Kui Maarja Kivioja ja tema elukaaslane Ergo alustasid kunstliku viljastamise teekonda, otsis Maarja Eestis kedagi, kes selles vallas oma kogemusi jagaks. Naise sõnul räägiti kunstlikust viljastamisest alles siis, kui see tehtud. Nii otsustas ta luua Instagrami-konto Tuubibeebi, kus jagas avameelselt oma pere kogemusi kunstliku viljastamisega.