In dieser Folge sprechen Inga Fromhagen und Philip Bolognesi über den aktuell viel diskutierten massiven Reichweiten-Einbruch auf LinkedIn. Sie analysieren die Hintergründe der Algorithmus-Umstellung, die Verschiebung von Social Graph zu Interest Graph und geben praxisnahe Tipps für Content-Strategien, mit denen LinkedIn-Nutzer und Unternehmen 2026 erfolgreich Sichtbarkeit aufbauen können. Gemeinsam beleuchten sie, wie der Fokus auf ein Thema, Community-Interaktion und Corporate Influencer die Wirkung und Reichweite auf der Plattform verbessern.

Diese Fragen werden in der Folge beantwortet:

Das sagt Philip:

„KI-generierte Texte mit standardisierter, monotoner Struktur werden vom LinkedIn-Algorithmus sehr wahrscheinlich bald erkannt und weniger ausgespielt. Ein eigener, persönlicher Stil und das Umformulieren sind entscheidend.“

Philips Tipps im Blogartikel: https://www.webnetz.de/know-how/blog/linkedin-fuer-marketer-trends-2026

Mit:

Philip Bolognesi, LinkedIn-Experte für B2B-Unternehmen bei webnetz

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Über webnetz:

webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

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„Früher habe ich in neun von zehn Fällen pure Geldverbrennung in neuen Konten gesehen. Heute sehe ich vor allem Potenzial, das auf der Straße liegt, weil viele einfach nicht wissen, was möglich ist oder veraltete Einstellungen übernommen haben.“

In dieser Folge der webnetz snacks sprechen Nico und Katharina, strategische Leitung SEA, über den aktuellen Stand von Google Ads Account Audits und warum diese deutlich komplexer geworden sind als vor einigen Jahren. Sie erläutern, welche Bedeutung Conversion-Ziele, Tracking-Techniken, Kampagnentypen und die Trennung zwischen Brand- und Non-Brand-Kampagnen haben. Außerdem geht es um die Rolle des Qualitätsfaktors, den Umgang mit großen Keyword-Sets, neue Herausforderungen durch Blackbox-Kampagnen wie Performance Max sowie die sinnvolle Nutzung von KI-Tools bei Audits. Praxisnah liefern sie Tipps, wie du Audits strukturiert angehst und wann Skalierung effizient bleibt.

Diese 5 Fragen klären wir in der Folge:

Katharina sagt:

Mit:

Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

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Um die Kernpunkte der neuen EU-EmpCo-Richtlinie, die ab September 2026 verbindlich gegen Greenwashing vorgehen wird, geht es in dieser Folge. Die EmpCo-Richtlinie betrifft alle Touchpoints – von Ads über Onlineshops bis Social Media – und gilt sowohl für neue als auch für bestehende Inhalte. Laura erklärt, welche Anforderungen künftig an Nachhaltigkeitsclaims gestellt werden, wie Unternehmen ihre Kommunikation darauf anpassen müssen und welche Risiken bei Verstößen drohen. Dabei geht es auch um die Chancen, die transparente und belegbare Nachhaltigkeitskommunikation für Marken bietet.

Fünf Fragen, die dir die Folge beantwortet:

Das sagt Laura:

Mit:

Laura Sellhorn, Online Marketing Consultant bei webnetz

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Dieser Podcast ist Pflicht für alle, die KI-Tools nutzen oder einsetzen wollen und dabei sowohl Chancen als auch Grenzen verstehen möchten.

Die Chancen und Grenzen aktueller KI-Technologien in der Bild- und Videoproduktion lotet Host Nico Loges in dieser Folge mit den webnetz KI-Experten Christian Knaak und Matthias Wienemann aus. Es geht von Datenschutz über Corporate Identity bis hin zu individuellen Workflows mit eigenen Modellen (Loras). Sie zeigen auf, wie neben Fertigtools professionelle KI-Nutzung funktioniert und welche Rolle menschliches Know-how dabei spielt. Auch die Herausforderungen bei der Erstellung von Videoclips, insbesondere in puncto Konsistenz und Ton, sind ein wichtiges Thema.

Diese 5 Fragen werden in der Folge diskutiert:

Das sagt Christian zu Videoproduktion mit KI: „Für Video-KI braucht man neben technischem Fachwissen auch ein gutes Storyboard und Kamerawissen – sonst wird es keine konstanten und professionellen Clips geben.“

Mit:

Christian Knaak, KI-Experte bei webnetz

Matthias Wienemann, KI-Experte bei webnetz

Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

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Katharina berichtet in dieser Folge, wie das Team mit den aktuellen Entwicklungen im Nahen Osten umgeht und welche Maßnahmen für eine verantwortungsvolle, flexible Steuerung von Werbekampagnen notwendig sind. Die Folge bietet spannende Einblicke in den Umgang mit Veränderungen und zeigt Wege, wie Kampagnen trotz schwieriger Rahmenbedingungen erfolgreich bleiben.

Um diese 5 Fragen geht es in der Folge:

Das sagt Katharina:

„Die Kombination aus Konflikten und Energiemarkt-Veränderungen fordert eine sensible Kampagnensteuerung. Ausgeschlossene Reiseziele und pausierte Kampagnen sind wichtige Maßnahmen in unsicheren Zeiten. Es ist entscheidend, dass unsere Kampagnen in passenden Kontexten laufen – das schützt vor Risiken und bewahrt die Wirkung unserer Werbung.“

Mit:

Katharina Knolle, Strat. Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

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Die wichtigsten Social Media Entwicklungen für 2026 diskutieren Inga und Adrienne in der 101. Folge von webnetz Snacks. Es geht um den Wandel von Social Media zur Suchmaschine, den Einsatz von Künstlicher Intelligenz als unterstützende „Kollegin“, die Bedeutung von User Generated Content für Vertrauen sowie die Verschmelzung von Social Commerce und Unterhaltung. Strategische Empfehlungen für Unternehmen auf Social Media gibt es on top.

Die Folge beantwortet diese Fragen:

Das sagt Adrienne:

„Social Media ist für viele unter 35 längst Suchmaschine Nummer eins – wir bewegen uns vom reinen Austausch hin zum integrierten Ökosystem mit Einkauf und Informationssuche. Social Search verändert die Contentplanung nachhaltig und erfordert mehr Fokus auf Nutzerintentionen.”

Adriennes erwähnter Blogartikel zum Podcast-Thema Social Media Trends 2026: https://www.webnetz.de/know-how/blog/social-media-trends-2026-was-funktioniert-noch

Mit:

Adrienne Becker, Abteilungsleitung CBC bei webnetz

Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

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In dieser Folge geht es um die neuen ChatGPT Ads, die im Dialog der Nutzer mit ChatGPT als “Sponsored” bereits in den USA auftauchen, die Einführung von AI-gesteuerten Shopping Carousels bei Reddit als Conversion-Treiber für Unternehmen und die konträre Strategie von Perplexity Ads in den Suchergebnissen vorerst zu stoppen. Dabei steht die Balance zwischen nativer Integration von Werbung und Nutzerakzeptanz im Mittelpunkt.

Diese Fragen behandelt die Kurzfolge:

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Wie verändern Künstliche Intelligenz und neue Einkaufstechnologien das Feedmanagement im Online-Handel? In dieser Folge diskutieren Nico und Katharina, warum gepflegte und semantisch optimierte Produktfeeds immer wichtiger werden – von der Textbeschreibung über Bilder bis hin zu Vertrauenssignalen. Ein Blick auf die bevorstehenden Herausforderungen und Chancen des Universal Commerce Protokolls und Agentic Shopping. Jetzt reinhören!

Fünf Fragen, die der Podcast beantwortet:

Zentrale Fragen zur geplanten Werbung in ChatGPT beleuchten wir in dieser Folge: Wer wird die Anzeigen sehen? Wie könnten die Anzeigen im Chat dargestellt werden? Welche Abrechnungsmodelle sind denkbar? Und wie kann Werbung so gestaltet werden, dass sie im Kontext von Nutzeranfragen relevant bleibt? Zudem geht es um die Chancen und Herausforderungen, die sich daraus für Marken ergeben.

Diese Fragen beantwortet die Folge:

Katharina sagt: „ChatGPT wird von einem Tool zur neuen Werbeplattform – wer früh dabei ist, hat einen großen Vorteil.“

Mit:

Katharina Knolle, strat. Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

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Nico und Katharina sprechen in dieser webnetz Snacks Folge über den kommenden Paradigmenwechsel im E-Commerce. Im Fokus stehen dabei das Universal Commerce Protocol (UCP) von Google, Agentic Shopping als nächste Stufe automatisierter Einkaufsprozesse sowie die Rolle von Apples Deal mit Google (Apple setzt für die neue Siri auf Gemini). Außerdem erläutern sie, warum eine integrierte Suchstrategie immer wichtiger wird.

Um diese fünf Fragen geht es in der Folge:

Das sagt Katharina: „Mit Googles Universal Commerce Protocol wird es möglich, direkt in einer KI zu kaufen, ohne die Webseite des Shops besuchen zu müssen. Agentic Shopping ist die nächste Evolutionsstufe, in der KI autonom für den Nutzer einkauft.“

Mit:

Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

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