羊晚·花地·文化

文 | 杨星瑶 广东实验中学初一班

一

记得那是四年级的一个暑假，我体验了一次别样的旅程，前往佛山学习南派醒狮。

作为南粤大地最享有盛名的非物质文化遗产，醒狮可谓家喻户晓，而对于我们这些看着黄飞鸿系列电影长大的孩子来说，醒狮表演那精彩绝伦到眼花缭乱的舞姿更是令人心生无限向往。于是，那天我是怀揣着激动无比的一颗心，和伙伴们向心中的圣地出发的。

随着目的地越来越近，耀眼的阳光一点点撕开了厚重的云层，将明媚洒在前方的道路上，一如我们雀跃不止的心情。很快，我们来到了训练基地，正式踏进了学习醒狮的大门。

场馆不大，外表看上去甚至朴素得有点冷清，一点不像我们从电影中看到的那样到处挂满色彩绚丽的狮头，热烈而张扬。这让一路上已完全沉浸于自己想象中的我们瞬时沉默了下来。

今天的醒狮教练是馆主的大弟子。他先是简单为我们介绍了一下南派醒狮的由来与特点，然后就将我们分成了两组，一组学习配乐，一组学习舞狮。

原本教练只挑男生学习舞狮，因为这是很费力气的活儿，但我哪肯放过这个机会。最后，我的雄辩说服了教练，幸运地获得了狮头的角色。我高兴地蹦了起来，心说：“小小狮头，还没我一半高，那还不是手到擒来！”

二

事实证明，我把舞狮想得太简单了。第一阶段的步伐练习就给了我一个大大的下马威。教练让我们练习了几个基础步伐，动作虽简单，做好却不易。

首先，步伐一定要稳，不然就撑不起沉重的狮头；其次，步伐要跟随节奏跳出韵律感，不然雄狮就会变成病猫。在教练的口号中，我们两组四人开始了步伐练习。左跨，屈膝，右移，向前，很简单的几步，却需要一丝不苟地反复练习。

由于我有舞蹈基础，这几个基础步伐自然难不倒我，很快，我就完成了一套漂亮的空手舞狮步伐。

正当我自信满满时，教练忽然要求加上节奏再来。刚开始，我依然游刃有余，还能时不时摆个潇洒的结束“甫士”，但随着教练手中的敲击声越来越快，我的左右脚开始打架，脑、耳、手、脚仿佛都失去控制般各行其事。每每是注意了节奏就缺少了力量，稳定了力量就落下了速度，提升了速度就顾不上美感。短短几分钟，我的双腿就仿佛深陷沼泽般，如有千斤重。

终于，那催命般的魔音停了，我也虚脱地躺倒在地。

教练仍在鼓励我们坚持下去，他说，这样的基础步伐练习，学醒狮的弟子们每天都要练至少一个小时。果然，“无大毅力者不可学”，这似乎正是中华武术的精髓。

在仿佛永无止境的枯燥练习之后，那几个简单的动作变得如呼吸喝水一般成为我的肌肉记忆了。但这时，教练又提出了新的挑战，戴上狮头！

最开始我们还只能戴练习用的竹制狮头。别看只是竹子搭成的简陋框架，狮头的重量依然不可小觑，一上手就压得我手腕直打颤，举着这样沉重的狮头，再想保持之前的轻快步伐似乎又成了一件遥不可及的妄想。

但是，万里长征都走了一大段了，哪能轻易放弃？咬咬牙，我在心里给自己暗暗打气，还没摸到真正的狮头呢！我重新打起十二分精神，伴随着再次响起的敲击声，向新的挑战发起冲击！

果然，通往成功的道路只有努力。一次又一次地苦练终于有了回报，尽管手腕已酸疼到麻木，举着笨重狮头的我却又能跳出优雅轻快的舞姿了。望着手中被高高举起的竹制狮头，我心中不禁升起一丝小得意——也不过如此嘛！

真正的狮头终于上手了！可我发现，自己还是轻敌了。

浓妆重彩的大红狮头几乎是竹制狮头的两倍重，一上手就压得我的手腕直往下坠。狮头都几乎握不住，更别提做出那些精巧动作了。“怎么这么难呀？”我心中有了一丝怯意，打起了退堂鼓。但此时脑海中仿佛有个小人在呼唤我坚持下去：“胜利就在眼前，现在放弃你甘心吗？”或许是对半途而废的不甘，又或许是对胜利的渴望，我还是挤出最后一丝力气举起了大红狮头。

也不知流了多少汗水，甚至可能还夹杂着泪水，在无数遍练习后，我终于能第三次跳出完美的醒狮之舞了。当教练最后一次喊停并为我们鼓掌时，我喜极而泣。

三

到检验学习成果的那一刻了。上台前，我有些紧张，手心里密密的全是汗，心中如十五个吊桶打水般七上八下。但该来的还是来了，紧密的锣鼓声响起，仿佛下意识般，我将大红狮头高高举起，跟着节拍迈出了我的第一步、第二步、第三步……此前无数次的练习在这一刻汇聚成一场力与美的华丽乐章！

我越跳越顺，镶了金边的红色狮头在我手中好像活了过来，神气地时上时下，忽左忽右，乌黑的眼睛炯炯有神，有时还会眨个眼。台下小观众们一片“哇”声。随着鼓点越发密集，我的舞狮也愈发行云流水，只见一只红色的狮子在台上腾挪蹿跳，摇头摆尾，好不威风！最后，鼓点声骤然高昂，鲜红的狮子一跃而起，仰头张嘴，来了个漂亮的定格，赢得了满堂喝彩。

我重重地喘着气，看到台下小观众们满眼的惊艳之色和拍得通红的手掌，身心仿佛都经过了一场酣畅淋漓的洗礼，竟不觉自己早已汗透全身。

台上一分钟，台下十年功。那一刻，我对醒狮的世界有了全新的认识。那些精彩绝伦到眼花缭乱的舞姿不再只是令人赞叹的技艺，更是无数闪着光的汗水与泪水。

我想，正是那些心怀梦想的努力与永不言弃的坚持，赋予了醒狮生生不息的力量和别具一格的美感，凝聚成了南粤大地上千家万户喜闻乐见的百变雄狮，并在一代又一代的传承中形成了魅力无穷的醒狮文化。

文 | 张昀 山东科技大学泰山科技学院2024级

有幸刷到过一个给外国网友推荐徽州鱼灯的视频，甚是欣喜。对徽州大鱼的印象尤为深刻，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞——舅母就是制作鱼灯的高手，她每年都要为村里人制作鱼灯。

小时候，我适逢寒假必去舅母家，在那片绿影婆娑的小村落里，古老的祠堂、斑驳的牌坊、一阵欢快的锣鼓声、一身老蓝色粗布衣、一抹永远挂在脸上的和善的微笑……记忆中的这些画面早就定格成一帧永远难忘的风景。

徽州鱼灯主要分为汪满田鱼灯和瞻淇鱼灯两种。汪满田鱼灯位于歙县溪头镇汪满田村，通常长约7米，高约3米，需数十人抬游。鱼灯的制作工艺讲究，使用毛竹和绵纸，彩绘鱼鳞，头有“王”字，嘴有双须，并装有流星喷管；瞻淇鱼灯位于歙县瞻淇村，鱼灯形状多为鲶鱼和鲤鱼，使用布面电灯，轻便且安全。

舅母擅长的是汪满田鱼灯。每次我一进她家的门，就能闻到一股淡淡的竹香萦绕在鼻头。屋内桌子上堆满了制作鱼灯的材料：粗细不一的竹条、色彩鲜艳的彩纸、细长的丝线，以及各种制作工具。而坐在桌前的舅母不是在专注地挑选着竹条，就是在用细麻绳绑扎鱼灯的骨架。

那年我说要跟舅母学做鱼灯，她一听，脸上就绽放出热情的笑容。立刻招呼我坐到她身边，开始手把手地教我。

她先将一根竹条递到我手中，让我感受它细腻而坚实的质地。“制作汪满田鱼灯，第一步是选好材料。”舅母说，“必须用咱们当地的毛竹，韧性好，做出来的鱼灯骨架才结实。”说着，她又拿起一根竹条在火上微微烤着，说这是要用来做鱼骨架的。

火苗欢快地跳跃着，舔舐着竹条，舅母的眼神则紧盯着竹条，拿着竹条的手缓慢而平稳地转动着，仿佛在雕琢一件稀世珍宝。“火候要把握好，太轻了竹条弯不动，太重了竹条就烤焦了，鱼灯的形状就做不到位了。”舅母一边说着，一边向我展示着烤好的竹条，弯曲的弧度恰到好处，宛如一条灵动的鱼儿游出水面。

看着舅母熟练的动作，我也跃跃欲试。我拿起一根竹条，学着舅母的样子在火上烤起来。可我手中的竹条不是在火上烤的时间太长，就是弯曲的角度不对。舅母在一旁耐心地指导着我：“别着急，慢慢来，去感受竹条的温度变化，再掌握好力度。”在舅母的帮助下，我终于成功地烤出了一根形状还算满意的竹条。

接着开始扎骨架，这可是个细致活。舅母拿起一根细麻绳，手指如灵动的蝴蝶般在竹条间穿梭。她一边绑扎，一边讲解着：“每个节点都要绑紧，注意鱼灯的形状，要让它看起来自然流畅。”

我看着舅母三两下就将一根根竹条紧密地连接在一起，一个简单的鱼灯骨架雏形立刻呈现在眼前。我也拿起麻绳，可麻绳在我手中却总是打结或打滑，怎么也绑不好。舅母笑着说：“先把麻绳绕一圈，然后从下面穿过去，拉紧，这样就不会松了。”经过一番努力，我好不容易才完成了一副自己扎的鱼灯骨架。

要开始糊纸了。舅母打开一叠特制的宣纸，这宣纸薄如蝉翼，又韧性十足。“这纸是专门为鱼灯制作的，既能透光，又不容易破损。”舅母小心翼翼地裁剪出合适的形状，然后用刷子蘸上浆糊，均匀地涂抹在骨架上。“糊纸的时候要从中间开始，慢慢向四周展开，动作要轻，不能把纸弄破了。”

舅母一边说着，一边将宣纸轻轻覆盖在骨架上，用刷子轻轻刷平，每一下都细致入微，生怕弄出一点褶皱。在舅母的一双巧手下，白纸逐渐贴合骨架，一个鱼灯的雏形便显现出来。

最后是上色和装饰。舅母拿出颜料，用画笔蘸上鲜艳的红色，为鱼灯画上鳞片。她的笔触细腻而流畅，每一片鳞片都画得栩栩如生，看着仿佛能感受到鱼儿在水中游动时的灵动。“这红色寓意着喜庆、吉祥。过年的时候，点亮这鱼灯，就像把希望和好运都点亮了。”

画完鳞片，舅母又用金色的颜料勾勒鱼鳍和鱼尾，再挂上彩色的丝线作为穗子。一番精心装饰后，一盏精美的汪满田鱼灯终于大功告成。

舅母让我拿着自己制作的鱼灯去赶徽州鱼灯盛会。我被人群簇拥着，身旁的鱼灯流光溢彩，鳞片熠熠生辉，灯光摇曳，映亮了人们的笑颜。耳边鼓点激越，听得我满心欢喜。

我跟着队伍一路前行，真切地感受到了新年的温暖与希望。抬手触摸那灵动的鱼身，指尖传来粗糙的质感，此时，我心中满是对传统民俗文化的热爱。

在首个“人类非遗版”春节期间，1月26日至2月4日，由广东省非物质文化遗产馆主办的“我们的节日——节庆‘叹’非遗春节系列活动”轮番上演：趣味打卡、限定集章、技艺展示、互动体验等多道“非遗大餐”接踵而来，吸引一众市民游客来馆品年味，贺新春。

新年焕新颜，非遗馆内装扮一新，处处洋溢着浓厚的节日氛围与传统文化韵味。在二楼公共区域，只见一枚大型铜钱镶嵌其中，紧邻其旁，一条栩栩如生的小金蛇携“福”而来，不少市民游客在此打卡拍照，定格新年喜庆瞬间。

他们穿行在各个展厅，目光在琳琅满目的展品间跳跃，一件件承载着深厚文化底蕴和独特工艺智慧的展品，让人不禁驻足细赏。

为营造全方位、深层次、多维度的探馆体验，让传统文化在创新中焕发新生，本次活动融合岭南镬耳屋、祥云等设计元素，精心推出“蛇年心愿盲盒”互动环节。寓意吉祥的福袋整齐“列队”，宛如在向过往的市民热情招手。

参与者拉开“福袋盲盒”，即可看到一张张承载着美好祝愿的心愿卡片跃然眼前：“事事如意”“大吉大利”“身体健康”……每一句祝福语都蕴含着对新年的美好期许。

从正月初三到正月初七，省非遗馆一连五天推出数十场非遗体验活动，来自广州、佛山、清远等地的非遗代表性传承人团队轮番到馆，与广大市民游客共贺新春，同享欢乐。

在非遗代表性传承人的引领下，学员们满怀激情地投入到手作体验中。西村窑陶瓷的温润如玉、满洲窗构件的繁复华丽、岭南书法的气韵生动、沙河鸟笼的精巧细腻以及广式竹木盛器的古朴雅致，每一项非遗技艺都以其独特魅力，激发起学员对优秀传统文化的热爱。

正月不止，欢乐不息。记者获悉，广东省非物质文化遗产馆还将推出“我们的节日——节庆‘叹’非遗”元宵系列活动，感兴趣的市民游客敬请关注。

文｜记者 周欣怡

图｜主办方提供

【实干先锋】

2025年春节假期，广东又一次迎来客流高峰，为蓬勃发展的文旅产业再添一把火。

看醒狮、舞火龙、赏粤剧、食粤菜、打咏春拳、耍英歌舞……无数游客沉浸式体验了一番著名主持人朱广权所说的：“在广东过大年有多带劲!”

作为中国乃至亚太地区最主要的旅游客源地、目的地和旅游产业集聚地，广东旅游接待人次和旅游收入已经多年位居全国前列。据初步测算，2024年，全省各市合计接待游客8.7亿人次，同比增长12.4%；实现旅游总收入1.1万亿元，同比增长15.8%。

如今，广东正按照全省旅游发展大会擘画的发展蓝图，紧扣省委“1310”具体部署，着眼满足人民群众不断增长的旅游新期待，围绕完善现代旅游业体系，优化供给侧结构性改革，加快推进旅游业高质量发展、建设旅游强省，探索高质量发展的广东文旅模式。

位居前列，去年旅游总收入1.1万亿元

数据显示，2023年，广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，位列全国第一。2024年，广东文旅再度大丰收。据初步测算，2024年，全省各市合计接待游客8.7亿人次，同比增长12.4%；实现旅游总收入1.1万亿元，同比增长15.8%。

通过分析，可见多番新气象：游客花费水平增长，2024年全省游客人均花费1263元，同比增长3.1%。乡村游红火，2024年全省接待乡村游客5.1亿人次，同比增长11.3%；实现乡村旅游收入3798.7亿元，同比增幅达22.5%。自驾游升温，2024年全省推动约1.64亿辆次自驾车进乡村和景区，超额完成年度1.5亿辆次的预期目标。

数据增长的背后，是市场活力持续释放的体现，也是近年来广东着力完善现代旅游业体系、培育新业态、刺激新消费、创造新价值取得的成效。

华南师范大学旅游管理学院教授李军表示，广东作为全国经济大省，居民收入较高且消费潜力大，加上广东丰富的资源类型，为文旅产业发展奠定了坚实基础；毗邻港澳，处于对外开放前沿，优越的地理位置使其能够充分利用国内外两个市场；不断向前发展、结构完善的产业配套设施，能满足不同游客需求，提升了游客的旅游体验，增强了旅游目的地的吸引力和游客的停留时间，带动文旅产业经济发展。

创新宣传，“请到广东过大年”火爆出圈

与此同时，广东文旅创新宣传推广方式，“请到广东过大年”系列宣传频频出圈，将广东文旅品牌推向国际。

在广东过年有多带劲？央视“段子手”朱广权的一句话“霸榜”社交平台热搜，各种精彩视频让游客们早早就感受到了这片土地的满满诚意与开心“年味”。正如他一秒切换粤语说的那句话：“来广东过年，最重要的就是开心啦！”

这还只是近年来广东文旅重视发挥新媒体传播作用的其中一例。此前，随着大量外国网友涌入小红书，各地文旅局也纷纷在小红书上用英文介绍家乡美景，欢迎外国友人来中国旅游，引发各方关注。

面对这一“泼天的流量”，广东文旅也第一时间作出反应，提升了英文内容的宣传更新速度。他们配上美食图片，发布了“YOU’LL NEVER BE HUNGRY HERE,I PROMISE.”等英文宣传语；他们用喜气洋洋的舞狮表演吸引外国友人来广东过大年；细心的网民甚至发现，广东文旅近期在小红书上发布内容的时间都“巧合”地放在夜间，以至于有人认为“这是为了照顾外国网民的时差”。

外国用户在评论区分享感受或提出疑问时，文旅官方或国内网民也积极回复，形成了跨文化交流的良好局面。作为美食大省，广东文旅还主动用英文向网友推荐广东美食，引发众多外国网民的关注和讨论，纷纷表示很想亲自到广东来品尝。

今年1月中旬，广东文旅携手抖音“头号带货主播”董宇辉开启了“与辉同行阅山河之广东行”活动，诚邀全球旅客“请到广东过大年”，更是成为“拉动文旅消费，助推岭南文化”的爆款。

4天内，该团队走访了广州、佛山、中山、惠州、汕头等地市，受到极高的关注。据统计，本次董宇辉广东行总GMV达到2.4亿元，广东行总单量为420.2万单，广东行涨粉人数17.9万。

在佛山顺德清晖园博物馆，董宇辉的直播甚至吸引了超10万人在线围观，一同品读佛山的风土人情，品味佛山顺德的特色美食。开播后不久，该直播间就跃居年货热销榜第一名。

广东文旅的宣传推广频出“爆款”，潮汕地区的英歌更值得一提。2024年初，揭阳普宁英歌队赴英国参加2024年“欢乐春节”活动，掀起了海外宣推热潮。

2025年伊始，不少英歌队都收到了来自海内外民间团体和演出活动的邀请。今年春节期间，广东省文化和旅游厅又组织英歌队赴德国、法国参加“欢乐春节”活动，将在欧洲再掀一波岭南文化热潮。

不仅如此，继广东省文化和旅游厅正式邀请何超琼、霍启刚、全红婵、曾小敏四位来自粤港澳三地的杰出人士担任“广东文旅推广大使”后，著名歌手王嘉尔也成为广东文旅海外推介官，用粤语给大家送祝福、邀请海内外朋友来广东过大年。

广东文旅宣传举措的创新，出圈效果显著，既助力文化传播，吸引国内外游客，也在不断提升广东文旅的影响力。

迭代升级，培育壮大旅游发展新业态

如今，文旅市场正面临着旅游业态的新发展和出游方式的深刻变革，广东着眼自身特色旅游资源禀赋，立破并举发展文旅新质生产力，努力构建多主体多要素融合的旅游产品供给体系。

如广东佛山千古情景区正式开业；广州的云萝植物园正式开园；广东旅控旗下“和秧合社”农文旅项目首开区在清远市清城区江陂洞村开业……2024年，广东有众多新景区、新项目开业，以创新业态和优质服务吸引游客，展现出强劲的活力与潜力。

到2025年，广东新景区、新项目的开业势头更猛。1月6日，以华侨文化为主题的世界级旅游目的地、粤港澳大湾区文旅新地标——赤坎·广东华侨国际旅游度假区经过2年试运营，正式对外营业。试运营两年来，600多万海内外游客走进赤坎华侨古镇。

1月23日，拥有40年历史的广州地标、承载一代人欢乐记忆的南湖乐园在万众期待中正式开启试运营。该主题公园位于广州市白云区泛南湖旅游片区，经过17个月的升级改造，以“星纪世界·南湖乐园”的新面貌亮相，成为国内首个RPG科幻主题乐园。

预计今年年底，同属泛南湖片区的岭南中医药博物馆也将建成开放，届时将有望形成“神农草堂中医药博物馆-岭南中医药博物馆-南湖乐园”联动旅游链条。

1月25日，作为深入实施广东省“百千万工程”、推进绿美广东生态建设的重要项目——清远长隆度假区长隆森林王国、长隆长颈鹿城堡酒店开启试营业。该项目是集主题乐园、亲子酒店、文化演艺、餐饮娱乐于一体的世界级旅游目的地，一经开放，迅速成为春节度假胜地。

中国旅游协会副会长，中山大学经济与管理学部副主任、旅游学院教授保继刚表示，广东的城市旅游是第一位的，广州、深圳起到引领作用，把国际、国内的游客吸引到广东来，加上珠海形成粤港澳大湾区的核心内湾，形成了一个有世界吸引力的旅游目的地，这也是广东最大的优势。

随着国家对旅游产业的重视不断提升，将更注重文化、注重交流等方面的宣传与内容提升，旅游经济将会成为广东经济发展的新动力。

文旅新业态带动文旅新发展，展望2025年，广东文旅将更坚定地走高质量发展道路，为广东经济贡献文旅力量。

文｜黎存根 黄宙辉

记者从广州市文化广电旅游局获悉，据统计，春节假期广州市接待游客1634万人次，同比增长5.1%，实现文旅消费总额160.1亿元，同比增长42.9%。

广州以“广州过年 花城看花”为主题，策划推出烟火年俗、踏春赏花、潮玩乐游、百戏争春、文博新彩、新春福利2100多场文旅活动，打造浓郁广府年味，不断激发市场活力，以节促游，以节兴游，以节兴市取得亮眼成绩单。

多家在线旅游平台数据显示，广州位居春节热门旅游目的地前三。广州实现接待人数与经济收入双增长，喜获蛇年开门红。

其中，春节假期，广州市纳入监测的36家旅游景区共接待游客超1042万人次，同比增长2.3%；5家珠江游接待游客29.5万人次，同比增长8%；广州市乡村游接待游客近513万人次，同比增长5.5%。

年初一，广州市在白鹅潭举办春节烟花汇演活动，吸引了约40万名市民游客现场观看，约1300万人次在线观看直播，迅速成为多家媒体平台热点。据统计，“广州烟花汇演”相关网络信息超过15万条，累计阅读量近7000万次，赢得市民游客广泛好评。

在广州烟花汇演的牵引带动下，“烟花+”文旅消费异常火爆，白鹅潭周边酒店民宿一房难求，“烟花游船”全部客满，餐饮酒家预订率近100%。

“行花街”是国家级非遗项目，据统计，广州全市花市接待游客超495万人次，销售量1.19亿元。春节期间，粤港澳大湾区灯会、越秀公园新春灯会、荔湾区新春灯会、从化区百狮大巡游、白云区非遗咏春展演、正佳广场“大唐千灯会”等多项活动，在满城灯会中营造了浓厚节日氛围。

而广州图书馆成为书香之城的最好鉴证，春节期间举办各类活动近百场，接待读者超10万人次；广州市文化馆接待群众约8.2万人次，成为市民游客打卡热点，春节期间举办了160余场文旅活动。

在“ChinaTravel”240小时过境免签政策影响下，外国旅客来穗和入境游市场再创新高。据悉，春节假期全市入境旅游4.6万人次。

白云机场口岸出入境31万余人次、出入境航班2220余架次，分别增长16.6%、16.5%，超2550名旅客享受240小时过境免签政策便利，较72/144小时过境免签入境人数增长58.6%。

琶洲港澳客运口岸春运期间航班由原来每天6班增加至12班，入境游客近1.5万人次，同比增长45%，其中外籍游客增长近8%。

值得一提的是，春节期间广州城市礼品消费不断增加，“广州礼物”文创品牌文创产品和十五运会首批官方特许商品销售额超200万元。

文 | 记者黎存根 通讯员穗文广旅宣

图 |广州市文化广电旅游局提供

记者刚刚从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，2025年春节假期八日，广东全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。

据2025年春节假期全省游客抽样调查结果显示，春节假期期间，全省游客人均花费930元，同比增长2.0%。

全省4A级及以上景区接待游客2558.3万人次，同比增长6.5%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客546.8万人次，同比增长5.1%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客165.3万人次，同比增长5.4%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待351.3万人次，同比增长6.0%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待152.9万人次，同比增长5.5%。

春节是中华民族最重要的传统节日，是中华优秀传统文化的重要载体。春节假期，广东省文化和旅游系统在落实好安全生产的前提下，聚焦“请到广东过大年”主题，精心策划、因地制宜推出一系列接地气、暖人心、顺民意的文旅活动，营造欢欢喜喜过大年的浓厚氛围，切实提升人民群众的获得感、幸福感。

重策划、惠民生，持续擦亮“请到广东过大年”品牌

一是以“活力广东 时尚湾区”整体品牌为引领，全方位展示广东文旅资源。组织开展“悦享冬日 暖暖广东”广东冬季文旅宣传推介，发布专题宣传片；联合央视新闻推出“请到广东过大年”宣传视频，全省21个地市文旅推荐官和广东文旅星推官向全国人民发布盛情邀约；邀请互联网电商头部主播董宇辉及其团队开启“阅山河广东行”，四天走播五城，深度解锁广东文旅魅力，多个相关话题登上热搜，专场直播销售额达2.4亿元；举办“粤来粤好——2025请到广东过大年”南方小年夜直播，央视主持人朱广权和10位网络达人直播带领网友们逛吃广东、品味年味，实时观看人数达数百万；举办“粤味年夜饭四海共团圆”广东年夜饭体验活动，邀请世界各地游客前来体验原汁原味的春节，感受浓郁年味与独特民俗魅力。

二是开展“请到广东过大年——文旅补贴惠民游活动”。春节期间，省文化和旅游厅面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券，截至2月4日12:00，“请到广东过大年”文旅消费补贴活动已带动订单金额超6155万元，直接带动比约为 1：8.3。

同时，省文化和旅游厅结合春节假期文旅消费特点和暖冬资源优势，联合美团、携程、滴滴出行、东方航空等文旅企业、电商平台推出“吃住行游购娱”多项惠民措施，着力打好文旅促消费“组合拳”，更好地满足人民群众多元化、多层次假日消费需求。

广州为广大市民游客准备了专属的消费福利，涵盖吃住行游购娱等方面，广州长隆推出了“游长隆、抽大奖、开埃安”活动；深圳福田区向全国人民发放市值2000万元的新春文旅消费券，推出直升机观光游优惠券等；佛山春节期间推出700余项新春促消费活动，开展促消费活动约40场次；江门春节期间组织景区景点、酒店等开展100多场促消费活动；惠州策划开展春节主题活动300余项，发放酒店民宿及东坡文化月购书优惠券共1.4万张；东莞全面实施公交免费，开展促消费活动近200场次，发放1500万元春节消费券，派发66600张观影优惠券。

三是全省联动部署开展“请到广东过大年”，精心策划8000多场特色惠民文化和旅游活动。全省组织开展“博物馆里过大年”约1000场陈列展览活动、约200场迎春特展和400场新春活动，推出“非遗贺新春”、粤剧“过年睇大戏”等近1000场主题活动，开展约1000场非遗进景区、文艺进景区活动。

惠州推出“寻迹东坡 惠聚美好”2025年惠州市东坡文化月暨“请到广东过大年·一起‘惠’精彩”系列活动；梅州开展“梅”好时光 万“巳”如意——“请到梅州过大年”系列活动，举办大型“火龙烟花贺新岁”“龙腾狮舞闹新春”等活动；汕尾推出“玩转年俗乐翻天 请到汕尾过大年”新春民俗文化系列活动，打造“寻味海陆丰民俗文化”主线内容。揭阳围绕“请到揭阳过大年”主题，推出700多道“节日文旅大餐”。

深融合、强体验，文旅产品供给丰富

全省各地因地制宜，依托文化场馆、景区景点、历史街区等场景，创新融入年俗文化元素，融合发展“展览+旅游”“演艺+旅游”“科技+旅游”等新业态，打造一批文体旅商消费融合新场景，满足多元化、多层次假日消费需求。

一是重点文旅项目接连“上新”。清远长隆度假区开启试营业，数十个动物展区再现非洲大草原原生态栖息环境；满载“老广”童年回忆的南湖乐园重新开业，成为国内首个RPG科幻主题乐园；广州塔广场全新开业，为游客提供美食、潮流、演艺、科技一站式体验；珠海市金湾金湖欢乐世界等景区开启营业，为春节假期游玩提供更多选择。

二是科技赋能提升旅游体验。广州在白鹅潭举办春节烟花汇演，以白鹅潭大湾区艺术中心为背景，璀璨烟花绽放珠江河畔，绵延650米，融入无人机表演、灯光秀和视频投影等内容，吸引观众约40万；深圳迎春花市将“花市+文旅”深度融合，引入无人机配送、无人机表演等新场景；汕头在内海湾海域举办烟花晚会，采用“焰火+无人机+动感音乐灯光秀”的表演形式，吸引现场观众近50万。

江门开展2025年开平市春节烟花飞碟航空器汇演，进行无人驾驶飞碟航空器、烟花、灯光秀轮番展演；肇庆举办“元宇宙中国行·机器人嘉年华”，各类特色机器人在牌坊广场现场展示表演；潮州推出直升机低空旅游项目，供游客在直升机上俯瞰潮州古韵；湛江金沙湾举办“璀璨之夜”无人机秀；河源恐龙博物馆的“旋出美丽”菊石主题展采用裸眼3D等视听科技，增强展览的互动性、融合性，深受游客喜爱。

三是文旅消费新场景提档升级。深圳华侨城旅游度假区锦秀中华重点推出全新创新产品“主题化沉浸式新文娱旅游街区”——《锦秀盛世》；珠海“古蜀瑰宝——三星堆与金沙”文物特展作为粤港澳大湾区首个集中展示古蜀文明的重磅展览，开幕首日便吸引近6000人次观展；佛山的广东千古情景区在春节期间举办2025年“狂欢中国年”活动，集火文化、戏剧文化、民俗文化、科技文化等多种表演元素为一体，打造非同凡响的非遗盛宴、

广东省博物馆“凝眸——16至20世纪典藏珍宝艺术展”等新年特展吸引游客“打卡”，推出“粤赏新春——粤港澳大湾区博物馆云导赏”，吸引线上观众超170.4万人次；南越王博物院在珠江游船上创新复刻“王的年夜饭”；广州博物馆把《黑神话：悟空》同款游戏引擎的VR虚拟游戏《海丝奇幻记》搬到镇海楼内，春节期间一系列“上新”的文博新玩法为文旅产业注入新动能。

承传统、展新颜，年俗活动焕发新彩

各地围绕春节申遗成功和“请到广东过大年”主题活动，推出了文化市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。

省文化和旅游厅联合推出“粤动村晚”——记录广东火热乡村文化生活系列报道，春节期间共举办民俗特色浓厚、年味十足的“村晚”示范展示活动23场。珠海的“粤享非遗 悠游金湾”、中山的“‘悦享温泉 品菊赏鱼’文化之旅”、肇庆的“体验龙母文化 游购肇美乡村”等3条线路入选“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，通过将历史文化传承与创新创意设计巧妙融合，以乡村集市、年俗活动、文创年礼等形式，串联起特色民宿、文化体验活动及消费促进活动，为游客打造一场游购结合的乡村假日盛宴。

广州南沙粤港澳大湾区灯会以盛大主题灯会和非遗展示及良好配套服务，每日吸引近3万游客入园“睇”灯；韶关推出“赏花韶关”“祈福韶关”“汤泉韶关”三大文旅专题；汕头小公园举办的新春文化庙会涵盖非遗手作互动、新春游园、年货大集、民俗巡游、戏台有约、小元宵灯会等活动，深受游客青睐；中山举办“金蛇舞香山岐来贺新春”春节主题嘉年华；潮州古城文化旅游区串联广济桥、广济楼、韩文公祠、许驸马府、已略黄公祠、李厝祠、北阁佛灯等景点集章打卡，集中展演非遗项目；阳江举办“非遗贺新春”2025阳江春节民俗巡游健步行活动；茂名各地特色年例陆续启动，吸引众多省内外朋友参加体验；云浮推出醉美云浮幸福年——2025年云浮市贺新春民俗游艺会活动；白鹅潭大湾区艺术中心倾情打造“非遗贺新春——赶个年味集”非遗集市；南方歌舞团创排的春节定制版音乐剧《英歌》在广州塔剧场精彩上演，以“英歌舞+音乐剧”打造现代与传统交融的独特舞台艺术。

省文化馆联动全省各级文化馆官方新媒体账号开展“粤新年”主题活动；省立中山图书馆主题馆举办“问书探非遗坊市”活动，展出9个广东非遗项目；广东美术馆举办“都在新年梦里逢——广东美术馆馆藏民间艺术专题展”等精品展览；省非物质文化遗产馆精心策划“我在非遗馆过寒假”系列活动、节庆“叹”非遗春节系列活动，举办非遗项目现场体验课，深受群众青睐。

强推广、促交流，岭南文化出圈出海

以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表名录为契机，积极传承弘扬春节文化。广东文化元素登上央视舞台，并在海外展示，尽显粤韵风采。

1月28日晚，揭阳普宁南山英歌队、富美青年英歌队组成表演方阵在春晚舞台激情起舞，舞姿刚劲，击槌有声，共同演绎中华儿女的豪迈与洒脱。广州芭蕾舞剧院倾力打造的现代芭蕾《伊人》，伴随《在水一方》的旋律，在春晚舞台化作一池春水，营造出“所谓伊人，在水一方”的缱绻意境。广州歌舞剧院精心编排的舞剧《英歌》精选片段在央视多个频道轮番上演。

继普宁英歌在2024年春节参加英国伦敦春节庆典后，省文化和旅游厅再次在春节期间组织英歌队“出海”参加文化交流活动。汕头潮阳的西门英歌队一行25人，1月28日至2月4日远赴德国、法国参加“欢乐春节”活动，到访哈瑙、法兰克福、巴黎、里昂等城市，本次活动是女子英歌队首次出海，首创的“男女英歌对打”亮相海外，全面展示广东非遗的独特魅力，传递中国新年的祝福与美好愿景，推动中华优秀传统文化“出圈出海”。

据统计，广东春节民俗活动已走进约200个国家和地区，成为全球性的文化盛事，有力促进文明交流互鉴。

文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣

双城记·心“甘”情“粤”共度欢乐年，新春佳节喜相连。#请到广东过大年 #到广东过暖冬 #活力广东时尚湾区

统筹：赖书香

策划：邓振淳、易静昀

剪辑：实习生徐敏睿

视频来源：广东省文化和旅游厅

2025年春节进入尾声，截至2月3日大年初六，国内外旅游市场仍持续火热。马蜂窝大数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，5天以上的长线出游订单量占比达到64.7%。阖家出游是今年春节假期的主旋律，家庭和亲子客群占比达71.7%。

作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所、各地的独特年俗和非遗体验，成为当地旅游市场的亮点。

粤港澳大湾区“年味”吸睛

春节国内热门旅游城市中，文化氛围浓厚的北京拔得头筹——故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹游人如织，各大庙会以及博物馆推出的春节主题展览同样拥趸众多。中国工艺美术馆“过年——春节主题展”带来的120余项春节相关非遗传承、300余件国家级和省级非遗相关作品吸引无数游客，带动中国工艺美术馆热度上涨115%。

紧随北京之后，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉也进入热门旅游城市榜单前十。

这个春节假期，粤港澳大湾区凭借十足的年味吸引大量游客，佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目成为年轻人的最爱，新开放的清远长隆度假区成为亲子游的又一热门景区，不出国门也能观赏“非洲动物大迁徙”的独特体验，带动清远长隆热度上涨100%。

此外，凭借维港烟花秀、澳门花车汇演，港澳地区也跻身大湾区顶流，吸引数十万游客前往打卡。

国内其他城市中，作为春晚分会场的重庆和武汉实力“圈粉”。在“古建巡礼热”带动下，大足石刻超过洪崖洞、磁器口等热门打卡地，荣登重庆热门景区榜首。在春晚武汉分会场表演中惊艳亮相的黄鹤楼吸引无数游客，湖北省博物馆的“曾侯乙编钟音乐会”更是一票难求。

“涨”势喜人的春节档电影市场也为旅游再添一把火。《唐探1900》中完美复刻1900年美国旧金山唐人街的山东乐陵影视城一夜声名鹊起，热度上涨128%。初一到初七限时开放的“唐人街主题园区”获无数“唐探迷”热捧。

国外小众玩法获年轻人追捧

春节假期，海外市场同样迎来客流高峰。日本稳坐出境游热门目的地榜首，新加坡、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、越南、新西兰、韩国、土耳其紧随其后。

春节热门国外目的地榜单中，“含海量”居高不下，景色宜人且玩法体验丰富的滨海地区及热带海岛成为居民全家出国度假的首选。

值得关注的是，曾经小众的国外目的地或玩法体验也走入大众视野。俄罗斯摩尔曼斯克追极光成为马蜂窝平台订单量最高的俄罗斯旅行产品之一，芬兰极地破冰船体验、新西兰米尔福德峡湾巡游、澳大利亚肯内特河寻找野生考拉等非传统玩法，也纷纷被年轻旅行者加入当地“必玩清单”。

文|记者 刘星彤

2月3日，大年初六，春节假期接近尾声，广东虽受阴雨天气及降温影响，文化旅游活动继续保持热度。马蜂窝大数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，合家出游是今年假期的主旋律。作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所、各地独特年俗和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。

根据广东省文化和旅游厅公布的数据，据初步测算，2025年2月3日，全省4A级及以上景区接待游客315.4万人次，较去年假期第七日同比增长5.9%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客63.0万人次，同比增长5.8%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客17.5万人次，同比增长6.1%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待39.1万人次，同比增长7.6%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待17.2万人次，同比增长6.4%。

年俗活动魅力足，年味目的地受追捧

今年春节假期，粤港澳大湾区凭借十足的年味吸引了大量游客。马蜂窝大数据显示，佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目成为年轻人的最爱，带动相关目的地旅游热度大涨。

据携程数据，春节期间，我省汕头、潮州等年味目的地搜索热度涨幅明显。汕头小公园举办的新春文化庙会涵盖非遗手作、新春游园、年货大集、民俗巡游、戏台有约、小元宵灯会等活动，深受游客青睐。茂名等地的特色年例陆续启动，融入粤西木偶、古法照明火把、南派醒狮、北派舞龙、粤剧等元素，让众多省内外朋友大呼精彩！

春节期间，全省各地围绕春节申遗成功和“请到广东过大年”主题活动，推出文化市集、演出、展览、非遗体验等多样主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。在广州，南沙粤港澳大湾区灯会每日吸引近3万游客入园“睇”灯，带动南沙及周边酒店、餐饮和景区游客大幅增长；春节定制版音乐剧《英歌》在广州塔剧场精彩上演，“英歌舞+音乐剧”的组合，让现代与传统舞台艺术奇妙交织。

大礼包派不停，文旅惠民促消费

春节期间，省文化和旅游厅面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券。截至3日12:00，“请到广东过大年”文旅消费补贴活动已带动订单金额超6100万元，直接带动比约为 1：8.3。

广州、深圳、佛山、惠州、江门、东莞等6个国家文化和旅游消费试点城市推出形式多样的春节文旅消费惠民措施，激发消费活力。

广州为市民游客准备了专属消费福利，涵盖吃住行游购娱等方面，广州长隆推出“游长隆、抽大奖、开埃安”活动；深圳福田区向全国人民发放市值2000万元的新春文旅消费券，推出直升机观光游优惠券等；佛山春节期间推出700余项新春促消费活动，开展促消费活动约40场次；江门春节期间组织景区景点、酒店等开展100多场促消费活动；惠州策划开展春节主题活动300余项，发放酒店民宿及东坡文化月购书优惠券共1.4万张；东莞开展促消费活动近200场次，发放1500万元春节消费券，派发66600张观影优惠券。

文旅产品更优质，乡村假日盛宴引客来

春节前夕，省文化和旅游厅指导各地结合“百千万工程”和乡村振兴，推出乡村游、温泉康养游、红色游、赏花游等文旅产品。珠海的“粤享非遗 悠游金湾”、中山的“‘悦享温泉 品菊赏鱼’文化之旅”、肇庆的“体验龙母文化 游购肇美乡村”三条线路入选“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，以乡村集市、年俗活动、文创年礼等形式，串联起特色民宿、文化体验及消费促进活动，为游客打造了一场游购结合的乡村假日盛宴。

春节期间，韶关重点打造“赏花韶关”“祈福韶关”“汤泉韶关”三大文旅专题，联动周边景区景点、酒店民宿、非遗民俗、特色美食等，辐射带动周边主要旅游商家和优质文旅产品消费。

曲江区曹溪文化小镇人流鼎盛，带动周边民宿、酒店火爆。惠州叶挺纪念馆等红色旅游景点优化

观游览线路和讲解服务，春节期间迎来大批游客。阳江闸坡镇丹济村300亩向日葵绚丽绽放，吸引众多游客前来赏花，感受暖冬盛景。

玩法频上新，文旅消费新场景升级

各级文旅部门依托文化场馆、景区景点、历史街区等场景，创新融入年俗文化元素，推出“展览+旅游”“演艺+旅游”“科技+旅游”等业态。

广东省博物馆“凝眸——16至20世纪典藏珍宝艺术展”等新年特展吸引游客“打卡”，南越王博物院在珠江游船上创新复刻“王的年夜饭”，广州博物馆把《黑神话：悟空》同款游戏引擎的VR虚拟游戏《海丝奇幻记》搬到镇海楼内……节日期间，一系列“上新”文博新玩法为本土文旅产业注入新动能。

作为粤港澳大湾区首个集中展示古蜀文明的重要展览，2月2日在珠海开幕的“古蜀瑰宝—三星堆与金沙”文物特展首日便吸引近6000人次观展。广东千古情景区举办2025年“狂欢中国年”活动，集火文化、戏剧文化、民俗文化、科技文化等多种表演元素为一体，非遗盛宴令人叹为观止。

潮州推出直升机低空旅游项目，游客可搭乘直升机俯瞰潮州古韵。湛江金沙湾举办“璀璨之夜”无人机秀。河源恐龙博物馆推出“旋出美丽”菊石主题展，融入裸眼3D等视听科技，大受游客欢迎。

节日期间，我省各地夜间文化和旅游消费集聚区也装扮一新，推出新春主题场景，满足游客夜游、夜娱、夜演、夜购等需求。正佳广场赛博天街将剧场、COS秀、市集、景区与社交场等多重元素融合，打造出充满潮流感与创意色彩的多元社交文化空间，成为年轻人新的打卡点。

文 | 记者 刘星彤 李力 通讯员 粤文旅宣

图 | 记者 刘星彤

双城记·粤藏同心，共庆新年！跨越山海，共享新春喜悦~ #请到广东过大年 #到广东过暖冬 #活力广东时尚湾区 统筹：赖书香 策划：邓振淳、易静昀 剪辑：实习生徐敏睿 视频来源：广东省文化和旅游厅