TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Wann spricht man von KI-generierten Bildern – und sind sie wirklich schlechter als echte Bilder? In dieser Folge sprechen wir mit Matthias Duschner, Experte für visuelle Kommunikation und Bilderstellung mit KI, über den Einsatz von KI-Bildern im Marketing – und wie genau man wirkungsvolle Bilder mit KI generiert. Denn, davon ist Matthias überzeugt, „Egal ob echte oder K-Bilder, im Vordergrund steht die Wirkung.“ Er erklärt, wie ihr das Beste aus euren KI-Bildern herausholt, welche Tools euch dabei helfen und worauf ihr beim Bild-Prompting achten müsst. Spoiler: Präzision und Eindeutigkeit sind hierbei klare Gamechanger. Was das Prompting mit der Zielgruppe zu tun hat, welche typischen Stolperfallen bei der Bildgenerierung lauern und was die wichtigste Frage ist, die ihr euch stellen solltet, bevor ihr anfangt, ein Bild mit KI zu erstellen. Das alles hört ihr in dieser Folge. So viel vorneweg: Wissen macht das WOW. Hört rein!

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„Vergiss nie, in welchem Spielfeld du spielst“. Mit diesem Impuls bringt Prof. Dr. Michael Bernecker in dieser Folge auf den Punkt, woran viele Marketingabteilungen noch scheitern: Sie verzetteln sich. Um genau das zu verhindern, hat der Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing bereits 2005 ein Online-Marketing-Framework entwickelt – und es seitdem kontinuierlich weiterentwickelt. Wie mithilfe dieses Frameworks Onlinemarketing auch in der KI-Ära gelingt, darüber sprechen wir heute mit Michael. Beispielhaft erklärt er euch, was die drei Phasen Reichweite, Interaktion und Transaktion bedeuten und wie sie aufeinander aufbauen. Klar wird: Ohne einen ganzheitlichen Blick läuft Onlinemarketing ins Leere. Welche Rolle die Unternehmenswebsite dabei heute noch spielt, welche typischen Fehler dabei passieren – und welchen blinden Fleck viele Unternehmen im Onlinemarketing nach wie vor übersehen, auch hierzu gibt Michael wichtige Impulse. Sein wichtigster Tipp: „Bediene die Aufgabe deines Unternehmens.“ Was genau dahintersteckt, warum Fokus so entscheidend ist und wie du mit dem Framework dein Marketing wirksam ausrichtest, erfährst du in dieser Folge. Jetzt reinhören und das Framework sichern (Link unten).

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In dieser Podcast-Episode sprechen wir mit der Content-Spezialistin und eMBIS Trainerin Caroline Hof darüber, wann es Zeit ist, die Content-Strategie zu wechseln und wie dieser Change-Prozess Schritt für Schritt gelingt. Ihr hört, welche Warnsignale ihr wirklich ernst nehmen solltet und wie ihr strategisch vorgeht, wenn es Zeit für einen Strategiewechsel ist. Wie dieser Prozess im Detail aussieht, wer dabei am Tisch sitzen sollte und wie euch die internen Kolleginnen und Kollegen aus Sales und Customer Service hierbei auf den richtigen Weg bringen.

– all das erklärt euch Caroline. Mit dabei: Handfeste Beispiele, gesprochene Checklisten und kompaktes Wissen to go. Erfahrt alles über die Power von Content-Marketing, Content-KPIs, Ressourcen- und Redaktionsplanung, die Magie des Perspektivwechsels und die wichtigste Frage im Content-Marketing: „Was brauchen die Menschen auf der anderen Seite?“

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Was sind KI-Halluzinationen – und wie gefährlich sind sie wirklich? In dieser Folge sprechen wir mit Norbert Barnickel, Experte für generative KI, über falsche oder erfundene Inhalte, die von Sprachmodellen wie ChatGPT produziert werden. Wir beleuchten gemeinsam, warum KI halluziniert, welche Auswirkungen das auf Unternehmen, Markenkommunikation und Onlinemarketing haben kann – und wie man damit im Arbeitsalltag umgeht. Klar wird: Ganz ohne menschliches Korrektiv („Human in the Loop“) geht es nicht. Denn „Wenn du in einem Thema sattelfest bist, dann kannst du Hallus erkennen“, so Norbert. Außerdem diskutieren wir, warum gutes Prompting allein nicht reicht, um Halluzinationen zu reduzieren, wie aufwendig die Kontrolle KI-generierter Inhalte wirklich ist und weshalb kontinuierliche Modellanpassungen mitgedacht werden müssen. Ein Tipp schon jetzt: „Auch wenn du automatisierst, musst du prompten können.“ Hört rein!

Im Podcast genannte Quellen und Links:

Onlinemarketing ohne eigenen YouTube-Kanal? Schenkt man den Nutzerzahlen Aufmerksamkeit, ist genau das der erste Fehler, den Unternehmen in Deutschland machen. Welche typischen Fehler von Unternehmen sonst noch beim Einstieg ins YouTube Marketing gemacht werden, welche Themen und Formate gut auf der Plattform funktionieren, wie ihr es schafft, dass eure Videos nicht wie Werbung wirken – und was die wahre Währung im Onlinemarketing auf YouTube ist, darüber sprechen wir in dieser Folge mit Diana Huth.

„Time to go local!“ Heute sprechen wir mit der Marketingstrategin und "Datenkomplizin" Ines Stenzel über die Chancen und Strategien des lokalen Marketings im Internet. Ihr hört, wie sich lokales Onlinemarketing vom klassischen Onlinemarketing unterscheidet – und welche Bedeutung die digitale Sichtbarkeit in einem bestimmten geografischen Umfeld heute hat.

Dabei zeigt euch Ines, was ihr aus dem Google-Unternehmensprofil alles herausholen könnt – und welche typischen Fehler dabei gemacht werden. Ihr erfahrt, wie ihr Sichtbarkeit in eurer Region strategisch über alle Kanäle aufbaut, welche Währung im lokalen Marketing die Nummer Eins ist, worauf ihr achten solltet, wenn ihr Ads schaltet – und warum die Beantwortung von Kundenbewertungen echte Nähe zu eurer Zielgruppe schafft. Mit praktischen Tipps, wie ihr euer Local SEO einfach optimieren könnt und welche KPIs im lokalen Onlinemarketing wirklich wichtig sind, rundet Ines unser Gespräch ab.

Ihr wichtigster Tipp: „Werde nicht nur gefunden, sondern geliebt.“ Wie das funktioniert? Hört rein!

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Ist SEO tot? Dieser Frage gehen wir heute mit dem SEO-Experten Severin Lucks auf den Grund. Ihr hört, wie sich die klassische Suchmaschinenoptimierung durch die KI-Suchergebnisse verändert hat. Ihr erfahrt, was die Begriffe Generative Engine Optimization (GEO) und Large Language Model Optimization (LLMO) für die SEO-Praxis konkret bedeuten. Dabei erklärt Severin, welchen Einfluss die Content-Qualität, strukturierte Daten und Off-Page-Optimierung heute auf die Sichtbarkeit haben, warum hierbei die Reputation von Unternehmen und Autoren wichtiger wird – und warum Autorenboxen, Quellenangaben und GAP-Analysen echte Gamechanger sind. Denn nicht nur Autorität für Themen spielt bei GEO und LLMO eine wichtige Rolle, sondern vor allem die User Experience. Wie genau man diese messen kann, warum interaktive Inhalte zunehmend wichtiger werden, wie ihr KI zur Content-Erstellung richtig einsetzt und welches gute alte Google Qualitätskriterium heute ein Revival feiert: hört rein!

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Quellen:

Perfekte Kundenerlebnisse sind kein Zufall – und im Zeitalter von KI schon gar nicht. In dieser Folge sprechen wir darüber, wie künstliche Intelligenz entlang der gesamten Customer Journey eingesetzt werden kann, um Kunden individueller, schneller und wirksamer anzusprechen. Unser Gast: Stefan Ponitz, Wirtschaftsinformatiker, E-Commerce-Experte, Webanalyst und langjähriger eMBIS-Trainer. Er erklärt, warum das Kundenerlebnis im Kopf des Kunden beginnt – und wie Unternehmen mit den richtigen Daten, klarer Strategie und kluger Prozessautomatisierung darauf reagieren können. Ihr hört, welche typischen Fehler Unternehmen beim Einsatz von KI machen und warum ihr Kundenerlebnisse nicht nur effizient, sondern relevant gestalten solltet. Welche Rolle Daten dabei spielen, wie KI euch bei der effizienten Content-Erstellung unterstützt – und warum der menschliche Faktor trotzdem entscheidend bleibt – auch das hört ihr in dieser spannenden Folge!

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Quellen:

Ein Video, das die mathematische Funktionalität neuronaler Netze einfach erkärt:

Heute ist Diana Karcz bei uns zu Gast. Sie ist Spezialistin für digitale Sichtbarkeit und brennt für die intelligente Verzahnung von SEO und Online-PR. Auf den Punkt beantwortet sie unsere Fragen zur klaren Unterscheidung von klassischer und Online-PR, zur Veränderung von Sichtbarkeit durch KI-Tools und AI-Overview und welche Maßnahmen Unternehmen heute ergreifen müssen, um sichtbar zu bleiben. Ihr hört, wie genau die strategische Planung von Online-PR heute aussehen sollte, wie ihr für die KI schreiben müsst – und warum „mal eben eine Pressemitteilung in einem Online-Presseportal zu veröffentlichen“ keine erfolgreiche Strategie ist. Zudem erzählt sie, wo Online-PR anfängt – nämlich auf eurer Website. Wo genau hier die Stolpersteine liegen, wie ihr diese gezielt aus dem Weg räumt und wie heute ein guter Verteiler für eure Öffentlichkeitsarbeit aussieht? Reinhören in diese spannende Folge!

„Aus dem Bauch heraus zu entscheiden ist der größte Fehler beim Relaunch.“ Davon ist unser heutiger Gast Nadine McNulty überzeugt. Mit der Senior-SEO-Consultant bei Claneo sprechen wir heute aber auch über andere typische Fehler beim Website Relaunch – und wie sie sich vermeiden lassen. Im lockeren Talk erfahrt ihr, wer beim Relaunch-Team von Anfang an dabei sein sollte, welche Tools helfen, wertvolle Inhalte zu evaluieren, wie man den Content-Audit für den Relaunch richtig plant – und warum man sich auf jeden Fall auch nach dem Relaunch noch Zeit für Nachbesserungen einplanen sollte. Ihr hört wie sich die verschiedenen Relaunch-Arten unterscheiden, welche Test-Phasen essenziell sind – und warum schon eine falsche Weiterleitung langfristig zu Sichtbarkeitsverlusten führen kann. Darüber hinaus teilt Nadine wertvolle Einblicke in die Bedeutung von SEO, technischen Aspekten sowie Learnings aus vergangenen Relaunches. Ihre wichtigsten Tipps: „Richtige Planung ist der Schlüssel zum Erfolg“ und „Beim SEO-Audit und für die Sichtbarkeit sind klassische SEO-Basics sind nach wie vor relevant.“

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