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台灣走向超高齡社會,銀髮族的消費需求也正在改變。現在的五、六十歲以上族群,很多人依然工作、旅行、購物,也願意為生活品質花錢。問題可能在於,市場上有沒有真正符合他們需求的商品與服務。
本集《聽聲漫遊》邀請長期研究品牌行銷與消費趨勢的王福闓老師,從他訪談40多家銀髮相關企業的觀察出發,帶我們認識他所稱的「長白青年」。這群消費者有自己的喜好,也更清楚自己要什麼,只是許多品牌還沒有真正理解他們。
節目中從服裝、餐飲、旅遊談到線上點餐與物流服務。一件衣服除了好看,也可能需要兼顧除臭與機能;網購很方便,住在沒有電梯的舊公寓,卻可能發生「買得到、搬不動」的問題。
當下一個世代逐漸進入銀髮階段,企業該如何重新理解這群消費者?銀髮商機,也許就藏在那些每天都會遇到、卻還沒被好好解決的生活細節裡。
來賓介紹台灣行銷傳播專業認證協會榮譽理事長、《銀髮行銷商機》作者 王福闓
王福闓長期投入品牌行銷、品牌經營及消費趨勢研究,也是企業品牌顧問。近年持續觀察台灣高齡化所帶來的市場變化,並針對銀髮消費市場進行企業訪談與研究。
他將55歲以上、仍有活力並開始思考未來生活與消費選擇的族群稱為「長白青年」,其中銀髮消費市場的核心仍以65歲以上族群為主。
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第一次滑雪,幾歲開始還來得及?中高齡想挑戰滑雪,出發前需要準備多少體力?一定要請教練嗎?又該怎麼挑選適合自己的雪場?
本集《聽聲漫遊》邀請那魯灣旅行社總經理、滑雪教練楊士成,從多年帶領滑雪團的經驗,談台灣滑雪人口的變化,也分享不同需求的旅客如何選擇雪場。初學者可能在意雪道難度與住宿舒適度,有些人期待溫泉、美食和地方文化,滑得久的雪友則開始尋找更大的雪場與不同地形。
對中高齡初學者來說,楊士成特別提醒肌耐力的重要性,建議出發前提早準備腿部力量與心肺能力。節目也談到教練、安全帽與護具、上下纜車等容易被忽略的細節,以及滑雪旅行的保險該怎麼確認。
滑雪也可能成為陪伴人生很久的一項興趣。楊士成三十多歲才開始學滑雪,後來一路滑了三十多年。有人74歲第一次學會,有人每年固定回到熟悉的雪場,也有人透過滑雪團,在中年之後重新認識一群志同道合的朋友。
來賓介紹那魯灣旅行社總經理、滑雪教練 楊士成
楊士成長期投入滑雪旅行市場,三十多歲因工作開始接觸滑雪。最初旅行社承接滑雪團業務時,他自己還不會滑,後來因為曾遇到教練臨時無法出團的狀況,開始認真學習,希望必要時自己也能上場支援。
多年來,他帶領過上百個滑雪團,也從旅行社經營者與教練兩個角度,觀察台灣滑雪市場與旅客需求的變化。現在那魯灣也累積不少固定回流的老學員,楊士成在訪談中提到,公司統計約有五到六成參加者是老學員。
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孩子吃飯坐不住,要不要給他手機?出門怕孩子吵,先給平板看一下有關係嗎?孩子到底幾歲才適合擁有自己的手機?
智慧型手機已經成為生活的一部分,但很多家庭也慢慢發現:孩子愈來愈離不開螢幕,大人自己其實也一樣。
新書《智慧型手機拆散的家庭關係》把這種現象稱為數位時代「最安靜的危機」。一家人明明坐在一起,卻各自看著不同的螢幕;父母希望孩子放下手機,自己的工作、購物、社群與娛樂卻也離不開手機。
這一集《聽聲漫遊》邀請Podcast《加班當爸媽》共同主持人,也是本書推薦人櫻桃與小可,從兩位媽媽真實的家庭經驗出發,一起談談孩子什麼時候適合擁有手機?如何判斷已經過度依賴?孩子不肯放下手機、平板時,大人該怎麼處理?
當生成式AI也走進孩子的學習生活,我們更需要思考的,也許已經不是「要不要讓孩子使用科技」,而是如何讓孩子學會使用科技。
科技不會離開我們的生活,真正需要重新找回的,是一家人放下螢幕之後,還願意一起說話、一起生活的能力。
來賓介紹Podcast《加班當爸媽》共同主持人/家庭品牌策略長 櫻桃
櫻桃擁有超過十年的品牌公關與行銷經驗,曾參與Neogence霓淨思、OPI、ETUDE、UNIQLO等品牌相關工作,累積品牌經營、公關操作與活動主持經驗。
成為母親之後,她持續投入親子教育與家庭關係領域,接觸正向教養、薩提爾、Love & Logic及SEL社會情緒學習等相關訓練,並將過去經營品牌的思維轉化為家庭溝通與親子關係的方法。
Podcast《加班當爸媽》共同主持人/家庭系統營運長 小可
小可曾赴日本留學,畢業於早稻田大學SILS國際教養學部,回台後進入品牌與時尚產業,曾在UNIQLO、Bottega Veneta、Right-on及GU等品牌從事商品、行銷與公關相關工作,擁有超過十年的品牌行銷與資源整合經驗。
成為母親後,她將職場上的專案管理、溝通協調與系統思考帶進家庭生活,也持續接觸Love & Logic、SEL社會情緒學習等親職教育領域。
2020年,櫻桃與小可共同創立Podcast《加班當爸媽》,從親子教養、家庭關係、職場媽媽到女性成長,提出「家,也是一個品牌」及「家庭CEO」的概念。
兩人也是新書《智慧型手機拆散的家庭關係》的推薦人,並共同撰寫推薦序〈科技越發達,我們越需要刻意練習放慢腳步〉。
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如果有一天,你聽說某個地方有一隻特別的貓,會不會真的為了牠跑一趟?
對攝影師吳毅平來說,這件事做了快30年。早年還在底片攝影時代,他因為養了兩隻貓,開始替自己的貓拍照;後來覺得不可能為了拍更多貓就一直把貓帶回家,於是把鏡頭轉向街頭,也一步步走上「職業拍貓人」這條路。
本集《聽聲漫遊》邀請《聽說你那裡有貓》作者吳毅平,分享他怎麼找貓、怎麼在不打擾的情況下靠近街貓,以及如何等待一張同時有貓、有環境、有故事的照片。有些地方為了等到理想構圖,他會反覆去上幾十次。
我們也聊到更現實的問題。離開固定媒體工作後,攝影創作、出版、合作與接案怎麼變成可以維持生活的工作?同一個主題拍了二十多年,靈感怎麼繼續長出來?而當AI已經可以生成非常逼真的貓咪影像,真實攝影還能留下什麼?
吳毅平說,真正能感動人的地方,仍然來自「它真的發生過」。那隻貓真的出現在街上,也真的在那個環境裡做出那個動作。
這一集從拍貓出發,也談創作、工作選擇,以及一個人如何把喜歡的事做得夠久,最後慢慢變成自己的生活。
來賓介紹攝影師、職業拍貓人、《聽說你那裡有貓》作者|吳毅平吳毅平曾從事媒體攝影工作,長期拍攝新聞、人物與紀實題材。1990年代末期開始養貓、拍貓,之後把鏡頭轉向街頭,累積近30年的街貓攝影經驗。
他的拍攝方式強調不打擾、不安排。看到陌生街貓時,會先保持距離觀察,再依貓的反應慢慢靠近。照片除了貓本身,他也會把街道、建築與生活環境放進構圖,讓影像留下貓所在的地方與故事。
除了攝影創作,他也出版多本與貓相關的作品,近年協助中途照顧,透過照片與文字幫助待認養的貓被更多人看見。
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提到「業務」,很多人想到的是口才、應酬、人脈和業績,但真正的B2B業務,遠比把產品賣出去複雜。
企業客戶一筆採購,背後可能牽涉使用部門、採購、財務、技術人員,甚至公司高階主管。當產品價格比競爭對手高,客戶為什麼還願意買?面對抱怨、拒絕與市場變化,又要如何從負面訊號裡找到新的商機?
更大的改變來自AI。
從搜尋潛在客戶、整理企業資料、準備提案,到會議紀錄與後續商機管理,AI已經逐步進入業務工作。對沒有龐大預算、CRM系統與數據人才的中小企業來說,又應該從哪一步開始?
這一集《聽聲漫遊》邀請威煦軟體總經理、B2B業務與行銷管理顧問吳育宏,從新版《90%高級主管出身業務,B2B聖經》出發,談B2B業務的專業門檻、高價成交、商機開發,以及AI如何真正運用在客戶經營。
我們也進一步討論一個容易被忽略的問題:業務的責任只有成交嗎?
當企業開始重視ESG與永續採購,耗能、材料、維修成本、產品壽命與碳排,都可能成為客戶採購的一部分。好的業務,不只是把產品賣出去,更需要協助客戶做出適合、負責任而且能長期合作的決策。
來賓介紹|威煦軟體總經理、B2B業務與行銷管理顧問、《90%高級主管出身業務,B2B聖經》作者 吳育宏
吳育宏長期投入B2B業務開發、行銷策略、關鍵客戶經營、企業管理、數位轉型與ESG應用。
職涯從第一線業務開始,歷經國外業務、業務經理、營運協理、管理顧問到企業經營者,曾任震旦行業務專員、復盛公司國外業務代表、美商Ethertronics業務經理、義大利萊卡公司營運協理,以及立本台灣聯合會計師事務所管理顧問部門副總經理。
現任威煦軟體總經理,也持續投入企業數位化、環安衛與ESG管理領域。
著有《突破業務最前線》、《讓90%大客戶都點頭的B2B簡報聖經》、《B2B業務關鍵客戶經營地圖》等書。
新版《90%高級主管出身業務,B2B聖經》除了B2B業務開發、客戶管理、價格溝通與主管養成,也加入AI搜尋客戶、提案準備、模擬客戶提問、會議整理與商機管理等內容,重新思考AI時代業務人員不可取代的價值。
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你想過自己退休後的第一個星期一,要做什麼嗎?
很多人談退休,第一個想到的是:「我要存多少錢才夠?」但真正離開職場之後,我們失去的不只是薪水,還可能包括每天的生活節奏、熟悉的同事、社交圈,甚至原本用來介紹自己的職稱。
新書《好好退休》作者克莉絲汀.賓斯,邀請20位來自退休規劃、投資、健康、長期照護、人際關係與人生規劃等不同領域的專家,從「退休之後怎麼生活」重新思考退休這件事。
這一集《聽聲漫遊》邀請遠流出版編輯顏圩安,帶我們一起打開《好好退休》,聊聊退休後收入與支出會有哪些變化、怎麼避免退休前幾年花太多錢,也談單身、沒有子女的人,該如何提早安排老後的財務與照護。
更重要的是:當有一天不再上班,也沒有原來的職稱,我們還可以怎麼安排自己的生活?
退休,不只是停止工作,而是重新開始設計人生下一個階段。
來賓介紹來賓|遠流出版編輯 顏圩安
本集邀請遠流出版編輯顏圩安,從編輯與讀者的角度,介紹新書《好好退休》。
《好好退休》作者克莉絲汀.賓斯,是美國晨星長期研究個人理財與退休規劃的專家。她因為親自協助年邁父母處理財務、照護與生活安排,更深刻發現:真正的退休規劃,不能只有投資與退休金。
因此,她訪問20位不同領域的專家,從退休生活、收入支出、人際關係、健康照護、居住、家庭溝通,一路談到遺產與人生遺憾,希望讓讀者找到適合自己的退休方式。
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聾人要怎麼「聽」一場演唱會?
我們習慣透過耳朵接收旋律、歌詞與節奏,但對聾人來說,音樂還可以透過手語、字幕、視覺動畫、身體震動與舞台互動被感受。
本集《聽聲漫遊》邀請「聲音藏在」計畫發起人、製作人廖曉彤,以及聾人手語表演者牛暄文,從兩個人的成長故事談起。
牛暄文兩歲多之後逐漸聽不見聲音,從小接受口語教育,一直到成年後才真正進入手語世界。他發現,過去在團體談話中總是努力跟上別人的節奏,使用手語後,第一次更完整地感受到什麼叫做「參與」。
廖曉彤則是在聾人家庭中長大的CODA。小時候,她曾不太希望別人知道父母是聾人,長大成為演員、重新接觸正式手語後,才慢慢看見自己的家庭經驗如何成為創作與理解聾人文化的重要養分。
兩條不同的人生,最後在「聲音藏在」交會。從手語音樂表演、字幕、動畫到震動裝置,團隊一次次思考,怎麼讓聾人與聽人可以一起走進同一場演唱會。
2026年,「聲音藏在」迎來第四場聾聽共融公益演唱會,也首度把演出帶到高雄。
來賓資料介紹廖曉彤|「聲音藏在」計畫發起人、製作人、演員
廖曉彤是CODA,也就是聾人父母的聽人子女。從小生活在手語與聾人文化環境中,曾經不太願意讓別人知道父母是聾人,後來透過演員工作、自我探索與正式學習手語,重新理解自己的家庭經驗,並發起「聲音藏在」,持續探索手語、音樂、視覺與表演藝術之間的可能。
牛暄文|聾人手語表演者
牛暄文兩歲多之後逐漸聽不見聲音,從小接受口語教育,成年後進入以聾人學生為主的學習環境,正式接觸手語,也重新找到參與溝通與團體討論的方式。目前投入手語表演及相關工作,並參與「聲音藏在」聾聽共融演出。
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老房子想要重建,是選都更還是危老?都更後真的可以一坪換一坪嗎?建商拿來的同意書、意願調查、合建契約,到底能不能簽?
本集邀請《都更現場答客問》作者、「都更先生」張耕維,從都市更新第一線的實務經驗出發,用白話方式帶大家理解都更的基本條件、危老與都更的差異、權利分配、合建契約、同意書迷思,以及社區住戶之間最常遇到的溝通難題。
都更不只是老房子換新房子,也關係到居住安全、長者安置、租屋戶權益、節能減碳與城市永續。當一個社區開始討論重建,真正要面對的,不只是建築物的更新,也是人與人之間的信任、選擇與未來生活。
來賓介紹張耕維,人稱「都更先生」,是《都更現場答客問:76個關鍵問題全面解答住戶最關心的都更權益、流程與分配》作者。
他從建築專業出發,長期投入都市更新第一線工作,經常進入社區與住戶溝通,協助民眾理解都更流程、權利分配、合建契約、同意書與住戶整合等問題。
他的特色是把艱深的都更法規與專有名詞,轉化成一般人聽得懂的生活語言,陪住戶在複雜的都更過程中,釐清該問什麼、該注意什麼,以及如何做出更安心的居住選擇。
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中文是我們每天都在使用的語言,但對外國學生來說,從聲調、漢字、量詞到文化理解,每一步都可能是一場挑戰。
本集邀請華語教師培訓講師、海外華語教育工作者允曦,分享她從國中童軍老師走向美國教學現場的職涯轉折。節目中將聊到外國人為什麼想學中文、學華語最常卡在哪裡、不同國家的學生學習方式有什麼差別,以及台灣和美國在教師制度、福利與教學現場上的不同。
當AI已經可以翻譯、陪聊、練口說,真人華語老師還有什麼不能被取代的價值?這一集,我們從語言教育看見文化交流,也看見華語教師如何成為走向世界的一條路。
來賓介紹允曦是華語教師培訓講師、海外華語教育工作者,原本是國中童軍老師,後來走向海外華語教學現場,目前投入華語教學、師資培訓與教材設計。
她長期關注華語教師的培訓與國際職涯發展,也陪伴許多想走向海外教學現場的老師,從證照準備、教學能力建立,到面對不同文化背景學生的課堂需求,一步一步累積走向國際講台的能力。
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一首老歌,為什麼能被記住將近一百年?
本集邀請音樂文化研究者、作家洪芳怡,分享新書《文明女逆風飛行》。書中以台灣第一代女歌星純純為主角,帶我們回到日治時期的台灣,認識一位從歌仔戲小生走向唱片歌星的女性。
純純本名劉清香,曾演唱〈望春風〉、〈雨夜花〉、〈桃花泣血記〉等經典作品。在沒有社群媒體、沒有影音平台、沒有錄音特效的年代,她靠著聲音被時代記住,也讓我們今天仍能從老唱片裡,聽見早期台灣流行音樂的生命力。
這一集不只是談老歌,也透過純純的生命,看見一百年前女性如何進入戲班、唱片產業與城市生活,在工作、愛情、家庭與社會眼光之間,努力為自己找一條路。
文化永續,不只是保存老資料,更是讓曾經發光的人與聲音,被不同世代重新理解。
來賓介紹洪芳怡老師是音樂文化研究者、作家,長年投入台灣早期流行音樂、歷史錄音與唱片文化研究。
畢業於東吳大學音樂系理論創作組,取得台灣大學音樂研究所碩士,以及交通大學社會與文化研究所博士學位。曾出版《天涯歌女:周璇與她的歌》、《曲盤開出一蕊花》、《今夜來放送》等作品。
其中《曲盤開出一蕊花》曾獲金鼎獎非文學圖書獎與圖書編輯獎。這次她首次以小說形式創作《文明女逆風飛行》,以台灣第一代女歌星純純為主角,在史料與想像之間,重新書寫一位女性歌手的聲音人生。
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這是一檔以 永續生活、SDGs 與人物故事 為核心的訪談節目。
我們邀請企業主、創業者、作者、教育工作者、醫療專業者,以及各行各業的實踐者,
分享他們如何在工作與生活中回應 企業永續、環境保護、健康生活、教育推廣、地方共好 等議題。
節目透過真實故事,看見永續如何落實在產品設計、經營選擇、專業工作與日常生活裡。…