Brand Story - L'avenir de la pub dans tes AirPods

L'épopée de la TV est la parfaite illustration des cycles qui transforment le monde de la publicité depuis un siècle. Elle prend sa source quelques temps après la fin de la révolution industrielle, a vu l'avènement du mass media, et finit aujourd'hui par se digitaliser. Un choc des cultures qui voient les technologies, les usages et les rapports de force se redessiner sous l'œil aguerri de Damien de Foucault. Il a passé plus de 20ans dans les arcanes de direction de l'industrie des médias, et représente aujourd'hui les 22 agences média leaders en France sous la houlette de l'UDECAM. Un épisode riche d'enseignements.

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Anh Khoi Truong a piloté l'internalisation du Trading Desk de L'Oréal avant de lancer Manoeuvre, sa société de conseil qui vise à aider les marques à atteindre l'Excellence Digitale. Quel intérêt, pour un annonceur, de reprendre la maîtrise de sa stratégie d'achat ? Quel rôle conserve l'agence dans ce contexte ? Quelles sont les limites des KPIs et comment les dépasser ? Autant de questions passées sous le filtre de 20 ans d'expérience dans la publicité. Un épisode riche de pistes concrètes pour améliorer la performance et se préparer aux grands changements qui redessinent constamment le paysage du marketing digital.

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Après 20 ans de marketing pour des marques d’entertainment célèbres, Hélène Chartier a rejoint le monde des associations pro de la publicité digitale en tant que DG de l'IAB puis du SRI qu'elle dirige depuis près de 10ans. L'industrie s'est profondément transformée depuis les années 2000 où AOL et Lycos faisaient partie des plus grands portails du web. L'arrivée du programmatique a permis l'explosion des supports de diffusion, des transactions mais aussi d’une certaine forme d’opacité. La toute puissance des GAMA ont créé des déséquilibres importants, quand la transition écologique guide désormais les grands chantiers à l'œuvre. Comment les régies des médias TV, radio et digitaux font face à ces enjeux ? Réponse dans ce podcast !

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Display, native, vidéo, TV connectée, DOOH... comment opérer une stratégie multi canal en programmatique sans perdre le focus sur l'écosystème de diffusion ? C'est l'une des questions que je pose à Grégoire Merceret du Trading Desk Shopper Factory spécialisé dans l'activation Retail Media. Mais nous évoquons aussi la mesure de l'attention, le problème de l'adpressure, ou encore les enjeux data du suivi d'un shopper dans un contexte cookieless et cross device. 

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94% des enchères publicitaires sont perdues. Sur les 6% restant, la moitié correspond à des formats non visibles. Ce qui ne laisse que 3% des bids réellement utiles. Les conséquences de cette déperdition sont multiples, et responsables d'un coût écologique non négligeable autant que d'une perte de performance pour les annonceurs. D'où vient cet énorme trou dans la raquette, et comment le réparer ? Éléments de réponse avec Guillaume Grimbert, un ancien de Google qui vient de lancer GreenBids, une technologie d'achat qui permet de gagner en efficacité tout en réduisant son empreinte carbone.

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Dimitri Carbonnelle est un spécialiste de la transition écologique. Passionné par la technologie, il propose des idées innovantes pour aider les entreprises à allier business et durabilité. Qu'en est-il de ces enjeux dans l'industrie publicitaire ? Certains se donnent bonne conscience en compensant leurs émissions, quand d'autres estiment que la meilleure publicité est celle que l'on ne fait pas. Mais peut être existe-t-il d'autres solutions, plus créatives, pour allier communication et éthique, tout en évitant le dangereux piège du greenwashing ? 

Pour aller plus loin : Livre 2050 Crash ou Renaissance de Dimitri Carbonnelle

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Valérie Négrier est chargée de la veille technologique chez Dentsu. Son travail ? Décrypter les tendances tech pour permettre aux marques de s'en emparer en avant-première ! Pour BrandStory, elle a eu la gentillesse de partager quelques unes de ses découvertes : des applications concrète des NFT, l'avenir du web mais aussi les premières expériences dans les métaverses de Robolox, The Sandbox ou Horizon. Prêt pour demain ?

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Savais-tu que le RGPD peut limiter voire empêcher l'envoi de données personnelles aux Etats-Unis ? Ce qui pose des questions quant à l'utilisation des outils hégémoniques de Google comme Analytics, Ads ou DV360. Ceci n'est qu'une facette du monde en pleine transformation de la data. Entre les walled garden, le retail media, la fin des cookies tiers, et le retargeting sauvage, Benoit Oberlé, CEO et co-fondateur de Sirdata, nous guide avec pédagogie pour y voir plus clair dans la tempête.

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Les initiatives des annonceurs se multiplient sur les mondes virtuels que sont Fortnite, Robolox, Animal Crossing ou encore Minecraft. Entre les NFT, le Web 3.0, les casques de réalité augmenté, les jeux massivement multijoueurs, et les réseaux sociaux, toutes les briques semblent à disposition pour créer ce fameux métaverse dont Zukerberg rêve. Mais qu’en est-il aujourd’hui ? Quelles opportunités pour les marques ? Quelles sont les nouvelles tendances pour 2022-2023 ? Les réponses de Bruno Laporte, Head Of Cultural & Social Behavior chez Dentsu Creative France.

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Comment Prisma Media fait face aux assauts du RGPD et à la fin des cookies tiers ? Quels choix a fait le groupe en matière d’headerbidding et de distribution de ses inventaires ? Pourquoi la vidéo tient-elle une place centrale dans sa stratégie de monétisation ? Pour répondre à ces questions, je reçois aujourd’hui Paul Ripart, Directeur Commercial Programmatique & Data. Ensemble, nous plongeons au cœur de la stratégie d’un des plus gros éditeurs français. Et c’est passionnant !

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