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小程序：泡泡玛特

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【本期嘉宾】

山鸡兄LAbros丨潮玩博主

【节目简介】

今天，社交媒体已经是人们日常生活中不可或缺的一部分，成为一名博主分享自己的爱好与观点，似乎是一个触手可及又“收益丰厚”的选择。而对玩具藏家来说，他们有着无休止的表达欲和说不尽的选题库，成为潮玩博主似乎成了完美决定。但实际情况真的如此吗？

前不久，一条标题为《当我收集了历史上所有的麦当劳玩具？麦门永存！》的视频喜获B站“首页通知书”，这条视频的创作者是在全网累积了近百万粉丝的潮玩博主山鸡兄LAbros，今天他将为我们分享从收藏第一个玩具，到成为潮玩博主的真实体验。

成为博主的那些年

泡泡范儿：你是从何时开始做山鸡兄LAbros这个账号？

山鸡兄LAbros：这个渊源比较久，大概从2016年、2017年就开始做了。早期我在洛杉矶做电视台节目主持人，每天的工作比较制式化，有些自己想要表达的东西不能说，也不能自由发挥。所以工作之余我就想，是否可以做一些比较有意思的节目，后来就开始尝试做自媒体。当时的名字还不是山鸡兄LAbros，是叫“山鸡那些事”。

最初主要做访谈类节目，在街头访问一些外国人。后来我的好朋友林威***入和我一起做这个账号，他在美国是一个歌手，专门为电影、电视剧唱OST，比如《唐人街探案》、《十二生肖》OST都是他唱的。我们两个都是很无厘头的人，所以就把名字改为了“山鸡兄妹”，他是男生，但说自己是妹妹。后来我回国了，我们就把账号分开了，所以我就把账号改成了“山鸡兄”。

泡泡范儿：开始做潮玩博主的契机是什么？

山鸡兄LAbros：因为街访中我们的观点大多是中立的，没法表达我们想表达的东西。从“山鸡那些事”变成“山鸡兄妹”之后，我们更多地想把对生活的一些小思考表达出来。说实话，大部分自媒体博主并没有那么功利，很多人的初衷是为这个社会或者某个行业发声。

泡泡范儿：现在这个帐号主要做一些什么样的内容？

山鸡兄LAbros：还是以玩具为主，但其实领域还是比较宽泛，并不是专注在潮玩这个赛道上。有一部分是玩具，有一部分是跟玩相关的，比如潍坊风筝节这类内容。

泡泡范儿：海内外平台你都在运营，目前大概有多少粉丝？

山鸡兄LAbros：全平台目前大概一百万左右。

泡泡范儿：登上B站热门的“麦门永存”这期内容的嘉宾收藏很惊人，你是如何找到这类玩具藏家做采访的？

山鸡兄LAbros：是通过社交媒体联系到的，他自己也在分享他的藏品。嘉宾高兴老师是麦当劳玩具收藏界的大神，也是中国麦当劳玩具群的群主，真的非常厉害，大家可以关注他的帐号。

泡泡范儿：你到高兴老师家拍摄的过程中，最触动你的是什么？

山鸡兄LAbros：他说了一句话我很感动，他说自己每天下班觉得特别累的时候，就会去到摆满麦当劳玩具的屋子，关上灯坐着，然后当灯打开，麦当劳logo亮的那一瞬间，就是他每天最舒适的时候。

我也去过位于上海的麦当劳中国区总部，叫“汉堡大学”，他们说总部的收藏都没有高兴老师的全。

泡泡范儿：你觉得“麦门永存”这期视频在B站上热门，打动大家的是什么？

山鸡兄LAbros：1990年麦当劳的第一家餐厅在深圳开业，90后和00后对麦当劳会更有感知，这一代人可能是吃麦当劳长大的，或多或少大家都买过儿童乐园餐，都接触过麦当劳玩具，是童年欢喜的一部分。而且它在我们脑海中已经形成了一个概念，麦当劳不但是一家餐厅，更是以一种便捷、快速的印象融入了许多流行文化，而且很多玩具都出过麦当劳配色来致敬。

玩具是我的热爱

泡泡范儿：你是从什么时候开始成为一个玩具爱好者？

山鸡兄LAbros：我很小就玩玩具，但爸妈不太会给我买玩具。在他们的观念中小孩必须好好读书，玩玩具就是不务正业。但是我又在深圳长大，小时候爸妈经常带我去香港玩，那儿有一个玩具店叫“玩具反斗城”，里面每一个玩具货架都摆了一个电视播放对应的动画片，像《假面骑士》、《宠物小精灵》，当时我看着那些五花八门的玩具包装开始逐渐向往，这就是我一开始特别喜欢的玩具。

泡泡范儿：你从什么时候开始买玩具？

山鸡兄LAbros：大概是我去美国读书的时候，有了一定经济自由就开始买玩具。我最开始收藏的玩具是比较便宜的变形金刚和乐高人仔。

泡泡范儿：你觉得玩具对你的价值是什么？为什么会持续收集？

山鸡兄LAbros：首先玩具就是我所热爱的东西。对于持续收集这件事，我觉得对每个人来讲都是不一样的，可能有些人比较希望拥有，有些人更***看重拆包装那一瞬间的爽感。对于我来讲，可能是因为这个玩具它跟我本身有一些共同点，我会收集跟我个人经历相关的玩具，也许我是在寻找一种认同感。

泡泡范儿：你印象最深刻的收藏是什么？

山鸡兄LAbros：我有一个特别厉害的收藏，它是一九八几年美国出产的麦当劳叔叔人偶，体型很大，我觉得有点像安娜贝尔，很酷，我超级喜欢。

一方面因为我在美国待了十多年，经常吃麦当劳，对它有深刻的情感；另一方面很多国家都出过麦当劳罗纳德叔叔这个玩具，每一只罗纳德叔叔都会根据当地的风土人情稍做变化，比如日本就设计得比较像美少女一些，美国的就更像恐怖电影中的玩具。而且作为一九八几年的玩具，你还没出生的时候它就存在了，现在你跟它在一起，就好像你也经历了那个年代的一些事情。

做潮玩博主，过程比结果重要

泡泡范儿：在做这个账号的过程中是怎么认识这么多玩具收藏者和设计师的？

山鸡兄LAbros：这个真的就是水到渠成，自然而然就认识了。首先因为这个圈子比较小，大家基本都相互认识；第二这些收藏家或设计师很愿意跟有共同想法或经历的人沟通。比如KY928的设计师，就是我在第一次参***QTS潮玩展时认识的，他不太会讲普通话，我会一点粤语，就跟他聊了起来。

泡泡范儿：潮玩博主对你来讲，更像是一个爱好还是一个职业？

山鸡兄LAbros：当然是爱好，我是以一个职业的态度来把它当成一个爱好。

泡泡范儿：你觉得潮玩博主和其他类型的博主相比，在变现能力和创作难度上最主要的区别是什么？

山鸡兄LAbros：玩具毕竟还是一个很小的赛道，要考虑受众和复购问题。比如化妆品是消耗品，美妆博主所在的行业更新很快，面对的受众复购率也高；而像汽车、手表、房产这种天花板很高的行业，预算相对充足，博主收入也会更可观。但玩具还是一个比较小众的文化，所以要靠接这些玩具品牌的广告来维持自己的收入，我觉得是不太现实的。但是有个好处，品牌也有可能会送你一些玩具。如果你很喜欢玩具，做潮玩博主我觉得是很快乐的。

泡泡范儿：如果想做一个玩具类型账号，如何才能快速涨粉？

山鸡兄LAbros：我认为做好一个账号关键还是要知道你到底吸引什么样的人、要做什么样的内容，给观众提供什么价值。

比如在小红书平台最开始就要提供非常垂类的实用价值，让网友知道你在这个小圈层做着什么样的事情，从而吸引对方成为你的忠实粉丝。而抖音的玩法是从给观众提供情绪价值开始，随着平台给账号的后台标签越来越明确，则开始转向提供中间价值，最终筛选到忠实粉丝后提供实用价值。所以一定要明确自己所在的平台特性，知道自己吸引的是哪些人，是IP粉还是玩具粉。

泡泡范儿：在做账号的过程中，你最开心的是什么？

山鸡兄LAbros：我觉得是通过大量的思考，找到一种与自己性格和解的方法，或者说是找到一种精神寄托。KOL和网红是两回事，网红更倾向打造个人标签，而KOL是在输出内容，有更多人愿意听我表达是我觉得有意思的地方。

泡泡范儿：你认为潮玩博主是潮玩产业的一环吗？

山鸡兄LAbros：当然是很重要的一环。一方面潮玩博主涌现证明这个行业已经很成熟了，另一方面潮玩博主可以推动这一文化，从更多角度让大众了解潮玩，这是一件好事。

泡泡范儿：作为一个有海外生活经历的人，你觉得中国的潮玩文化跟海外的潮玩文化有何不同？

山鸡兄LAbros：我觉得两者本质上的不同是海外没有一个像泡泡玛特这样的玩具品牌。在海外感觉更多的是男性或者小众人群在玩玩具。泡泡玛特的设计是更***面向大众的，是所有人都可以接受和喜欢的玩具。

泡泡范儿：对想要成为潮玩博主的人，你有什么建议？

山鸡兄LAbros：我认为过程比结果更重要。如果你单纯想成为博主、拥有很多很多粉丝，最好不要选潮玩这个赛道。但如果你本身就很喜欢玩具，想通过做博主认识一些设计师和玩具收藏家，甚至期望有品牌送一些玩具给你，那我觉得你可以尝试做潮玩博主，你会在这个过程中享受到很多属于你自己的快乐。