Brand Story - L'avenir de la pub dans tes AirPods

Entré chez Dentsu comme stagiaire, Erwan Lohezic a fini par devenir Directeur Général de iProspect. Au cours de ses 13ans d'ascension, il est passé par des entités search, display, social, affiliation et vidéo, lui offrant une vision transversale de notre industrie. Il a réuni toutes ses expériences dans un cabinet de conseil créé il y a un an sous le nom de 3qtz. Dans cet épisode, il me livre sa perception de la GAFAM-dépendance, son avis sur les enjeux organisationnels des agences, régies et annonceurs, et ses idées pour valoriser au mieux la data et les assets des marques. Un épisode riche et varié, où l’on prend de la hauteur pour comprendre les enjeux de demain, la place omniprésente des écrans, et la convergeance des achats via la programmatique.

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Blockchain, transparence, tv segmentée et publicité responsable ont jalonné cette conversation de haut vol avec Emmanuel Crego, DG de l’agence média Values. Ce dinosaure de la pub a vu passé 20ans d’histoire, et il est d’autant plus excité de prendre part aux 20ans à venir. Un avenir qui marquera l’avènement du brand content, dans un monde de plus en plus Google dépendant, où les agences médias devront se réinventer. Mais c’est le propre de leur métier, tant l’innovation est au cœur du développement fulgurant de notre industrie.

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Les retailers sont assis sur une véritable mine d’or grâce à une audience intuitionniste et à une data logée surpuissante. Mais le marché reste encore très hétéroclite et si des initiatives essaiment chez de nombreux acteurs, l’ensemble manque encore d’uniformité. Côté annonceur, l’eRetail répond à un double enjeu, awareness et perf, qui parlera à deux pôles différents et parfois trop hermétiques chez les marques : le marketing et le commerce. Alors comment tirer parti de la richesse de cette nouvelle tendance ? Les réponses de Arick Abbou, Directeur associé chez iProspect et Tanguy Le Falher Directeur des partenaires Retail chez CitrusAd.

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Veepee, spécialiste de la vente événementielle, est un retailer, et à ce titre, sa vocation première est de déstocker les invendus des marques. Mais c’est aussi un média doté d’une audience importante, très bas de funnel, c’est-à-dire proche de l’acte d’achat, et enrichie d’une data loguée de premier plan. Comment tirer parti de cette force pour générer de nouvelles lignes de revenus ? C’est là tout le sujet du Retail Media, présenté dans cet épisode par Thomas Kouck, qui après avoir dirigé Lagardère Active et participé à la création de l’agence Buzzman, a pris la tête de Veepee Ad et d’Adot, sa solution d'extension d’audience.

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Après avoir dirigé des filiales de grands noms de la pub aux quatre coins du monde, Mykim Chikli prend la direction fin 2020 d’un pionnier de la data : Weborama. Une boîte française qui adore les noms de poisson, et cherche à transformer son savoir-faire d’analyse comportemental dans un monde où les cookies tiers sont en voie de disparition. Dans ce nouvel épisode, elle partage avec humilité sa vision de l’agence média parfaite, ses clés pour une campagne performante, et sa perception de l'avenir de la publicité. Revenir en arrière sans reculer, tel est l’enjeu du ciblage de demain, et elle semble bien armée pour y prendre part.

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Qui de mieux qu’un trading desk pour m’aider à comprendre les facteurs qui font fluctuer les plans médias ? Cédric Dire, responsable du pôle programmatique chez Skaze, partage avec moi sa vision du métier de média trader. Ensemble, nous parlons de l’évolution de la publicité ces dix dernières années, de l’impact des crises récentes sur les stratégies des marques, des signaux faibles et des nouveaux formats porteurs tels que les chatbots, bref, de tout ce qui impact et impactera notre industrie. Belle écoute !

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En 2006, Laurent Nicolas a mis un gros coup de pied dans la fourmilière en inventant la première mesure de visibilité des publicités, et en s’apercevant que seules 50% étaient visibles. Aujourd’hui, il prend le contre-pied du ciblage data en créant Implcit, une adtech qui exploite la force des panels médiamétrie pour générer des profils publicitaires et opérer des ciblages pertinents et respectueux de la vie privée. Même si la fin des cookies a été repoussée en 2023, acheter de l’inventaire sans data réserve déjà de belles opportunités comme vous allez le découvrir… Belle écoute !

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Quand j’ai démarré Fabster avec mes associés, on ne comprenait pas grand chose à la programmatique. On voyait ça comme un Ebay géant où chaque site pouvait commercialiser ses inventaires et des marques les acheter aux enchères en temps réel. Dans les faits, ce n’est pas tout à fait aussi simple, et j’aurais bien aimé rencontrer Léo Goldfeder, un formateur spécialisé en programmatique. Dans cet épisode, il reprend les bases, expliquées simplement côté Média et Annonceur, donne quelques astuces pour faire de bonnes affaires, et ouvre le débat sur la position dominante des GAFA et les dangers qu’elle peut comporter. Belle écoute !

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Le dynamisme de l’innovation dans la publicité est sans commune mesure, et pourtant, les agences comme Havas ont souvent la réputation d’être des colosses aux pieds d’argile. Comment peuvent-elles se réinventer pour gagner en agilité et faire face aux enjeux de demain : tv segmenté, DOOH, audio, cookiless etc... C’est le pari qu’a décidé de relever Kaoutar Benazzi en prenant la tête d’Havas Programmatic Hub. Minutieuse, professionnelle et passionnée, elle a compris que l’expertise métier était sa plus grosse force dans un écosystème de plus en plus diversifié où l'on trouve de tout à n’importe quel prix. Sans langue de bois, elle partage avec moi sa vision de l’avenir de la pub et on sent que son cerveau carbure à 1000 km/h pour adresser avec justesse tous ces nouveaux défis. Inspirant.

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Diffuser un spot TV ciblé sur une zone géographique précise ? C’est désormais possible pour 5 000€ avec la TV segmentée. Dans ce nouvel épisode de BrandStory, j’ai le plaisir de recevoir Guillaume Belmas, CEO de Realytics, leader de l’analyse TV et d'Adkymia, un DSP pour acheter de la TV en programmatique. Ensemble, nous plongeons au coeur de la digitalisation de nos bons vieux écrans, et découvrons les nombreuses opportunités qu’elle offre. Belle écoute !

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