L'équipe B&B Hôtels Vital Concept p/b by KTM est récente, 3 ans d'existence. Son arrivée dans le peloton professionnel a été fraquassante. Elle bouleverse les schémas marketing du milieu en développant la notion de club, de 'Kop' de supporters. Pour cela, les équipes autour de Thibault Desmasures ont instauré une communication atypique, décalée et complètement dissociée du sportif. Entretien avec le directeur marketing et commercial de cette équipe à fort ancrage breton.

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