Vitamin A – Deine Dosis Amazon, Ads & AI

Amazon verkauft jetzt Werbeplätze in ChatGPT, und die Ad Console und DSP bekommen mit dem Amazon Ads Agent eine neue, gemeinsame Oberfläche, in der ihr Kampagnen per Chat aufsetzt, auswertet und nachsteuert. Gleichzeitig testet Amazon in den USA drei neue Betas: Die KI fügt Targets hinzu, ergänzt Sponsored-Brands-Kampagnen oder entscheidet sogar, in welchen Ländern eure Anzeigen laufen.

Ines nimmt euch mit durch die fünf wichtigsten News aus dem September und ordnet ein, wo ihr genauer hinschauen solltet (Spoiler: Jedes neue Target darf erst einmal 15 % eures Budgets ausgeben, bevor Amazon eingreift). Im zweiten Teil der Folge schaut sie auf die unBoxed und die Accelerate und erzählt, welche Ankündigungen für euch im DACH-Raum zählen.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• News #1: Amazon testet Targeting with AI (00:19)
• News #2: Amazon testet Increase Conversions (02:08)
• News #3: Amazon lässt KI eure Werbeländer auswählen (02:59)
• News #4: Amazon spielt Sponsored Brands in Prompts aus (04:17)
• News #5: Amazon verkauft Werbeplätze in ChatGPT (05:08)
• Nachtrag unBoxed & Accelerate: Keyword-Auto-Optimierung (06:33)
• Amazon Ads Agent ersetzt Ad Console und DSP (07:22)
• Branded Conversations (08:14)
• Full-Funnel-Kampagnen und DVA+ (08:46)

Links & Ressourcen:

• Alle 78 Ankündigungen von unBoxed & Accelerate, filterbar und auf Deutsch
• CORTUA – KI-gestütztes Amazon Ads System für den gesamten Produktkatalog. Jetzt Erstgespräch vereinbaren

Fragen & Anregungen:

• Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter: https://www.adference.com/podcast-vitamin-a
• Für Fragen und Feedback hinterlasse einen Kommentar bei Spotify oder auf YouTube: https://www.youtube.com/@ADFERENCE
• Mail: [email protected]

Eine Marke will auf Amazon einen Gang höher schalten. Wo geht sie hin? Inhouse aufbauen, Agentur beauftragen, Software kaufen, Freelancer holen oder selbst etwas mit KI bauen. Früher war das im Kern eine Budgetfrage. 2026 ist die Antwort auf diese Frage eine andere. Doch woher kommt die Verschiebung? Warum verändert sich die Landkarte?

Yarin spricht mit Timo Daedrich, der etablierte Markenhersteller beim Einstieg in D2C und E-Commerce begleitet. Es geht um die Stimmung im Markt und darüber, woran die Entscheidung zwischen Inhouse, Agentur und Tool aktuell wirklich hängt.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Yarin & Timo stellen sich vor (00:00)
• Was D2C für einen Markenhersteller wirklich bedeutet (02:50)
• Stimmung im Markt: Unsicherheit hemmt die Investitionsfreude (05:15)
• Marktplätze als Vehikel für den schnellen Start (09:58)
• Die größte Hürde ist politisch: B2B gegen D2C (13:15)
• Shop, Amazon oder weitere Marktplätze: was zuerst? (15:51)
• Die Landkarte: inhouse, Agentur, Tool oder Broker (18:30)
• Was KI an den Erwartungen an Agenturen verändert (21:46)
• Wo KI heute wirklich funktioniert und wo nicht (23:46)
• Ziele, Kompetenz, Budget: woran die Entscheidung hängt (28:40)
• Kundenströme zwischen Tool und Agentur (31:46)
• Was am Ende beim Menschen bleibt (35:24)

Links & Ressourcen:

• Timo Daedrich auf LinkedIn
• Timo Daedrichs Website
• Yarin auf LinkedIn
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Fragen & Anregungen:

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Eingeschaltet hat das niemand von euch: Sponsored Products laufen jetzt auch außerhalb von Amazon, auf Websites Dritter und im Content von Creatorn. Und für viele Produkte zeigt Amazon in Deutschland jetzt den Preisverlauf direkt auf der Produktdetailseite, pünktlich zur Deal-Planung für Q4. Ines nimmt euch mit durch die fünf wichtigsten News aus dem August und ordnet ein, wo ihr noch steuern könnt und worauf ihr in euren Reports achten solltet.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• News #1: Amazon schaltet Ads außerhalb von Amazon (00:20)
• News #2: Sponsored Products bei Content Creatorn (01:38)
• News #3: Retail Ad Service jetzt auf Deutsch (03:24)
• News #4: Preisverlauf auf der Produktdetailseite ist live (04:42)
• News #5: Bulkfile-Vorschau in der Ad Console (05:57)

Links & Ressourcen:

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Fragen & Anregungen:

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Die ersten Sonnenstrahlen, und übers Wochenende explodiert der Traffic auf Gartenprodukten. Wer dann erst anfängt, ist zu spät dran. Anna und Ines nehmen sich in dieser Folge Vitamin A einen Dauerbrenner vor, der jeden Seller mindestens einmal im Jahr einholt: Saisonalitäten und Shopping Events im Amazon PPC. Ihre Ausgangsthese: Das sind zwar zwei verschiedene Dinge, sie verhalten sich aber ähnlich. Beides sind Unregelmäßigkeiten in Traffic, Nachfrage und Umsatz. Und beides beginnt früher, als die meisten denken.

Ines erklärt, warum du ein bis zwei Monate vor dem Stichtag in deine Kampagnen schauen solltest, wieso Gebote schrittweise statt sprunghaft steigen sollten und warum kontrolliertes Runterfahren am Saisonende fast immer besser ist als Pausieren. Dazu: mit welchen Produkten du in Prime Day, Black Friday und Cyber Monday gehst (Spoiler: nicht mit dem Underdog), warum du auch ohne Deal-Teilnahme mehr Traffic abbekommst und warum FOMO der schlechteste Grund ist, mitzumachen.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Saisonalitäten & Shopping Events: warum sie derselben Logik folgen (02:40)
• Die Vorfrage: Ist das überhaupt deine Saison? (06:00)
• Vorbereitung: Kampagnen, Stock und ein Blick auf die Wettervorhersage (07:40)
• Gebote, Budgets und Listings im Saisonverlauf (15:18)
• Raus aus der Saison: runterfahren statt ausschalten (20:12)
• Shopping Events: mit welchen Produkten reingehen und mit welchen nicht (24:04)
• Nach dem Event: was du dir fürs nächste Jahr merken solltest (37:30)
• Unsere wichtigsten Takeaways (42:10)

Links & Ressourcen:

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• Ines Ehrhorn auf LinkedIn
• Anna Waag auf LinkedIn

Fragen & Anregungen:

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Amazon zieht den Kaufabschluss zunehmend aus der Produktseite heraus und verschiebt ihn: direkt in den Dialog mit der KI. Gleichzeitig fällt mit den automatisch generierten Sponsored Products Videos eine weitere große Hürde für Video Ads. Ines ordnet ein, was davon für euch als Advertiser jetzt schon zählt.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• News #1: Amazon launcht die Sponsored Brands “Brand Gallery” (00:20)
• News #2: Unified Reporting ist da & die alten Reports gehen (01:36)
• News #3: Erste Agentic Ads für Alexa+ verschieben den Kauf in den Dialog (02:40)
• News #4: Prime Day 2026 setzt auf KI für Shopper:innen (03:56)
• News #5: Baut Amazon jetzt Sponsored Products Videos automatisch? (05:05)

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Wofür nutzen Amazon-Experten KI im PPC und wo ziehen sie bewusst die Grenze? Fünf der aktivsten Köpfe im deutschen Amazon-Advertising haben uns ihre ehrliche Antwort geschickt: Nele Hotze (Movesell), Stefan Schäfers (bio-chem), Johannes Ander (Conpaw), Andre Unkrig (rankk) und Alexander Swade (SYNQ).

Yarin und Ines ordnen die Antworten ein. Das überraschende Muster: Alle fünf nutzen KI täglich und intensiv – und trotzdem zieht jeder dieselbe Grenze. KI analysiert und verbindet Datensilos. Das Urteil bleibt beim Menschen. Warum dieser Schnitt genau zwischen „Analysieren" und „Entscheiden" verläuft – und warum er bei Hunderten Produkten zum eigentlichen Problem wird.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Intro: Yarin & Ines leiten in das Thema ein (00:00)
• Nele Hotze von MOVESELL: KI für Reporting und AMC, Mensch für Strategie (01:01)
• Stefan Schäfers von bio-chem: KI-Sparringspartner im Campaign Setup (09:40)
• Johannes Ander von Conpaw: KI analysieren lassen, selbst urteilen (17:56)
• Andre Unkrig von rankk: Amazons Komplexität mit KI beherrschen (30:12)
• Alexander Swade von SYNQ: Kontext bei Hunderten Produkten (38:45)

Links & Ressourcen:

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• Nele bei LinkedIn
• Stefan bei LinkedIn
• Johannes bei LinkedIn
• Andre bei LinkedIn
• Alex Swade bei LinkedIn
• Die Chrome Extension, die Alex im Video erwähnt

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Amazon fusioniert seinen KI-Assistenten Rufus mit Alexa+ zu einem neuen Produkt direkt in der Hauptsuchleiste: Alexa for Shopping. Damit entsteht eine neue Shopping-Schnittstelle direkt in der Hauptsuchleiste, welche die Spielregeln für Advertiser noch mal verschiebt. Gleichzeitig wird Transparenz im Wettbewerbsvergleich einfacher: Das Benchmarks Reporting ist jetzt auch in Deutschland verfügbar. Und bei Sponsored Brands vollzieht Amazon einen klaren Schwenk: weg von kreativer Kontrolle, hin zu mehr Automatisierung. Ines ordnet ein, was diese Entwicklungen für Advertiser konkret bedeuten.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• News #1: Rufus & Alexa+ werden zu Alexa for Shopping (00:30)
• News #2: Benchmarks Reporting jetzt auch in Deutschland live (02:00)
• News #3: Sponsored Brands Collections mit neuem Auto-Modus (03:10)
• News #4: Sponsored Brands verabschiedet sich von Custom Images (04:40)

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Jedes zweite Tool bekommt gerade einen KI-Chat. Und ausgerechnet der Head of ChatGPT findet das problematisch. Nick Turley stellte auf der OMR 2026 die provokante These auf, dass Chat-Interfaces grundsätzlich an ihre Grenzen stoßen. Sie erinnern ihn an MS-DOS. Damit trifft er, was viele in der Branche gerade denken: Die Welle von KI-Chats ist ein notwendiger Evolutionsschritt, aber noch nicht das Ziel für Amazon PPC.

Yarin und Ines diskutieren, warum die nächste Generation von KI-Tools von reaktiv auf proaktiv umschalten muss, was das für Amazon Advertising und PPC-Manager bedeutet und worauf ihr bei der Tool-Auswahl jetzt achten solltet.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Yarin & Ines stellen sich vor (00:00)
• Warum jeder Anbieter gerade KI-Chats baut (01:40)
• Nick Turleys These zu Chat-Interfaces (03:36)
• Die MS-DOS-Analogie: Warum Chat ein Rückschritt sein kann (04:06)
• Wo Chatbots bei 500 Produkten zusammenbrechen (10:11)
• Wenn KI ohne Kontrolle handelt: OpenClaw als Beispiel (14:06)
• Reaktiv vs. proaktiv: Der entscheidende Unterschied (15:09)
• Determinismus: Warum gleiche Inputs gleiche Outputs brauchen (21:18)
• Was die Aufgabe des PPC-Managers bleibt (22:38)
• Worauf ihr bei KI-Tools jetzt achten solltet (25:20)

Links & Ressourcen:

• CORTUA – KI-gestütztes Amazon Ads System für den gesamten Produktkatalog. Jetzt Erstgespräch vereinbaren
• OMR 2026 Talk: Nick Turley (Head of ChatGPT bei OpenAI) im Interview
• Yarin auf LinkedIn
• Ines Ehrhorn auf LinkedIn

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Amazon räumt in der Werbekonsole auf und bringt mehr KI in Analyse und Reporting. Im Fokus: ein neuer zentraler Regeln-Tab, Feiertagsregeln werden (endlich) nicht mehr automatisch aktiviert, Analysen in der AMC werden einfacher und es gibt erste Schritte hin zu einem kanalübergreifenden Unified Reporting. Anna ordnet die fünf wichtigsten Updates ein und zeigt, was davon für Advertiser jetzt wirklich relevant wird.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• News #1: Neuer Regeln-Tab & Opt-In für Feiertagsregeln (00:24)
• News #2: AMC trifft Ads Agent: KI-gestützte SQL-Abfragen direkt im Chat (02:52)
• News #3: Prime Day 2026: Termin-Gerüchte & Vorbereitung (04:56)
• News #4: KI-generierte Kampagnen-Zusammenfassungen (07:01)
• News #5: Kontenübergreifendes Reach & Frequency-Reporting (07:53)

Links & Ressourcen:

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Amazon pusht Full-Funnel-Advertising wie nie zuvor und setzt dabei immer stärker auf KI: Full-Funnel Campaigns, Unified Campaign Manager, Ads Agent, Creative Agent. Denn: Bisher nutzt nur ein Bruchteil der Werbetreibenden Upper-Funnel-Produkte. Anna & Ines ordnen ein, für welche Marken Full-Funnel ein echter Hebel ist, wo die Hürden liegen und warum ihr euch fragen solltet, für wen Amazon da eigentlich optimiert.

Alle Themen der Episode im Überblick:

• Anna & Ines stellen sich vor (00:00)
• Full-Funnel: Warum reden alle darüber? (00:58)
• Upper-Funnel-Formate im Überblick (02:23)
• Realität: Kaum jemand nutzt Upper-Funnel (04:57)
• Hürden: Budget, Komplexität & Attribution (07:21)
• Amazons Lösung: Full-Funnel mit KI (10:48)
• Für wen optimiert Amazon wirklich? (14:28)
• Wann Full-Funnel ein echter Hebel ist (16:52)
• Unsere wichtigsten Takeaways (29:46)

Links & Ressourcen:

• Folge #198: Von Awareness bis Treue: Full-Funnel-Strategie auf Amazon
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• Anna Waag auf LinkedIn
• Ines Ehrhorn auf LinkedIn

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