Décodeur de la Communication

Si vous avez regardé les Jeux Olympiques et Paralympiques cet été, vous avez probablement remarqué qu'Allianz était le partenaire de ces grands rendez-vous du sport.

Marie-Doha Besancenot dirige la RSE, la marque et la communication de la filiale française de l'assureur. Et autant vous le dire d'emblée, son parcours professionnel mérite une médaille d'or tant il est impressionnant.

Tout commence à l'école, où Marie-Doha étuide les lettres et les langues (elle parle couramment l'anglais et l'allemand). Puis vient Normale Sup, avec une thèse sur la littérature américaine. Et là, retour à l'école, mais cette fois-ci de l'autre côté du pupitre, pour devenir enseignante à la fac de Nanterre.

Fast forward. 

2009. François Fillon, alors Premier ministre, lui demande d'écrire ses discours.

2012 : Marie-Doha part travailler à Londres, à l'ambassade de France. Durant deux ans, elle fait la promotion de nos artistes en Angleterre.

Mais comment Marie est-elle entrée dans les assurances me direz-vous ? Eh bien, par la langue de Goethe !

Le reste ressemble à un parcours sans faute qui, en 7 ans, lui permet aujourd'hui d'être la dircom, marque et RSE d'Allianz France, à la tête d'une équipe de 60 personnes.

En outre, Marie-Doha va vous donner des conseils de carrière de premier plan. A ce titre, je ne saurais trop conseiller aux jeunes femmes qui nous écoutent de jeter une oreille attentive à ses propos.

Bref, ce 32e épisode du Décodeur de la Com est particulièrement inspirant et je suis très heureux de vous le faire découvrir.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts. Vous pouvez également un commentaire, cela fait toujours plaisir. 

Et si vous avez des invité.e.s en tête, n'hésitez pas à me les suggérer.

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Communication et fondateur de l'agence Maverick

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd'hui Directrice associée senior chez Epoka, Mélanie Blond est une pure communicante qui a alterné les expériences en agence et chez l'annonceur.

Dans ce 31e épisode du Décodeur de la Communication, qui ouvre la saison 2 du podcast, vous allez faire la connaissance d'une femme engagée.

Tour d'abord, Mélanie a des convictions et n'a pas peur de les afficher. Et dans ce « monde d'après » quelque peu aseptisé, cela fait du bien d'entendre une grande professionnelle vous dire qu'il est bon d'être un.e généraliste de la com, plutôt qu'un.e spécialiste. 

En second lieu, Mélanie a l'oreille d'un homme politique de premier plan, à savoir M. Xavier Bertrand.

Si vous suivez l'actualité, vous savez donc que l'homme fort des Hauts-de-France est candidat à la Présidentielle 2022. 

Enfin, côté carrière, Mélanie vous donne 4 conseils pour réussir dans la communication :

1. Développez votre polyvalence,

2. Allez-y à donf sur les stages,

3. Développez votre réseau sans plus attendre car il peut vous mener très loin,

4. Sachez vous VENDRE. Oui, oui : vous vendre ; ce qui veut dire donner envie de vous recruter.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts.

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick et papa du Décodeur de la Communication

PS : écoutez bien les différences entre un poste en agence et chez l'annonceur...

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Fin juin 2021 s'est achevée la première saison du Décodeur de la Communication.

Un grand merci aux auditrices et auditeurs du podcast, qui se classe toujours dans le Top 10 de la catégorie Marketing d'Apple Podcasts.

Mais que serait le Décodeur de la Com sans ses invités ? 

Alors j'en profite pour les remercier de vive voix et vous donne rendez-vous le 31 août pour la saison 2.

La rentrée s'annonce chargée avec des invité.e.s toujours de très haut rang.

Excellentes vacances à toutes et à tous. Profitez du soleil :)

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick Communication, papa du Décodeur de la Communication et vrai-faux vacancier cet été !

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Quel plaisir de discuter avec Pierre Drillon, directeur communication de Storengy France ! Si vous ne connaissez pas l'industrie des énergies, Pierre va vous faire aimer le secteur, tant il en parle avec enthousiasme et ferveur.

Pourtant, rien ne le prédestinait à travailler dans ce milieu, puisque Pierre étudiait les langues. Et puis, comme beaucoup, il est tombé par hasard dans l'industrie, secteur où il s'épanouit pleinement, à la tête de son équipe communication.

Mais au fait, Storengy, késako ? Storengy est une filiale d'Engie. L'entreprise est le premier opérateur de stockage de gaz naturel en Europe et compte 1000 collaborateurs. En d'autres termes, ce sont les équipes terrain de Storengy qui stockent le gaz nat' pour que nous ne mourrions de froid l'hiver !

Durant notre entretien, Pierre et moi avons discuté du monde des énergies, que j'affectionne particulièrement depuis 15 ans. Un monde où l'on peut faire de très belles carrières au marketing, à la com et au digital.

En outre, Pierre revient sur la crise du Covid-19 et les mesures d'urgence qu'il a du prendre en matière de com de crise. Si cette période a été quelque peu difficile à vivre, elle fut paradoxalement excitante. 

Je vous laisse donc écouter le parcours de Pierre et ses excellents conseils de carrière qui sont pleins de bon sens.

Encore une fois, si l'industrie des énergies vous est inconnue, laissez-vous séduire. Ce secteur est vaste, pourvoyeur d'emplois et représente l'avenir !

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts ou de laisser un commentaire sympa. Cela fait toujours plaisir !

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la com et féru du secteur des énergies !

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Gildas Urvoy est responsable commercial chez logocreart.

L'entreprise, basée en région rennaise, pose et imprime des supports événementiels.

Vous avez d'ailleurs peut-être déjà vu ses poseurs travailler à 10 mètres de hauteur sur une palissade.

Durant le 29e épisode du Décodeur de la Com, Gildas va vous parler d'événementiel. Un secteur qu'il connait parfaitement puisqu'il a organisé la grande braderie de Rennes et travaillé pour un géant des centres commerciaux.

Sans langue de bois, il aborde les difficultés du secteur à l'heure du Covid-19.

Gildas est moi nous sommes rencontrés sur les bancs de la Rennes School of Business.

Outre le fait d'être des pionniers de cette belle école, aujourd'hui top 10 des business schools, nous partageons un profond amour de la musique.

Vous le verrez, nous parlerons aussi de choses intimes. Si vous écoutez cet épisode jusqu'au bout - ce dont je ne doute absolument pas ! - svp laissez un commentaire pour Tom, le fils de Gildas. Il en sera ravi et cela lui donnera des forces.

Très bonne écoute,

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Communication, fondateur de l'agence Maverick Communication et batteur à ses heures perdues.

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Julien Féré est directeur de la communication chez SNCF. Il gère les marques TGV Inouï, Ouigo et Intercités qu'il est inutile de présenter tant elles font partie de notre vie quotidienne.

Outre cette très noble fonction, Julien est également enseignant au Celsa.

Le Celsa, si vous ne connaissez pas encore c'est, selon moi, l'école qui forme les dircoms de demain.

Alors, si vous êtes étudiant.e, en plein partiels, et que vous avez besoin d'une bonne dose d'inspiration, écoutez ce nouvel épisode du podcast.

Julien va vous parler des dessous des marques – c'est le titre de son dernier livre ; car oui, Monsieur écrit aussi ! - de son parcours et va vous donner de super conseils côté boulot

Chose inédite jusqu'ici, Julien va parler rémunération et gestion de votre carrière. 

Allez, je vous laisse prendre le train marche et vous suggère vivement de commenter et de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts.

Très bonne écoute.

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Communication, fondateur de l'agence Maverick et batteur amateur depuis 1989.

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Si pour vous les mots influence, RP et relations médias sont des concepts flous, écoutez ce nouvel épisode du Décodeur de la Communication. 

Grâce à Patrick Bonin, managing director Group de Jin - agence basée à Paris, Londres et Berlin - vous allez comprendre la différence et la complémentarité de ces métiers de la communication. Sans oublier la com de crise, que Patrick pratique comme sa mangue maternelle. 

Pourtant, rien ne prédestinait Patrick à la communication.

Élève de l’École Normale Supérieure, il organise à l'époque des soirées étudiantes. De fil en aiguille, il rencontre des artistes, des politiques et des communicants. Il entre alors dans une agence de relations publiques où il s'épanouit. 

Le reste de son très beau parcours, vous pourrez le découvrir en écoutant son interview au micro du Décodeur de la com. Et vous ferez connaissance avec un homme charmant et brillantissime. 

Outre son job de MD chez Jin, Patrick est également enseignant. Dès lors, je ne saurais trop recommander à nos jeunes auditeurs d'écouter ses conseils de carrière.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts ou de laisser un gentil commentaire. 

Laurent FRANCOIS, instigateur du Décodeur de la Communication et fondateur de l'agence Maverick 

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« Je suis passée des guitares au terroir ».

La vie professionnelle de Carine Abecassis est digne d'un roman. Ou plutôt, d'une chanson.

A la fin des années 90, diplôme d'école de commerce en poche, elle débute dans une maison de disques. 

Chef de produit junior, elle gère la carrière d'Isabelle Boulay, Bisso Na Bisso ou encore Billy Crawford, ex-amoureux de Lorie, reine de la « positive attitude ».

Mais si le show biz est sympa, Carine sent rapidement le vent tourner.

Au début des années 2000, elle rejoint alors une agence de RP, où elle apprend les ficelles de la communication.

Après une première expérience chez l'annonceur, Carine pose ses baggages à la Confédération générale des planteurs de betteraves, ou CGB pour les intimes.

A l'époque, Carine connaît peu l'agriculture. Mais comme elle apprend vite, elle décide de lancer une campagne de valorisation du secteur. 

C'est à cette occasion qu'elle crée la fameuse égérie Miss Better, qui compte 172000 fans sur Facebook.

Dans le 26e épisode du Décodeur de la Communication, vous allez découvrir la betterave sucrière. Autant vous le dire de suite : elle n'a rien à voir avec celle de la cantine ! En effet, une fois transformée, la betterave sucrière devient - vous l'aurez deviné - du sucre mais aussi du carburant bio-éthanol et même du gel hydro-alcoolique.

Vous allez également découvrir une directrice communication passionnée, qui travaille avec et pour des agriculteurs, au sein d'une confédération professionnelle.

Ce nouvel épisode sort donc de l'ordinaire de par la structure et les publics mis en lumière au travers du témoigne de Carine. Mais croyez-moi, vous allez vous régaler et apprendre beaucoup de choses !

En outre, esprit terrien oblige, vous découvrirez les conseils pleins de bon sens de ma nouvelle invitée.

Très bonne écoute et n'hésitez pas à noter 5 étoiles sur Apple Podcasts.

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com et de l'agence Maverick.

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J'ai rencontré Jean-François Granat lorsqu'il était directeur marketing marketing et communication de Kone, n°4 mondial de l'ascenseur. Une marque que j'ai accompagné durant 15 ans.

Parti vivre à Lyon, Jean-François devient par la suite dircom et marketing de Bluestar Silicones. A peine arrivé, il gère une crise avec brio. A tel point qu'il enseignera la communication de crise en école.

Puis arrive Les vergers Boiron, entreprise familiale leader européen de la purée de fruits surgelés. Une très belle aventure.

Aujourd'hui, dans le 25e épisode du Décodeur de la Com, j'échange avec un super professionnel de la communication et du marketing, capable de s'adapter à n'importe quel environnement technologique.

Il vous parle de sa formation – à la fois technique & école de commerce, ce qui est rare – et vous donne d'excellents conseils de carrière. Spoiler : si vous rêvez d'événementiel, gare à la réalité du secteur qui est parfois bien rude. 

Enfin, sachez que Jean-François est un des dircoms les plus créatifs que j'ai eu le plaisir de croiser dans ma carrière. A l'heure où tout le monde parle de sens, de raison d'être, qui sont certes essentiels, on oublie trop souvent l'art de la stratégie. Et pour moi, c'est une des facettes de la créativité des métiers de la communication.

Très bonne écoute et merci encore de votre fidélité. Le podcast a en effet dépassé les 50 000 écoutes cumulées. Que cela ne vous empêche pas de noter 5 étoiles sur Apple pour autant ;)

Laurent FRANCOIS, instigateur du Décodeur de la Com et fondateur de l'agence Maverick Communication

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

A la cinquantaine, Jean-Michel Rallet a décidé de changer de vie.

Diplômé en finance à l'EM Lyon, il entre dans un fonds d'investissement avant de fonder le sien au début des années 2000.

S'il ne lâche pas le monde du business, la fin des années 2010 le voit devenir humoriste. Et comme Jean-Michel est un sportif dans l'âme, il lance également son podcast « Changement de Vie (In)volontaire ».

Quel rapport avec la communication me direz-vous ?

Eh bien figurez-vous qu'être humoriste, c'est écrire et jouer un spectacle mais c'est aussi faire de la promotion. De là à dire qu'on est une marque, il n'y a qu'un pas.

Alors, pour ce nouvel épisode du Décodeur de la Com, vous allez découvrir un artiste/entrepreneur/philanthrope. Cela fait beaucoup pour une seul homme ? Tant mieux ! L'interview de Jean-Michel en est d'autant plus passionnante.

Très bonne écoute et n'oubliez de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts.  

Laurent FRANCOIS, instigateur du Décodeur de la Com et fondateur de l'agence Maverick Communication 

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