webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

By webnetzBusinessMarketingManagement
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webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast episodes

  • Pinterest revolutioniert die Produktsuche mit Visual Search
    KI-Technologie definiert die Kaufentscheidung auf Pinterest neu und eröffnet neue Chancen für B2C-Marken

    Pinterest wandelt sich von einem Ort der kreativen Inspiration hin zu einer leistungsstarken visuellen Suchmaschine. Mit Hilfe Künstlicher Intelligenz können Nutzer künftig nicht mehr nur nach Begriffen suchen, sondern direkt mit Bildern interagieren, um passende Produkte zu entdecken. Dies eröffnet insbesondere für B2C-Marken aus Branchen wie Fashion, Möbel und Food neue Chancen, Kunden frühzeitig und emotional anzusprechen.

    Die Antworten auf diese 5 Fragen bekommt ihr von Tom in der Folge:

    • Was bedeutet der Wandel von Keywords zu visueller Suche für die Nutzer?
    • Wie erkennt Pinterest den visuellen Kontext hinter Bildern?
    • Inwieweit verkürzt Visual Search den Weg von der Inspiration zur Kaufentscheidung?
    • Welche Branchen profitieren besonders von dieser Entwicklung?
    • Welche Rolle spielt Künstliche Intelligenz bei der Transformation der Plattform?

      • Das sagt Tom:

      „Visual Search macht die Suche intuitiver, weil Menschen nicht in Produktnamen, sondern in Eindrücken und Inspirationen denken. Für Marken bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht schon in dem Moment, in dem ein Bedürfnis entsteht.“

      Mit:

      Tom Daniel, Online Marketing Manager Social Ads bei webnetz

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      Über webnetz:

      webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

      Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de

      4 min
    • Google: Werbung wird Teil KI-generierter Antworten
      Google Marketing Live 2026 - Was sich für Marketer jetzt ändert

      Nico und Katharina ordnen die wichtigsten Ankündigungen von Google ein, bewerten Chancen und Grenzen und diskutieren, wie sich Rollen, Prozesse und Tools für Marketer verändern. Strategische Vorbereitung, First-Party-Daten, Feed-Management und Mut zum Testen werden zum Wettbewerbsfaktor. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für euer Unternehmen relevant ist!

      Diese fünf Fragen besprechen die beiden in der Folge:

      • Wie verändert sich die Rolle von Kampagnenmanagern durch KI-gestützte Kampagnenerstellung?
      • Welche Daten müssen vorhanden sein, damit KI-Antwortmaschinen Marken überhaupt berücksichtigen?
      • Führt die Massenproduktion visueller Assets durch KI zu austauschbaren Creatives?
      • Welche Voraussetzungen sind nötig, damit Measurement-Tools wie Meridian wirklich aussagekräftig werden?
      • Wie sollten Unternehmen Entscheidungswege und Testprozesse anpassen, um nicht von der Geschwindigkeit der Produkt-Launches überrollt zu werden?

        • Das sagt Katharina:

        „Wer heute noch seinen Wert als Kampagnenmanager rein über das manuelle Keyword-Einbuchen definiert, wird zum Rädchen in der Maschine degradiert. Das Handwerk verlagert sich auf ein neues, strategischeres Level.“

        Mit:

        Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

        Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

        41 min
      • KI-Plattformen im Check: ChatGPT, Claude & Gemini im harten Wettbewerb

        In dieser Folge von webnetz Snacks geht es um die rasante Entwicklung der KI-Welt: Was hat sich in den letzten zwölf Monaten verändert, welche Rolle spielen die großen Plattformen heute – und warum stehen Unternehmen plötzlich vor ganz neuen Entscheidungen?

        Nico Loges spricht mit KI-Experte Matthias Wienemann über den Wandel von ersten Experimenten hin zu echten KI-Ökosystemen. Dabei wird deutlich: Der Markt ist in Bewegung, die Tools werden mächtiger und die Frage nach der richtigen Plattform wird immer relevanter.

        Jetzt reinhören und erfahren, wie sich ChatGPT, Claude und Gemini im KI-Wettbewerb positionieren.

        Fünf Fragen, die in der Folge beantwortet werden:

        • Warum entwickeln sich KI-Tools immer stärker zu kompletten Plattformen?
        • Welche Rolle spielen Agenten und Desktop-Apps im Arbeitsalltag?
        • Warum ist das bestehende Ökosystem für Google ein großer Vorteil?
        • Weshalb wird Claude für viele Nutzer:innen immer interessanter?
          • - Welche Herausforderungen warten jetzt auf OpenAI, Anthropic und Google?

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          24 min
        • LinkedIn & Amazon Koop: Entscheider auf dem TV erreichen
          Berufliche Zielgruppen mit LinkedIn-Daten im Amazon Streaming-Umfeld ansprechen

          Spannende Einblicke in eine frische Partnerschaft zwischen LinkedIn und Amazon gibt euch Katharina in dieser Folge. Sie erklärt, wie berufliche Zielgruppen künftig mit LinkedIn-Daten im Amazon Streaming-Umfeld angesprochen werden können. Ihr erfahrt, welche Chancen sich für das B2B-Marketing ergeben, wie Video-Werbung auf Connected-TV-Plattformen davon profitieren kann und welche strategischen Aspekte dabei eine Rolle spielen. Außerdem verrät Katharina, welche kreativen Anpassungen nötig sind und wie die Messbarkeit im neuen System funktioniert.

          Diese Fragen werden in der Folge beantwortet:

          • Was steckt hinter dem Zusammenspiel von LinkedIn-Daten und Amazons DSP im Streaming-TV?
          • Welche Potenziale eröffnet das Targeting von Berufstätigen auf großen Bildschirmen?
          • Wie verändert sich die Ansprache von B2B-Zielgruppen durch neues Streaming-Inventar?
          • Welche Herausforderungen kommen auf Werbungtreibende bei kreativen Inhalten zu?
          • Wie könnte sich die Erfolgsmessung im neuen Ökosystem gestalten?

            • Das sagt Katharina:

            „Wenn man bedenkt, dass Entscheider plötzlich genau dort erreicht werden können, wo sie abends entspannen – auf ihrem Wohnzimmer-TV – dann hat das eine ganz neue Dimension für die Markenwahrnehmung.“

            Mit:

            Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

            Event-Tipp: webnetz | Brandformance Brunch

            Erfahre, warum Branding und Performance zusammengehören, wie sich Mediennutzung verändert und wie Du mit Display, Video, Connected TV, Streaming, Native Ads und smartem Budgeteinsatz Deine Marke gezielt sichtbar machst. Genau dort, wo Aufmerksamkeit entsteht und Nachfrage wächst. Die Teilnahme inkl. Brunch ist kostenlos.

            Termin: Donnerstag, 25. Juni 2026 um 9 Uhr

            Ort: PORT im Speicher XI in Bremen

            Mehr Infos und kostenlose Anmeldung

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            5 min
          • Sponsoring: Fans außerhalb des Stadions digital erreichen
            Digitale Strategien für Unternehmen und Vereine, die ihr Sponsoring messbarer und wirksamer machen wollen

            Sponsoren lassen aktuell noch Einiges liegen. Bandenwerbung und Trikotwerbung - klar, aber da geht noch mehr!

            Fans fahren viele Stunden vor dem Spiel ihrer Lieblingsmannschaft mit der Bahn los und können schon auf dem Smartphone erreicht werden. Nico und Laura sprechen darüber, wie klassische Sponsoringmaßnahmen im Sport, speziell im Fußball, digital erweitert werden können, um Fans sowohl im Stadion als auch außerhalb digital effektiver anzusprechen.
            Warum diese Verlängerung für Sponsoren besonders sinnvoll ist, welche Vorteile sie den Clubs und ihren Partnern bringt und wie authentischer Content die emotionale Bindung der Fans nutzt, erfahrt ihr in dieser Folge. Ein praxisnaher Einblick in digitale Strategien, für alle, die ihr Sponsoring messbarer und wirksamer machen wollen.

            Um diese 5 Fragen geht es in der Folge:

            • Wie vereint digitale Sponsoring-Verlängerung das emotionale Stadionerlebnis mit Online-Kampagnen?
            • Welche Rolle spielt die Authentizität von Vereinen und Spielern beim Sponsoring?
            • Wie profitieren Sponsoren von verbesserten Messmöglichkeiten und geringeren Streuverlusten?
            • Welchen Effekt hat die digitale Verlängerung auf Fans, die Spiele nur über TV oder Social Media verfolgen?
            • Warum ist die Verbindung von klassischem Sponsoring und digitaler Aktivierung entscheidend für den Erfolg?

              • Das sagt Laura:

              „Digitale Sponsoring-Verlängerung heißt, dass wir klassische Stadionwerbung wie Bandenplätze auf Facebook, Instagram, TikTok und Co. übersetzen, um auch außerhalb des Stadions Fans emotional abzuholen. Der Vorteil gegenüber klassischer Bandenwerbung ist die messbare Reichweite und gesteigerte Conversion-Rate durch direkte Klickmöglichkeiten und weniger Medienbruch. Diese Beziehung zwischen Fan und Verein ist eine Liebesbeziehung, die ein Leben lang hält. Wenn Sponsoren diesen emotionalen Faktor authentisch nutzen – etwa durch gemeinsame Werbung mit Spielern und Vereinslogos – erhöht das die Akzeptanz der Fans enorm.“

              Mit:

              Laura Bönning, SEA- & Paid Social-Spezialistin bei webnetz

              Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

              Kostenloses Webinar mit Laura am 4. Juni: "Performance Marketing für volle Stadien" - Mehr Infos und Anmeldung

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              18 min
            • Server-Side-Tracking: Mehr Kontrolle, weniger Verluste
              So erlangen Unternehmen mehr Kontrolle über Datenqualität, Datenschutz und Conversions

              In dieser Folge geht es um die Herausforderungen des Client-Side-Trackings sowie über die Vorteile und technischen Grundlagen von Server-Side-Tracking. Max erklärt verständlich, wie Unternehmen durch den Umweg über einen eigenen Server die Datenqualität bei Google Analytics 4 und Meta-Conversion-APIs verbessern können und warum das gerade für Performance-Marketing-Kampagnen eine wichtige Grundlage ist.

              Diese Fragen werden in der Kurzfolge beantwortet:

              • Warum stößt klassisches Browser-basiertes Tracking zunehmend an seine Grenzen?
              • Welche technischen Änderungen bringt Server-Side-Tracking konkret mit sich?
              • Wie beeinflussen restriktive Browser wie Safari die Messbarkeit von Kampagnendaten?
              • Inwiefern verbessert Server-Side-Tracking die Datengrundlage für automatische Gebotsstrategien bei Google Ads und Meta?
              • Welche Rolle spielt der Datenschutz bei der Architektur des Server-Side-Trackings?

                • Max sagt: „Server-Side-Tracking ist keine technische Spielerei, sondern eine robuste Infrastrukturentscheidung, die Websitebetreibern mehr Kontrolle über die Datenqualität und den Datenschutz gibt – und damit auch die Grundlage schafft, Kampagnen realistischer und effizienter bewerten zu können.“

                Mit:

                Max Girnus, Experte für Webanalyse bei webnetz

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                7 min
              • OpenAI baut Werbung bei ChatGPT aus
                ChatGPT Ads: neues Abrechnungsmodell, Ads Manager und Ausweitung der Werbeanzeigen

                In dieser Folge gibt Katharina Einblicke in die jüngsten Entwicklungen rund um ChatGPT Ads von OpenAI. Sie erläutert die Umstellung vom CPM- auf das CPC-Abrechnungsmodell, die Einführung eines eigenen Ads Managers sowie die Ausweitung der Werbeanzeigen auf nicht angemeldete Nutzer. Zusätzlich analysiert sie die Senkung des Mindestbudgets für Werbekampagnen und diskutiert die möglichen Auswirkungen für Agenturen und Werbetreibende in Deutschland.

                Um diese 5 Fragen geht es in der Folge:

                • Welche Vorteile bringt die Umstellung von CPM auf CPC für Advertiser mit sich?
                • Was offenbart die Einführung des eigenen Ads Managers über die Werbestrategie von OpenAI?
                • Welche Auswirkungen hat die Ausweitung der Anzeigen auf nicht angemeldete Nutzer?
                • Wie beeinflusst die Senkung des Mindestbudgets die Zugänglichkeit der Plattform?
                • Wann ist mit dem Start von ChatGPT Ads in Deutschland zu rechnen?

                  • Das sagt Katharina:

                  „Dass OpenAI nun auf CPC umstellt und einen eigenen Ads Manager testet, zeigt klar, dass ChatGPT Ads kein Experiment mehr sind, sondern eine ernsthafte Werbeplattform.”

                  Mit:

                  Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

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                  6 min
                • Schickt Google dynamische Suchanzeigen in Rente?
                  Jetzt First-Party-Daten priorisieren, Negativ-Listen schärfen. Google stellt im September auf AI Max um.

                  Google zieht den Stecker: Die bewährten Dynamic Search Ads (DSA) gehen in den Ruhestand. Ab September werden bestehende Kampagnen automatisch auf das neue AI Max Feature migriert. Damit verschwindet der klassische „Lückenfüller“ im Search-Setup und macht Platz für eine vollautomatisierte KI-Logik, die nicht mehr nur die Website crawlt, sondern Nutzerintentionen in Echtzeit vorhersagt.

                  Um diese Themen geht es in der Kurzfolge:

                  • Der Shift: Weg vom reinen Inhaltsabgleich, hin zu massiven Nutzersignalen und Kontext.

                  • Die Chance: Mehr Conversions, sofern das System mit erstklassigen Daten gefüttert wird.

                  • Das Risiko: Wer die automatische Migration abwartet, landet in einer „Blackbox“ ohne sauberes Setup.

                    • Das sagt Katharina: „Wir müssen aufhören, in Keywords zu denken, und anfangen, in Signalen zu füttern. Wer der KI heute nicht die richtigen Daten liefert, verliert im September nicht nur die Kontrolle, sondern auch den Anschluss.“

                    Katharinas Tipps für Advertiser:

                    Selbst migrieren: Wer manuell auf AI Max umstellt, behält die Kontrolle über Assets und Gebotsstrategien.

                    Daten-Hygiene: Hochwertige First-Party-Daten und Enhanced Conversions sind jetzt Pflicht.

                    Schutzschilde bauen: Da die KI breiter streut, werden negative Keyword-Listen wichtiger denn je.

                    Mit:

                    Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

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                    5 min
                  • Reichweite im Keller? LinkedIn 2026, Updates und wie du wieder sichtbar wirst!
                    Fokussiere dich auf ein Thema, kommentiere aktiv und binde Corporate Influencer ein

                    In dieser Folge sprechen Inga Fromhagen und Philip Bolognesi über den aktuell viel diskutierten massiven Reichweiten-Einbruch auf LinkedIn. Sie analysieren die Hintergründe der Algorithmus-Umstellung, die Verschiebung von Social Graph zu Interest Graph und geben praxisnahe Tipps für Content-Strategien, mit denen LinkedIn-Nutzer und Unternehmen 2026 erfolgreich Sichtbarkeit aufbauen können. Gemeinsam beleuchten sie, wie der Fokus auf ein Thema, Community-Interaktion und Corporate Influencer die Wirkung und Reichweite auf der Plattform verbessern.

                    Diese Fragen werden in der Folge beantwortet:

                    • Welche Veränderungen im LinkedIn-Algorithmus stecken hinter dem Reichweiteneinbruch?
                    • Wie wichtig ist das Finden des eigenen „Winning Topics“ für mehr Sichtbarkeit?
                    • Was bedeutet die neue Feed-Architektur für Content-Creator und Unternehmensseiten?
                    • Welche Rolle spielt die aktive Community-Interaktion über Kommentare für Reichweite?
                    • Wie können Unternehmen ihre Mitarbeitenden effektiv in die LinkedIn-Kommunikation einbinden?

                      • Das sagt Philip:

                      „KI-generierte Texte mit standardisierter, monotoner Struktur werden vom LinkedIn-Algorithmus sehr wahrscheinlich bald erkannt und weniger ausgespielt. Ein eigener, persönlicher Stil und das Umformulieren sind entscheidend.“

                      Philips Tipps im Blogartikel: https://www.webnetz.de/know-how/blog/linkedin-fuer-marketer-trends-2026

                      Mit:

                      Philip Bolognesi, LinkedIn-Experte für B2B-Unternehmen bei webnetz

                      Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

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                      ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/know-how/blog

                      Über webnetz:

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                      Mehr Infos auf: ⁠⁠https://www.webnetz.de/

                      34 min
                    • Google Ads Audit: Sauberes Konto, bessere Leads
                      Audits strukturiert angehen: Fallstricke bei Conversiontracking und KI-Optimierung vermeiden

                      „Früher habe ich in neun von zehn Fällen pure Geldverbrennung in neuen Konten gesehen. Heute sehe ich vor allem Potenzial, das auf der Straße liegt, weil viele einfach nicht wissen, was möglich ist oder veraltete Einstellungen übernommen haben.“

                      In dieser Folge der webnetz snacks sprechen Nico und Katharina, strategische Leitung SEA, über den aktuellen Stand von Google Ads Account Audits und warum diese deutlich komplexer geworden sind als vor einigen Jahren. Sie erläutern, welche Bedeutung Conversion-Ziele, Tracking-Techniken, Kampagnentypen und die Trennung zwischen Brand- und Non-Brand-Kampagnen haben. Außerdem geht es um die Rolle des Qualitätsfaktors, den Umgang mit großen Keyword-Sets, neue Herausforderungen durch Blackbox-Kampagnen wie Performance Max sowie die sinnvolle Nutzung von KI-Tools bei Audits. Praxisnah liefern sie Tipps, wie du Audits strukturiert angehst und wann Skalierung effizient bleibt.

                      Diese 5 Fragen klären wir in der Folge:

                      • Welche Veränderungen haben die Google Ads Audits der letzten fünf Jahre grundlegend verändert?
                      • Wie kann die klare Definition von primären Conversions das Optimierungspotenzial steigern?
                      • Warum ist die Trennung von Brand- und generischen Kampagnen entscheidend für verlässliche Leistungswerte?
                      • Wie bewertet man die Qualität von Creatives und die Anzeigeneffektivität jenseits rein Google-basierter Bewertungen?
                      • Welche Rolle spielt KI heute bei der Analyse großer Konten und wie füttere ich die KI richtig?

                        • Katharina sagt:

                        „Ein Google Ads Konto ist heute nicht mehr nur eine Sammlung von Keywords und Anzeigen – es ist ein komplexes System aus Zielen, Signalen, Kampagnentypen und Datenfeeds, das KI-ready sein muss, um zukunftssicher zu bleiben. Der Account Audit ist deshalb mehr Architektenarbeit als nur Handwerksarbeit.“

                        Mit:

                        Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

                        Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

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                        ⁠Weitere Tipps, Tricks und Insights findest du in unserem Blog: https://www.webnetz.de/know-how/blog

                        Über webnetz:

                        webnetz berät nationale und internationale Kunden in allen Bereichen des Online-Marketings, konzipiert kanalübergreifende Strategien und setzt die Maßnahmen auf Wunsch auch direkt um. Die erfahrene Webentwicklung erstellt Online-Auftritte und optimiert E-Commerce-Projekte – von der ersten Idee bis zur fertigen Website. webnetz ist zertifizierter Partner von Google, Meta, Microsoft und Awin sowie Shopware Gold Partner. Über 150 Unternehmen vertrauen seit Jahren der kanalübergreifenden Fachkompetenz von webnetz. Inzwischen arbeiten in Lüneburg über 180 Mitarbeiter in den Bereichen Online-Marketing, Webentwicklung und Consulting.

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                        35 min

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                      webnetz snacks ist dein Online-Marketing-Podcast für messbaren Erfolg. Zusammen mit Gästen übersetzen Inga & Nico ROAS-Zahlen, KI-Trends und Kundenbedürfnisse in echte Strategien – ehrlich & ohne Agentur-Sprech. 🎙️ Jede Woche neu!