TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Heute ist der Rhetorik-Coach und Redner Robert Spengler bei uns zu Gast. Mit ihm sprechen wir über die Macht der Provokation im Marketing. Robert erzählt, wie er Provokationen gezielt als Marketingstrategie einsetzt. Natürlich um Aufmerksamkeit zu erregen – aber eben auch, weil er Veränderungen in der Welt seiner Zielgruppen anstoßen möchte. Dabei spricht er darüber, wie nachhaltig seine Impulse und Postings auf LinkedIn auf seine Zielgruppe wirken. Wie er mit Gegenwind umgeht. Und welche provokanten Kampagnen bei ihm als Verbraucher auch nach vielen Jahren noch ungute Gefühle hervorrufen. Denn eines ist für ihn in der Kommunikation gesetzt: „Du kannst machen was du willst, wenn du weißt, was du damit bewirkst.“ Freut euch auf frische Impulse für eure Marketingstrategie, Dos and Donts im Aufmerksamkeitswettbewerb und gute Gründe, warum Marken ihre Versprechen halten sollten.

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In dieser Folge tauchen wir gemeinsam mit der Content-Spezialisten und eMBIS Trainerin Caroline Hof in die magische Welt des Storytellings im B2B ein. Ihr erfahrt, warum sich Geschichten so gut dafür eignen, komplexe Inhalte verständlich zu erklären. Und welche Bausteine eure Storys brauchen, um Emotionen zu wecken und Vertrauen zu schaffen. Darüber hinaus erklärt euch Caroline, wie ihr Storytelling strategisch einsetzen könnt, um unternehmerische Ziele zu erreichen. Und wie sich Daten und Fakten in mitreißende Storys verpacken lassen. Dabei sprechen wir auch über Feinheiten wie Bilder, Tonalität und Sprache im B2B-Kontext. Und natürlich hört ihr, wie KI kreative Prozesse im Storytelling unterstützt, ihr eure Storys auf verschiedenen Kanälen optimal verbreitet – und wie ihr eure Core Story entdecken könnt. Mit dabei: Ein Best-Practice-Beispiel B2B-Storytelling aus dem Bereich Maschinenbau plus sowie 3 unschlagbare Argumente, wie ihr eure Teams davon überzeugen könnt, Storytelling in eure Marketingstrategie zu integrieren.

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Passend Seminare mit Caroline Hof:

Achtung: Heute wird’s bayerisch! In dieser Folge sprechen wir Martina Staud aus dem bayerischen Pfaffenhofen. Die Leitung Marketing & Kommunikation der Autohaus Stiglmayr Gruppe erzählt über ihren Weg zum Social-Media-Erfolg. Ihr hört, wie Martina zum Gesicht der Marke Stiglmayr wurde, warum sie sich im Team für LinkedIn als weiteren Marketing-Kanal entschieden haben und welche Leidenschaften Marketer ein erfolgreiches Marketing auf Social Media mitbringen sollten. Im lockeren Talk gibt Martina sehr persönliche Einblicke in ihre Social-Media-Strategie. Dabei spricht sie auch darüber, welcher Erfolgsmoment bei ihr heute noch Gänsehaut auslöst – und was eine Community aushalten muss.

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Heute diskutieren wir mit der Geschäftsführerin der Organisationsberatung für Digitalisierung und New Work vendamus und eMBIS Trainerin Marion Borgs über die Einführung automatisierter Marketingprozesse in Unternehmen. Ihr erfahrt, welche Marketing-Prozesse durch Automation einfacher werden. Wie sie User quasi magnetisch immer wieder von euren Maßnahmen angezogen werden. Und welche Personen und Kompetenzen ihr für eine konsistente Automation dieser Prozesse dafür ins Boot holen solltet. Dabei klärt die leidenschaftliche Potenzial-Aktiviererin für Vertrieb und Marketing darüber auf, warum erfolgreiche Automation immer auf einem klugen Datenmanagement und der detaillierten Entwicklung von Wunschkunden fußt, in welche typischen Stolperfallen Unternehmen dabei tappen und welche Rolle treffsicherer Content bei der Marketing-Automation spielt. Last but not least – hört, hört – „Tools sind nicht die Herausforderung Nummer 1 bei der Marketing-Automation.“

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Heute diskutieren wir mit der Autorin und Gründerin der ersten linguistischen Unternehmensberatung Dr. Simone Burel die Bedeutung und Herausforderungen der gendersensiblen Sprache im Marketing und in der Unternehmenskommunikation. Wir erfahren, wie gendersensible Sprache die Wahrnehmung von Marken beeinflusst, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen und der LGBTQI-Plus-Community. Als Hands-On verrät uns Simone die 7 Touchpoints gendersensibler Sprache in Stellenanzeigen, wie ein Leitfaden Unternehmen bei der konkreten Umsetzung helfen kann, ob auch englische Termini gegendert werden sollten – und welche großen Brands richtig gut auf ihren Websites gendern. Wir wünschen euch gute Inspiration, denn, so Simone: „Die Zukunft der gendersensiblen Sprache ist nicht rückgängig zu machen.“

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Interessante Quellen:

Wie unprofessionell darf ein Marketing-Video sein?

In der heutigen Folge beleuchten wir Chancen und Risiken von Marketing-Videos, die nicht von Profis erstellt werden. Mit der Video-Produzentin und eMBIS Trainerin Diana Huth sprechen wir darüber, wie sich die Wahrnehmung von Videos im Marketingumfeld verändert hat und wie Unternehmen der Spagat zwischen Authentizität und Professionalität im Video-Marketing gelingt. Dabei erfahrt ihr, worauf ihr beim Setting achten müsst, wie ihr Licht und Ton richtig einsetzt, ob ihr für jedes Video ein Skript erstellen müsst – und was euer Video auf jeden Fall haben muss, um zum Daumenstopper zu werden. Welche Vorteile „unprofessionelle“ Marketing-Videos für Unternehmen haben? Gibt es klare Grenzen? Und kann man eigentlich planen, dass ein Video viral geht? Hört selbst!

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https://www.embis.de/seminare/videos-mit-dem-smartphone-produzieren/

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https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/diana-huth/

Podcasts sind beliebt wie nie. Doch was kann ein Corporate-Podcast leisten, was Website, Unternehmens-Blog und Social Media noch nicht können? Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Thorsten Ising. Der Marketing Manager, Dozent und Experte für digitale Kommunikation ist seit 2020 mit seinem Podcast „Social Media Schnack“ in aller „Ohren“. Er erklärt uns, welches Potenzial in einem Unternehmens-Podcast steckt – und warum ihr dafür klare Ziele und eine Strategie zu definieren solltet. Hört in dieser Folge, mit welchen Ressourcen ihr für Planung und Umsetzung eines Podcasts rechnen müsst, wie sich die Reichweite von Podcasts verbessern lässt, welche Rolle Kontinuität und Ausdauer dabei spielen – und was einen dauerhaft erfolgreichen Corporate Podcast wirklich ausmacht!

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Zum Podcast von Thorsten Ising:

Wann soll ich auf LinkedIn posten? Welche Themen und Anlässe stoßen auf Resonanz? Und wie schreibe ich eine gute Einleitung, die sofort zum Weiterlesen animiert? Mit der Top 50 LinkedIn Index Experten DACH 2024 Meike Leopold sprechen wir heute über das Geheimnis erfolgreicher Postings auf LinkedIn. Neben handfesten Tipps gibt euch die eMBIS-Trainerin für LinkedIn eine Checkliste für den Textaufbau und -struktur eines LinkedIn-Postings mit auf den Weg. Ihr hört, welche Bilder und Videos funktionieren, was die richtige Emojis-Dosis Emojis ist und auf welche No Gos ihr besser verzichten solltet. On top erzählt sie uns von ihrem bislang erfolgreichen LinkedIn-Post und warum es sich lohnt auch mal auf sein Bauchgefühl zu hören.

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Quellen:

Brauche ich eigentlich eine SEO-Agentur? Wie funktioniert Inhouse-SEO? Und woran erkenne ich eine seriöse SEO-Agentur? Mit dem SEO-Experten und eMBIS Trainer für SEO Severin Lucks sprechen wir heute über das Abenteuer Suchmaschinenoptimierung. Im lockeren Talk erklärt er uns, worauf es bei der Zusammenarbeit mit SEO-Agenturen wirklich ankommt und warum neben den technischen SEO-Facts das Wissen der jeweiligen Fachexperten im Haus immer wichtiger wird. Ihr erfahrt, warum man SEO als Qualitätsanspruch an die eigene Website definieren sollte und warum relevanter Content der wichtigste SEO-Faktor hierfür ist. Darüber hinaus gibt er wertvolle Tipps, wie man im Unternehmen internes SEO-Wissen aufbaut, welche Must-have-Tools hierbei Sinn machen – und was echte SEO-Killer sind.

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Quellen:

Heute sprechen wir über die Vorteile und Unterschiede zwischen verschiedenen Arten von Personas und worauf es bei der Erstellung von Buyer Personas wirklich ankommt. Zu Gast ist der Vordenker und Strategieberater für die Digitalisierung im Marketing und Vertrieb, Norbert Schuster. Schritt für Schritt taucht ihr mit dem Spezialisten für Persona-Profilierung und eMBIS-Trainer in die Möglichkeiten des Wunschkunden-Profilings ein. Ihr hört, warum es ohne Tiefbohren und Empathie nicht funktioniert. Welche Informationen wirklich wichtig sind. Warum Daten dafür nicht zwingend notwendig für die Persona-Erstellung sind. Wie und wann ein Update sinnvoll ist. Welche typischen Fehler gemacht werden – und wie ihr diese vermeiden können. Zum Schluss teilt er noch einige Erfolgsstorys und gibt euch 4 knackige To Do`s mit auf den Weg. So viel verraten wir schon: „Hängt Euch nicht an der Position auf“. Warum, das erfahrt ihr in dieser Podcast-Folge.

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