7x7x7 - Die Online Marketing News der Woche

00:47 - LinkedIn pusht aktuell den Video-Feed mit allem, was da ist. Sogar ein Klick auf ein beliebiges Bild in der App führt beim Hochwischen direkt in den Video-Feed.

Jetzt hat LinkedIn eine Infografik mit Tipps für vertikale Videos veröffentlicht. Darin finden sich viele nützliche und auch ein paar eigentlich selbstverständliche Tipps.

02:00 - Dass Social Media auf Jugendliche nicht nur positive, sondern auch viele sehr negative Auswirkungen hat, ist mittlerweile bekannt. Die australische Regierung geht jetzt einen weiteren Schritt im Versuch, diese Folgen zu minimieren.

02:56 - Kanada macht ernst(er) im Kampf gegen mögliche chinesische Einflussnahme. So hat die kanadische Regierung gerade angeordnet, dass TikTok alle lokalen Betriebsstätten in Kanada einstellen muss.

03:57 - In den letzten Wochen haben wir hier im 7x7x7 Newsletter einige aktuelle Zahlen der großen Social Media Player angeschaut. Jetzt hat auch der immer noch etwas unter dem Radar fliegender Champion Pinterest geliefert.

05:06 - Instagram rollt gerade eine neue Web-Oberfläche aus. Dann können nicht nur wie bisher Inhalte angesehen oder erstellt, sondern auch die Anzeigen über die Web-Oberfläche gemanaged werden. Und auch die Insights sind dann direkt im Browser sichtbar.

06:09 - Für mich das wahrscheinlich wichtigste neue Feature seit Langem: Bald können User bei Instagram nicht nur nachträglich Inhalte aus ihren Carousels entfernen, sondern auch neue hinzufügen.

07:14 - Der Profil-Slogan ist eines der wichtigsten Elemente deines LinkedIn Profils. Umso wichtiger, dass er perfekt aufgebaut ist.

Das kleine Headline Optimization Tool von AuthoredUp hilft genau hierbei. Es zeigt den Profil-Slogan in der Vorschau an - wie er auf dem Profil aussieht, bei einem Beitrag oder einem Kommentar. So kannst du ihn ideal anpassen.

01:04 - Dank des Digital Service Act der EU wissen wir nicht nur, wie viele aktive User TikTok in Deutschland hat (siehe letzter Newsletter - es sind 22,8 Millionen), sondern auch, was bei LinkedIn so los ist.

02:21 - Auch Meta kann neue Nutzerrekorde vermelden. Ganze 3,29 Milliarden Menschen nutzen mindestens eine App der Meta-Familie täglich. Das sind immerhin 40% der gesamten Weltbevölkerung (rechnet man China raus, wo Meta geblockt ist, sind es sogar 50%).

Noch recht klein, aber auf gutem Wachstumskurs ist Metas neuestes Baby Threads. Ganze 275 Millionen monatlich aktive User bevölkern die Plattform. Und jeden Tag melden sich mehr als eine Million neuer Nutzer an.

03:28 - Ist das der Beginn vom Ende für Google? Zumindest scheinen es viele in der Branche so zu sehen: OpenAI verpasst ChatGPT eine eigene Websuche (basierend auf dem Prototypen SearchGPT), aktuell nur für Plus- und Team-Nutzer sowie diejenigen, die sich auf die Warteliste eingetragen haben.

04:41 - Die meisten werden sie eh nie benutzt haben, jetzt fallen sie weg: LinkedIn-Postingvorlagen für bestimmte Anlässe.

05:47 - Instagram rollt gerade ein interessantes Update für das Professional Dashboard aus: künftig sehen Creator bzw. Unternehmen, woher die Views ihrer Videos kommen.

06:39 - Instagram greift aktiv in die Videoqualität ein. Inhalte wie Stories oder Reels, die längere Zeit nicht angesehen wurden, kann die Qualität des Videos reduziert werden.

07:50 - Pünktlich zur neuen Suche bei ChatGPT hat OpenAI auch die offizielle Chrome Extension veröffentlicht. Damit lässt sich die ChatGPT Suche als Standardsuche im Chrome Browser einrichten. So können ChatGPT-Suchen direkt über die URL-Zeile im Browser durchgeführt werden.

01:08 - Jedes Jahr mit Spannung erwartet: der LinkedIn Algorithm Report.

Durch die Auswertung von Millionen von LinkedIn Posts kommen sehr interessante Erkenntnisse zustande: wie "tickt" der Algorithmus, was sollte man beachten oder vermeiden, um maximale Reichweite zu erzielen.

2:44 - Als Gatekeeper-Plattform ist TikTok gezwungen, für die EU die Zahlen der monatlich aktiven Nutzer zu veröffentlichen (was sie sonst nur weltweit tun).

Dank dieser Veröffentlichung wissen wir nun: TikTok hat in Deutschland 22,8 Millionen aktive Nutzer!

03:57 - Instagram hat schon lange verkündet, dass Wasserzeichen in Reels die Reichweite reduzieren können. Gemeint ist vor allem das TikTok-Logo, weil es ein Signal dafür ist, dass das Video bereits bei TikTok hochgeladen und nur auf Instagram zweitverwertet wurde.

Doch was ist, wenn ich ein eigenes Logo in mein Reel einfüge. Schadet das auch?

Diese Frage hat nun Instagram-CEO Adam Mosseri in einem Video beantwortet.

05:02 - Instagram testet gerade ein interessantes Feature: bei manchen Usern wird im Reels-Feed angezeigt, warum ein bestimmtes Video gerade gut performt.

06:03 - Threads gehört noch nicht zu den größten Plattformen, aber zu den am stärksten wachsenden. In den App-Downloads weltweit stieg die Plattform im September sogar auf Platz 5.

Grund genug für Meta, einige Tipps für besseres Wachstum auf der neuen Plattform zu geben. Auf einer Mini-Site fasst Meta nicht nur allgemeine Infos und Erklärungen zu Threads zusammen, sondern auch spezielle Tipps zum Wachstum.

07:43 - Erst vor ein paar Monaten hat Meta die AI-Celebrity-Chatbots nach weniger als einem Jahr wieder abgeschaltet, bevor sie überhaupt weltweit ausgerollt waren. Offenbar hatten User keine Lust, mit einem virtuellen Snoop Dogg oder einer AI-Billie Eilish zu chatten.

Trotzdem rollt Instagram jetzt einen neuen Versuch aus. Ersten Usern stehen AI-Chatbots im Instagram Feed bereit, darunter auch ein Therapeuten-Bot (WTF?) oder Draco Malfoy. Aber auch ein Image Generator Bot steht zur Verfügung, über den dann Bilder ähnlich den bekannten KI-Tools direkt im Instagram-Chat generiert werden können.

09:00 - Dieser Tipp kommt indirekt von Samira Marke und hilft dir, bessere Bilder in Midjourney in deinem CI zu erstellen.

Du kannst bei Midjourney ja angeben, in welchen Farben das Bild gehalten sein soll. Leider kann Midjourney nicht viel mit HEX-Codes anfangen.

Da kommt der Color Name Finder ins Spiel. Er weiß zu jeder Farbe den offiziellen Namen (den dann auch Midjourney sinnvoll verarbeiten kann). Einfach den HEX-Wert der Farbe eingeben und der Name erscheint bzw. die Farbe, die am nächsten dran ist und einen offiziellen Namen hat.

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01:06 - Unter dem Account "EmmaTravelsGermany" steht nun die erste KI-Influencerin für den deutschen Tourismus bereit.

02:23 - Bisher war der neue Videofeed auf LinkedIn auf zwei Wegen zu erreichen: Durch Klick auf den "Video"-Tab unten in der App. Oder durch Klick auf ein Video und dann Nach-Oben-Wischen.

Jetzt gibt es einen dritten Weg. Nicht nur Videos, auch Bilder führen jetzt in den Video-Feed. Dafür genügt es, ein beliebiges Bildposting in der App anzuklicken, so dass das Bild maximiert wird. Nun kann man genau wie bei einem Video nach oben wischen und landet direkt im Video-Feed.

03:15 - LinkedIn schlägt in der App schon lange via KI Kommentare vor für alle, denen einfach nichts zum Kommentieren einfällt. Die Vorschläge wie "Inspirierend" oder "Toller Post" lassen bisher allerdings an Kreativität vermissen.

Jetzt testet YouTube ein ähnliches Feature.

04:25 - LinkedIn gewinnt nicht nur immer mehr Nutzer, auch die Nutzung unter CEOs steigt an. Die Financial Times berichtet, aktive CEOs ist weltweit um 23% im letzten Jahr gestiegen, in den USA sogar um 30%. Es ist also damit zu rechnen, dass auch hierzulande LinkedIn immer relevanter unter C-Level-Executives wird.

05:48 - Nach und nach fügt Threads immer mehr aus anderen Plattformen bekannte Funktionen ein und wird so zu einem vollwertigen Social Network.

Die neueste Neuerung: kleine grüne Punkte über dem Profilbild, die anzeigen, ob ein User gerade auf der Plattform online ist.

06:36 - Die Zeiten, in denen man quasi nur per Reel Reichweite auf Instagram erzielen konnte, scheinen vorbei. Sowohl Instagram-CEO Adam Mosseri als auch der Creator-Account von Instagram empfehlen aktuell, Fotos oder Karusell-Posts zu nutzen, da diese auch im Reels-Feed ausgespielt werden können.

07:40 - Instagram ist weiterhin die meistgenutzte App bei US-Teenagern und kann seinen Vorsprung vor TikTok sogar ausbauen. Auch TikTok wächst allerdings in der Gunst der Jungen.

Auf Platz 3 rankt Snapchat, das aber 3 Prozent verliert. Dann Pinterest, gefolgt von - Überraschung - Facebook. Ja, Facebook sieht bei Jugendlichen in den USA tatsächlich eine leichte Erholung (+2%). Meta berichtet ebenfalls, dass 40 Millionen Jugendliche in den USA und Kanada Facebook täglich nutzen, was einen 3-Jahres-Höchststand bedeutet.

00:51 - Bei LinkedIn war es sicher DIE Meldung der Woche: Hashtags waren plötzlich weg!

Genauer gesagt: Am Mittwoch waren plötzlich viele Hashtags bei LinkedIn nicht mehr anklickbar. Allerdings völlig unstrukturiert: manche gingen noch, manche nicht mehr. Manche gingen nicht und gingen dann plötzlich doch wieder (und andersrum). Betroffen war ohnehin nur die Desktop-Ansicht und teilweise waren im gleichen Post manche Hashtags klickbar und manche nicht mehr.

02:23 - Ein Feature, was viele Ads Kunden bei Meta (Instagram & Facebook) freuen wird, befindet sich gerade im Test: Für die geschalteten Anzeigen kann ausgewählt werden, ob Kommentare unter den Ads zugelassen werden oder nicht.

03:20 - Das könnte eine gute Nachricht für Unternehmen sein: Instagram steht wohl kurz vor der Einführung eines WhatsApp-Stickers für Stories.

04:11 - Metas X-Killer Threads entwickelt sich prächtig. Nicht nur, dass ständig neue Funktionen eingeführt werden und die Nutzerzahlen beständig wachsen, auch was die Downloads der App angeht, gibt es gute Nachrichten für Meta.

05:17 - Instagram hat dem Professional Dashboard einen neuen Tab hinzugefügt: Best Practices.

06:25 - Threads entwickelft offenbar ein Community-Feature namens "Loop", wie aufgetauchte Screenshots zeigen. Loops Communities, zu denen Nutzer einzelne Threads hinzufügen können. Dann können sich Nutzer innerhalbt dieser Loops über die hinzugefügten Threads bzw. diese Themen austauschen. Das dürfte dann den beliebten Gruppen bei Facebook am nächsten kommen.

07:24 - Meta hat diese Woche gleich mehrere neue AI-Tools vorgestellt, die künftig für Advertiser zur Verfügung stehen werden.

01:04 - Gute Nachricht für alle, die mit Video-Content wenig anfangen können: Instagram beginnt damit, auch Bild-Posts im Reels-Tab zu zeigen.

01:54 - WhatsApp-Status wird immer mehr zu einer Instagram Stories Kopie. Dazu tragen jetzt auch drei neue Features bei.

02:54 - Eines der am häufigsten nachgefragten Features bei Instagram ist ein Feed, in dem ausschließlich Posts von Accounts stattfinden, denen man folgt. Schließlich hat man sich ja nicht umsonst zu einem Follow entschlossen - man möchte regelmäßig mehr Inhalte dieser Accounts sehen.

Instagram-CEO hat sich jetzt zu diesem Wunsch geäußert. Offenbar gab es schon viele Tests in diese Richtung, die aber alle gezeigt haben: Einige User sind glücklich über das Feature, andere bemerken es gar nicht richtig und insgesamt nehmen die Nutzung von Instagram sowie die Zufriedenheit und die Interaktionen bei einem reinen Following-Feed ab.

04:16 - OpenAI hat die größte Änderung bei ChatGPT seit 2022 ausgerollt: eine neue (momentan noch optionale) Benutzerobefläche, den Canvas.

05:39 - Gute Nachrichten für alle LinkedIn-Premium-Nutzer: Ab jetzt lässt sich nicht nur einsehen, wer das Profil besucht hat, sondern auch woher diese Nutzer gekommen sind.

06:34 - Bisher gibt es bei TikTok zwei Feeds: den Following-Feed und den Standard-mäßigen For You-Feed.

Darüber hinaus testet TikTok gerade neue Feeds bzw. Feed-Optionen: einen Society-Feed und einen Entertainment Culture Feed. Erste User haben bereits Zugriff auf diese Feeds.

07:36 - Und wieder ein neues Feature beim X-Konkurrenten Threads: Erste Nutzer können bereits ihren Standort im Thread markieren (Location Tag).

Ein Feature, dem ich keine Träne nachweinen werde: Die Community Top Voices werden abgeschaltet. Die kleinen, goldenen Profil-Badges bekommt man, wenn man an KI-generierten "Community Articles" mitarbeitet bzw. Kommentare hinterlässt.

Meta hat auf seinem Meta Connect Event die neuesten Entwicklungen in Sachen VR, AR und AI vorgestellt.

Reddit zeigt ab jetzt gut performende Ads in seiner neuen Ad Inspiration Library. Die Ads werden durch KI ausgewählt und zusammengestellt und lassen sich unter anderem nach Keywords, Formaten, Budgets, Verticals etc. sortieren.

Instagram bleibt weiterhin die weltweit am häufigsten heruntergeladene App, gefolgt von TikTok, Facebook und WhatsApp.

Threads steigt auf Platz 6, ChatGPT steigt neu in die Top 10 ein.

Vor einigen Wochen hat Instagram vorgelegt und die Anzahl von Fotos oder Videos pro Karusell-Post von 10 auf 20 erhöht.

Nun zieht Threads nach und erlaubt ebenfalls 20 Elemente pro Post. Auch wenn es bei Threads kein spezfisches Karusell-Format gibt, ist das Ergebnis ähnlich: durchwischbare Elemente, die wie ein Karusell-Post aussehen.

Seit ein paar Wochen haben erste Meta Verified Creator die Möglichkeit, einen Linksticker in ihren Reels zu platzieren, ähnlich wie in den Stories.

Dieser Reels Sticker ist nun auch bei nicht-verifizierten Usern aufgetaucht (bisher nur in der Business Suite). Scheinbar rollt Meta die Funktion nun nach und nach für alle aus, was eine große Verbesserung für Unternehmen darstellen würde. Damit könnten Reels nicht nur ein potenziell virales Content Format, sondern auch ein Lieferant hochwertigen Traffics werden.

Askpot.com ist ein KI-Tool zur Analyse von Landingpages, den eigenen oder denen der Konkurrenz.

Die KI untersucht zum Beispiel das Leistungsversprechen, die Tonalität, Vorteile, Nachteile, aber auch welche wichtigen Elemente fehlen oder wo nachgebessert werden sollte.

⭕ 7 Tage - 7 News - 7 Minuten | Die 7x7x7 Online Marketing News KW 36/24 ⭕

00:47

Metas neueste Plattform "Threads" legt wirklich ein ziemliches Innovations-Tempo vor und baut Funktionen ein, von denen Social Media Managern auf anderen Plattformen nur träumen können.

Erst vor wenigen Monaten wurden das Spalten-Layout am Desktop eingeführt. Und jetzt können wir die Spalten sogar nach Belieben sortieren. Einfach oben am Kopf der Spalte klicken, halten und an die gewünschte Stelle ziehen.

01:45

Reels waren, ähnlich wie Stories vorher, eine krasse Erfolgsgeschichte für Instagram. Und auch bei Facebook funktionieren Reels super. Jetzt gibt Meta selbst Tipps für Unternehmen, die Reels in ihrem (nicht nur vorweihnachtlichen) Geschäft einsetzen wollen. Dazu ist das 10-seitige "Reels Performance Playbook" erschienen (Link momentan down).

03:19

Ich stelle fest, die Mehrheit der News diese Woche dreht sich um Videos. Da kommt diese Nachricht gerade recht: Der neue "The State of Social"-Report von Tubular zeigt einige der aktuellen Trends und Entwicklungen im Video-Segment.

04:34

Meist kopiert ja Instagram von TikTok - jetzt ist es mal wieder andersrum 😁. Die bei Instagram noch relativ neue "Notes"-Funktion ist nun bei TikTok aufgetaucht.

Erste User sehen in ihrer Nachrichten-Inbox bereits die kleinen Noitzen oben an den Stories, ganz ähnlich wie bei Instagram.

05:39

Dass Reels DAS Erfolgsformat bei Instagram sind, haben wir oben schon festgestellt. Deshalb macht es Instagram den Nutzern auch so einfach wie möglich, mehr Reels zu erstellen.

06:41

Für kein Format, nicht einmal für Reels, hat Instagram zuletzt so viele neue Funktionen eingeführt wie für Karusell-Posts: bis zu 20 Slides, Musik, Collab-Möglichkeit, nachträgliche Bearbeitung, gemischte Bild- und Video-Karusells und sogar in verschiedenen Größen.

Jetzt testet Instagram offenbar ein weiteres Feature: Erste User können sehen, welches Element des Karusells andere geliked haben. Damit würde es zumindest mal prinzipiell möglich, die beliebtesten Bilder eines Karusells zu ermitteln. Ideal für ein besseres Verständnis der Zielgruppe und um erfolgversprechenden Content für weitere Postings zu ermitteln.

07:42

Und noch ein Test bei Instagram (fleißig, fleißig): Aufgetauchte Screenshots zeigen eine Möglichkeit zum Vorplanen von Direktnachrichten, ähnlich wie es beim Planen von Posts und Reels möglich ist.

Carousel-Posts sind eines der beliebtesten Content-Formate bei Instagram. Seit einiger Zeit sind auch gemischte Carousel-Posts mit Bildern und Videos möglich und sogar mit hinterlegter Musik.

Eins geht aber noch nicht: Hoch- und Querformat in einem Karusell mischen. Genau das wird aber scheinbar so häufig nachgefragt, dass Instagram-Chef Adam Mosserie himself jetzt in einem Video verkündete: Instagram testet die Kombination verschiedener Größen in einem Karusell.

Allen Unkenrufen zum Trotz: Instagram war auch im Juli die am häufigsten heruntergeladene App weltweit. Mit Facebook (3), WhatsApp (4), Threads (7) und dem Messenger (10) gehören 5 der 10 meist-gedownloadeten Apps zu Meta.

Für mich die Nachricht der Woche: Meta schließt das Spark AR Studio und beendet damit die Möglichkeit, eigene Filter für Stories oder Reels hochzuladen.

Und wieder führt eine große Plattform eine KI-Funktion ein, für die man sonst ein eigenes KI-Tool braucht. TikTok ermöglich es Usern jetzt, die eigene Stimme zu klonen und für Voiceover zu verwenden. Ein KI-Tool wie HeyGen ist dafür dann erstmal nicht mehr nötig.

Instagram CEO Adam Mosseri hat in einem "Ask me anything"-Video Tipps für mehr Reichweite bei Instagram gegeben.

Twitter-Nachfolger X ist in Brasilien nicht mehr aufrufbar. Der Oberste Gerichtshof hat die sofortige Sperrung angeordnet.

Bisher konnte auf Stories vor allem mit einer Direktnachricht oder einem Emoji reagiert werden, oder natürlich mit einem verwendeten Engagement-Sticker.

Nun können Stories auch öffentlich kommentiert werden. Die Kommentare werden für alle Story-Betrachter sichtbar im unteren Bereich der Story angezeigt.

⭕ 7 Tage - 7 News - 7 Minuten | Die 7x7x7 Online Marketing News KW 34/24 ⭕

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Harte MySpace-Vibes: Ab jetzt kannst du deinem Instagram-Profil einen Song hinzufügen. Ideal natürlich für Musiker und Bands, aber auch sonst verleiht Musik deinem Profil etwas mehr Leben.

Fast jede Woche gibt es News von Threads: neue Funktionen, neue Tests, neue Möglichkeiten. Auch diese Woche gibt es zwei Neuigkeiten.

Threads-Profile bekommen einen "Media"-Tab, in dem ähnlich wie bei X alle Posts mit Multimedia-Inhalten (Bilder, Videos) aufgelistet werden. Bei mir ist die Funktion noch nicht ausgerollt.

Zweitens erhalten Threads-User künftig die Option, mit Listen ihre eigenen Feeds zu erstellen. Dabei können bestimmte User oder Keywords ausgewählt werden. So entsteht ein Feed, der ausschließlich Content dieser User oder zu diesem Keyword enthält.

Nachdem LinkedIn gerade den neuen Vertical Video Feed ausrollt, folgt direkt ein weiteres Feature, das die Bedeutung von Videos unterstreicht:

Screenshots zeigen "Videos for you"-Elemente im Feed, die ein Karusell mit mehreren vorgeschlagenen Hochformat-Videos enthalten. Ähnliche Darstellungen sind von YouTube oder Facebook bekannt.

Pinterest fliegt als Plattform bei vielen Unternehmen unter dem Radar, ist aber eine hochrelevante Quelle für Inspiration und Trends (mit signifikanten Userzahlen auch in Deutschland).

In einem Artikel hat Pinterest nun die Herbst-Trends 2024 verkündet. Für Marketer unheimlich spannend. Hier nur ein paar Trends, nach denen aktuell stark gesucht wird:

• "Grünes Zuhause einrichten" (+2670%)

Auch im Trend: Alles aus Japan. Von japanischen Nageldesigns über japanische Häkeltaschen bis zu japanisch inspirierter Kleidung gehen die Suchanfragen mächtig durch die Decke. Sogar japanische Bücher werden doppelt so oft gesucht wie letztes Jahr.

TikToks Wachstum ist in letzter Zeit deutlich eingebrochen - nicht jedoch in der EU.

Durch den EU Digital Services Act muss auch TikTok die aktiven Nutzerzahlen alle halbe Jahre reporten. Aktuell sind dies in der EU 150 Millionen Menschen. Im Februar waren es noch 142 Mio., letzten August 134 Millionen.

In der EU kann TikTok sein Wachstum also auf einem beständigen Niveau halten. Die EU ist damit auch nach der USA (177 Mio) der größte Markt für TikTok.

In der letzten Woche sind bei Threads Screenshots aufgetaucht, in denen "Sponsored Posts" zu sehen waren. Offenbar testet Threads gerade die Option, Werbeanzeigen zu implementieren. Bisher galt die Devise, dass die App nicht über Ads monetarisiert werden solle, bis sie auf einem "klaren Weg zur Milliarden-User-Grenze" sei.

Als Reaktion auf den Screenshot bestätigte Instagram-CEO Adam Mosseri allerdings, dass sie tatsächchlich Möglichkeiten für Ads ausloten, da eine Plattform wie Threads natürlich finanziert werden müsse.

Erste Creator können bei LinkedIn bereits geplante Beiträge bearbeiten. Offenbar rollt LinkedIn gerade ein entsprechendes Feature aus.

Bisher fehlt diese Funktion. Geplante Beiträge können nur gelöscht oder umgeplant, aber nicht bearbeitet werden. Das ändert sich nun endlich.