【本期嘉宾】

苑帅丨泡泡玛特IP运营专家

纸鸢Sakura丨Bilibili游戏主UP主

【节目福利】

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【更多收听方式】

小程序：泡泡玛特

公众号：泡泡范儿

播客平台：小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐

【节目简介】

最近，我们观察到一个新趋势，那就是潮流玩具和热门游戏的跨界联名越发频繁了，比如泡泡玛特近期陆续推出了王者荣耀、仙剑奇侠传、街霸：对决的联名系列。本期节目，我们特别邀请到Bilibili游戏UP主纸鸢Sakura与泡泡玛特IP运营专家苑帅，聊聊为什么潮玩与游戏如此契合。

我们的话题从前不久发售的泡泡玛特与王者荣耀联名潮玩「峡谷萌新」系列开始，该系列包括12个普通款和2个隐藏款，可爱的「萌新」设定与平日里驰骋峡谷，或英姿飒爽，或惊艳动人的英雄形象形成了巨大反差，带来耳目一新的视觉体验。

“太可爱了，这个设计一下惊艳到我了。”这是纸鸢Sakura对「峡谷萌新」系列的第一印象。“大乔”作为纸鸢Sakura的本命，又是该系列的隐藏款之一，粉粉的颜色、萌萌的设计，直击纸鸢Sakura的内心。

全程参与了该系列的苑帅说：“每一款我都喜欢，很难做出抉择。它就像我们从无到有孵化的一个宝宝。”他透露，产品上线短短一个月的时间，大部分渠道已售罄，现在正紧急补货。

那么，这个深受游戏玩家与潮玩玩家喜爱的系列，是如何在产品构思和设计上，同时满足两大圈层的不同需求呢？关于这一点，苑帅在节目中做了非常详细的介绍。

项目过程中，泡泡玛特和王者荣耀双方进行了多轮草案的设计与探讨。

首先是概念的确定。将英雄以Q萌的形象呈现，是王者荣耀和泡泡玛特的共识。每一个玩家都曾是峡谷萌新，一路跌跌撞撞成长起来，如果将「萌新」的概念映射到英雄身上会是怎样？出于这样的好奇，最终，双方从十几个方案中选择了「峡谷萌新」这一概念。

其次，角色的选取成为了最纠结的点。“毕竟对广大王者荣耀粉丝来说，他们各有自己的本命，一套产品无法满足所有用户的期待。”最后，只能着重挑选王者峡谷中最受欢迎，与玩家情感维系最深的英雄角色。此次联名系列选择的12个英雄分别是蔡文姬、瑶、孙尚香、大乔、小乔、花木兰、王昭君、妲己、庄周、公孙离、李白和云中君。

苑帅向我们透露了设计过程中的一些小插曲：“小鲁班这个形象曾经进入12人名单，也做了初步的形象设计，但经过几轮内部的PK后，最终还是被剔除了。”

形象设计上也是颇费苦心。整体色彩采用温和、清新的中性色彩，既创造了丰富的色彩体验，又契合萌新们柔和无害的形象；风格上采用萌化的设计，将酷飒的王者英雄，变身为Q版的萌新形象，形成“反差萌”。

值得一提的是，该系列隐藏款的设计极具创意。没有使用英雄既定的形象，而是采用了大乔和小乔互换衣服的版本。连衣服都会不小心穿错，是懵懵的萌新无疑了。

当我们聊到潮玩与游戏的结合为何会受到年轻人追捧时，纸鸢Sakura讲述了她站在玩家角度的看法：“作为五年王者荣耀的重度玩家，总幻想钟爱的游戏角色如果进入现实生活中会是什么样子？现在，通过泡泡玛特实现了这一愿望——将虚拟世界中的英雄搬到现实中，以另一种形式陪伴自己。”苑帅则从IP运营的角度分析：潮玩粉丝与游戏粉丝重合度极高，且潮玩和游戏都是希望向玩家传递快乐。

当然，潮玩与游戏的深度融合，有其困难所在，其中之一就是目前整个市场环境比较混乱，盗版现象严重。苑帅坦言：“我们希望通过泡泡玛特的努力，引进更多品牌IP方，共同构建一个潮玩大体系，在规范市场的同时，展现更多元的潮玩设计，让用户拥有更丰富的潮玩体验。”

随着游戏联名系列持续上新，泡泡玛特也在尝试解锁新的风格。苑帅透露，潮玩与国风的结合也是正在探索的方向，他们有信心交出一份满意的答卷。