webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

By webnetzBusinessMarketingManagement
Download on the App Store

webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast episodes

  • Google Hotel Ads: Ab Oktober müssen Hotels ihre Preisdaten selbst liefern
    Google schafft Drittanbieter-Preise ab: Was Hotelbetreiber jetzt tun müssen

    Diese wichtigen Änderungen bei Google Hotels betreffen vor allem die Hotelbranche und alle, die Hotelanzeigen schalten. Ab dem 30. September ändert Google die Spielregeln für Hotel Ads grundlegend.

    Preise und Verfügbarkeiten von Drittanbietern wie Booking oder Expedia werden künftig nicht mehr als Datenquelle berücksichtigt.
    Hotelbetreiber müssen ihre Daten deshalb selbst über das Google Hotel Center bereitstellen – direkt oder über einen Konnektivitätspartner. In dieser Folge erfährst du, was sich konkret ändert und welche Schritte jetzt notwendig sind.

    Die Folge beantwortet folgende wichtige Fragen:

    • Was ändert sich bei Google Hotel Ads zum 30. September – und warum?
    • Welche Auswirkungen hat der Wegfall von Drittanbieter-Preisen auf Google Suche, Maps und Performance Max?
    • Warum wird das Google Hotel Center künftig zur Voraussetzung für Hotel Ads?
    • Welche Möglichkeiten gibt es, Preise und Verfügbarkeiten an Google zu übermitteln?
    • Warum müssen bestehende Hotel-Ads-Kampagnen neu angelegt werden?

      • Das sagt Simone:

      „Hotelbetreiber sollten den Stichtag 30. September unbedingt im Hinterkopf behalten und möglichst jetzt schon tätig werden. Wer nicht rechtzeitig handelt, riskiert, dass Hotel Ads ab Oktober nicht mehr ausgespielt werden.”

      Wer seine Sichtbarkeit und direkten Buchungsmöglichkeiten über Google auch ab Oktober sichern möchte, sollte jetzt die Folge anhören – bevor aus einer technischen Änderung ein vermeidbarer Kampagnenausfall wird.

      Mit:

      Simone Kiel, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

      ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

      Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Live-Webinaren genau richtig! https://www.webnetz.de/know-how/webinare

      ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/blog

      Über webnetz:

      webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

      Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

      6 min
    • Instagram Instants: Sinnvolle Funktion für Marken oder nur ein Gimmick?
      Welche Lücke Instants füllt und warum die Funktion fürs Community Building relevant sein kann.

      In dieser Folge ordnet Jana die Instagram Funktion Instants in die aktuelle Entwicklung von Instagram ein. Sie erklärt, welche Lücke Instants füllt, welches Bedürfnis auf Nutzerseite gestillt wird und warum die Funktion mit Bildern, die direkt nach dem Öffnen wieder weg sind, für den Austausch in kleineren Communities relevant sein könnte. Für Unternehmen stellt sich dabei die spannende Frage, ob und wie sich daraus neue Impulse für Community Building ergeben.

      Die Folge beantwortet diese fünf Fragen:

      • Was macht Instants so anders als klassische Stories oder Posts?
      • Warum setzt Instagram verstärkt auf spontane Inhalte in den DMs?
      • Welche Rolle spielen enge Freundeslisten und kleinere Communities dabei?
      • Können Marken die Funktion überhaupt sinnvoll nutzen?
      • Wann ist spontane Kommunikation interessant und wann eher nervig?

        • Das sagt Jana

        „Die Nutzung von Instagram Instants könnte sich für die Community persönlicher und auch zugleich exklusiver anfühlen. Die Funktion kann man auf jeden Fall mal ausprobieren, vor allem wenn man schon eine enge und aktive Community hat.“

        Mit:

        Jana-Maria Drews, Social Media Managerin bei webnetz

        ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

        Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Live-Webinaren genau richtig! https://www.webnetz.de/know-how/webinare

        ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/blog

        Über webnetz:

        webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

        Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

        4 min
      • Mehr als Google: Wie Marken heute wirklich gefunden werden
        No-Click-Searches, AI Overviews, Social Search: Warum Unternehmen die Suche neu denken müssen

        Warum klassische Suchwege nicht mehr reichen und welche Rolle Social Search, KI-Suchen und unterschiedliche Zielgruppen heute für Marken und Shops spielen.

        Fünf spannende Fragen aus der Folge

        • Warum reicht klassische Google-Sichtbarkeit für viele Unternehmen nicht mehr aus?
        • Wie verändert sich die Customer Journey durch TikTok, Instagram und KI-Suchen?
        • Welche Folgen haben AI Overviews und No-Click-Searches für organischen Traffic?
        • Warum funktionieren alte SEO- und SEA-Ansätze immer seltener wie früher?
        • Wie lässt sich ein individuelles Such- und Sichtbarkeits-Setup sinnvoll aufbauen?

          • Das sagt Katharina:

          „Die Suche ist multidimensional geworden. Wer nur noch auf Google stattfindet, hat nicht mehr die Garantie, alle Kunden abzugreifen.“

          Event-Tipp passend zum Thema:

          Save the date webnetz I Global Search Lunch am 23.09.26 in Köln, The New Yorker Hotel, nahe DMEXCO. Strategie-Update für Marketing & E-Commerce: So funktionieren SEO, SEA und Social Search im KI-Zeitalter. Was? Vortrag, Networking und Lunch. Mehr Infos und Anmeldung

          Mit:

          Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

          :::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

          Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Live-Webinaren genau richtig! https://www.webnetz.de/know-how/webinare

          ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/blog

          Über webnetz:

          webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

          Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

          6 min
        • KI ist kein Tool-Thema, sondern ein Führungs- und Kulturthema
          KI in Unternehmen: Wie Künstliche Intelligenz Organisation, Führung und Zusammenarbeit verändert

          In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Nico Loges mit Sebastian Loock, Gründer und Geschäftsführer von webnetz, über die Rolle von KI in Unternehmen – jenseits von Hype, Tools und Einzelanwendungen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Künstliche Intelligenz Organisation, Führung und Zusammenarbeit verändert und warum das Thema vor allem eines ist: ein strategisches Führungs- und Kulturthema.

          Höre jetzt rein und nimm aus den Erfahrungen von webnetz bei Einführung von KI in die Agentur wertvolle Learnings und Tipps für dein Unternehmen mit!

          Die Antworten auf diese 5 Fragen gibt es in der Folge:

          • Warum reicht es nicht, KI nur als Tool-Thema zu betrachten?
          • Welche Rolle spielen Prozesse, Kultur und Know-how für den KI-Erfolg?
          • Wieso stoßen einzelne GPT-Lösungen bei komplexeren Workflows an Grenzen?
          • Warum ist eine zentrale Infrastruktur für den KI-Einsatz so wichtig?
          • Weshalb bleibt der Mensch bei KI aus Sicht von webnetz konsequent im Lead?

            • Das sagt Sebastian:

            „KI muss Teil der Unternehmensstrategie sein – Technologie allein schafft keinen Wettbewerbsvorteil. Wettbewerb entsteht durch Menschen, Prozesse, Kultur und Know-how.“

            Mit:

            Sebastian Loock, Gründer und Geschäftsführer von webnetz

            Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

            :::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

            Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Live-Webinaren genau richtig! https://www.webnetz.de/know-how/webinare

            ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/blog

            Über webnetz:

            webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

            Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

            38 min
          • So performt dein Social Content in der Google-Suche
            Verknüpfung der sozialen Netzwerke mit der Search Console macht Performance deiner Social Inhalte in der Google-Suche messbar

            Das neue Google-Update in der Search Console erweitert die Möglichkeiten für Unternehmen, ihre organische Sichtbarkeit zu messen und zu steuern. Die "Platform Properties" ermöglichen die sozialen Netzwerke Instagram, TikTok, YouTube und X direkt mit der Search Console zu verknüpfen. Was sich dadurch für SEO, Social Media und die Messbarkeit von Content verändert, erklärt Janike aus dem webnetz SEO-Team.

            Die Folge liefert dir Antworten auf diese Fragen:

            • Was steckt hinter den neuen Plattform Properties in der Google Search Console?
            • Wie verändert sich die Messbarkeit von Social Content durch das Update?
            • Warum wachsen SEO und Social Media damit noch stärker zusammen?
            • Welche Chancen entstehen für Content-Strategien und Reporting?
            • Welche Grenzen und Risiken bringt die neue Verknüpfung mit sich?

              • Das sagt Janike:

              „Google reißt hier gerade die Mauer zwischen SEO und Social Media ein. Social Search ist damit jetzt offiziell und sauberer messbar. Wer die Daten hat, hat die Fäden in der Hand.“

              Mit:

              Janike Bach, SEO-Expertin bei webnetz

              Event-Tipp passend zum Thema:

              Save the date webnetz I Global Search Lunch am 23.09.26 in Köln, The New Yorker Hotel, nahe DMEXCO. Strategie-Update für Marketing & E-Commerce: So funktionieren SEO, SEA und Social Search im KI-Zeitalter. Was? Vortrag, Networking und Lunch. Mehr Infos und Anmeldung

              :::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

              Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Live-Webinaren genau richtig! https://www.webnetz.de/know-how/webinare

              ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/blog

              Über webnetz:

              webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

              Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

              7 min
            • Social Search 2026: So denken Unternehmen Social Content neu
              Content passend zu den Suchintentionen der Zielgruppe planen und besser gefunden werden

              Social Search ist längst mehr als ein Trend: Inga spricht mit Marie über die Entwicklung des Suchverhaltens auf Social Media und darüber, was das für Unternehmen, Content und Auffindbarkeit bedeutet. Im Fokus stehen Plattformen wie TikTok, Instagram, Pinterest, YouTube, Facebook und Reddit sowie die Frage, wie Search, Social und Community-Signale heute zusammenspielen. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen so wichtig ist.

              Die Antworten auf diese 5 Fragen bekommt ihr in der Folge:

              • Wie hat sich Social Search seit 2023 verändert?
              • Welche Plattformen spielen bei Social Search die größte Rolle?
              • Warum ist Social Media als Suchort so attraktiv?
              • Wie müssen Unternehmen Content für Social Search planen?
              • Welche Rolle spielt Community Management für Auffindbarkeit?

                • Das sagt Marie:

                „Social Search ist kein Trend mehr, sondern einfach fester Bestandteil vom Suchverhalten von Usern in wirklich jeglichen Zielgruppen. Fragt euch daher beim Erstellen von Content: Welche Frage meiner Zielgruppe beantwortet dieser Content?“

                Event-Tipp passend zum Thema:

                Save the date webnetz I Global Search Lunch am 23.09.26 in Köln, The New Yorker Hotel, nahe DMEXCO. Strategie-Update für Marketing & E-Commerce: So funktionieren SEO, SEA und Social Search im KI-Zeitalter. Was? Vortrag, Networking und Lunch. Mehr Infos und Anmeldung

                Mit:

                Marie Stoldt, Social Media Expertin bei webnetz

                Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

                ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

                Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Live-Webinaren genau richtig! https://www.webnetz.de/know-how/webinare

                ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/blog

                Über webnetz:

                webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

                Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

                31 min
              • EU AI Act ab August: Bei unmarkierten KI-Inhalten drohen Millionenstrafen
                Welche Kennzeichnungspflichten für Bilder, Videos, Audio und Texte jetzt auf Unternehmen zukommen

                Die Ära der unregulierten KI-Nutzung neigt sich dem Ende zu: Ab dem 2. August treten mit dem EU AI Act (KI-Verordnung) neue, verbindliche Transparenzpflichten in Kraft, die die Arbeitsweise von Marketing- und Kreativteams grundlegend verändern werden. In dieser Folge von webnetz Snacks beleuchtet Katharina, welche strengen Kennzeichnungspflichten für Bilder, Videos, Audio und Texte auf Unternehmen zukommen, welche Ausnahmen gelten und warum jetzt schnelles Handeln gefragt ist, um empfindliche Strafen zu vermeiden.

                Jetzt reinhören und erfahren, welche Regeln ab 2. August für Unternehmen gelten!

                Die Folge beantwortet diese fünf Fragen:

                • Welche konkreten Kennzeichnungspflichten bringt der EU AI Act ab dem 2. August für Unternehmen?
                • In welchen Fällen bleibt die generative Bildbearbeitung oder Textoptimierung weiterhin kennzeichnungsfrei?
                • Warum spielen die technischen Metadaten beim Export von KI-Bildern eine entscheidende Rolle?
                • Welche drastischen finanziellen Konsequenzen drohen bei Verstößen gegen die neuen Transparenzregeln?
                • Wie können Agenturen und Marketingabteilungen ihre Workflows rechtzeitig anpassen und dokumentieren?

                  • Das sagt Katharina:

                  „Der wilde Westen bei der KI-Nutzung ist vorbei. Bei Verstößen gegen den EU AI Act drohen Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes. Wer fotorealistische KI-Inhalte veröffentlicht, muss das für User sofort sichtbar machen – und zwar nicht erst am Ende der Kette als Notlösung, sondern direkt im Workflow.“

                  Webinar-Tipp

                  Kostenloses webnetz Webinar zu diesem Thema am 27. Juli von 10 bis 11 Uhr: "EU AI Act Praxis-Check: KI-Inhalte richtig labeln" Unser Partner-Anwalt beantwortet alle Fragen und zeigt dir, worauf du achten musst. Du lernst ohne trockenes Juristendeutsch, wie du deine KI-Workflows rechtssicher gestaltest, ohne an Geschwindigkeit zu verlieren oder hohe Bußgelder zu zahlen.

                  Mit:

                  Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

                  ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

                  Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Live-Webinaren genau richtig! https://www.webnetz.de/know-how/webinare

                  ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/blog

                  Über webnetz:

                  webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

                  Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

                  7 min
                • Google Demand Gen vs. Meta: Wer gewinnt den mittleren Funnel?
                  Ads im mittleren Funnel: Google dreht auf mit Demand Gen und macht Meta im visuellen, intent‑getriebenen Raum Konkurrenz.

                  Neue Möglichkeiten, Fallstricke und warum jetzt Tests für Werbetreibende wichtiger sind als Plattform‑Hypes, darüber sprechen Nico und Katharina in dieser Folge. Wer Reichweite, Kreativformate und Zielgruppensignale neu denken will, sollte jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist.

                  Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommt ihr in der Folge:

                  • Welche Vorteile bringt die Kombination aus Suchintention und visuellen Plätzen für den mittleren Funnel?
                  • In welchen Branchen kann Demand Gen Meta spürbar Marktanteile abnehmen?
                  • Warum führen Copy & Paste Creatives von Meta zu schlechterer Performance auf Google?
                  • Wie lassen sich PMax‑ und Demand‑Gen‑Kampagnen so strukturieren, dass sie sich nicht gegenseitig kannibalisieren?
                  • Welche Mess‑ und Reporting‑Fallen entstehen durch unterschiedliche Post‑View‑Zählweisen?

                    • Das sagt Katharina:

                    „Google Demand Gen vs. Meta Ads sollte keine Entweder‑oder, sondern eine Sowohl‑als‑auch Entscheidung sein. Ein Grund ist unter anderem auch, dass es "Social Media Muffel" gibt. Menschen, die niemals eine Instagram- oder TikTok-App installieren würden, scrollen morgens beim Kaffee durch Google Discover, um Nachrichten zu lesen. Wenn dort deine Demand-Gen-Anzeige perfekt als nativer Artikel getarnt auftaucht, holst du eine komplett neue Käuferschicht ab."

                    Mit:

                    Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

                    Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

                    ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

                    Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Live-Webinaren genau richtig! https://www.webnetz.de/know-how/webinare

                    ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/blog

                    Über webnetz:

                    webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

                    Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

                    26 min
                  • Google Ads: Was der Shift zu Demand Gen für Werbetreibende bedeutet
                    Droht dir Kontrollverlust durch KI? Brand Safety, Herausforderungen und Chancen bei Demand Gen

                    In dieser Folge geht es um die bedeutende Umstellung bei Google Ads, bei der das klassische Displaynetzwerk langfristig in Demand Gen Kampagnen aufgeht. Katharina erläutert den jetzt ab Juni 2026 stattfindenden schrittweisen Rollout, die Auswirkungen auf Werbekonten und Agenturstrategien sowie die neuen Möglichkeiten durch Features wie generative KI-Bildtools und native Video-Integration. Gleichzeitig warnt sie vor Kontrollverlust, Brand-Safety-Risiken und Reporting-Herausforderungen bei der Migration.

                    Die Folge beantwortet diese 5 Fragen:

                    • Wie verändert die Integration des Displaynetzwerks in Demand Gen die Steuerung und Optimierung von Kampagnen?
                    • Welche neuen kreativen und datengetriebenen Möglichkeiten bringt die Migration für Werbetreibende mit sich?
                    • Wie gehen Agenturen mit dem durch die KI gesteuerten Kontrollverlust auf Anzeigengruppen- und Placementebene um?
                    • Welche Risiken bestehen für Brand Safety und wie können sie bei der Umstellung gemindert werden?
                    • Wie wirkt sich die Abschaffung isolierter Display-Daten auf Reporting und Kundenkommunikation aus?

                      • Das sagt Katharina:

                      „Das Google Displaynetzwerk verschwindet zwar nicht, aber der Weg, wie wir es aussteuern, ändert sich grundlegend: Es wird künftig als Placement-Kanal in Demand Gen Kampagnen integriert – das ist ein echter Meilenstein für die Plattform und verlangt ein komplett neues Denken unserer Anzeigenstrategien.“

                      Mit:

                      Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

                      :::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

                      Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Live-Webinaren genau richtig!

                      ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/blog

                      Über webnetz:

                      webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

                      Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

                      6 min
                    • Storytelling statt Werbung: So gewinnen Marken echte Fans auf Social Media
                      Wie Marken durch authentische Erzählungen Menschen erreichen und sich abheben

                      In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Inga mit Micha über die Kraft des Storytellings auf Social Media. Es geht darum, warum Geschichten tief in uns verankert sind, wie Marken echte Stories finden und warum Content nicht wie Werbung klingen muss, um wirksam zu sein. Micha erklärt, wie ein guter Spannungsbogen aufgebaut wird, welche Rolle Marken im Storytelling übernehmen sollten und wie Mikroshows als wiedererkennbare Formate funktionieren. Zudem gibt es konkrete Tipps, wie Unternehmen den Einstieg ins erzählerische Posten schaffen.

                      Die Antworten auf diese 5 spannenden Fragen gibt es in der Folge:

                      • Welche Rolle spielen Geschichten auf Social Media im Vergleich zu klassischen Produktbotschaften?
                      • Woran erkennt man einen Social-Media-Beitrag, der wirklich erzählt und nicht nur verkauft?
                      • Wie können Marken als Begleiter und nicht als Helden in Geschichten auftreten?
                      • Warum sind Alltagskonflikte oft spannendere Storytelling-Motive als dramatische Abenteuer?
                      • Welches Contentformat passt am besten zu welcher Geschichte und wie funktionieren Mikroshows?

                        • Das sagt Micha: „Geschichten sind tief in uns drin, sie verbinden Menschen – und genau das macht sie auf Social Media so wirkungsvoll. Marken sollten nicht der Held der Geschichte sein, sondern der Möglichmacher, der den Protagonisten unterstützt.“

                        Mit:

                        Micha Gab, Strategischer Projektmanager im Communication, Brand und Creation Team bei webnetz

                        Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

                        ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

                        Du suchst schnelle und professionelle Weiterbildungen im Online-Marketing? Dann bist du bei unseren Live-Webinaren genau richtig!

                        ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog:

                        Über webnetz:

                        webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

                        Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

                        34 min

                      About webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

                      From the publisher's feed

                      webnetz snacks ist dein Online-Marketing-Podcast für messbaren Erfolg. Zusammen mit Gästen übersetzen Inga & Nico ROAS-Zahlen, KI-Trends und Kundenbedürfnisse in echte Strategien – ehrlich & ohne Agentur-Sprech. 🎙️ Jede Woche neu!