這一集找來男神萊恩，除了介紹他正在賣的設計課程外，也來分享行銷跟設計之間的恩恩怨怨該如何化解，我對這一集的內容只有一個要求：血流成河。

本集內容簡介：
一、行銷、老闆哪些行為會讓設計不爽？
二、行銷跟設計雙方應該如何有效溝通？
三、身為資深設計如何看待Canva？
四、AI是否會對設計產業帶來衝擊？
五、隨著AI發展越來越強大，設計應該著重哪些技能？
六、最近推的課程為什麼值得買？

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上週有兩個流量密碼事件，除了老高抄襲外，還有位老家從事糕餅業的網友出來抨擊微熱山丘只會用行銷話術欺騙消費者。
 
這兩起事件都讓當事人立即獲得大量關注，甚至觸及許多陌生受眾，當然算是成功找到流量密碼，但這種操作方式是否正確？關鍵在於，你是否有思考好行銷目的。

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台灣市場越來越擁擠，到海外尋求更大市場成為台灣企業關鍵機會點，但台灣品牌針對跨境可能存在相當大迷思。在數位工具、電商平台發展越來越多元，企業應該關注哪些方向，讓自己更靠近跨境商機？

【本期友情工商：VGV圈粉行銷科技】

VGV 圈粉行銷科技簡介
VGV 圈粉行銷科技是亞太區最具影響力的網紅行銷公司，致力於連結品牌、創作者和 KOL，打造共贏的影響力生態圈。
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最近一連看到幾個消息，實體店收攤說是受到電商影響，電商業績不好又說是風口在實體店，到底實際情況又是如何？
 
而美國、中國跟印尼最近都開始出現「消費降級」這個疫情後遺症，這或許才是值得台灣企業注意，並思考當台灣也開始進入此市場狀況時，又該如何因應的一大問題。
 
本集內容大綱如下：
 
1. 究竟目前風口是落在電商還是實體？
2. 當我們發現市場出現變化，該如何找出問題及原因？
3. 消費降級是什麼？為什麼值得台灣品牌關注？
4. 老字號品牌吹起熄燈潮，主要因素為何？

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這一段時間幾乎每天都有metoo重磅消息傳出，許多社群行銷人員都在哀號觸及受到相當大影響，針對這類重大新聞對觸及率影響問題，行銷人員究竟應該以什麼方式面對？
 
或許比起不斷想如何突破演算法，大家應該要思考怎麼建立出一套跟5G訊號相同，指向性觸及受眾的社群模式。
 
本集內容主要大綱如下：
 

1. 對於社群行銷，有哪些迷思需要破除？
2. 什麼是指向性傳播，跟目前的FB行銷有何差異？
3. 想做到指向性傳播，需要滿足哪些條件？
4. 四大社群類型，企業如何應用建立品牌社群模式？

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最近越來越多電商創業品牌準備布局實體店，甚至有些也沒有品牌感的網路賣家也相當積極進場，還有人喊出要大舉布局實體通路。其中一個原因就是因為電商於2023年前兩季萎縮得厲害。
 
本集從偏好度、認知度跟鋪貨率三個要素來分析企業營運成長，透過解析品牌於此三要素現況，大家也可以找到自己是否已適合布局線下通路，又或者其實成長瓶頸另有主因？
 
本集主要探討內容大綱如下：
 
1. 業績成長障礙真是因為缺少實體通路布局？
2. 偏好度、認知度、鋪貨率如何影響企業成長？
3. 三個要素於企業不同階段，如何評估輕重緩急？
4. 如何透過內容行銷對三個要素進行最佳化？

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ChatGPT外掛服務也推出一段時間，最近台灣兩大旅遊電商平台奧丁丁跟Klook也相繼上架ChatGPT外掛，如果說這就是Web 3.0時代的APP，企業是否應該搶先一步布局？
 
或許對多數企業來說，關鍵並不是有沒有技術來做這件事，而是要先解決「用戶為什麼要安裝品牌外掛程式？」這個問題，而其中關鍵便是內容行銷執行廣度。
 
本集主要討論內容大綱如下：
 
一、AI外掛服務未來如何影響消費者？
二、我測試了幾個ChatGPT外掛程式的心得。
三、AI外掛服務對許多產業都存在機會，又是什麼機會？
四、想透過AI外掛掠奪市場，關鍵便在內容行銷布局。
五、內容行銷只是寫長文做SEO？

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品牌的質感聽來虛無飄渺，也容易被忽略；但是品牌定位可以透過分析消費者、分析競品、分析市場趨勢建立，品牌質感卻可能是差異化主要關鍵。
 
想要打造有質感的品牌，是否只要花大錢就好，或是一定要花大錢？本集就來跟大家聊聊什麼是有質感的品牌，品牌又該如何體現質感？
 
本集內容大綱如下：
 
一、品牌的質感為何？首先理解什麼叫普通。
二、從五感探討消費者如何從體驗感受質感？
三、不同產業別，質感又存在什麼差異？
四、即使是市場攤販，也能塑造質感。
五、有質感的品牌就能透過消費者影響更多消費者。

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理性跟人性一聽就是極為衝突的兩個要素，但卻是相當多企業進行決策時常見拉扯。
 
遵循數據跟利潤的理性規劃看似最佳解，但有時卻可能因此忽略人性衝突導致決策失敗。也可能因為短視利益的人性考量決定，導致理性評估長期價值會因此造成損失。
 
本集將從幾個不同方向跟大家探討理性規劃跟人性考量思考面向，探討內容大綱如下：
 
一、理性商業規劃跟人性考量有何差異？
二、製造業自創品牌存在哪些理性規劃與人性考量拉扯？
三、房東漲房租造成店家終止營業是否符合理性商業規劃？
四、產品有瑕疵因為成本而不召回是理性還是人性？

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蝦皮最近又宣佈即將調漲手續費，由於這是在去年五月跟八月調漲後再次漲價，自然又引起新聞話題。
 
去年四月蝦皮調漲時我曾經從成本及通路布局角度錄過一集節目，本次則更深入從蝦皮賣家類型以及蝦皮所構成電商生態來探討：為什麼兩年漲三次手續費，蝦皮都不怕賣家集體出逃？
 
本集內容大綱如下：
 
一、蝦皮漲夠了嗎？或許還有空間可以漲。
二、其他電商平台是否適合蝦皮賣家？
三、蝦皮賣家可以概分為哪三種類型？
四、買家跟賣家所構成的蝦皮生態有何特別之處？
五、面對強勢電商通路，品牌應該如何因應？

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