汪星人講堂

您知道什麼是質性研究？什麼是量化研究？研究如何收集資料？

有哪些資料收集的方法？您知道已下這些方法，各是什麼嗎？

問卷調查法、實驗法、訪談法、個案研究法、次級資料法、田野觀察法、行動研究法、內容分析法。

您知道內部效度的以下議題，各是什麼意思嗎？

歷史效果、成熟效果、測試效果、工具效果、統計回歸現象、選擇效應、實驗死亡效應、實驗內容擴散至受訪者的效果、實驗補償效果（獎勵效果）。請聽我們解釋。

本講次請搭配投影片閱讀：

https://drive.google.com/file/d/126XlR-V3alDaOypa7-lKThyRwR__U0TE/view?usp=sharing

聽完後，如何驗證自己有沒有學會呢？您可以聽完Podcast內容後，到資料庫去找論文，完成以下任務：

1. 請找出有發問卷的5篇論文，列出這5篇論文（請用APA格式），並逐一說明這五篇論文屬於哪一種抽樣方式。常見抽樣方式包括：

簡單隨機抽樣

系統隨機抽樣（抽出第一個，之後間隔每一數量）

分層抽樣，將受訪者一特徵分成若干層後抽樣

集群抽樣

便利抽樣

偶遇抽樣

立意抽樣

配額抽樣

滾雪球抽樣

2.請找出一篇進行縱斷面研究的論文。請用APA格式列出這篇論文，並用100字到300字說明這篇論文如何進行縱斷面研究。

3.請上網，針對下面這些方法，各找出一篇論文，請用APA格式列出這一篇論文。

問卷調查法

實驗法

訪談法

個案研究法

次級資料法

田野觀察法

行動研究法

內容分析法

4. 請解釋收集資料產生的內部效度疑慮（每個方法寫10-100字即可。）

歷史效果

成熟效果

測試效果

工具效果

統計回歸現象

選擇效應

實驗死亡效應

實驗內容擴散至受訪者的效果

實驗補償效果（獎勵效果）

您相信，筆記型電腦只要8千餘元嗎？這樣的電腦能用嗎？為什麼會有這樣的電腦？電腦每天都在降價，為什麼呢？真的有降價嗎？為什麼這台電腦有送印表機，那台電腦送4G DRAM，那台電腦送8G，那一台又再特價。為什麼這麼複雜呢？電腦的整新機、展示機、福利品，到底是什麼意思？電腦的型號，有什麼重點要注意嗎？為什麼有電腦可以賣到79999，也有電腦只能賣到8千多。本講次，要搭配投影片來看喔！

請參考以下的投影片 https://drive.google.com/file/d/1pukjQRWTAmIkr_Nx3gJj4p5qA4_f9RUw/view?usp=sharing

疫情嚴重，什麼事情都要遠距，家裡每個人都要遠距，遠距上課、遠距開會、遠距上班。您是否要買一台電腦，來幫忙遠距呢？買電腦的時候，您是否完全看不懂電腦規格？！您知道這樣的規格，代表什麼意思嗎？如果您看不懂，歡迎來聽聽看，我們如何深入淺出地解釋這個規格給您聽。本講次，要搭配投影片來看喔！請參考以下的投影片：https://drive.google.com/file/d/1QcEDFv_867BRB9bgOXezJA_PJyeTwxcV/view?usp=sharing

聽完之後，測驗自己的程度吧！以下是20題的測驗題。

https://forms.gle/XTmctuppLqdevgo37

處理器：Intel® Core™ i5-1035G1

記憶體：4GB DDR4 (Onboard)

顯示晶片：NVIDIA® GeForce® MX330

硬碟：256GB PCIe NVMe SSD+1TB 5.4Krpm HDD

螢幕：15.6" FHD/霧面/LED背光

網路：802.11a/b/g/n/ac、藍牙BT5.0

其他：HDMI、USB3.0

軟體：Windows 10 Home

疫情嚴重，各大學紛紛進行遠距教學。遠距教學有在讀書嗎？還是只是放牛吃草？您曾經上過國外的遠距教學嗎？您知道台灣也有只做遠距教學的大學喔！遠距教學的課程是不是都很好混？遠距教學時，老師會出作業嗎？無論您是正在準備遠距教學的老師，還是等著上遠距教學課程的同學，都來聽聽我們怎麼說。討論內容：國外遠距課程的經驗、遠距課程的優點、遠距課程的缺點、同步非同步哪一個好、空中大學是怎麼上課的。

新產品開發完成後，重擔從研發人員，移轉到行銷人員身上。行銷人員必須評估這個新產品是否能被消費者接受？有沒有需要調整的地方？之後，行銷人員要設法將這個新產品推銷給消費者。一開始的時候，創新者會採用，之後依序擴散到早期採用者、早期大眾、晚期大眾、落後採用者。但擴散的速度不一，如果擴散的太慢，廠商無法將開發成本回收，模仿的競爭對手就進入市場了。有些產品，根本等不到擴散，因為消費者不願採用，而胎死腹中，成為研發人員與行銷人員的共同遺憾。

消費行為會受到所處文化所影響，舉例來說，台灣的產婦，通常都要做月子，很多人也以為，只有台灣產婦才會做月子，其實才不是啊！坐月子的英文，應該比較接近於Postpartum Confinement（產後禁閉），有許多國家都有做月子的習慣，但內涵差異很大。在大陸、台灣，我們稱之為「坐月子」，或者是「做月內」（台語）。在日本，稱之為產後之肥立（産後の肥立ち、さんごのひだち），在韓國，稱為三七（삼칠、三七，即21日），在拉丁美洲，稱為la cuarentena，即四十天的意思。在美國，就比較少有長時間的坐月子。其實，從坐月子這件事，就可以看出文化差異與消費行為的關聯。

很多消費活動，與消費者的年齡息息相關，例如年輕人喜歡好吃的速食食品，喜歡吃到飽、喜歡炸雞排、喜歡高油脂食物。但中老年人對於大吃大喝、油炸食物、高膽固醇海鮮，可能不感興趣。台灣面臨少子化的問題，將來會有人口老化的狀況。不過，目前消費者的撫養比非常低，因此很有多餘的錢，可以進行各種旅遊或奢侈性的消費。

男女生的消費行為不同，女生喜歡享受逛街的過程，男生則是買了就走。因為生理、心理、社會規範的原因，使得男女生的消費行為存有差異。許多產品，例如女性內衣，店員都是女性為主，因為如果店員是男生，女性消費者可能會感到尷尬。展場的模特兒，啤酒屋熱炒餐廳內的啤酒促銷員，以女性為主，是一種性別的刻板印象。

初一、十五要吃素，這是宗教對於消費行為的影響。聖誕節，是一個宗教節日，但目前的商業氣息其實很濃厚了。我們日常的消費行為，不知不覺的受到很多宗教活動的影響。例如，有些人不吃牛肉，因為有禁忌。各地不同的宗教，衍生很多節日，也有很多的消費活動受到宗教所影響。

您知道台灣大概有多少原住民嗎？您知道台灣大概有多少新住民嗎？身為行銷工作者，必須知道種族對於消費行為的影響。各個種族，有他的獨特文化，行銷工作者必須予以尊重，例如在泰緬邊境的長頸族（巴東族），女性會在脖子上放置很多的銅圈，這些銅圈是無法取下的。行銷工作者或許無法完全體會、了解每個種族，但對各個種族給予尊重，是最基本的態度。