“炫技时代还是过去了。”

“原来是以产品为中心，现在是以用户为中心。”

“与用户走得更近的理想状态是通过注重打造‘社交属性’，让品牌成为真正的‘社交型品牌’。”

“因为人和需求变了，市场变了，决定了几乎所有变化的事情。”

每一次车展，都是汽车行业发展的缩影，今年的上海车展就是新一轮变革的镜子，成为观察行业、用户、品牌与传播变迁的棱镜。透过这道棱镜，我们看见了汽车营销的三大变革趋势，不仅在于汽车市场，也已成为所有行业共同的感观。本期节目，我们邀请了WPP Media旗下三位在汽车营销与传播领域深耕多年的实战家，一同透过车展，看见变革的发生。

【你将听到】

1. 车展角色变革，边界不断突破

传统车企参展商减少，是否意味着车展热度消退？嘉宾们精彩解读车展新定位和新活力。

2. 用户主导传播，品牌与用户共鸣

技术壁垒之外，品牌如何回归用户需求、聚焦实际场景？Z世代购车主力崛起，汽车成为生活方式和社交的延伸。

3. 品效融合，长期主义下的品牌建设

在流量焦虑与转化压力下，汽车营销如何平衡品牌建设与效果转化？嘉宾们分享头部品牌的实操经验，探讨社交平台、KOL共创等新玩法，强调“长期主义”打造可持续品牌资产。

- 本期嘉宾 -

嘉宾：

施雷 Thunder Shi，WPP Media传立中国总经理

张栩 Steven Zhang，WPP Media蔚迈中国汽车营销业务负责人

徐文婕 Jenny Xu，WPP Media精识中国管理合伙人

主持人：

赵林娜 Linna Zhao，WPP Media中国市场与传播负责人

夏倩 Bella Xia，WPP Media 内容编辑

- 时间轴 -

01:26 车展降温？背后的市场与品牌思考

03:50 退场不离场，更多品牌都在蓄势池中休整

06:08 从「炫技」到「场景」，车展正在回归对使用体验的比拼

14:15 「卷技术」不如「刷信任」，品牌更需要思考汽车对消费者的价值

17:30 年轻消费群体崛起，品牌对话新逻辑

22:39 动态更新的车主故事可以增强产品与人的联结感

24:52 当社交媒体成为引爆点，生产的内容可以反哺给其他平台

28:07 传统车企 vs 新势力：营销打法差异

32:33 短期转化可以依赖效果广告，但长期增长更需要品牌广告

38:01 车企如何在变化中乘风破浪，期待中国汽车“Designed for the World”

- 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划：赵林娜、夏倩

统筹：王冰倩

制作：王童语、闫漫汀

声音设计：杨啸天

节目运营：小米粒

“汽车不仅仅是一个商品，它是一个文化，一个符号，一个时代的缩影。“

“新势力在重新定义汽车，正在影响‘豪华车’的定义。“

“以前大家购车的wish list里面可能有6、7款车，但是现在可能只有2、3款了，也就是说wish list越来越短，所以对于品牌而言，确保自己在这个清单中占据一席之地变得非常重要。”

“2022年以前，传统汽车企业的传播方式跟新势力车企，走的是两条完全不同的路，但是现在这两条路在趋同，也许会在未来某一天交叉。”

... ...

本期节目是群邑蔚迈管理合伙人张栩（Steven Zhang）和专业媒体TopDigital的一场精彩对话。

Steven在汽车营销行业深耕19年，见证了行业多次变革，也引发他的诸多思考：当消费者的决策速度越来越快时，品牌应如何在用户的购车愿望清单（wish-list）里占有一席之地？当线下体验依然是达成交易的关键考量，品牌又该如何靠讲故事吸引更多消费者进店体验？当技术趋向同质化，也许正是用「温度」和「关怀」重塑品牌故事的最佳时机。

- 本期嘉宾 -

嘉宾：张栩（Steven Zhang），群邑蔚迈管理合伙人

客座主播：

予薇，TopDigital总经理

常韵，TopDigital编辑

主播：王翩翩（Magic Wang），群邑中国营销传播总监

- 时间轴 -

01:01 汽车产业变化加速，传统车企与新势力持续博弈

05:57 当汽车用户的决策周期逐渐缩短时，线下体验仍是成交关键

09:10 保持足够的品牌声量，让品牌故事可视化

10:12 整合「粉尘化」数据来锁定核心消费者

12:09 缩短销售链路， 传统车企正与新势力「双线交汇」

15:24 用品牌温度让用户安心，才是差异化叙述的最好优势

19:21 新势力正在重新定义「汽车是什么」

21:09 传统豪华车如何永葆青春：坚持品牌初心，用年轻人喜欢的语言讲故事

22:44 汽车不仅是商品，更是一种文化和时代的缩影

- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -

"曾经在媒介，内容，电商团队之间存在一条很清晰的分界线，但今天我们看见这些线条正在逐渐消失，甚至是完全消失。客户也在追求「端到端」的、整合的策划和共同发力"

“每个人心中都有一把自己的青冥剑，换句话说，每个人心中都有自己的一个抖音，每个人看到的都不一样。多样性是传播者要解决的第一个巨大的变化”

"以 WPP OPEN 内嵌的 AI 能力为代表，它可以帮助我们更多的发掘消费者的多样性"

“传统营销过度依赖竞品数据。当然，你可以从竞争对手那里获取经验，但更多时候你学到的是‘不该做什么’”

数据正在重构品牌与消费者的连接方式，但海量的数据不等于洞察。在消费者圈层已细分出超100种社群文化的环境中，品牌需在碎片化生态中应对"千人千面"的内容偏好，同时，还要确保传播颗粒度与协作效率的一致性。这就要求品牌从「广撒网」到「精准规模化营销」转向，而蓬勃发展的AI技术无疑是品牌最好的帮手。

品牌要如何在海量数据中准确识别对的消费者，找到生意增长？当我们说端到端的时候，到底在说什么？AI时代，何为有韧性的整合传播？本期节目， 我们就来一探究竟。

- 本期嘉宾 -

嘉宾：

Austin Winters，群邑Choreograph中国区总裁、WPP Tech 中国区总裁

Dennis Potgraven，群邑精识中国区首席策略官

何锴（Jacque He） 群邑利华董事总经理

吴文娟（Winnie Wu），群邑Choreograph 合作伙伴关系负责人

主播：

赵林娜（Linna Zhao），群邑中国市场与传播负责人

- 时间轴 -

06:08 技术加持下，什么是「有韧性」的传播

08:04 有效的营销不是喊话，而是聆听

11:15 再多样的圈层，也能听懂同一个好故事

14:24 数据多≠有用，关键是能不能「学懂」

17:26 从增量竞争到存量精耕：效率和整合是关键

21:32 所谓「端到端」，是所有环节的闭环

25:01 数据不再是堆砌，而是直接推动决策和创造

26:54 在无尽优化旅程中，营销也要自我成长

40:52 群邑的核心优势：打造一致性操作系统与完整闭环

44:10 寻求真正的整合：AI与数据如何推动品牌增长

- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划：王翩翩、王童语

统筹：王冰倩

制作：王童语、闫漫汀

声音设计：杨啸天

节目运营：邓逸轩

“我想去看山看海，但我现在要去带孩子了。她们更需要的是陪伴和情感上的共鸣”

“自我实现，科学和松弛是现在年轻一代妈妈的特点”

“女性消费者会既要又要，在购买决策过程当中是理性和感性是并存的”

“从厨房到董事会，从购物车到方向盘，女性消费者在参与修改商业世界的底层代码，在参与构建一个更好更新的世界”

“作为一个从业18年的营销人，我在工作里面无数次的给女性打过标签，但是作为一个新手妈妈，凌晨3点一边喂娃一边回工作邮件的时候，你会深切地感觉到其实真正能够打动人心的营销，不是给女性贴上标签，是撕掉标签”

……

近几年，我们在更广阔的天地看到、听到越来越多元的女性形象，也见证了那些曾经被定义的「应该」，正在变成无数个「可能」。当女性开始舒展自己的棱角，传统的女性营销模式已然无法满足她们的期望。仅靠喊口号、贴标签的营销手段，不仅难以打动女性消费者，甚至可能引发反感。

品牌要怎样接住这些正在发光的期待，真正成为女性消费者信赖的伙伴？女性营销又经历了怎样的蜕变与进化？相信本期节目6位嘉宾的走心对话会给你带来新的视角和思考。

- 本期嘉宾 -

嘉宾：

罗欢，自然堂集团战略发展高级总监

王开元，群邑传立董事总经理

熊佳乐，海拍客CMO、喵小侠CMO

张斯雯，可靠股份市场营销负责人

张可阳，鲁南制药集团旗下护肤品牌晓平

主播：

回聃，群邑精识董事总经理

- 时间轴 -

01:04 如何高效地成为自己：女性消费的精神需求远超功能需求

07:09 理性与感性交织的女性消费者更注重自我定义

10:18 「悦己优先，松弛带娃」正得到更多年轻一代妈妈的认可

14:21 护肤不再是表面的修饰，而是女性消费者对健康的更高追求

16:38 不同身份的女性，无需定义的真实之美

19:39 从触达到触动：品牌营销更需要注重专业度与温度的融合

21:12 坚持产品模式的创新，不断拓宽母婴市场

26:42 勇敢的女性消费者，值得更好的产品来回应

33:33 从厨房到董事会，从购物车到方向盘：女性正在重写消费市场的底层代码

- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划：王翩翩、王童语

统筹：王冰倩

制作：王童语、闫漫汀

声音设计：杨啸天

节目运营：邓逸轩

财务金融专业出身的Michelle，大学毕业之后先后加入审计、咨询行业，后在汽车、半导体行业工作了很长时间，足迹遍布中国、亚太、美国。最近十年又在广告公司的不同部门担任领导者，现任全球头部媒介投资集团的首席投资官。她成功的职场跨界秘籍是什么？

在本期节目，她分享了三七法则，即"30%可迁移技能+70%对未知领域的好奇心"。面对「卷」与不确定性，Michelle直言“世界上已经没有舒适区”，唯有持续学习与组织共进，方能驾驭变革。

让我们来聆听一场关于女性领导力与数字商业时代行业变革的对话，在数据与人文的碰撞中，解构如何以“系统性好奇心”推动组织进化，并重塑商业未来。

- 本期嘉宾 -

嘉宾：殷澈（Michelle Yin），群邑中国首席投资官

访谈主持：@乔邦主，执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人

主播：赵林娜（Linna Zhao），群邑中国市场与传播负责人

- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 –

- 时间轴 -

02:05 不断跨界的背后，居然是一次次「心想事成」？

04:29 没有100%匹配的岗位，关键在于技能迁移

05:41 女性领导者擅长换位思考，更贴近消费者

09:34 复杂高压的环境下，更需要诚实、坦率的沟通

12:45 跨界思维对于理解复杂的中国市场有何帮助？

16:14 在好奇心的驱动下，持续探索AI未知潜力

22:54 从《广告狂人》到当下，媒介代理已然进化

28:05 客户需求升级，如何平衡长期建设与短期目标？

30:15 广告行业快速迭代，年轻视角带来多元新思维

34:43 世上已不存在「舒适区」，唯有持续学习、不断成长

36:36 职场边界逐渐消融，女性发展空间必将更加广阔

- 制作团队 -

策划：王翩翩、王童语

统筹：王冰倩

制作：王童语

声音设计：杨啸天

节目运营：邓逸轩

一个土壤学专业的毕业生加入了「猩猩之母」、野生动物学家珍•古道尔（Jane Goodall）创办的公益组织根与芽（Roots and Shoots），在内蒙古和宁夏的荒漠种了12年的树。在无数个风沙扑面的日夜，这个组织累计种了400万棵树。这片林不只是数字的增长，更是人与土地关系的改变，让那些被沙漠吞噬的家园能重新焕发生机。

从一棵树到一片林，对于企业而言，CSR从来都不是一时的善意，而是一场长期主义的坚持与修行。群邑与根与芽在百万植树计划8年来的深度合作，便是一颗扎根的树，持续生长，生生不息。

这期植树节特别企划，让我们一起到科尔沁，去体会一场人与时间、土地、与自然的长期对话，探讨在人与荒漠的‘战争’中，企业还能做些什么？

- 本期嘉宾 -

主播：Tina，群邑中国CSR（企业社会责任）负责人

嘉宾：

Megan，上海根与芽执行总监

王凯，上海根与芽百万植树计划地区事务主管

赵林娜 Linna，群邑中国市场与传播负责人

- 时间轴 -

02:39 根与芽：从「猩猩之母」到非盈利环境机构的的实践

06:39 百万森林计划：时间越长，绿意越浓

08:54 从沙漠到林地：新技术的挑战与起步

09:54 在内蒙古种树是一种什么样的感受？

13:03 投身公益，即使路似软糖也甘之如饴

16:04 群邑CSR战略：以人为本，减碳促教，共筑幸福

19:19 及时的正反馈推动公益项目的长久进行

23:26 百万植树计划的创意落地：「City Walk」来种树

27:07 让企业发展与公益服务共存共进

35:41 通过广告创意传播实现可持续发展战略

36:54 企业选择公益项目的标准与变化

39:48 公益项目背后运营的可视化：企业与公益组织的互相监督

45:43 默默耕耘的公益故事值得更广泛的聆听

49:41 如何加入CSR相关项目

54:49 多年的公益行动是充实又有成就感的历程

- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划：王翩翩、王童语

统筹：王冰倩

制作：王童语、闫漫汀

声音设计：杨啸天

节目运营：邓逸轩

- 本期节目由GroupM群邑和Marketing Interactive联合出品 -

中世纪的英国历史与现今在亚太运营广告公司有什么关系呢？2025年会更好吗？广告业的初心和魅力在哪里？历史之于当下的意义到底是什么？

群邑中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）和亚太媒体Marketing Interactive副主编Karen Wong的一场对话，为我们在不断演进和变化的环境中航行提供了方向。

Rupert毕业于牛津大学历史系，喜欢用历史的眼光看问题。在他看来，很多今天的挑战并不新鲜，很多趋势更像是一种“演化Evolution”，而非“颠覆Revolution”。历史的价值不在于怀念过去或根据过去规划未来，而在于理解决策过程及其背后的逻辑。通过研究历史上人们如何依据有限的信息做出决策并应对变化，我们可以从中获得启示。

同时，他也提醒，虽然执行层面的工作很重要，但要记住的是，广告始终是创意行业，我们推动的是更广泛的消费者行为和社会文化的变化，无论何时，都要保护好我们的初心。

- 本期嘉宾 -

嘉宾：陆铭逸（Rupert McPetrie），群邑中国首席执行官

主持人：Karen Wong, Marketing Interactive副主编

- 时间轴 -

02:22 下一个媒介时代

03:31 在不同的平台生态起舞

06:30 2025：理性乐观

11:14 演化，而非颠覆

13:55 保护好我们的行业初心

16:29 历史之于当下的意义

20:09 理解多元历史/文化的重要性

- 制作团队 -

策划：王翩翩、王童语

统筹：王冰倩

制作：王童语

声音设计：杨啸天

节目运营：小米粒

“世界分有限博弈和无限博弈，如果说学生时代学习的是有限博弈，从A点到B点之间寻找一个解题思路，那么在职场中则修炼的是无限博弈的思维和能力。”

如何修炼自己在职场中无限博弈的能力？从行业新人成长为一位CEO的心路历程是怎样的？社会语言学和营销又有什么关系？操盘一家创业型国际4A媒介代理公司（Media Agency）是什么样的体验？为什么「劝退」年轻人不要轻易进广告圈？广告人如何看待「输」和「赢」这件事儿？选简单的路还是正确的路？

本期节目，群邑EssenceMediacom CEO魏玮（Benjamin Wei）将分享他独特的广告人成长故事，让你看到一个CEO的另一面。

- 本期嘉宾 -

嘉宾：魏玮（Benjamin Wei），群邑EssenceMediacom CEO

主播：赵林娜（Linna Zhao），群邑中国市场与传播负责人

客座主持：林莹，《中国广告》杂志事业部负责人，资深编辑

- 时间轴 -

01:16 大池塘里的小鱼，不做复制品

04:03 Essence的「开卷式文化」是吸引我的重要原因

08:19 怎么做好CEO？六字箴言「找方向、搭班子」

10:46 跳出职位陷阱，CEO不是职位而是责任

14:51 广告人不一定来自广告专业，跨学科也很「香」

20:35 在好奇心的驱使下，不断修炼无限博弈的能力

23:09 CEO在线「劝退」，年轻人不要轻易进广告圈？

26:25 「输」的时候，收获往往比「赢」的时候更多

32:12 比起「老板」，我更仰慕「领导者」

36:55 当代年轻人，需要找到不断学习的内驱力

42:00 当你面前有两条路，永远选择更正确的那条路

- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划：赵林娜、王童语

统筹：王冰倩

制作：王童语

声音设计：杨啸天

节目运营：小米粒

在数字时代的浪潮中，电商彻底颠覆了我们的生活方式。自2009年首届双11购物节掀起购物狂潮以来，中国乃至全球的电商行业经历了前所未有的变革。然而，在全年促销活动不断、消费者选择日益丰富的今天，“大促”如双11是否依然具有不可替代的地位？哪些品类仍在快速增长，其背后隐藏着怎样的市场逻辑？平台越来越多，品牌怎么做全域营销？今年双11不仅提前启动，还延长了活动周期，这将如何影响未来的电商营销策略？

本期节目，我们邀请到了三位在电商领域平均拥有超过十年经验的资深行业专家，通过他们的视角，窥探电商营销的变迁轨迹，并展望未来的发展方向。

- 本期嘉宾 -

主播：Magic Wang，群邑中国营销传播总监

嘉宾：

Jerman Zhang，群邑Nexus中国区总裁

Erin Li，群邑Nexus总经理

Peggy He，群邑Nexus副总监

- 时间轴 -

01:31 尽管全年小促活动不断，最期待的还是双11

06:07 从平台流量到成交额，今年双11表现如何？

09:37 消费趋势关键词：悦己、情绪价值、追求品质

11:12 品牌迎接新挑战，选对平台才能做大营销

14:30 今年双11，淘宝破亿直播间数量创新高

22:03 品牌可以如何应对全域营销挑战？

26:29 「去冲动消费」趋势下，卷低价策略已经过时

29:21 内容电商融合了购物、娱乐、社交的多重属性

34:11 消费人群逐渐丰富，品牌应如何精细化运营？

38:24 品牌需要通过大促映射出自身的长期价值

- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划：王翩翩、王童语

统筹：王冰倩

制作：王童语

声音设计：杨啸天

节目运营：小米粒

《西游记》几乎是刻进每个中国人DNA里的神话故事，我们很难拒绝在游戏里里成为「天命人」，挥舞金箍棒、脚踩筋斗云。但在没有文化母体加持的海外市场，《黑神话：悟空》这款来自中国的3A游戏却依然「吃得开」，这是怎么做到的？

取经之路历经九九八十一难，游戏出海也必将面对重重挑战——如何在对《西游记》低知晓的海外市场宣传《黑神话：悟空》？文化输出应由中方团队全权主导还是让海外玩家自由探索？怎么跨越多语种传播深厚的中华文明？中国品牌与文化的出海传播，还有哪些难点？

本期节目，我们特别邀请了负责《黑神话：悟空》在北美、南美、欧洲和亚洲等多国和地区涉及九种语言的媒体宣发和内容传播业务的海外营销代理商传立媒体，为我们娓娓道来出海背后的故事与思考。

- 本期嘉宾 -

主播：王翩翩，群邑中国营销传播总监

嘉宾：

王柏麟，传立Content+董事总经理

刘翊，传立Content+游戏电竞营销总经理

陶文权，传立Content+创意总经理

张楚涵，传立Content+创新内容经理

- 时间轴 -

02:10 《黑神话：悟空》的海外营销代理商需要做什么？

03:36 游戏上线前，大部分外国人都没听说过《西游记》

04:44 比起「破圈」，游戏科学更看重「核心用户」

06:18 神仙斗法，各显神通——每个天命人都有自己的打法

09:05 给海外媒体一定的自由空间，反而有助于文化输出

11:43 通过翻译保留文化细节，传递中西之差的独特韵味

14:43 不仅是海外营销代理商，也是海内外沟通的桥梁

17:07 海外媒体产出的内容中，最让你印象深刻的是？

20:35 带我入坑的不是某款游戏，而是当时的感受

25:08 游戏是「第九艺术」，也是中国文化出海的载体

29:04 「出去」不等于「出海」，挑战在于融入当地文化

33:10 「踏上取经路，比抵达灵山更重要」

- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划：王翩翩、王童语

统筹：王冰倩

制作：王童语

声音设计：杨啸天

节目运营：小米粒