Todo deja Marca

Esta semana trato el Informe de Confianza de Edelman aplicado a España. Te seré sincero...no hay buenas noticias:

Nuestra confianza es peor que el promedio mundial, nuestras instituciones suspenden en ética y competencia, sufrimos un exceso de “cuñadismo”, nuestras preocupaciones se acercan peligrosamente al miedo.

Pero tenemos algo bueno, nuestros portavoces son algo mejores que los globales. Y de postre, aquí te explico qué relación tiene todo esto con la marca personal, y eso te sorprenderá. No te lo pierdas.

Notas del episodio:

El post escrito:

https://www.guillemrecolons.com/alguien-ha-visto-a-confianza

Recomendaciones de la semana:

Post Branzai sobre Tono de Marca: http://www.branzai.com/2021/06/tono-de-voz-o-como-matar-una-marca.html

Episodio de Maider Tomasena sobre titulares https://www.ivoox.com/112-6-formulas-copywriting-para-titulares-irresistibles-audios-mp3_rf_72497392_1.html

Entrevista de Jesús Pérez Santiago a Guillem Recolons https://www.linkedin.com/video/live/urn:li:ugcPost:6821084628917596160/

Entrevista de Silvina Luna a Guillem Recolons https://www.instagram.com/tv/CRW8vmWHia4/?utm_source=ig_web_copy_link

Esta semana trato un tema que te gustará: La mujer que rompe el corsé es imparable. Y te gustará porque he compilado en un ebook 41 artículos geniales de mujeres que rompieron el corsé que les impedía empoderarse, y que gracias a ellas nuestro mundo es hoy un lugar mejor para vivir.

Hedy Lamarr , Audrey Hepburn, Diana Spencer, Indira Gandhi, Frida Kahlo, Marie Curie, Nina Simone, Malala Yousafzai, Las trece Rosas, Angela Merkel, Estela de Carlotto, Golda Meir, Dolores Ibárruri, Gala, Edith Piaf, Coco Chanel, Rita Levi-Montalcini, Isabel Allende y las mujeres programadoras que cambiaron el mundo.

Los autores, entre los que me incluyo, son también Jordi Collell, Alèxia Herms, Elena Tecchiati, Olga Villacampa, Javier Santamarta, Carme Gibert, Celestino Martínez, María A. Sánchez, Oianko Choperena y Raquel Gómez.

No te lo pierdas, 41 mujeres con marca, ebook gratuito en mi blog: https://www.guillemrecolons.com/la-mujer-que-rompe-el-corse-es-imparable

Esta semana te hablo de lo mejor del segundo trimestre 2021 en Personal Branding. Ya lo hice durante el primer trimestre.

Incluyo una sección "The winner is..." con el contenido que más me ha impactado.

Destaco tres libros. Uno es “RH Positivo” de varios autores, entre ellos destacaría a Isabel Bonmatí. El segundo es “Branding, the power of business”, acaba de salir del horno, firmado por Iván Díaz, uno de los cracks de esta disciplina de la gestión de marca. Y el tercero sería “Factfulness”, un libro que de alguna manera rompe nuestras creencias sobre el pesimismo del futuro en la Humanidad; es todo lo contrario.

Luego entro en podcasts recomendados, artículos recomendados, vídeos recomendados, herramientas recomendadas, y finalizo con lo mejor de "mis cosas durante este trimestre.

Si quieres los enlaces a todos los contenidos, los tienes en el post del blog https://www.guillemrecolons.com/lo-mejor-del-2-trimestre-2021-en-marca-personal/

Esta semana te hablo de “Una Marca llamada Tú”. Es el documento fundacional del Personal Branding que fue creado en 1997 -hace 24 años- por Tom Peters, el escritor Tom Peters.

Me he decidido a actualizar el documento, a ponerlo al día, porque la verdad es que 24 años, que es casi una generación entera, y da para muchos cambios. Piensa que en 1997 no existían ni las redes sociales, ni los blogs, ni las aplicaciones de mensajería instantánea, y pensábamos de forma muy distinta a la que pensamos ahora. Por ejemplo, temas como el propósito, los valores, etc. se hablaba muy poco.

Por tanto ¿cómo hubiera escrito Tom Peters ese documento hoy? No lo sé, se lo tendríamos que preguntar, pero como no me atrevo a preguntárselo, me he atrevido a desgranar el documento tema por tema e intentar actualizar sus componentes.

Lo puedes leer completo aquí https://www.guillemrecolons.com/una-marca-llamada-tu-remix-2021/

LinkedIn ha abierto una nueva ventana, una nueva oportunidad, para que podamos presentarnos en un “pitch” de presentación de 30 segundos.

Ellos lo llaman la “historia de presentación de LinkedIn”, porque tiene un formato, un poco como si fuera un Story, se graba normalmente en vertical. Bien, es la gran oportunidad que muchos estábamos esperando para poder proyectar como nunca propuesta de Valor, lo que nos hace diferenciales y valiosos en 30 segundos nada más.

En el podcast explico con detalle -es un poco más largo que otras veces- cómo estructurar el fondo, el mensaje, para gestionar esta propuesta de Valor, y sobre todo, la forma en sus múltiples elementos tipo luz, voz, qué utensilios necesitamos para hacerlo bien etc. y luego cómo subirlo al perfil de LinkedIn.

Puedes leerlo en mi blog https://www.guillemrecolons.com/historia-de-presentacion-en-linkedin/

Esta semana te hablo de “Selfie: autoafirmación o narcisismo”. Hay un estudio en el que me he basado que muestra que tenemos tres grandes motivaciones para hacer los selfies.

La primera podría ser autopromoción, la segunda, captación de atención, y la otra sería auto-objetivación. Sí que es verdad que cada vez que nosotros subimos un selfie solemos tener un mayor engagement, una mayor interacción que en otro tipo de fotografías; y ese es uno de los motores de los selfies.

El Doctor Todd Grande, en un vídeo también muy interesante que he colgado en la web, nos habla del narcisismo, las patologías, etc. Os puedo avanzar que solo un 30% de los selfies que vemos podría obedecer a algún tipo de conducta narcisista -que no personalidad narcisista, eso es un poco más grave-. El 70% restante son temas como autopromoción, necesidad de contactar, de compartir, incluso de testificar sobre un lugar en el que hemos estado y nos hemos hecho un selfie. Por tanto, no tiene ningún tipo de repercusión.

También analizo cuál sería la vinculación entre marca personal y los selfies, qué utilidad puede tener todo esto.

Link artículo académico: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7244909/

Link vídeo Todd Grande: https://www.youtube.com/watch?v=zauuYeNcoQk

Si no aportas, no importas, y si no importas, no existes. Hoy empiezo fuerte. Lo sé, el título es algo sanguinario, pero más real de lo que piensas: Según el estudio Meaningful Brands, de Havas Group, no nos importaría que desapareciera un 75% de las marcas, un 90% en el caso de España.

Y hay más: Menos de la mitad (un 47%) de las marcas se consideran dignas de confianza. Y para rematarlo, un 71% de los cerca de 400.000 encuestados tiene poca fe en que las marcas cumplan sus promesas.

Supongo que te preguntas lo mismo que yo… ¿qué está pasando? Y añado, ¿y cómo afecta eso a la marca personal?

Los temas que trato en este podcast son:

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Las marcas cada vez son menos “meaningful” ¿por qué?

Si no aportas no importas, si no importas no existes

Reivindicando la trascendencia

Importar no es destacar, y eso se confunde a menudo

Preguntas para saber si importas

Esta semana te hablo embajadores de marca: ¿quiénes son? ¿Qué tipos de embajadores hay ? Y ¿cuáles son las ventajas e inconvenientes que puede haber para una marca de utilizarlos?

Bien, en primer lugar, en definición, yo iría a lo simple: son aquellas personas que representan a una marca, ya sea internamente, desde dentro de la empresa, o externamente.

¿Qué tipologías hay? Pues las dos grandes tipologías serían los internos y los externos. ¿Qué pasaría con los externos, los de afuera de la empresa? Aquí tendríamos, por un lado la categoría “influencers” y por otro lado la categoría “Brand advocates”. Dentro de influencers podemos encontrar “celebrities” (personas con grandes comunidades), “micro-influencers” (con comunidades no tan grandes), expertos externos, ¿vale?, y dentro de Brand advocates o fans de la marca podemos encontrar al cliente contento, el consumidor satisfecho (que habla de la marca en redes sociales y en otros foros) y también tenemos al socio clave, que es una persona muy vinculada a la empresa y a la marca, y que habla de la marca, como pueden ser por ejemplo proveedores, colaboradores, etc. En cuanto a los internos, ¿quiénes son? Pues aquí tenemos dos grandes tipologías. La primera sería los directivos portavoces, y por otro lado tendríamos a los empleados embajadores, que es lo que se conoce en inglés como “Employee advocates”, que, aunque no tengan grandes comunidades, su suma ejerce un nivel de influencia tremendo sobre la marca. Bien, todo esto y más lo explico en el post, donde podéis ver una inforgrafía y un detalle de estas tipologías con sus ventajas y sus inconvenientes

Parece que el capitalismo SXX todavía campa a sus anchas por el mundo y está convirtiéndose en un serio obstáculo para la revolución de las personas, el propósito y los valores.

No hace ni una semana que en este mismo espacio ponía como ejemplo de líder humanista a Emmanuel Faber, con un vídeo magnífico en que expresaba su propósito. Me gustaba Faber porque fue capaz, como CEO de Danone, de convencer a su consejo para incorporar ese propósito -la justicia social y sostenibilidad- con todas sus consecuencias en la organización.

Pero cuál fue mi sorpresa cuando mi amigo Carles Lombarte me comentó que Faber ya es ex-CEO de la compañía.

En este capítulo trato la ética que rodea la gestión de los principales fondos de inversión mundiales, verdaderos poseedores del dinero, y por ende, del poder.

Hace unos días tuve ocasión de presenciar (sí, en vivo) el TEDx Vitoria Gasteiz 2021, un evento de esos que no deberíamos perdernos nunca.

Y tuve la suerte de verlo con tres miradas:

La de un voluntario TEDx, en mi caso de TEDx Eixample

La de un verdadero fan de la oratoria y, especialmente, del relato

La de un amigo muy cercano de alguien que dio una charla en Vitoria.

Esa experiencia confirmó algo que sospechaba hacía tiempo: los mejores discursos siempre tienen buenos relatos que los apoyan.

Los temas que trato en este podcast son:

TED no inventó los relatos, pero es uno de sus mayores impulsores

De la coreógrafa de Sir Ken Robinson a la historia de la Humanidad contada por Yuval Noah Harari, relatos breves pero eternos

La fuerza de los mejores relatos no está relacionada con su duración

Los relatos como pegamento de un discurso

La brocheta de nubes de azúcar

No lo expliques, cuéntalo