【本期嘉宾】

晓阳丨泡泡玛特线下营销负责人

冬泳丨泡泡玛特PMO

大周丨泡泡玛特运营部高级经理

【节目福利】

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【更多收听方式】

小程序：泡泡玛特

公众号：泡泡范儿

播客平台：小宇宙、网易云音乐、喜马拉雅

【节目简介】

在美、韩等海外市场相继开出线下门店之后，泡泡玛特最终将其全球旗舰店落户上海南京路。总面积超过500平，是泡泡玛特全球最大的一家线下零售店。9月3日，位于南京东路宏伊广场的泡泡玛特全球旗舰店正式对外营业，并迅速成为南京路上的潮玩新地标。

本期节目，我们邀请到三位嘉宾——泡泡玛特线下营销负责人晓阳，泡泡玛特PMO冬泳，泡泡玛特运营部高级经理大周。他们都曾深度参与了全球旗舰店的落成，亲眼见证了这家店铺从无到有的全过程。

说到全球旗舰店的亮点，其独特的店面设计值得单拎出来细说。淡紫色的外立面上，泡泡玛特经典IP形象SKULLPANDA的巨型浮雕直面上海外滩。而在这个极具辨识度的浮雕之下，透明的外墙上展示着上百个泡泡玛特的经典潮玩模型。

“这个独具风格的外立面施工难度很大。不仅要搭建4米高的脚手架，还要占用南京东路的街道，同时，还需要与各个相关机构协商沟通。甚至在拆除脚手架后，如果效果不甚满意，每晚十点后还会继续安排修缮”。节目中冬泳告诉我们。

另一个亮点则在于它的内部构造。店铺总体分为上下两层，一楼和二楼是完全不同的概念和风格。为了贴合潮玩定位和当代年轻人的审美，旗舰店的设计整体突出“未来感”和“科技感”。

一层用色彩搭配空间，被分隔为红、蓝、绿、粉等多个区域。总共196平方米的空间被区隔为7种不同形象，继而通过镜面和透明材质的展示框，营造出梦幻感。相比于普通店铺最多两三个形象而言，全球旗舰店不管是在设计、装修，还是施工、道具等方面，可谓下足功夫。

区别于一层的“色彩原力场”，二层则以金属色为主，更偏向“重工”风。二层的设计和道具相对于一层来说更复杂，它通过空间中的球形营造出丰富的层次，以此来增强律动感和探索感。而那些巨大的球体结构，安装时需要五、六个工人同时抬上楼。除了大结构，也有小球饰或logo。冬泳介绍说，全球旗舰店光是小球饰就有9000多个，logo标识有160多套，发光灯块有170多个。其安装难度之大、过程之艰辛可见一斑。

不仅如此，全球旗舰店里还有不少精细复杂的装置和打卡点。例如一层整墙陈列的是 MEGA珍藏系列SPACE MOLLY。这个区域呈现出来的效果惊艳无比，但同样在实际操作时面对不小压力。首先是固定那些看起来像浴缸形状的3D打印道具。“我记得刚开始安装的时候，一晚上就安装了两个球体，而且还不是很牢固，进度很缓慢。”冬泳回忆。

由于全球旗舰店要承担萌粒二代的首发任务，自然也引得格外关注。萌粒由于体积小、采用塑料袋包装设计，为了避免磨损，每一颗产品都是单独包装。所以萌粒的拆装需要众多人力支持。于是我们看到，现场的、办公室的、负责运营的各线工作人员齐上阵，一有空就去帮忙拆袋。所谓众人拾柴火焰高。

说到萌粒，它属于泡泡玛特的全新产品线。作为这条产品线的发起人，晓阳表示，萌粒就是Q版的泡泡玛特IP形象。相比于盲盒、手办或BJD等产品而言，它更袖珍、更多元化。不仅满足喜欢单独IP的粉丝的喜好，更多地满足了一部分喜欢收纳、喜欢食玩、喜欢收集的粉丝的诉求。

作为萌粒的粉丝，冬泳补充说，萌粒最大的亮点，就在于把泡泡玛特所有IP萌版化、Q版化，更戳中一部分受众软萌的心。萌粒无疑是释放受众对某个IP的喜爱和热情的一个渠道、一个爆点。

回过头来看全球旗舰店的选址。上海南京东路比邻外滩，人流如织，曾是海外消费大牌入驻上海的首选地点。年轻的泡泡玛特将全球旗舰店设立于此，其打造潮玩新地标的决心展现无遗。

泡泡玛特店铺从选址设计到最后营业，各部分的协作一环扣一环。BD部门选址，开业前的陈列，运营的配合，IP部门进行形象审核，视觉设计团队对动画、画面审核，以及商务和宣发部门的营销活动等等，中间承载了众多幕后工作人员的汗水和付出。

关于外界关心的全球旗舰店的商品发售情况如何规划，大周介绍说，门店目前以周为单位，最新的商品以色彩进行划分。一层主推五大IP，另有迪士尼新品和PDC的产品发售。二层除了展品外，还有互动打卡区域，以及一些外采商品和泡泡玛特的自主衍生品，当然还有新产品线，比如萌粒的专属区域。全球旗舰店不仅首发萌粒二代，改娃工具也会独立放在这家店铺。还有MEGA珍藏系列的首个城市限定款：针对上海特别定制的泡泡玛特MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY SHANGHAI 021，以及极具上海特色的MOLLY上海风华系列徽章等产品。

大周总结说，全球旗舰店会重点规划和调配更多资源，以及阶段性的首发，或者部分限定款来支持其全球旗舰店的地位。不仅有新产品线逐步放置其中，同时也会大力主推常规商品。未来，不间断的潮玩艺术家见面会、签售会，限定品发售、特别合作展览，粉丝沙龙等活动将逐步上线。

可见，在职能上，全球旗舰店承担了诸多品牌输出功能。泡泡玛特正在通过不同形式，让全球旗舰店充分发挥传播潮玩文化的使命，让更多喜欢潮玩的粉丝或消费者喜欢上这里，将这里变成潮玩爱好者的朝圣地！