Amit Bhattacharjee onderzoekt waarom we zo'n weerstand voelen tegen bedrijven die winst maken. Erwin Peterman en Gijs Wuite wonnen onlangs een prijs voor het te gelde maken van hun fundamenteel wetenschappelijke onderzoek. Zij dingen de wetenschap in om de wereld een beetje beter te maken. Wat als je daarvoor ook winst moet maken?