Brand Story - L'avenir de la pub dans tes AirPods

Tu t’es déjà demandé comment les adbloqueurs faisaient pour générer des millions de CA ?

Valentin David, à la tête de  la solution AdCovery , me raconte dans cet épisode les secrets de leur business. Mais il me livre aussi les clés pour revaloriser cet inventaire volés aux médias, et mettre fin au racket dont ils sont victimes. 

Une opportunité qui intéressera également les annonceurs, puisque cet écosystème est très préservé de la pression publicitaire, et offre un écrin de choix aux marques qui veulent se démarquer, être visible, et toucher les intouchables. 

Un épisode passionnant pour mieux comprendre l’avenir du web et de la publicité.

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Après 10ans passé dans la publicité, ce passionné d’automobile a rejoint le codir de Gamned!, le trading desk du groupe TF1. 

Dans cet épisode, Simon Tanguy évoque les contraintes inhérentes au mobile, les nouveaux modes d’achat programmatique pour la radio, les podcasts et la TV, et revient sur l’importance des réseaux sociaux pour toucher les nouvelles générations. Mais il me dévoile surtout les secrets des trading desk pour gérer les achats et optimiser les performances. Bonne écoute !

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Aujourd’hui dans Brand Story, je reçois Nicolas Sadki de BeOp. Après avoir dirigé le bureau français de Teads, il a fondé le premier format conversationnel basé sur l’interaction.  

Dans cet épisode, il me raconte comment il a réussi à imposé ce nouveau format sur le marché, tant côté supply que demand. Mais nous parlerons aussi de l’avantage du sémantique par rapport à la data, et de l’importance pour les marques d’avoir un positionnement RSE fort. Bonne écoute !

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Comment opérer un ciblage précis à l’heure du cookie less ? C’est l’une des questions à laquelle répond Fabien Magalon, Directeur Général de l’alliance Gravity dont la data est le coeur de métier. 

Dans ce nouvel épisode, il m’offre un panorama complet des solutions de demain, et me livre quelques clés pour assurer la compétitivité des médias & régies face à la suprématie de Google et Facebook.

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Après 10ans chez AirFrance, Jacques Cazin a pris un aller simple pour le monde palpitant de la publicité. Éternel créatif, il aime inventer de nouveaux formats avec sa société Adways puis participe à l’élaboration des normes qui les régiront par le biais de son travail à l’IAB. 

Dans ce nouvel épisode de Brand Story, il me livre sa vision d’une publicité plus vertueuse, à la fois pour l’utilisateur, l’annonceur, le média et la planète. Une conversation riche en nouvelles idées pétillantes à découvrir sans plus attendre !

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Il a vu naître la programmatique, a créé Affiperf qui est devenu le trading desk d’Havas Media et a formé les quelques 18 000 collaborateurs du groupe à son utilisation. Riche de cette expérience, il a bâti le bureau français de SpotX et avec son équipe de 7 personnes, l’a fait passer de 0 à 6M€ de CA en 3 ans. 

Aujourd’hui, il s’intéresse à la TV adressé, aux solutions OTT, et nous ouvre les yeux sur un nouveau monde d’opportunités. Après 20ans dans la publicité, Sébastien Robin nous livre sa vision de son avenir, et c’est passionnant !

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La publicité vidéo est aujourd'hui au centre de tous les plans médias. Mais pourquoi un tel engouement autour de ce support ?

Dans ce nouvel épisode de Brand Story, Romuald m'explique l'avantage du digital par rapport à la TV, les facteurs de performances à observer pour piloter une campagne vidéo, et la force du brand content pour renforcer le capital sympathie de votre marque.

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Pour ce nouvel épisode de Brand Story, je suis en compagnie de Fabien Livet, co-fondateur d'Elium, une plateforme de gestion de DSP qui a fusionné avec eMoteev en 2019.  

Dans cette discussion, nous reviendrons sur les déterminants du succès de Teads où il a travaillé 4ans, avant d’aborder les problématiques d’achats et de transparence à l’heure du programmatique. Fabien me livrera enfin les bons réflexes à avoir pour garantir la performance d’une campagne display ou vidéo en 2021. 

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La tentation est grande pour un éditeur média de multiplier les formats publicitaires sur ses pages pour booster ses revenus. L'arbitrage entre rentabilité et expérience utilisateur est souvent difficile à évaluer, surtout dans un écosystème où l'adPressure n'est pas encore mesuré par les annonceurs.

Annonceurs, comment maximiser la performance de vos campagnes display ou native ? Éditeurs, comment valoriser vos inventaires sans tomber dans la tentation du sapin de Noël ? En corrélant vos KPI quantitatives habituelles (impressions, clics), avec des KPI qualitatives d'Attention (durée d'exposition, VIS, VTR...).

C'est tout le sujet de ce nouvel épisode de Brand Story, en compagne d'Anh-Tuan Gai, cofondateur de l'adtech montpelliéraine Adagio.

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La publicité s'est toujours reposée sur les cookies et les données utilisateurs pour opérer des ciblages fins et garantir la performance des campagnes.

À l'heure du RGPD et du cookie-less, comment s'adapter à ce nouvel écosystème et toucher la bonne personne au bon moment ? Éléments de réponse avec Geoffrey Berthon, co-fondateur de Qwarry, une adtech qui permet, grâce à l'analyse sémantique, d'opérer un ciblage sans utiliser de cookies ou de data personnelles.

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