Los que trabajamos en marketing online, sabemos que no puedes confiar 100% en cualquier cosa que leas en internet. Pero desde que se democratizó el uso de la inteligencia artificial con el lanzamiento de ChatGPT, considero que es necesario hacer hincapié en la importancia de evaluar con ojo crítico cualquier dato que te llega y dar valor a la información que viene de la mano de verdaderos especialistas. Y es que, aunque Google lleva muchos años hablando de las señales de EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza) que sirven para corroborar la fiabilidad de los contenidos que posicionan en su buscador, lo cierto es que no siempre tiene el peso que debería. Por eso en Link Affinity han realizado recientemente un estudio donde comparan consultas de salud en Google con las mismas consultas en Search GPT, para comprobar hasta qué punto ambos buscadores dan mayor valor a la información que se crea en colaboración con expertos. Para hablar de este estudio y del panorama actual he podido convocar a 3 voces expertas en este tema. Carlos Pulido, que lleva años trabajando el posicionamiento de webs del sector salud como nadie. Alvaro Mazariegos, que lleva años como responsable de audiencias de los medios a los que ha hecho líderes en su sector y Sico de Andrés, creador de una herramienta que a su vez permite tanto a dichos medios (y a cualquier portal en internet) colaborar con expertos para generar contenido de calidad y fiable. Entre todos hemos extraído una visión del panorama actual y hacia dónde debe ir en los próximos años. 

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