Вечерние чтения

Кто такие сегодняшние 20-летние, чем они лучше — или хуже — своих старших братьев? Как надо извернуться маркетологам, чтобы угодить поколению, родившемуся сразу с аккаунтами в соцсетях? Об этом много говорят в маркетинговых и рекламных кругах, но действительно ли бизнесу нужно полностью перековаться под студенческую аудиторию, чтобы поддерживать потребление?

Текст: Валерия Семёнова на knife.media

Если не знать беспристрастную статистику поисковых запросов февральских презентов для мужчин, то можно думать, что тотальность подарочных носков — анекдот сродни бородатой и несмешной шутке из «Нашей Раши»: во всем мире подарки кладут в носки, и только у нас носки — уже подарок. За высокомерное и наивное убеждение, что вас это не коснется, мир однажды вам отомстит.

Текст: Иван Шипнигов для knife.media

В этом году исполняется 60 лет с момента первой публикации книги Николая Носова «Незнайка в Солнечном городе». «Горький» объясняет, почему про Незнайку вышло всего три книги, а четвертой не бывать. Заодно вспоминаем, как взрослели герои Носова, как менялся их мир от тома к тому, и откуда у Незнайки постравматический синдром.

Почему молодые вменяемые люди все чаще читают астрологические прогнозы

Текст: Джули Бек, Дина Мингалиева на knife.media

Шутки про то, что вся психологическая наука «сделана» на второкурсниках западного психфака близки к реальности. Представители примерно 12 % мировой популяции были испытуемыми в 80 % публикуемых работ, но выводы в них тем не менее делались о «среднестатистическом человеке». Поэтому современные исследования на основе информации из открытых профилей в соцсетях можно назвать более честными и объективными.

Текст: Катя Ковалева для knife.media

Если вы устроены так же, как большинство людей, то ваш мозг обожает, когда вы пьете, и всячески демонстрирует свою признательность за это. Несколько глотков правильного напитка — и вы ощущаете себя более умным, веселым, уверенным и привлекательным для противоположного пола. Но тело о его желаниях никто не спрашивал, и потому утром вы — тяжелая вялая развалина.

Текст: Джеффри Клугер для knife.media

В древних языках отсутствовало слово для описания синего цвета — ни в греческом, ни в китайском, ни в иврите не было соответствующей лексемы. А без слова, обозначающего цвет, люди могли не видеть его вообще.

Текст: Кевин Лориа для knife.media

В 2015 году Лазарус Лю вернулся в родной Китай после трех лет изучения логистики в Великобритании и сразу обратил внимание на то, что что-то изменилось: все за все платили при помощи телефонов. В «Макдоналдсе», в круглосуточном продуктовом и даже в семейных ресторанах его шанхайские друзья пользовались мобильными платежами.

Текст: Мара Хвистендаль, Дина Мингалиева для knife.media

Говорить о сверхъестественном серьезно в обществе победившей постиронии не принято — при этом статистика неумолима: 10 % россиян верят в магию и считают ее действенной. И в этом есть логика: на что еще надеяться, когда всё остальное не помогает?

Текст: Максим Мельников для knife.media

В русской деревне не было понятия «развлечение». Работа во дворе и поле занимала почти все время — едва успевали отдыхать. Больше всего безделья приходилось на Святки, время между Рождеством и Крещением. Все работы останавливались, и в эти дни народ предавался играм и забавам, которые церковь осуждала как «бесовские» — за всеми играми стояли древние языческие ритуалы.

Георгий Манаев для knife.media