羊晚·花地·文化

2025新年伊始，锦江国际集团倾力打造的旅途价值会员平台——锦江荟接连“上新”，打响新年“双响炮”。

1月2日晚，由锦江荟品牌代言人胡歌出演的《陪你看世界》主题微电影第二集全网上线，继上海餐馆老板“老胡”的“适宜”生活后，这一次，胡歌化身游客深入西南边陲，带领大家体验“神奇”版纳。而在此前一天，锦江荟于元旦当日全面焕新会员权益，推出生日送免费房、加倍赚积分、直销优价保障等重磅利好。

据悉，此次焕新通过增加折扣、积分倍数，加大立减或满赠优惠力度等形式，进一步提升了旅游、美食板块权益，将“吃、住、行、游”多场景会员体验有效强化。

胡歌陪你看“神奇”版纳，领略万物“生生不息”

《陪你看世界》第二集，胡歌走进云南西双版纳，与旅途中结识的两位新朋友——基诺族老人、随家人出游的小男孩，共同开启一场“神奇之旅”。

苍翠浓郁的热带雨林秘境，游客“老胡”举着相机穿行其间，聆听“生命交响”；大隐深山的基诺山寨，“老胡”惊叹于傣族织锦、基诺大鼓舞等少数民族非遗的神奇，同时也发现了小男孩的秘密计划——搭建一座“昆虫酒店”，做传粉昆虫们的乐土。影片借此呼吁公众对生物多样性的关注与保护，倡导可持续旅行。

现实世界中，这座“昆虫酒店”真实存在。2024年三季度，锦江酒店正式加入传粉昆虫守护者联盟，开启“锦益求菁，守护多样生灵”生物多样性探索工作。2024年10月底，锦江酒店在云南西双版纳落地上述“昆虫酒店”作为实体示范，为文旅行业保护传粉昆虫提供了有益借鉴，并通过消费者教育助力生物多样性保护。

“神奇……是看到生活和生命本身的更多可能；是隐藏在身体里的力量被唤醒；是在一个陌生的地方，重新发现自己。”胡歌这段独白真切传递了锦江荟“陪你看世界”的精神内核。

目前，影片已在锦江荟APP、视频号、小红书、微博以及锦江国际集团旗下旅游、酒店等多元板块上线。

会员权益重磅升级

2025年1月1日，锦江荟会员权益重磅升级，硬核“上分”。

焕新后的锦江荟为会员提供了更为丰富的生日礼遇。除丰厚实用的礼券包外，白金卡会员生日当天将特别享有一张免费房券，可预订全国万家酒店的免费房晚，切实提升会员“含金量”；金卡会员则能享受到来自异业合作伙伴的权益。

此外，此次锦江荟还升级了锦江旗下所有酒店的入住获赠积分倍数，会员无论选择何种类型住宿，都能有一致且丰厚的积分回报。为进一步丰富会员积分兑换场景，后续锦江荟还将上线锦江出租车积分兑换抵用券等。

未来，锦江国际集团将通过锦江荟这一平台，持续整合“吃、住、行、游”优质资源，不断创新会员服务模式，为每一位会员提供更具价值的丰富权益、创造更精彩的旅行体验。

文 | 记者 刘星彤

1月3日，羊城晚报记者从新闻发布会获悉，2025年粤港澳大湾区灯会将于1月22日精彩亮相，并办至3月30日。

本次灯会是大湾区史上最大的超级灯会，将布局218组灯景、超10000盏彩灯，为游客展示极富中国味、最具岭南风、炫动国际范的彩灯游园会。

布局218组灯景，共赏花灯里的中国

2025年粤港澳大湾区灯会由省市宣传、文旅部门指导，广州、深圳等大湾区城市支持，广州南沙主办。

“本次灯会是目前国内规模最大、灯组最多、展期最长、参与城市最多的超级灯会。”广州市南沙区委常委、宣传部部长欧阳健华介绍，本次灯会以“光耀神州 华彩湾区”为主题，以农历新年节庆为背景策划设计，将中国春节与四川自贡灯会这两个非遗项目相结合，采用现代科技与光影艺术，集中呈现大湾区开拓进取、开放合作的精神风貌。

灯会选址南沙湾连片景区举办，占地870亩，包括蒲洲花园、天后宫景区和滨海公园等3个旅游景区；主游线路超3公里，聚合大湾区11个城市的元素，由1000多名非遗工匠精心打造；展期为68天。

这次灯会布局218组灯景，超10000盏彩灯，串联“共聚湾区·贺岁新春”“湾区画卷·产业腾飞”“海上丝路·国际交响”“湾区记忆·千年商都”和“青春无限·潮玩乐园”五大特色灯会园区。

其中，“共聚湾区·贺岁新春”园区，展示中国传统年节、大湾区年俗，突出“年味”“粤味”“岭南味”和“中国风”；“湾区记忆·千年商都”园区，融合非遗、美食、年俗元素，丰富多彩地呈现湾区城市文化；“青春无限·潮玩乐园”园区，用赛博朋克风格引领科幻与传统新风潮，打造时尚潮玩世界和年轻人的二次元虚拟世界。

灯会玩法多样，提供多元游览体验

本次灯会，是大湾区史上玩法最多的一次灯会。218组灯景、20万件彩灯挂件、2000多种特色美食、1000多款年货商品、1000多场演出活动……将为游客提供更多元的游览体验。

广州南沙资产经营集团党委副书记、副董事长黄爽介绍，主办方精心设置了50多个互动灯组。其中，有中老年人喜欢的传统文化灯组，有年轻人喜欢的潮玩热梗灯组，有青少年儿童喜欢的卡通游戏灯组，还有海上丝路、国际交响灯组，让每一位游客来到这里，都能看到熟悉的文化符号、参与喜欢的互动环节。

比如：超大型天穹式的醒狮大门灯组，融合了年轻人喜欢的现代科技和赛博风格。

《齐天大圣》原创灯组，结合当下“悟空热”，为游客带来别开生面的光影艺术互动体验。

《来K歌》潮玩灯组，塑造了极具广州特色的鸡蛋仔IP形象，游客可以现场点歌、K歌，重温不同年代的粤语金曲。

《真心话大冒险》乐园灯组，让孩子们在童梦奇园里，开启一段奇妙的冒险之旅。

除了好玩的灯组，本次灯会还有很多好玩的活动。主办方设计了九个演艺舞台、千场特色演艺活动，不仅涵盖了粤剧、武术、杂耍等传统民俗活动，还推出了海上看南沙、空中飞机表演等新颖表演形式。

其中，正月初一至正月初八，主办方特别策划了主题巡演，为游客献上英歌、舞龙、舞狮、飘色、木偶戏等精彩民俗表演。

文旅活动丰富，请游客到广州过年

本次灯会是广州过年花城看花系列活动的重要节庆活动，将为市民游客带来非常浓厚的节日氛围。

“市民游客除了体验大湾区灯会，还可以在当地游玩7个国家A级旅游景区，以及大稳村、马克村省级文化和旅游特色村。”广州市文化广电旅游局副局长吴青松为市民游客推荐了四种玩法，包括：坐豪华邮轮，体验海上浪漫；赏海岸风情，体验滨海文化；游特色乡村，体验民俗非遗；住精品民宿，体验特色旅居。

今年1月至3月，“爱达·地中海号”大型邮轮将开设22个航次，航线覆盖了香港、日本、越南等热门旅游目的地。游客可以乘坐邮轮，赏海景、品美食、看演出。值得一提的是，南沙邮轮母港距离大湾区灯会现场仅5分钟车程，游客可在此体验华彩灯会与星辰大海的双向奔赴。

春节假期，广州市各地围绕“广州过年、花城看花”主题，筹备了众多特色的文旅活动。除了游玩南沙，吴青松还邀请游客顺路来到广州塔、长隆、白云山、珠江夜游、花市等特色景区景点感受广州的节日氛围，以及前往花都、增城、从化感受冬日温泉、体验森林康养。

【灯会温馨提醒】

一、灯会门票价格

推行实名制购票模式，门票基础定价128元至168元每张。同时，设置多种票种，并配套价格优惠政策。票种涵盖成人票、早鸟票、学生票、长者票、家庭套票等。其中，1月22日至27日，每日将以68元每张的特惠价格，限量推出10000张早鸟票。

市民游客可在微信、抖音、小红书、美团、携程、同程等平台上搜索“大湾区灯会”，即可获取相关资讯并完成门票预订。

二、灯会开放时间

从1月22日至3月30日，每天15点30分准时开园，至22点30分闭园。需注意的是，1月28日当天园区将闭园休整。

三、交通出行安排

本次灯会出入口分别设置在南沙滨海公园西门和蒲州花园正门。

在灯会出入口设置了可容纳12000辆自驾车的停车场；乘坐地铁的游客，可在广州地铁4号线“南横站”或“南沙客运港站”下车；选择公交出行的游客，可以乘坐南沙K8路、南沙4路、南沙24路、南沙3路等公交车，在就近停车点下车，步行至灯会出入口入园。

文 | 记者 黄宙辉

图、视频 | 主办方提供

2025年崭新开启，邮轮旅游迎来“开门红”。1月3日一早，岭南集团旗下广之旅组织的爱达邮轮地中海号2025年南沙首航活动正式出发，近300名老广从“家门口”的南沙国际邮轮母港出发，开启6天5晚的高品质国际邮轮之旅。

据悉，坐邮轮过大年成为广东家庭游的新潮流，相关产品春节航次目前已一房难求。

老广爱上“海上过大年”

踏入2025年度，华南邮轮市场掀起一波出游热潮。今天出发的广之旅首航团，游客最小年龄仅4岁，最年长者91岁，团友们均获颁极富纪念意义的“2025年南沙首航纪念证书”。

据了解，在首个广州航季内，爱达·地中海号将执航多个国际邮轮航线，覆盖中国香港、日本、越南等热门目的地。

本次出发的“南沙-宫古岛-冲绳-南沙5晚6天”，游客除能够沉浸式享受被誉为“艺术之船”的爱达·地中海号船上的各项设施及专业服务，还能品尝环球美食，观看大型歌舞秀，更可免签参与丰富多样的日本宫古岛、冲绳岸上观光线路。

值得留意的是，爱达·地中海号邮轮下一个日本6天5晚航次即为1月28日启航的春节航次，游客将在海上品尝年夜饭，共同迎接农历新春佳节。据广之旅邮轮游相关负责人介绍，该航次目前已经一房难求，“套房、阳台房等热门房型在去年11月预售阶段就已告售罄。”

多个限定航次丰富海上旅途体验

羊城晚报记者留意到，即日起到3月底，爱达·地中海号还将有15个航次密集出发，如1月17日“中国香港3天2晚”航次，1月23日“越南下龙湾6天5晚”航次，2月2日越南真美岛航次、2月6日日本宫古岛航次等。

这一通过南沙母港运行的国际邮轮，带动邮轮旅行这一出行方式进一步回归大众视野，并成为不少家庭游客的出游首选。仅广之旅一家旅行社数据显示，1月份出发的南沙邮轮航次收客已超过1000人次，该社预计，伴随寒假、春节的临近，以粤港澳大湾区为核心的华南旅游市场将迎来新的一波邮轮出游高峰，建议有意前往的市民游客提前规划相关行程。

为进一步迎合游客的个性化出行需求，丰富海上旅途体验，爱达·地中海号还将联合旅行社精心策划多个限定航次。

如1月19日出发的“【越南航次】爱达邮轮-南沙-越南真美岛-南沙4晚5天”，邀请著名粤剧曲艺名家同行，通过首创的“粤韵邮扬”互动环节，传播粤剧曲艺魅力，该团标准内舱双人房船票仅1499元/人。

又如3月出发的多个越南航次，将邀请香港明星加盟助力，以“重走郑和路”为主题创新旅游行为艺术，游客将获赠特制郑和下西洋帆船旗帜，象征每位游客都是伟大航行中的一面风帆，谱写“千帆下南海”的盛世华章。

文、图 | 记者 刘星彤 通讯员 官键

1月2日，羊城晚报记者从广州图书馆获悉，2024年，广州市公共图书馆服务效益再创新高。全市公共图书馆文献外借量为4481万册次，首次突破4000万册次。

其中，南沙区图书馆、黄埔区图书馆、番禺区图书馆文献外借量均首次超过300万册次，分别为：356.38万、350.09万和345.00万；11个区文献外借量均超过100万册次；全市年新增注册读者量首次超过70万，达到75.05万。

据介绍，“十四五”以来，广州通过多项举措，着力推进“图书馆之城”建设高质量发展，进一步提高广州市公共图书馆服务效能。

一是以制度创新引领全民阅读。2024年5月1日起，广州图书馆统筹调整全市公共图书馆借阅规则，将可外借图书册数提升至40册，将图书借期缩短为21天，同时全市公共图书馆在免押金的基础上引入积分制，进一步降低阅读门槛，图书流通效率大大提高。

二是整合横向资源，依托公共文化共同体，实现总分馆“专业延伸”。通过组建公共文化设施联盟、全民阅读推广联盟等联合体，搭建“馆立方”“职工书屋”等项目平台，积极推进社会力量参与，推动跨区域、跨部门、跨层级互联互通、共建共享，打通阅读服务的“最后一公里”，打开“图书馆之城”发展新格局。

三是纵向提升能力，推动资源下沉基层，实现总分馆“服务延伸”。聚焦基层分馆提质增效，通过整合市区图书馆的文献等资源优势，充实基层分馆文献信息资源；通过阅读推广活动下沉、资源倾斜、“向美而行”项目等举措带动基层图书馆提升服务质量，有效推动优质文化资源直达基层，激活在地化的公共文化内生动力。

广州图书馆相关负责人表示，2025年，该馆将以中国式现代化建设为引领，持续落实“十四五”发展规划，聚精会神抓好高质量发展，推动“图书馆之城”迈向“阅读之城”，持续引领、推动全国公共图书馆事业高质量发展。

文|记者 黄宙辉 通讯员 赵晋芝

图|各图书馆提供

随着寒假及春节临近，广州各大商场、景区纷纷策划推出特色主题活动，吸引合家欢客群，热闹的年味儿提前上演！

1月2日，位于白云区的欢乐舟主题乐园科普基地重磅推出航天展&百蛇展，以双展联动开启贺新春大幕。

到天宫逐梦航天展穿越星际

2025年，中国航天事业即将迈入69周年。为了大力弘扬中国载人航天精神，推动前沿科技创新成果普及，激发广大青少年学习航天科学知识、探索星空奥秘，欢乐舟主题乐园科普基地在春节/寒假期间联合广东省科技厅、广东省科学技术协会，共同举办此次天宫逐梦航天科技展。

据悉，展览自即日起持续至2025年2月23日，将为市民游客在寒假及春节假期出游提供更多样化的选择。

羊城晚报记者了解到，在儿童乐园引入大规模的航天科普展览，在广州尚属首次。天宫逐梦航天展展厅面积超1000㎡，分为多个展区，重点展示长征系列载人火箭、中国空间站月球车、祝融号火星车、东方红一号、探月工程等航天高精模型，深度还原了中国航天科技的最新成果。

展厅内每一件航天设备都将引领游客穿越时空，遨游在星辰大海之中，领略新中国航天事业的发展历程与辉煌成就。其间，还将推出系列宇宙科普互动《太空人巡游》《神舟火箭我来造》《星际旅邮》等活动，让游客看得懂、玩得乐、拓眼界、学知识。

打卡黄金百蛇科普展祈福新春

2025年为乙巳蛇年，蛇象征着智慧与神秘、重生与蜕变、吉祥与富裕，满载着对新年的祝福与期待，意味着春天与生命的到来。此次举办的主题蛇展含有祝福新年、吉祥喜庆之意，是一场集科普、教育、研学、救助和展示于一体的综合生态爬宠展览。

展览将分为活体爬宠区、珍惜标本区、金蛇互动区和科普剧场区，囊括百种活体爬宠和珍稀标本，现场配备了精美的科普文化展墙，更有讲解老师为游客答疑，包括6米长的黄金蟒蛇在内的多种珍稀蛇类将展出献瑞。

记者现场看到有蟒蛇、巨蜥、滑鼠蛇、王锦蛇、银环蛇、眼镜蛇和竹叶青等，其中不乏在广东地区常见的各类毒蛇。景区负责人表示，此项展览旨在让游客以科学的眼光看待相关物种，让群众了解爬宠的相关知识，更好地进行自我保护，共同建设人与自然和谐共生的大家庭，同时也为蛇年新春献上美好的祝福。

据悉，欢乐舟主题乐园是广州首家空中巨轮萌宠乐园，坐落于白云区安华汇，该超大型商业综合体总建筑面积超过30万平方米，拥有全亚洲最长的跨6层楼飞天长梯。

占地面积近30000㎡的欢乐舟主题乐园作为亲子特色探索乐园，于2020年6月开业，囊括了金色欢乐舟、欢乐冒险岛两大主题园区。其中，金色欢乐舟是一艘金黄空中巨轮，“船体”共有3层，以“爱”为核心，以欢乐、动物和船文化为特色，是集萌宠科普、科技体验、昆虫研学于一体的科普基地。

欢乐冒险岛拥有5大玩乐区域、20多项无动力游玩项目，是集运动、冒险、挑战、游乐于一体的全龄段亲子成长探索空间。

文、图| 记者 刘星彤 实习生 熊安娜 通讯员 江旭晖

2024年召开的全国旅游发展大会，让世人清晰地感受到旅游产业在国家发展战略布局中举足轻重的地位。

利好政策的不断释放，文旅业热点频现，市场在未来几年将继续保持强劲的发展势头，市场规模将持续扩大，竞争格局将更加激烈。

随着2025年到来，我们展望新的一年文旅发展趋势，文旅消费已经成为我国新的消费增长点和动力源。

作为中国旅游第一大省的广东，记者采访羊城晚报文旅智库的企业负责人和专家，梳理出年味浓、入境游、大项目、滨海游、数字文旅等关键词，它们将引领广东旅游行业继续向前，让文旅消费实现既“旺丁”又“旺财”。

【大趋势】

进一步激活文旅消费新活力

2024年以来，我国文旅供给侧结构性改革不断深化，文化和旅游深度融合，新业态、新模式、新供给加快涌现。

当文化和旅游已经成为服务消费的重头，进一步挖掘文化消费、旅游消费的新场景，激发消费新活力，为消费者提供更加优质的文化消费体验，已经毫无疑问地成为文化和旅游产业在2025年的最大趋势。

广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员武文霞认为，旅游消费作为扩大内需的重要组成部分，其恢复与发展对于拉动经济增长、提振发展信心具有重要意义。全国旅游市场而言，各地立足自身资源禀赋，创新文旅产品和服务，围绕冰雪、避寒、亲子、研学、年俗等热点，不断丰富活动内容，持续创新消费场景，增加赏冰灯、泡温泉、看演出、逛市集、赏非遗、品美食等优质服务供给。

她建议，旅游市场主体要增加有效投资，提高投资效益。一方面，加大旅游产业和其他产业的融合发展，深化“赛事+文旅”“演艺+文旅”等多元化的发展模式，举办国风国潮、艺术时尚、科技潮玩、演出展览等主题推广和特色消费促进活动。

另一方面，在消费上联动产业协作广泛开展合作，采用省市联动、政企合作等方式，联合推出乡村旅游、冰雪旅游、滨海海岛游等广受市场欢迎的文旅新产品和新业态，联动周边的景区、商圈等外溢消费场景，串联具有时令特点和地域特色的文旅体验和消费促进活动，推出区域一体化消费惠民措施和消费促进活动，持续激发消费活力。

暨南大学战略管理研究中心主任、管理学院教授文彤则提醒，出境游已经恢复到疫情前的水平，国内游节假日景区也是“人满为患”，但旅游消费市场淡旺不均的现象依然存在，值得各界重视，要破解“旺丁不旺财”难题，实现旅游产业的高质量发展。

【关键词】

年味浓 :广东多地预报火爆

目前，2025年春运机票预订已经拉开帷幕。平台数据显示，春运期间，南北互换过年的趋势依旧。目前，春节期间热门城市的酒店预订市场已然呈现火爆趋势，北京、上海、广州分列酒店预订榜前三。

数据也显示，广东省内的汕头，因为年味浓烈，受到游客瞩目，春节期间订单同比增长均达2倍左右，前往当地感受春节文化传承，观赏舞龙舞狮、灯会庙会、烟花、英歌舞等民俗表演成为春节出游的新风尚。

在广东的广州、深圳等地，已经能够感受到浓烈的年味扑面而来。据悉，广州越秀区正式启动了“广府味·幸福年”2025越秀新春系列活动，越秀公园迎春灯会也将为市民游客奉上广府文化大餐；

广州市南沙区2025年1月22日将在南沙天后宫、蒲洲花园及滨海公园举办首届粤港澳大湾区灯会，活动持续至3月30日，共计68天的超长观赏期，是目前国内规模最大、灯组最多、展期最长、影响范围最广的超级灯会，有望成为2025年春节期间全国文旅活动的新晋顶流。

2025年1月8日，在深圳市民广场将举办“请到广东过大年”2025年文化和旅游消费促进活动启动仪式，2025年广东春节文化和旅游消费惠民活动安排也将发布。春节前，省内各地迎春花市也将隆重登场。

文彤认为，中华传统文化、地方传统文化正在和旅游融合发展，传统的历史文化旅游目的地受到市场追捧。注重优秀中华文化传承发展的广东各地，突出传统的年味旅游产品有机会掀起热潮，成为文旅市场上的主要热点。

入境游：China Travel升级

2024年12月17日，国家移民管理局发布公告，即日起全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时，同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。如今，中国已经成为不少外国旅客的首选中转国家，日本、韩国的不少旅客将选择通过中国中转至澳大利亚。

“China Travel”火爆各大社交媒体，在广东，广州、深圳、珠海等市一直是境外旅客入境的重要门户，“广州国际中转免费一日游”项目游客接待量已经呈逐月上升趋势，接待人数月均环比上升超过30%，预计春节档期迎来大批入境游客。

广州从化都喜泰丽温泉度假酒店总经理李星凯介绍，随着落地免签政策放宽，酒店目前接待的外国高端度假客人比例明显增加，他们对传统的中国文化也展示出很高兴趣。

华南师范大学旅游管理学院教授李军认为，便捷的交通和签证政策将为国际游客提供便利，文化旅游将成为广东吸引国际游客的重要亮点。同时，粤港澳大湾区建设的推进将带动区域旅游一体化发展，促进旅游基础设施、服务标准和市场规则的对接。而跨省旅游合作也将成为趋势，通过资源共享和优势互补，打造具有竞争力的旅游目的地。

大项目：上新带动区域游

在2024年举行的全省旅游发展大会上，广东长隆集团有限公司总裁龚良庆表示，清远长隆首期项目争取2025年春节前开园。

据有关负责人预测，清远长隆项目首期开园后，周末旅客高峰预计可达5万人，年接待游客量800万人次，带动周边镇街的旅游、交通、购物、餐饮、民宿等相关联产业的繁荣。清远长隆的开园与运营，将成为推动地区经济发展的重要引擎。

经统计，目前列入清单的全省在建重大文旅项目共103个，其中，广州华润长隆、广州九龙湖“湾区·中旅世界”、深圳前海华发冰雪世界、清远长隆国际森林度假区森林乐园等4个项目投资超100亿元，总投资额达1006.2亿元。

中国旅游研究院院长戴斌在谈到主题公园与城市间关系时就提出，一座主题公园，可以让一座千年古都焕发出更多时尚感和现代化元素。

清远市古龙峡景区负责人徐伟跃认为，清远长隆即将开园，将吸引一批游客到清远游玩消费，从而将带动清远周边文旅企业的蓬勃发展，形成与长隆串联的清远特色旅游线路。他以古龙峡为例，要想接住新龙头项目开业带来的客流，景区要做到产品升级，体验升级，服务升级，满足不同游客的游玩需求。

滨海游：淡季不淡引客来

“非常忙，正在抓紧执行实施好景区的跨年活动。”元旦前夕，湛江鼎龙湾和茂名浪漫海岸的两位负责人不约而同地回复记者，目前广东滨海旅游淡季不淡。他们认为，2025 年广东滨海旅游市场有望在旅游产品的多元化和创新方面继续取得突破。

据了解，浪漫海岸旅游度假区从一条荒芜的渔村发展，成为南中国高端滨海旅游度假的标杆。2025元旦跨年活动有震撼的烟花和冬天的音乐，还准备了歌手驻唱、篝火晚会等丰富多彩的活动。

鼎龙湾国际海洋度假区作为一个大型综合性旅游度假区，不仅有传统的海滩度假、水上活动等项目，还会结合当地文化、生态等资源，开发出更具特色和创意的旅游产品，如海洋文化体验活动、滨海康养度假等，满足不同游客群体的需求。

“请到广东来看海”，已然不再是一句简单的口号。广东海洋资源得天独厚。全省拥有4千多公里的大陆海岸线，居全国首位；41.93万平方公里的海域和1963个海岛，拥有多样的海岸类型和丰富的滨海旅游资源，为海洋旅游业发展提供了良好的资源条件。

目前广东的滨海旅游发展在国内已经处于比较前沿的第一阵营水平，滨海旅游拳头产品上也具备了一定的水准；加上广州、深圳、香港三个邮轮母港优势互补、协同发展，未来粤港澳大湾区将成为中国第二个邮轮旅游的热点地区。这些对高端滨海度假游客，以及省外、海外游客形成较大的吸引力。

数字文旅：科技赋能新场景

科技助力下，元宇宙虚拟景区让游客能先“云游”再实地打卡；景区利用 VR 重现历史场景，游客可沉浸式感受。在数字化时代，文旅企业借力数字化技术的赋能，以更丰富的形式、更多元的业态培育发展智慧旅游新产品、消费新场景。

广州新起典文旅科技的Z-BOX沉浸式互动体验新空间入选了文旅部、国家发展改革委、工信部联合公布的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，副总裁刘振宏介绍，Z-BOX运用了尖端的虚拟现实、增强现实和互动投影技术，为游客打造了一个超越现实的数字世界。

利用数字技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条的改造，激发文旅产业创新动力，打造主动性强、品质化、沉浸式的数字化新文旅，这正是广东的产业优势。通过技术创新、产品创新和服务创新等手段，旅游企业将不断提升自身的核心竞争力，跨界融合和线上线下融合也将成为旅游企业转型升级的重要方向。

文 | 记者 黎存根

1月2日，“红线女雕像揭幕仪式暨2025新年粤剧展演”在广州粤剧院举行，同时开启“纪念红线女诞辰100周年系列活动”序幕。羊城晚报记者了解到，今年广州粤剧院将举办复排《昭君公主》等一系列纪念活动，深切缅怀著名粤剧表演艺术大师红线女。

本次活动由广州市文化广电旅游局指导，广州粤剧院主办，红线女艺术中心和广州市文化艺术名家倪惠英工作室、广州市文化艺术名家欧凯明工作室、广州市文化艺术名家黎骏声工作室协办。

红线女开创红派艺术

“有华人的地方，就有人唱红腔。”岭南剧坛一代宗师红线女，她以粤剧传统唱腔为基础开创了迄今为止中国粤剧史上花旦行当中影响最大的唱腔流派——红派艺术。她与粤剧宗师马师曾创作排演的《昭君出塞》《关汉卿》《刁蛮公主戆驸马》等一批红派代表剧目，蜚声海内外，其中《搜书院》还为粤剧赢得了“南国红豆”的美誉。

她不仅与豫剧的常香玉、黄梅戏的严凤英、越剧的袁雪芬被公认为国宝级的地方戏曲四大名旦，也是华人华侨心中代表粤剧的中国文化符号之一。

广州粤剧院下辖的广州红豆粤剧团，由红线女亲手创办于1990年，肩负着传承和发展马、红流派艺术的重任。

2025年，正值红线女诞辰100周年之际，广州粤剧院将举办一系列纪念活动，包括复排《昭君公主》，创排青春版《搜书院》，联动粤港澳桂多地粤剧院团举办马、红流派剧目展演等，以此缅怀红线女，并向以她为代表的粤剧前辈艺术家们深情致敬。

红线女雕像成传承标志

1月2日，红线女雕像揭幕仪式在红线女大剧院大堂内举行。省市相关部门领导，红线女家属，以及红线女弟子，粤剧名家郭凤女、欧凯明、黎骏声、苏春梅等出席了仪式。

此次揭幕的红线女雕像高约2米，重5吨，由著名雕塑家黎明以汉白玉材质雕刻而成，展现了红线女在《昭君出塞》中饰演王昭君的经典形象。雕像下方基座刻有“我的生命属于艺术，我的艺术属于人民”的金色大字，彰显了红线女一生践行的艺术理念。雕像的揭幕不仅是对红线女诞辰100周年的志庆，更是文化传承和民族情感的接续。

仪式上，红线女、马师曾之子马鼎盛发来贺词：“广州粤剧院红线女雕像落成，让我们眼前呈现出红线女大师舞台表演艺术的形象……并且让广大的粤剧观众期待在粤剧舞台将呈现更多的粤剧艺术新形象。一代一代的粤剧观众将迎来新的红线女。”

欧凯明作为红线女老师的弟子代表致辞，他表示：“红线女老师，既是粤剧界的一代宗师，更是我们心中永远的灯塔。她的一生，始终致力于推动粤剧传承与发展，为‘南国红豆’培养新苗。”

广州市文化广电旅游局党组成员、副局长张胜在致辞中表示：“红线女雕像永久落户广州粤剧院，既是这个著名文化新地标的传承标志，也是全市文化事业的振兴符号。希望全体粤剧工作者进一步传承发扬红线女的文化使命、艺术精神和时代风采，为建设文化强市勇立新功。”

展演马红流派经典剧目

揭幕仪式后，2025新年粤剧展演在红豆厅上演。本次展演围绕纪念主题，演出了多部马、红流派经典剧目的选段。

郭凤女、欧凯明、黎骏声、苏春梅等粤剧名家演绎的《搜书院》之“初遇诉情”和《关汉卿》之“决写窦娥冤”，以及吴非凡、李嘉宜、陈振江与莫燕云等粤剧青年艺术家演绎的《山乡风云》之“对月抒怀”、《焚香记》之“行路”、《刁蛮公主戆驸马》之“三步一拜入洞房”，还有柯超杏、陈美娟、韩芳芳、黄紫茵、欧阳颖琪、蓝海韵、韩紫玮、莫彦珩等多位优秀青年演员表演的红派名曲《荔枝颂》，均有力展示了粤剧传承的生生不息和薪传火继。

“前有珠江两岸，身靠白云高山。舞台观众千万，粤曲响遏尘寰。”在尾声部分，全体演员共同演唱了根据红线女生前所写诗词撰写的粤曲《粤曲响遏尘寰》，将演出推向高潮。

这场活动不仅是一次艺术的盛宴，也是一次文化的传承，让在场的每一位观众都感受到了粤剧艺术的魅力和新年的喜庆氛围，更为广州的文化生活增添一抹亮色。

文| 记者 黄宙辉 通讯员 文瑶

图| 陈庆忠

随着春节临近，春节出行产品的预订进入高峰。1月2日，租租车发布《2025年春节全球自驾市场预测报告》，显示2025年春节自驾返乡及避寒游需求强烈，广州成为国内最热门的自驾游目的地。出境方面，挪威、冰岛等北欧国家凭借滑雪、极光等玩法火爆出圈。

这个春节，带上一家人来场酣畅淋漓的家庭自驾游成为团圆的主旋律，能坐更多人的7座车以及空间更大的SUV受到最多欢迎。

国内自驾避寒需求强烈，高铁/飞机+车组合正流行

由于2025年春节来临较早，第一波预订高峰在2024年12月末已出现，预计第二波高峰将在元旦后开启。

对比去年同期，租车提前预订周期明显缩短，相比去年同期推迟近二十天。

在国内，随着自驾出行日渐成为国民旅行方式，高铁/飞机+车的出行模式在2025年春节将承担返乡需求的重要角色。租租车数据显示，目前预订春节用车的用户中，通过飞机或高铁到达区域枢纽再驾车返乡或旅行的，占比同比去年春节上升11.3%。

从目的地来看，春节自驾返乡及避寒游需求强烈。当前的热门目的地中，广州居首，其次为成都、三亚、上海、深圳、北京、昆明、重庆、海口、厦门、西双版纳。从中可见，自驾游需求多集中于南方沿海城市及劳务用工大省，北上广深、成渝、东莞、苏州等城市的返乡需求靠前，预订周期也更早。

另一方面，广东、海南、云南、四川、重庆等南方省市充分叠加返乡与旅游需求，成为春节假期备受青睐的人气目的地。

2025年春节也呈现出家庭出游需求更强的趋势。据租租车市场负责人张晓珑介绍，根据平台数据，春节期间，能带上更多人的7座车预订同比增长262%，空间更大的SUV也同比增长40%。

“这个春节，带上一家人来一场酣畅淋漓的家庭自驾成为团圆的主旋律。”与此同时，随着春节临近，国内的出行预订将在1月初进入第二波高峰期，“还将会有更多新的目的地和新趋势显现。” 张晓珑说。

出境自驾目的地“后排先发”，挪威、冰岛增速迅猛

元旦过后，春节出境产品预订进入高峰。租租车平台数据显示，截至目前出境预订增幅约7%，整体预订价格则变动不大，全球目的地预订单价同比去年略微增长约5%，处于正常区间范围。其中，作为冬季旅游热门的挪威、冰岛两国，订单价格相比去年同期下降了10%，为供应水平提升的体现。

从目的地来看，春节出境自驾游呈现“后排先发”趋势，Top11-30的目的地国家增速明显高于Top10目的地国家，相对应的，预订周期也相应更早、出游周期相对更长。

其中，以挪威、冰岛等北欧国家为代表的目的地一枝独秀，当地的滑雪、极光等玩法火爆。截至目前，挪威同比增长173%，冰岛同比增长30%，均跻身热门目的地前十。

其他目的地国家如埃及、沙特阿拉伯、匈牙利、希腊、摩洛哥、阿曼、塞尔维亚、南非、格鲁吉亚、爱尔兰、克罗地亚等，预计也将在2025年春节假期取得不错的成绩。

整体来看，2025年春节热门自驾游目的地国家为：新西兰、澳大利亚、挪威、美国、泰国、西班牙、意大利、马来西亚、阿联酋、冰岛。

文 | 记者 刘星彤 通讯员 赖诗尹

广东，作为热门旅游目的地，客流高峰一波接一波，文旅产业欣欣向荣。

2024年，广东文旅产业大丰收。据广东省文化和旅游厅初步预测，2024年全省接待游客预计超过8.5亿人次、旅游收入接近1.1万亿元，增速均超过10%，实现超预期增长。广东接待游客数量和旅游收入将继续保持全国第一。

2025年春节假期将至，广东又将迎来客流高峰，文旅产业发展将再添一把火。携程发布的最新预测数据显示，广东2025年春节期间的出境游订单量同比增长68%，入境订单量同比增长4%。

一串串“翘头”数据充分展现广东文旅产业的韧性。这背后是市场活力持续释放，也是近年来广东着力完善现代旅游业体系、培育新业态、刺激新消费、创造新价值取得的成效。

“粤式新潮流”引风气之先

作为中国乃至亚太地区最主要的旅游客源地、目的地和旅游产业集聚地，广东旅游接待人次和旅游收入已经多年来位居全国前列。数据显示，2023年，广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，位列全国第一。2024年，广东接待游客数量和旅游收入将继续排名全国第一，其中接待游客预计超过8.5亿人次，旅游收入接近1.1万亿元。

亮眼成绩的背后，离不开广东丰富多元的旅游资源。广东是改革开放的排头兵、先行地、实验区，改革开放为广东旅游发展带来强劲动力，诸多中国旅游界的“第一”在广东诞生，例如，中国第一个主题公园、第一部国家级温泉标准、第一家五星级酒店、第一家高尔夫球场、第一个机械乐园。

现在，广东星级旅游饭店数量居全国第一，A级景区度假区、夜间文旅集聚区数量等处于全国较前水平，拥有成熟发达的旅游供给体系。至2024年末，广东全省旅行社数量为4780多家，占全国旅行社数量近十分之一，位居第一。

近年来，广东还积极发掘各地创意化、个性化旅游业态。特别是2023年至今，广东省文化和旅游厅评选出115个“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景，涵盖和美乡村、文博艺术、科技潮玩、绿美生态、创意演艺、特色宿集、研学亲子、休闲运动、美食品鉴、街区乐购等10个类别，引领文旅消费体验场景发展新风向。

“粤式新业态”成为强引擎

广州打造“演艺+灯光秀”夜游航班，2024年国庆假期期间共接待游客25.1万人次，同比增长30.5%；深圳开展“天空之城 大有可为”全城万架无人机表演，展现“文旅+低空+科技”深度融合魅力；东莞举办草莓音乐节，带动相关行业消费1.6亿元；佛山创意产业园围绕潮流动感、国潮国风、星空浪漫等主题推出数十场创意文化活动，2024年国庆假期期间日均客流量超7万人次……放眼广东各地，“旅游+演艺”项目正全面铺开，持续带旺本土消费，实现“文旅流量”变“消费增量”。

近年来，广东演艺市场加速狂飙，各大演艺场所、演艺新空间持续涌现，各地演唱会呈“井喷”之势，户外音乐节火热铺开，粤产文艺精品、小剧场演出等频繁进驻城市核心商圈，全面撬动周边文旅消费。可以说，“演艺+旅游”的蓬勃发展，已经成为推动广东文旅消费的重要引擎。

2024年初，位于佛山西樵镇的广东千古情景区甫一开业就迅速崛起，成为大湾区的文化旅游新地标。其中，如岭南史诗般的《广东千古情》演出成“现象级”爆款演艺项目，创下“千古情”项目单日演出场次最高纪录，生动诠释了“为一场演出奔赴一座城”的文旅消费拉动作用。

宋城演艺发展股份有限公司总裁商玲霞介绍，《广东千古情》作为“千古情”系列的集大成之作，立足岭南文化，成为游客体验岭南文化、感受广东风情的绝佳场所。开业至今，演出日均上演4.2场，最高峰时一天上演10场，创造了旅游演艺史上的奇迹。

在广州，演艺市场的火热也助推文旅产业大步向前。记者了解到，广州自2024年11月起为市民游客送上近200场精品文艺演出，直至今年1月，全市将举办25场大型演唱会、音乐会、音乐节。

据广州市社会科学院与社会科学文献出版社联合发布的《广州蓝皮书：广州文化产业发展报告》显示，广州演出市场持续走旺，跃居全国演唱会“第一城”，其中演唱会音乐节的外地观众占比达五成，足以证明演艺活动对文旅消费的拉动。另据领艺世嘉文旅演艺平台负责人陈永祥介绍，其近期针对广州演出观众的市场调查结果显示，广州游客中，跨城观演的意愿占比近八成。

除此之外，广东还不断涌现“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”等新业态。从永庆坊非遗街区到广州巴士“如约华厦，印象广州”文旅专线，再到博物馆奇妙夜……广东文旅深度融合成效逐步显现。

“请到广东来”助市场升温

2024年春节，广东推出“请到广东过大年”系列宣传活动，文旅市场人气高涨。据广东省文化和旅游厅测算，2024年春节假期全省共接待游客7606.9万人次，较2019年春节增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2019年春节增长40.2%。

“请到广东过大年”火出圈后，广东2024年接连推出“请到广东过暑假”“请到广东过国庆”品牌推介活动。活动叠加促消费举措，给出实实在在的优惠，不断吸引更多海内外游客到广东来、到大湾区来。

值得一提的是，2024年暑假期间，广东开展299项重点文旅活动、多达100场机场快闪活动、80场演唱会……在“请到广东过暑假”品牌活动的带动下，暑期旅游市场持续升温，接待游客人数、旅游总收入及游客人均花费等核心指标均达到历史最好水平。

2024年中国入境游政策利好频传，免签国家不断增加，过境免签时间逐渐延长，也成为广东文旅市场持续升温的直接推动力。广东加大海外客源地市场的旅游营销推广力度，通过多种媒体渠道整合营销，吸引海外游客入粤。2024年前三季度，广东接待入境游客5353.7万人次，同比增长73.5%，实现旅游外汇收入1265.2亿元，同比增长96.2%。

2024年12月16日至20日，来自马来西亚、日本、泰国、越南、美国、法国、加拿大等数十个国家近百名旅行商和旅行达人，在省文化和旅游厅精心策划安排下，分组前往广州、深圳、潮州、韶关等多个知名旅游城市深度体验广东的传统与时尚魅力。

“我已经30多年没有来过广东了，这里的变化翻天覆地，我感到非常震撼。240小时过境免签政策对于北美游客来说很有吸引力。”来自加拿大的旅行商代表吴镇永表示。

出品人｜任天阳

总策划｜林海利

总统筹｜孙璇

执行策划｜林洁 吴江 黄丽娜 马汉青 邓琼

统筹｜孙晶 刘佳宁

文｜ 黎存根

1月1日，由广东省非物质文化遗产馆主办的“我们的节日——节庆‘叹’非遗”元旦系列活动圆满举行。一场心意满满、丰富多样的新年文化盛宴，让广大群众领略生活中的非遗魅力，感受浓浓岭南味。

新年伊始，欢声笑语遍布非遗馆内每个角落。寓意吉祥的“福袋”散落在展厅中，市民游客纷纷驻足留影。

在二楼公共区域，一面缀满新年祝福语的心愿墙成为全场瞩目的焦点。一张张便签都满载着人们对未来的无限憧憬，每一个真挚的字句都跃动着人们对生活的热爱。通过这一墙的祝愿，人们分享彼此的故事与希望，心与心紧紧相依。

本次活动还延续“节庆‘叹’非遗”品牌特色，推出元旦限定套色印章，供市民游客自由盖章，留作纪念。

麒麟作为汉族民间传说中的“神兽”，是吉祥、幸福的象征。石龙麒麟制作技艺传承人一边讲述着麒麟制作技艺的传承意义，一边向大家演示如何制作麒麟的基础架子。学员们聚精会神，手握画笔，发挥着自身的创意与想象力，将心中的麒麟一笔一画地勾勒出来，充满个性与创意的麒麟帆布袋逐渐成形。

在饼印制作技艺的体验区，阵阵节奏鲜明的敲击声此起彼伏。传承人分享广州饼印制作技艺的历史，同时向大家展示饼印雕刻的制作过程。学员们选取感兴趣的饼印图案，投入水晶饼的制作体验中，一个个精致的水晶饼在学员们的巧手下诞生。

新的一年，广东省非物质文化遗产馆将继续推出更多生动有趣、寓教于乐的多元化非遗体验活动，让非遗以更鲜活、更亲近的形式走进大众视野，在新时代焕发新光彩。

文｜记者 周欣怡

图｜主办方提供