1104. En el episodio de hoy analizo el Glosario en español de la industria del podcast' publicado por GenuinaMedia, un recurso para quienes desean entender mejor el lenguaje técnico del sector. Este glosario, publicado por GenuinaMedia.com y traducido a partir del trabajo de Sounds Profitable, recopila conceptos clave relacionados con la compra y venta de publicidad en podcasts.
La industria del podcasting ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, especialmente en castellano, donde se ha convertido en una herramienta crucial de comunicación y marketing. La estandarización de los términos empleados en publicidad y producción es fundamental para garantizar una mayor comprensión entre los distintos actores del sector, como anunciantes, creadores de contenido y plataformas de distribución. Como todos sabemos, el marketing y los términos en inglés están muy relacionados y este Glosario nos ayudará a comprender mucho mejor cómo movernos con estos términos.
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En el glosario se abordan conceptos fundamentales como las impresiones reales, es decir, el número de veces que un anuncio ha sido reproducido en una campaña, o la segmentación de audiencia, que permite dirigir los anuncios según los datos de los usuarios. También se define el marketing de afiliados, que se basa en la obtención de comisiones por ventas generadas a través de recomendaciones en los podcasts.
Otro término clave es el CPM (coste por mil impresiones), que seguro os resulta familiar ya que es muy habitual en entornos digitales. Se trata de una métrica que permite a los anunciantes evaluar el coste de la publicidad en función del alcance logrado. Además, se incluyen conceptos relacionados con la planificación de campañas, como la compra episódica, que permite adquirir espacios publicitarios en episodios específicos, y la publicidad programática, que optimiza la compra y venta de anuncios mediante plataformas automatizadas.
El glosario también aborda términos relacionados con la creatividad publicitaria, como la lectura en vivo, donde el anfitrión del podcast menciona productos o servicios de forma integrada en el contenido, o los anuncios preproducidos, que son proporcionados por los anunciantes con voces profesionales. Otros conceptos interesantes son: la seguridad de marca, que busca garantizar que los anuncios no se asocien a contenido inadecuado, y la adecuación de marca, que pretende reforzar la relación positiva entre la empresa y el podcast en cuestión.
La necesidad de contar con recursos como este glosario es evidente, ya que el mundo del podcasting sigue evolucionando y cada vez se hace más necesario contar con un lenguaje común para todos los involucrados en la industria.
Como es habitual, os dejo el enlace a recuerso a continuación:
Glosario es español de la industria del podcast: https://www.genuinamedia.com/blog/glosario-en-espanol-de-la-industria-del-podcast
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