Copymelo

El día que decides convertirte en copywriter freelance tu vida cambia por completo.

Seguro que tus amigos y familiares te felicitan:

Vas a ser tu propio jefe.

A partir de ahora podrás vivir donde quieras.

Y muchas más del estilo.

Pero, ¿sabes cuál es el problema? 

La realidad es un poco diferente.

A partir de ahora tendrás que hacer mucho más que dedicarte a escribir.

Tendrás que dirigir un negocio:

• Encontrar clientes.
• Llevar con puntillismo tus impuestos.
• Gestionar tu propio tiempo.

Y aunque parezca un regalo, hay partes muy complicadas.

Durante todo este camino a mí me ha cambiado la vida leer. He encontrado libros que me han aportado muchísimo.

Hoy quiero recomendarte 5 de ellos.

• Piense y hágase rico de Napoleon HIll.
• Lo único de Gary Keller.
• Brandonoff de Andy Stalman.
• Padre Rico, Padre Pobre de Robert T. Kiyosaki
• El Inversor Inteligente de Benjamin Graham

¡Pues vamos al lío!

Ya sabes que puedes pulsar en el botón de play de más arriba o llevarte estos episodios a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

Espero que esto le dé un buen impulso a tu semana.

¿Vamos a por todas?

¿Redacción de contenidos o Copywriting? ¿Escribir para informar y entretener o hacerlo para vender?

Si estás enamorado de escribir llegará un momento en el que te plantees hacia qué lugar quieres tirar.

Es un momento complicado.

Porque aunque tus herramientas sean las mismas, las palabras, los mundo son diferentes. Como el día y la noche.

Por ello en este episodio del podcast he invitado a Concha Serna a que nos cuente su experiencia como redactora de contenidos profesional.

Concha Serna es una auténtica crack.

La descubrí de casualidad el CoronaMarketingFest y desde entonces hemos hablado de tanto en tanto.

Su trabajo me encanta. Tanto el que realiza como redactora de contenidos como todo el relacionado con su empresa de quesos.

Por cierto, en la web está publicado un análisis de copy de este negocio, así que te animo a que le eches un vistazo.

¿Sabes que uno de los primeros pasos que yo di en este mundo fue como redactor de contenidos?

Trabajé para una serie de publicaciones digitales (Nintenderos, La Manzana Mordida, iSenaCode…) donde a diario llevaba la información a los internautas.

¿Te digo la verdad?

Me encantaba. Sentía que estaba haciendo un trabajo que de verdad ayudaba a las personas…

Ojalá tuviera la oportunidad de nuevo en alguna ocasión.

Si es así, te dejo por aquí su cuenta de LinkedIn donde siempre está dispuesta a echar una mano.

Escríbela, ¡que no muerde!

¡Espero que no!

Pero si es así, te animo a que preguntes en los comentarios. ¡Te responderé siempre en menos de 48 horas!

¿Qué te ha parecido Concha Serna? ¿Le darás una oportunidad? ¡Yo te la recomiendo encarecidamente!

Así que tienes que redactar el texto de una campaña y no sabes ni por dónde empezar, ¿eh?

Mira.

Con este episodio del podcast no te voy a enseñar un sistema revolucionario de escritura persuasiva.

Pero, ¿sabes qué te llevarás?

Una forma de pensar ante cada campaña que te hará mucho mejor copywriter.

¿Vamos al lío?

¿Te puedo hacer una pregunta?

Voy a hacer como que has dicho que sí.

¿Sabes a quién te estás dirigiendo con tu producto o servicio?

Estoy seguro de que piensas que sí.

Así que te lanzo la siguiente.

¿Lo conoces lo suficiente como para saber qué piensa? ¿Sabes a qué le tiene miedo? ¿Conoces exactamente cuál es el motivo por el que te compraría?

Ahora las respuestas son más complicadas, ¿verdad?

Para escribir un copy que funcione tienes que poder ponerte en la mente de tu cliente.

Esa es la única clave.

Escuchar.

Sé que te podrán enseñar miles de técnicas, pero esta es la que de verdad funciona.

Escucha. Analiza. Investiga. Toma nota. Piensa un poco más allá.

Y solo después, escribe.

Este es el único camino que te ayudará a encontrar el camino hacia tu cliente.

Vamos, si lo que quieres es conquistarlo.

Venderle.

Y mejorar tus resultados.

• Cómo pensar a la hora de redactar un texto persuasivo.
• Cuál es la mejor manera de ponerte en la piel de tu cliente.
• Cómo reescribir los textos hasta conseguir resultados.

Pues vamos allá.

Para ello solo tienes que pulsar el botón de play de más arriba o llevarte este episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

¿Estás preparado para cambiar tu mentalidad como copywriter?

Este podcast es un poquito más personal.

Te quiero contar mi aventura con la fibra, las telefónicas y el querer seguir hacia delante, ¿te parece?

Mira.

Cuando me mudé el pasado mes de julio todo fue bien excepto un detalle.

El día que vinieron a ponerme la fibra —que es como interesante para mí y para mi trabajo— me dijeron que era imposible.

Había un vecino que bloqueaba el paso de los cables y no había manera de conseguirlo.

Creo que en cualquier otro momento de mi vida podría haberme bloqueado, pero esta vez no fue así.

Simplemente tomé aire y quise evaluar las opciones.

¿Qué hice?

Pregunté a los vecinos para saber si alguno tenía fibra y me dijeron que con una determinada compañía no estaba existiendo ese problema.

Así que me puse en contacto con ellos y mientras me solucionaron el problema trabajé —un poco peor— con los datos del teléfono móvil.

En este mundo siempre existe una alternativa.

Siempre.

Y esto significa que a partir de ahora cuando algo se tuerza, en lugar de quejarte y pensar como una víctima tienes que tomar cartas en el asunto y estar decidido a arreglarlo.

Esa es la manera de cambiar tu forma de mirar y entender que tú tienes siempre el poder para trabajar de forma correcta.

• ¿Cuál es la mejor manera de enfrentarte a los problemas?
• ¿Qué puedes hacer cuando nada salga bien?
• ¿Por qué siempre tienes que ponerte en la peor situación?

¡Vamos a ello!

Pulsa el botón de play de más arriba o llévate este episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

¿Qué dices? ¿A por el miércoles?

Este podcast es un poquito más personal.

Te quiero contar mi aventura con la fibra, las telefónicas y el querer seguir hacia delante, ¿te parece?

Mira.

Cuando me mudé el pasado mes de julio todo fue bien excepto un detalle.

El día que vinieron a ponerme la fibra —que es como interesante para mí y para mi trabajo— me dijeron que era imposible.

Había un vecino que bloqueaba el paso de los cables y no había manera de conseguirlo.

Creo que en cualquier otro momento de mi vida podría haberme bloqueado, pero esta vez no fue así.

Simplemente tomé aire y quise evaluar las opciones.

¿Qué hice?

Pregunté a los vecinos para saber si alguno tenía fibra y me dijeron que con una determinada compañía no estaba existiendo ese problema.

Así que me puse en contacto con ellos y mientras me solucionaron el problema trabajé —un poco peor— con los datos del teléfono móvil.

En este mundo siempre existe una alternativa.

Siempre.

Y esto significa que a partir de ahora cuando algo se tuerza, en lugar de quejarte y pensar como una víctima tienes que tomar cartas en el asunto y estar decidido a arreglarlo.

Esa es la manera de cambiar tu forma de mirar y entender que tú tienes siempre el poder para trabajar de forma correcta.

• ¿Cuál es la mejor manera de enfrentarte a los problemas?
• ¿Qué puedes hacer cuando nada salga bien?
• ¿Por qué siempre tienes que ponerte en la peor situación?

¡Vamos a ello!

Pulsa el botón de play de más arriba o llévate este episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

¿Qué dices? ¿A por el miércoles?

¿Swipe? ¿Eso qué es?

Mira.

Si eres copywriter necesitas un Swipe. Es fundamental.

¿Que qué demonios es un Swipe?

Se trata de un lugar donde guardes todos los copies que te encuentres y te gusten.

¿Sabes por qué?

Porque te inspirarán a la hora de crear los tuyos.

Y mucho ojo porque he dicho inspirar y no plagiar.

Esto es vital.

Cuando me pongo a trabajar en alguno de mis proyectos siempre arranco por él.

¿Sabes por qué?

Porque me permite tomar alguna referencia de lo que ya ha funcionado y saber cómo encararlo.

Una cuestión que debes tener muy claro como copywriter es que nunca te pagarán por ser más original que el resto, sino por ser el más eficaz.

Y con esta información debes jugar tus cartas.

Así es cómo trabajo yo.

Siempre me guardo en un pequeño archivo —que además reviso de forma periódica— con toda la información que sé que en algún momento podría serme de utilidad.

Cuando tengo un tipo de cliente, voy a mirarlo para asegurarme de que está todo bien.

• Qué es un Swipe.
• Cómo organizar un Swipe
• Cuál es la mejor manera de trabajar con él.

¡Pues vamos al lío!

Para ello tienes que pulsar el botón de más arriba o te lo puedes llevar a donde quieras en iVoox, Apple Podcats y Spotify.

¿Estás preparado para barrer?

¿Qué tal llevas la vuelta a la normalidad? Bueno, si es que este año se puede llamar normalidad a algo.

Si hay algo que la pandemia, los rebrotes, los líos de los reyes y todo lo que ha pasado en el mundo no ha cambiado es que semana a semana tienes aquí tu episodio de Copymelo.

Así que, ¿qué te parece si comenzamos la semana con mucha fuerza?

Hoy te traigo uno de esos episodios de toma pan y moja.

El episodio de hoy me encanta.

Como te conté, durante los meses de verano estuve releyendo The Adweek Copywriting Handbook —la biblia del copy— y tomando muchas notas.

Y como sé que no todo el mundo tiene tiempo para leer, mucha s veces me encanta compartir contigo algunas de las claves más importantes.

Y a eso vamos hoy.

En el episodio de hoy te quiero destacar los 20 elementos más poderosos para el copywriting, según Joseph Sugarman.

¿Los estás usando?

¿Sí o no?

Espero que sí.

La verdad es que me encanta disfrutar de obras donde te cuentan todo con pelos y señales.

Un libro como este es lo que cualquiera necesita para empezar a trabajar como copywriter.

Es sencillo, es directo y funciona.

• Escucharás una reflexión sobre lo importante que es leer.
• Analizarás las 20 claves del copywriting que te propone Joseph Sugarman.
• Conocerás cómo puedes incluir cada uno de estos elementos en un copy.

Genial.

Pues ahora te toca darle al play.

Pulsa en el botón de más arriba o llévate este episodio a donde quieras en iVoox, Apple Podcasts y Spotify.

Es tu turno para disfrutar de todos y cada uno de los elementos que has de tener en cuenta.

¿Te imaginas cambiar los musicales por copywriting?

Bueno. ¡Que tiene un poco de truco!

Hoy tengo en el podcast a uno de los invitados con los que más he disfrutado grabando.

Su nombre es Vicenç Miravet y es un auténtico crack.

Guionista de musicales, ha participado en un montón de trabajos que has visto y ahora se ha reinventado.

Ya sabes, que esto del COVID19 nos ha dejado a todos con ganas de luchar por lo que queremos.

Juntos compartimos un rato muy agradable y quiero hacerte partícipe de él.

¿Me acompañas?

Te aseguro que vas a disfrutar de esta charla tanto como nosotros.

Descubrí a Vicenç porque me escribió una mañana para decirme que siempre escuchaba mis podcasts mientras lavaba los platos.

Y como yo también soy de esos que se pasa las tareas del hogar con los programas que más me gustan en los oídos, tuve que invitarle.

Cuando me contó su historia supe que sería de gran interés para una persona como tú que también está empezando.

A mí también me animó a seguir con muchas más fuerzas.

Si algo he aprendido charlando tan a menudo con otros emprendedores es que nunca es tarde para pelear por aquello que quieres.

Sé que en muchas ocasiones pensamos que somos demasiado mayores para lo que sea, pero simplemente es mentira.

Como leí en un post hace unos días del gran Gary Vee, eres demasiado joven para renunciar a tu felicidad.

Da igual cuántos años tengas.

• Cómo transformar tu vida profesional en torno al copywriting.
• Por qué es una buena salida si te gusta escribir.
• Cómo dar los pasos adecuados.

¡Al lío!

Ya sabes cómo va esto, compañero.

Tú pulsas el botón de play de más arriba o te llevas este episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¡Vamos a por todas!

Con base en.

Venga, repite conmigo:

Con base en.

Creo que no hay forma en la que pueda grabar este episodio sin parecer imbécil, pero te prometo que mi intención es buena.

Ha pasado mucho tiempo desde que en España comenzamos a utilizar la expresión «en base a».

Así que ya es hora de que llegue alguien a decirte que lo has estado diciendo mal toda tu vida.

Hoy te quiero contar por qué se dice «con base en» y a justificarte los motivos.

Antes de nada quiero hacer un aviso a navengantes.

Eres un copywriter. ¿Sabes qué significa?

Que no te tienes que guiar por la pureza de la lengua, sino por comunicar de forma efectiva.

Sin embargo, eso no implica que te tengas que pasar todas las normas por el forro. Y yo soy el primero que falla muchas veces.

No obstante, siempre que no esté justificado con un beneficio, ¿merece la pena cargarnos nuestra lengua?

Personalmente, creo que no.

Por eso grabo este episodio del podcast.

• Por qué se dice «con base en».
• Otras palabras que están bien escritas y que jamás lo hubieras imaginado.
• Una reflexión sobre la escritura.

¡Genial!

Como siempre te digo, puedes hacerlo pulsando en el botón de play de más arriba o llevándote este episodio a donde quieras con iVoox, Apple Podcasts o Spotify.

¿Vamos a la aventura?

Empezar a escribir un copy es una misión suicida.

Desde fuera parece fácil, pero entre el papel en blanco y tú se está librando una batalla de la que podrían hablar las epopeyas griegas.

La realidad es que si no tienes claro qué escribir estás perdido. Así que te propongo un reto:

En este episodio del podcast aprenderás a encontrar el concepto que hilará el copy de toda la página web de tu negocio.

A cambio solo te pido que a lo largo del día te pongas delante de un papel —físico o digital— y te preguntes cuál es el porqué que guarda la esencia de tu marca.

¿Vamos al lío?

Todos tenemos un porqué.

Un concepto que nos ha traído hasta el punto donde nos encontramos.

Porque tú y yo podríamos haber emprendido de mil maneras diferentes, pero al final yo me he quedado con el copywriting y tú con lo que tengas entre manos.

Lo más probable es que también sea copy.

Pero, ¿sabes por qué has tomado esa decisión?

Si no lo sabes tú, ¿cómo podrás transmitirles a tus clientes potenciales que eres el profesional ideal para ayduarles?

Cuanto más claro he tenido mis motivos, mejores resultados he consechado.

Los peores momentos de mi emprendimiento han sido cuando me he encontrado perdido. Pero no en cuanto al negocio en sí, sino a mí mismo.

¿Por qué soy copy? ¿Ha merecido la pena emprender? ¿Tiene sentido todo lo que estoy haciendo?

Son preguntas que se me han pasado mil veces por la mente. Y cuando han anclado, yo he barado y he estado a punto de estrellarme con un acantilado.

Por suerte, siempre he tenido claro cuál era la razón por la que hago lo que hago. Lo que significa que aunque tenga días malos hay una luz que sigo.

Y esa es la misma idea que transmito a mis clientes potenciales.

• Qué es el concepto y por qué es tan importante.
• Cómo encontrar tu porqué y cómo transmitírselo a tu cliente.
• Por qué los momentos de duda personal son los que canibalizarán tu negocio.

Pues vamos al lío, ¿te parece?

Como sabes, puedes pulsar en el botón de play de más arriba y decirle a mi web que empiece la serenata de la escritura persuasiva.

Pero si tú eres más de deleitarte los oídos con mi voz allá donde estés, que sepas que te lo puedes llevar a donde quieras en iVoox, Apple Podcast y Spotify.

¿Vamos a la aventura?