Brand Story - L'avenir de la pub dans tes AirPods

Quels sont les enjeux d’un DSP en 2022 ? François Bobineau, directeur associé chez Xandr, me livre quelques pistes dans cette discussion riche et variée. On y parle de header bidding, d’algorithmes d’optimisation, de data et de cookieless, de multi format tels que la TV, le DOOH, ou l’audio, ainsi que de transparence. Qu’est-ce qui fait la compétitivité d’un DSP aujourd’hui, quelles sont les prochaines étapes de l’avènement du programmatique... Vous saurez tout dans ce nouvel épisode de Brand Story !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Quand on a voulu calculer l’empreinte carbone de nos campagnes chez Fabster, aucune solution spécifique n’existait, et on a développé notre propre matrice avec l’aide d’un cabinet spécialisé. Depuis, les choses ont depuis bien changé, notamment grâce à Vincent Villaret qui a fondé Impact Plus, une adtech qui permet de calculer précisément le coût écologique d’une campagne. Loin de s’arrêter là, il est ensuite capable d’offrir un tas de recommandations pour rendre le plan média plus vertueux. Je suis convaincu de l’importance de ce genre d’initiative pour permettre à la publicité de s’adapter aux enjeux de notre monde, et donc particulièrement content de vous présenter ce nouvel épisode !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Si vous aviez quelques centaines de millions d’euros pour construire un leader européen de la publicité, maîtrisant tous les maillons de la chaîne, et capable de concurrencer les GAFA, quelle serait votre stratégie ? Mickael Ferriera, DG France d’Azerion, et notamment en charge des questions de M&A du groupe qui rachète une boîte par mois, partage avec moi la sienne. Où se concentre la valeur, quels sont les formats les plus différenciants, dans quel train faut-il absolument être ? Ensemble, nous parlerons de sa vision du marché et de son avenir, mais aussi de quelques sujets plus exotiques tels que les NFT ou les évènements virtuels. Belle écoute.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

BrandStory est un podcast de marque, et pour ce nouvel épisode, je reçois un spécialiste du sujet : Julien Mosse. Après plus de 20 ans dans la pub, notamment comme COO de Ligatus, il a adapté la recommandation de contenu au monde du podcast en créant Edisound.  

Fort de son expérience, il me livre ses meilleurs conseils pour lancer un podcast de marque qui cartonne et m’explique comment faire décoller les écoutes grâce aux bandes-annonces. Mais il détaille aussi le fonctionnement de sa solution, qui revêt un potentiel énorme pour les annonceurs qui veulent booster leur visibilité audio, autant que pour les éditeurs, à la recherche d’un nouveau format complémentaire pour monétiser leurs audiences.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Parce qu'ils sont électroniques, les médias digitaux sont mesurables et permettent donc de piloter la performance des investissements publicitaires sur des indicateurs business. Idéal pour les annonceurs. En 20 ans le digital est devenu central dans leur mix media.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aleksandra est Directrice du pôle digital chez Makuity, une agence média indépendante à taille humaine. Faire le choix de rester une PME dans l’industrie de la publicité, c’est pour elle une façon d'être proche de ses clients, et capable de faire de la “dentelle” plutôt que du mass media. Ainsi, pas besoin de data coûteuses ou de média prestigieux : elle préfère au contraire sélectionner un cadre de diffusion rigoureux et affinitaire, et exploiter toute la puissance des réseaux sociaux, plus que jamais nécessaires dans un plan de communication global. Si vous vous demandez pourquoi choisir une agence indep, cet épisode vous donnera la réponse !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le Brand Content, c’est un peu comme ce podcast : de la publicité qui n’en est pas une, qui passionne le spectateur tout en distillant les valeurs d’une marque. Si ses avantages sont faciles à deviner, sa performance est difficile à mesurer. Par exemple, combien d’entre-vous sont devenus clients de Fabster ? Alors, comment garantir la performance de ce type de solution ? Éléments de réponse dans cette première table ronde en compagnie de Nicolas Sadki, co-fondateur de BeOp, un format conversationnel inspiré des réseaux sociaux, Sabri Meddouri, directeur conseil Vidéo & Audio chez Prisma Media, et Laurent Nicolas, co-fondateur d’Implcit, qui optimise la performance des achats médias en programmatique.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Il n’y a pas que le média pour faire de la publicité. Corentin Cadet, co-fondateur de l’agence Klox, l’a bien compris et n’hésite pas à explorer des supports un peu plus exotiques. 

Il va ainsi me parler de la publicité sur TikTok, Twitch…mais aussi sur des supports un peu moins mainstream comme Tinder ou PornHub. Oui, vous avez bien entendu ! Il me livre également la stratégie d’acquisition parfaite pour les petits budgets : comment trouver de la performance avec 5k€ ?

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Charles Derréal de Loyal Trade fait parti de ces néoentrepreneurs qui cherchent à réinventer le métier d’agence média. 

Son objectif ? Pousser les annonceurs à avoir leur propre DSP, et les former à son utilisation.  À la clé, moins de déperdition de valeur et plus d’autonomie. Car il l’affirme : la programmatique n’a rien de complexe, à l’instar d’une campagne sur Facebook ou Google Ads. Un nouvel épisode riche en enseignements qui ravira les divisions marketing de toutes les marques !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd’hui sur Brand Story, un épisode plutôt axé publisher puisque je reçois Grégoire Gaffié qui dirige le pôle monétisation de Reworld Media.  

Passionné par l’innovation qui caractérise notre industrie, il adore tester de nouveaux formats en tirant parti de la diversité des marques et des audiences qu’il optimise. Au fil de notre discussion, il me livrera son sentiment sur les solutions les plus performantes en termes de rentabilité. Mais nous parlerons aussi de header bidding, de sapins de noël, de publicité sur mobile, de cookieless, et même d’un nouveau format qui vient tout juste de voir le jour mais qui revêt un énorme potentiel.  

Belle écoute !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.