Pendant des années, la promesse des réseaux sociaux, c’était d’être en contact permanent avec nos amis, notre famille, mais gratuitement, à condition évidemment d’accepter que nous soyons le produit. Autrement dit, nous ne payons rien pour être sur Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat et d’autres. Mais en contrepartie, bien les propriétaires de ces réseaux sociaux vendaient, vendent encore nos données numériques contre de la publicité ciblée aux annonceurs.
Meta a très bien gagné sa vie grâce à ce modèle de la gratuité. Par exemple, en 2022, Meta a réalisé 117 milliards de dollars de revenus et chacun de ces utilisateurs, c’est-à-dire vous et moi, a rapporté en moyenne donc 220 $ par an. Comme quoi le gratuit, ça paye. Mais voilà, les gens derrière ces réseaux sociaux savent compter et surtout anticiper. Or des signaux faibles montrent que petit à petit, l’audience de ces réseaux sociaux semble atteindre un plateau, surtout en Europe et aux États-Unis. Dans le cas de Twitter, la reprise par Elon Musk a même été une catastrophe industrielle, si je puis dire, et les annonceurs ont déserté sa plateforme en masse, ce qui lui a d’ailleurs imposé de mettre en place des abonnements : le basique, le premium et même le premium plus. Mais on le voit, Facebook, alias Meta et les autres réseaux sociaux commencent aussi à proposer des formules payantes. Souvent, ce sont d’ailleurs des formules qui vous garantissent un plus grand confort. Pas de publicité par exemple, ou le fait que nos posts soient mieux mis en avant, ce qui est très important pour certains et montre que Meta et les autres réseaux sociaux savent jouer sur notre ego, sur notre envie d’être en vitrine en quelque sorte…
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--- La chronique économique d'Amid Faljaoui, tous les jours à 8h30 et à 17h30 sur Classic 21, la radio Rock'n'Pop.
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