Живи, пиар!

Для многих пиарщиков их должность и социальный статус являются ключевыми определениям их самих. Но что будет, если всего этого лишиться? Останется ли что-то? Конечно, да, и более того - жизненные потрясения могут стать не только мощным подспорьем для лучшего осознания и понимания себя, но и трамплином для прыжка во что-то новое и интересное. Мы убедились в этом, поговорив с Юрием Головатчиком, экс-директором по коммуникациям Sandoz и Mondelez, который сегодня работает таксистом и ведет телеграм-канал "Такси подъехало!", набравший за пару месяцев уже почти 1000 подписчиков. Юрий не теряет оптимизма, верит в себя, не готов поступаться принципами и ценностями, строит планы, и его энергией могли бы подпитываться все электромобили города. 

Это очень терапевтический выпуск, который будет полезен всем, кто впадает в ужас от одной мысли о потере должности, или отчаялся найти работу мечты, или просто утратил веру в лучшее. Главная опора и ценность - внутри, если это не так - пора что-то менять! 

За последний год немало пиарщиков из России переехали в Центральную Азию: кто-то открыл свое агентство, кто-то устроился в найм в местные или международные компании. У всех сложилось по-разному, но точно все столкнулись с особенностями рынков, которые, конечно, отличаются от "домашнего". Например, как мы выяснили в беседе с Александром Лихтманом, основателем и главой PR-агентства ITCOMMS, пресс-релизы не работают, классические media relations работают, но не ждите многого, в модели PESO доминирует P, глобальные новости без локализации не проходят, ну и многое другое интересное, что стоит принять во внимание, если вы пиарщик и готовитесь к релокации в Казахстан или Узбекистан или хотите начать работу в этих странах на удаленке.

Услышать и понять свое тело - задача не из легких для современного жителя мегаполиса, погруженного в рабочие дела с утра до ночи. Мы, пиарщики, в особой группе риска с точки зрения телесной глухоты - ведь мы все время на связи с руководством и коллегами, всегда в боевой готовности на случай кризиса, всегда бдим. Не лучший расклад, чтобы заметить сигналы своего тела и понять, что что-то идет не так и пора меняться. Многие спохватываются, когда обнаруживают экземы, дерматиты или зажимы в шее. То есть когда тело уже кричит. Как научиться говорить с ним в спокойном режиме и что этот разговор может нам дать, мы обсудили с телесным психологом Еленой Самсоновой. Выяснилось много интересного: например, тело может нам подсказать, соглашаться ли на новую работу, или помочь прожить негативные эмоции, не теряя лица в социуме. Полезная штука - контакт со своим телом.

Уже столько было дискуссий и исследований на тему гендерных стереотипов, что, казалось бы, пора ее закрыть. Но нет - тема актуальна и остра по сей день, причем не только в отношении женщин. Стереотипы о "настоящих" мужчинах по-прежнему пытаются определить жесткую рамку поведения и образа жизни современного мужчины, порой предъявляя к нему невыполнимые требования. Так, эксперты в один голос утверждают, что набивший оскомину стереотип о "добытчике", обеспечивающем всю семью, в современных реалиях не реализуем - лишь очень небольшой процент семей могут жить на заработок одного человека. Это нередко ведет к фрустрации, депрессии и апатии. Кто от этого выигрывает? Никто! Именно поэтому исследователи все чаще говорят о вовлеченном отцовстве и заботливой маскулинности как новых факторах благополучия не только женщин и детей, но и самих мужчин. Разбираемся в этом вопросе с Софьей Ребрей, к.э.н., доцентом кафедры мировой экономики МГИМО, зам. главного редактора научного журнала "Мировое и национальное хозяйство".

Последний год резко изменил расстановку сил в сфере социальных сетей: популярность запрещенных сетей упала, и значительная часть бизнес-аудитории постепенно перетекла или, лучше сказать, вернулась в LinkedIn. Но оказалось, что завести друзей и завоевать популярность в этой сети ой как непросто: несмотря на существование множества тьюториалов и советов из серии "прежде чем запостить, полайкайте другие посты 20 минут" - редко кому удается добиться уровня вовлеченности и откликов, сопоставимого с прошлыми сетями. Что же делать? Поговорили об этом с Ольгой Бондаревой, основательницей и главой social selling агентства ModumUp. Оказалось, чудо-таблетки не существует, а, как и везде, важна системная работа. Впрочем, практические рекомендации, которые помогут преодолеть барьер видимости, есть. Щедро делимся ими в этом выпуске.

«Удали!!» - кто не слышал этих слов от руководства, спикеров, важных стейкхолдкров, а кто-то, возможно, и сам их произносил. Но не так-то просто удалить что-то из интернета, ведь он помнит все. Что же делать и куда, а вернее, к кому бежать за помощью, когда сети полыхают негативом и, кажется, что репутация бренда, так кропотливо выстраиваемая годами, летит в тартарары? Хорошая новость - спасение есть. Плохая - все-таки тушить пожар гораздо сложнее и менее эффективно, чем его предотвращать. О том, как не допускать негативного шторма в интернете, с помощью каких кирпичиков системно и правильно выстраивать репутацию, как защищать бренд и предупреждать кризис, мы беседуем с экспертами диджитал-агентства Sidorin Lab. И, кстати, что-то удалить все-таки можно. Это мы тоже выяснили.

Кто из нас не читал Лалу или Шея и не мечтал о работе в компании, где нет подчиненных отношений, где внедрены принципы самоуправления, где каждый сотрудник максимально самостоятелен, в том числе в принятии решений, даже о собственной зарплате. Немногим, однако, удалось увидеть такие организации воочию, а тем более поработать в них. Валера Разгуляев, эксперт по бирюзовому управлению, автор книги “Бирюзовое управление на практике”, считает, что это потому, что бирюзовых организаций не существует, так как лидерство неизбежно. Но есть элементы бирюзового управления, которые могут принципиально улучшить компанию. Мы обсудили с Валерой, почему бирюза - это хорошо, а иерархические отношения вредны, как все было во ВкусВилле и куда и как развиваются практики самоуправления сейчас.

Сегодня кажется, будто в области маркетинговых коммуникаций господствует тотальная всеядность: бренды делают проекты на всех платформах, во всех форматах и на любые темы. Возможно ли вообще говорить о трендах в контент-маркетинге в 2023 году? Оказывается, да - тренды есть, причем отчетливые. Мы обсудили их с Александром Федорчуком, основателем издательства бренд-медиа "Дорогая редакция" в России и главой диджитал-агентства Dears в Дубае. Полезный контент vs развлекательный, избыточность vs реалистичность, видео vs тексты и метаверс vs ... все остальное. Контент беседы получился неожиданным и чрезвычайно полезным - для всех, кто уже делает контентные проекты или только подумывает о них.

Сегодня, в условиях максимальной неопределенности во всех сферах жизни, мы задались закономерным вопросом - а что такое успешная карьера? Как она выглядит? И поговорили об этом с карьерным коучем Евгенией Ганиевой. Что выяснили и чем спешим поделиться: мы живем в эпоху мультикарьер и смена профессии для каждого из нас неизбежна. Однако это не так страшно, как кажется, если трансформация карьеры проходит в гармонии с внутренней трансформацией. Мы меняемся, меняются наши ценности, и поэтому наше представление об успехе будет тоже разным на разных этапах жизни. Разворот на 180 градусов возможен всегда, главное - не бояться и верить в себя. Хорошее подспорье в этом - постоянное самообразование и самообновление. Но самое важное - найти свою уникальность и развивать ее. Тогда никакая турбулентность не страшна.