鮭魚之亂：病毒行銷超經典個案。現年30歲的陳先生，在中和戶政事務所將姓名改成「陳愛台灣國慶鮑鮪鮭魚松葉蟹海膽干貝龍蝦和牛肉美福華君品晶華希爾頓凱薩老爺」共36字，打破最長名字紀錄，也順利的取得免費到日本知名連鎖迴轉壽司店「壽司郎」吃一頓的資格。另外，輔大的1名高挑正妹，在朋友及母親的支持下，由母親還陪同她前往戶政事務所改名，並幫她拍攝改名過程。改名「ＯＯＯＯ餵你吃鮭魚」，並接受媒體採訪，表明將會「趁這個熱潮拍一些影片」。為了一頓壽司，消費者卻願意這樣做，您怎麼看呢？

CB06-4【態度的功能、承諾、多重屬性與衡量】態度是具有多重構面的，每個構面權重是不同的，而且是具有理想點的，也就是過猶不及的。態度可以扮演很多功能，包括適應調適功能、價值涵義的功能、自我防禦的功能、知識的功能，而態度可以產生的承諾，依程度可以區分為順從、認同與內化這三種程度的承諾。如果要進行研究，態度通常可以透過量表的方式來測量。

消費者的態度是如何產生的？對學術與實務工作者來說，是直得關心的主題，洞悉態度形成的原理，就能影響消費者。為了解釋態度的形成與變遷，以下則介紹幾個有關態度形成與變遷的理論：認知失調理論、平衡理論、和諧理論、自我知覺理論、社會判斷理論、推敲可能模式、理性行動理論。

態度是指「對某一標的物的評價」，是學習得來的一種持續、普遍的評價。態度若是廣義的態度時，是指除了整體評價以外，還包括對於這個標的物的情感、行為、認知。當我們的消費活動是高涉入的活動時，我們會先產生認知，之後產生情感，再付諸行為。但如果我們的消費活動是低涉入的活動，我們在簡單的認知思考後，就會採取行為，再來根據行為的結果，產生情感。而在經驗性的活動，我們會直接根據先前的情感來採取行為，之後再來認知思考此一消費行為是否達到原本的想像。

曾參殺人的成語中，謠言說曾子殺了人，曾子母親不相信，但謠言傳說三次之後，曾子母親就相信了。連自己媽媽都會相信謠言，就可知道謠言的殺傷力。訊息傳播的過程中，影響閱聽人態度的因素，包括訊息與閱聽人的攸關程度、發訊者可信度、以及訊息內容。假訊息與網路謠言，之所以會被傳播，是因為人們相信該訊息為真。

OP-5｜誰適合讀資管？高中從來沒寫過程式，可以讀資管嗎？資管跟資工有什麼不同？畢業後，如果不寫程式，資管的畢業者可以有其他出路嗎？資管系會讀很多商學、管理的基礎課程，將來畢業後，除了寫程式以外，還能夠擔任其他工作。資管系的課程中，大三的資管專題是最重的課程，一整年寫一個系統，好好認真學，可以學會很多東西！

誰最適合讀工學院？如果您對物理、化學、數學有興趣，其實可以考慮讀工學院，除了資工、電機以外，工學院還包括很多科系，工學院有很多科系，例如機械、土木、化工、材料、造船、….都是工學院的科系。工程技術一向是台灣的強項，只要好好讀，工學院畢業生很容易找工作，可是如果不認真讀書，面試的時候出幾題筆試，就會掛掉了。工學院男生多、女生少，讀得來的女生，其實很吃香喔！

誰適合讀藝術科系？藝術科系很燒錢嗎？戲劇系是挑臉的嗎？戲劇系是不是都是女生在讀？還是都是男生在讀？讀藝術科系，通常要對藝術有興趣的，家裡要能夠支持，要有天賦，但後天也能彌補一些。藝術科系的學生，通常也會有很多工讀、見習的機會。藝術科系畢業了之後，就算沒有從事藝術產業，所學習到的知識，在別的產業也可能可以用到，例如藝術系的畢業生，口才很好，就很適合擔任業務人員。

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撥接 Instrumental 演出者：Julia Wu 吳卓源 編曲：terrytyelee 梁永泰 作曲：terrytyelee / Julia Wu 吳卓源 製作：terrytyelee / Tower da Funkmasta 陶逸群 發行：ChynaHouse 連結：https://kkbox.fm/AsObER?utm_source=firstory…… 授權：https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/deed.zh_TW 中尾

5AM Instrumental 演出者：Julia Wu 吳卓源 編曲：terrytyelee 梁永泰 作曲：terrytyelee 梁永泰 / Julia Wu 吳卓源 製作：terrytyelee 梁永泰 / Tower da Funkmasta 陶逸群 發行：ChynaHouse 連結：https://kkbox.fm/KsYDHa?utm_source=firstory…… 授權：https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/deed.zh_TW

您正在選科系嗎？您有家人小孩或朋友要選科系嗎？您考慮要讀金融系嗎？從頂大金融系畢業的學姊，要來跟大家分享她的心得。她要告訴我們，讀金融的人，數學是不是要很好啊！是不是只有社會組的同學才適合就讀呢？讀金融系的學生是不是都是在買股票啊！金融系是不是都是女生啊！天生反骨的人，可能不適合讀金融系，這是為什麼呢？

科系選擇的重點在於適性揚才，不要迷信熱門科系，不要以成績作為唯一指標，而是要根據興趣與性向來做綜合考量。大學申請入學提供適性選擇的機會，在未來兩個月時間，高三同學們要好好探索自己的興趣，為自己的人生做出第一個重大決定。

大學學測在1/23考完，成績在過完年後的二月下旬會公布。申請入學與繁星入學兩個管道的入學名額合計七萬一千多名，今年招生總人數十萬六千名，也就是說，三分之二的同學考完學測後，就需要開始思考自己適合就讀的學校與科系。

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