Décodeur de la Communication

En 1999, je suis entré par hasard dans une agence de communication spécialiste de la marque employeur. A l'époque, cette notion se limitait à l'image de l'entreprise pour recruter des talents. 

Mais en 2022, tout a changé : la marque employeur ne se limite plus à des campagnes de com insipides et à des achats d'annonces sur les jobboards.

Alors, parce que je vous aime chers auditeurs, j'ai demandé à Christel de Foucault, ex-recruteuse devenue auteure, de me parler de son nouveau livre « Entreprises, 7 leviers pour renforcer votre pouvoir d'attraction », qui traite, justement, de la marque employeur.

Co-écrit avec Florence Marty et Laurence Tétrel, il explique aux entreprises comment séduire les candidats, fidéliser les collaborateurs et développer leur business.

Émanation du bouquin, une conférence intitulée « Marque Employeur : même pas peur ! », verra le jour au printemps 2022. Elle abordera le sujet de manière humoristique et interactive. Christel et Florence seront toutes deux en scène. Je ne vous en dis pas plus... pour le moment !

Vous l'avez compris, l'agenda de Christel est bien chargé, sans parler de sa chaîne YouTube et de l'excellent podcast Trouveur d'Emploi, destiné aux candidats, et d'autres projets encore confidentiels...

L'entretien avec MC Cricri, reine du Linkedin Game – 250 000 abonnés, tout de même et Linkedin Top Voices Emploi 2022 – étant très dense, j'ai décidé de le scinder en 2 parties.

Très bonne écoute et profitez bien des conseils de l'ex-recruteuse la plus connue de France. Car figurez-vous qu'elle a aussi fait du marketing et de la vente dans sa vie. Et pas qu'un peu !

Laurent FRANCOIS, papa des podcasts Je Suis, Le Décodeur de la Communication et fondateur de l'agence Maverick 

PS : un commentaire + 5 étoiles sur Apple Podcasts et Spotify = ❤️

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La vie professionnelle d'Estelle Ballot devait se dérouler dans le monde du conseil mais l'affaire Enron en a décidé autrement.

Qu'importe : Estelle va voir une agence d'intérim pour trouver un premier job dans le marketing, son autre passion.

Elle entre alors dans le secteur du tabac. Une très bonne école qui vous force à faire preuve de créativité en raison de la loi Evin.

Après 7 ans de bons et loyaux services, Estelle passe du côté agence chez Ogilvy.

Et puis, un peu par hasard, histoire de se former au e-commerce, elle lance une première entreprise et fait des allers-retours entre monde de l'entrepreneuriat et du salariat, dont 2 ans chez Microsoft.

2019 : lancement du Podcast du Markteting dans lequel Estelle distille ses conseils en la matière. Un excellent tremplin pour former ses auditrices et auditeurs.

Aujourd'hui, en ce début d'année 2022, Estelle relance ses masterclass et formations pour  ceux qui souhaitent se lancer en solo mais qui n'ont pas forcément de background marketing.

Alors un conseil : allez vite vous inscrireà sa masterclass, qui est gratuite.

Les dates : 1er, 3 et 8 février.

Ce nouvel épisode du Décodeur de la Communication sort du lot car Estelle est ma toute première invitée podcasteuse/marketeuse/formatrice.

Alors, chers auditeurs, vous qui avez la chance d'écouter un épisode avec une invitée au background aussi prestigieux, je vais vous demander 2 choses :

1/ écoutez attentivement les conseils de carrière d'Estelle ;

2/ mettez 5 étoiles sur Apple et Spotify car ce nouvel épisode du Décodeur est top !

Très bonne écoute,

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick Communication et papa du Décodeur de la Communication

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Ah ! Quel plaisir d'échanger avec Catherine Soubirou, directrice marketing et communication de Milleis Banque !

Diplômée de l'ESCP, originaire du sud-ouest, Catherine débute sa carrière chez Disney où elle travaillera durant 5 ans.

Au début des années 2010, Catherine bifurque vers le monde bancaire avant d'entrer en 2017 chez Milleis, jeune banque privée qui compte aujourd'hui 700 collaborateurs.

Là-bas, un défi majeur l'y attend : créer la marque en partant d'une feuille blanche. 

Car figurez-vous qu'aujourd'hui encore, le comité exécutif – dont fait partie Catherine - est réduit à une poignée de collaborateurs de l'entreprise. Et justement, faire partie de cette équipe réduite permet d'avoir une véritable vue d'ensemble sur les enjeux de l'entreprise.

Entre création de son équipe marcom, composée d'une vingtaine de personnes, événements et conquête de clients, Catherine occupe un très beau poste dans une entreprise en croissance. 

Quant à l'ambiance chez Milleis, eh bien je peux vous dire qu'en tant que visiteur, je n'ai croisé que des gens charmants qui, à l'instar de Catherine, sont heureux de venir bosser le matin.

Dans ce 46e épisode du Décodeur de la Com, vous allez donc faire connaissance avec une grande pro de la com & du marketing, humble et cool. Dès lors, je ne saurais trop vous inciter à écouter les conseils de carrière de Catherine.

Très bonne écoute et n'oubliez pas : 5 étoiles + commentaire sympa sur Apple Podcasts et Spotify !

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com et fondateur de l'agence Maverick Communication

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Aujourd'hui, dans le 45e épisode du Décodeur de la Com, vous allez faire la connaissance d'une très grande directrice de la communication : Valérie Perrot-Egret.

Si je devais résumer l'impressionnant parcours de Valérie, je dirais qu'il est la synthèse de 5 verbes d'action : créer, transformer, développer, humaniser et... « polyglotter ».

Commençons par créer.

Durant sa vie professionnelle, Valérie a eu l'occasion de créer de très grandes marques.

La dernière en date est Unicancer, dont elle a dirigé la communication durant 12 ans. 

Unicancer, n'est autre que la fédération des Centres de lutte contre le cancer (CLCC), soit 20 Centres en France dont l’Institut Curie, Gustave Roussy, etc. 

Transformer

Aujourd'hui, qui dit entreprise et organisation dit transformation digitale. Et là encore, Valérie a su y exceller en faisant passer des structures à l'heure du 21e siècle. 

Développer & humaniser

OK : créer des marques et transformer une organisation, c'est très bien. Mais quid des équipes ? 

Eh bien, en véritable humaniste, Valérie s'est toujours fait un point d'honneur de créer, manager et de développer les compétences de ses collaborateurs. Une vraie leader, en somme.

Enfin, last but not least, Valérie parle couramment l'anglais et l'italien. Un sérieux atout dans un monde toujours plus international.

A la recherche d'un nouveau challenge en tant que dircom dans une entreprise ou organisation publique portée par des valeurs humanistes, Valérie est donc une grande de la communication.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts.

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com et fondateur de Maverick Communication

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On enchaîne le dernier Best of du Décodeur de la Communication 2021 avec Marion Ramassamy.  

Marion est directrice adjointe de la communication chez Biocoop. 

Amoureuse des marques, elle est passionnée par son métier. Profondément humaine, elle retrace son parcours et aborde son quotidien de co-dirigeante d'une équipe de 20 personnes.

Encore étudiante, Marion rentre chez Disney, au marketing. Au bout de quelques années, elle reprend ses études, obtient un diplôme d'école de commerce et rejoint la grande distribution. Puis sonne l'heure du grand saut qui l'amènera à passer dix ans en agence. 

2017 : Marion devient directrice adjointe de la communication de Biocoop. L'enseigne, bien que jouissant d'une forte notoriété, n'a pas encore la culture com. Après un tour de France des sociétaires de près de 18 mois, Marion parvient à changer les regards sur la communication et à mettre en place la plateforme de la marque. 

"Manageuse" - terme qu'elle n'apprécie guère - de haut vol, Marion est, avec Patrick, son directeur de la communication, à la tête d'une équipe de 20 personnes chez Biocoop, composée de spécialistes des différentes discipline du métier.

Très bonne écoute de ce nouveau numéro du Décodeur de la Communication. Laissez-vous guider par Marion, dont l'enthousiasme est communicatif. Et restez jusqu'au bout de l'épisode car elle donne d'excellents conseils pour débuter dans la communication.  

A très bientôt et d'ici là, prenez soin de vous ❤️  

PS : vous ne trouvez pas que Marion serait une super prof de marketing et communication ? Laissez-nous un commentaire à ce sujet et n'hésitez pas à noter (5 étoiles, hein) sur les plateformes de podcasting. 

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On enchaîne le Best of du Décodeur de la Communication avec Julien Féré, qui était, à l'époque, Directeur Communication pour les marques TGV Inoui, Ouigo et Intercités chez SNCF. 

Aujourd'hui, Julien a rejoint Onepoint en tant que Partner Marketing et Communication. Bien entendu, il reviendra dans le Décodeur pour parler de son nouveau job.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles et un commentaire sur Apple podcasts.

Laurent FRANCOIS">Laurent FRANCOIS, papa du décodeur de la com, de l'agence Maverick">agence Maverick et d'une petite Alice qui aura 10 ans le 1er janvier 😍

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Cet été, vous avez certainement voyagé avec Julien Fere.

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Avec ce mois de décembre et les fêtes qui s'annoncent, voici un Best Of du Décodeur de la Communication. L'occasion de (re)découvrir des épisodes qui ont marqué le podcast. On commence par Marie-Doha Besancenot, directrice RSE, communication et marque de l'assureur Allianz France.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles et un commentaire sur Apple podcasts.

Laurent FRANCOIS, papa du décodeur de la com, de l'agence Maverick et d'une petite Alice qui aura 10 ans le 1er janvier 😍

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Si vous avez regardé les Jeux Olympiques et Paralympiques cet été, vous avez probablement remarqué qu'Allianz était le partenaire de ces grands rendez-vous du sport.

Marie-Doha Besancenot dirige la RSE, la marque et la communication de la filiale française de l'assureur. Et autant vous le dire d'emblée, son parcours professionnel mérite une médaille d'or tant il est impressionnant.

Tout commence à l'école, où Marie-Doha étuide les lettres et les langues (elle parle couramment l'anglais et l'allemand). Puis vient Normale Sup, avec une thèse sur la littérature américaine. Et là, retour à l'école, mais cette fois-ci de l'autre côté du pupitre, pour devenir enseignante à la fac de Nanterre.

Fast forward. 

2009. François Fillon, alors Premier ministre, lui demande d'écrire ses discours.

2012 : Marie-Doha part travailler à Londres, à l'ambassade de France. Durant deux ans, elle fait la promotion de nos artistes en Angleterre.

Mais comment Marie est-elle entrée dans les assurances me direz-vous ? Eh bien, par la langue de Goethe !

Le reste ressemble à un parcours sans faute qui, en 7 ans, lui permet aujourd'hui d'être la dircom, marque et RSE d'Allianz France, à la tête d'une équipe de 60 personnes.

En outre, Marie-Doha va vous donner des conseils de carrière de premier plan. A ce titre, je ne saurais trop conseiller aux jeunes femmes qui nous écoutent de jeter une oreille attentive à ses propos.

Bref, ce 32e épisode du Décodeur de la Com est particulièrement inspirant et je suis très heureux de vous le faire découvrir.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts. Vous pouvez également un commentaire, cela fait toujours plaisir. 

Et si vous avez des invité.e.s en tête, n'hésitez pas à me les suggérer.

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Communication et fondateur de l'agence Maverick. Je vous souhaite de très joyeuses fêtes

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Marc Thébault, c'est l'histoire d'un jeune homme qui va passer son BAFA, rencontre André Santini et qui devient directeur communication dans la sphère publique & territoriale.

Dit comme ça, c'est un grand résumé de sa superbe carrière. Alors penchons-nous sur son parcours.

Tout commence dans les années 90. Marc entre en agence de communication, démarche la ville d'Issy-les-Moulineaux et, de fil en aiguille, en devient le directeur de la communication sous le mandat d'André Santini. Une aventure qui durera 8 ans.

1998, Marc quitte la région parisienne pour Saint-Etienne, où il devient dircom de la ville durant 5 ans. Un choc culturel mais fondateur dans sa carrière. Dans le Forez, il découvre la chaleur humaine des habitants et, après son passage à la mairie de "Sainté", Marc devient directeur du marketing territorial de la Communauté d'Agglomération de St-Etienne Métropole.

Grand voyageur, Marc dépose ses valises à Caen en 2005. Il est d'abord directeur de la communication puis, en 2018, responsable de la mission attractivité de Caen la mer.

Mais au fait, en quoi consiste la communication territoriale ? Eh bien c'est simple, en apparence : cela consiste en faire la promotion d'un territoire, d'une région. Et comme dans le secteur privé, sachez que les régions sont en concurrence. D'ailleurs, je suis certain que vous avez vu nombre de campagnes de communication de certaines régions ventant leur qualité de vie et leur histoire.

Dans le 44e épisode du Décodeur de la Communication, j'ai donc le très grand plaisir de m'entretenir avec un passionné de com publique et territoriale. Et croyez-moi, ce type de communication est loin d'être simple à mettre en place. Marc va d'ailleurs très bien vous l'expliquer car il ne suffit pas de dire "chez nous il fait bon vivre" pour attirer de nouveaux résidents.

Très bonne écoute de cet épisode qui vous ouvrira les yeux sur un pan injustement méconnu de la communication. N'oubliez pas de mettre un joli commentaire et 5 étoiles sur Apple Podcasts.

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Communication et de l'agence Maverick

PS : depuis le 1er janvier 2022 Marc, en jeune retraité ultra actif, se lance dans le consulting en communication territoriale et publique. N'hésitez pas à le contacter à ce sujet ou à la suivre sur les réseaux sociaux, et particulièrement Twitter, où il est très actif.

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Chers auditeurs, aujourd'hui vous avez rendez-vous avec un Homme de cœur.

Xavier du Crest, c'est son nom, débute sa carrière dans la communication dans les années 80 au Journal du Dimanche, où il est directeur artistique et illustrateur.

Puis il passe en agence, où il gravit tous les échelons, passant de directeur artistique à directeur de création.

Parce que c'est un artiste doublé d'un entrepreneur, Xavier devient directeur du développement chez Groupe 61, où il travaillera 19 ans.

Durant ce parcours sans faute, Xavier croise le chemin du monde associatif. Comme il le dit sur son profil Linkedin : « J'ai accompagné gracieusement de nombreuses associations, dont Handicap International, dans la définition et le déploiement de leurs campagnes de communication. Ceci alors que je créais et co-dirigeais mes agences de communication. »

En 2016, il entre chez Handicap International, la marque de sa vie, en tant que directeur communication et Directeur de l'association pour la France.

Dans le 43e épisode du Décodeur de la Communication, vous allez découvrir un homme qui a toujours été conscient des fragilités.

D'ailleurs, en cette période de Noël, vous pouvez aider Handicap International en faisant un donou en achetant un sac à sapin et des pochettes cadeaux.

Très bonne écoute à toutes et à tous. Et n'oubliez pas de soutenir l'association de Xavier. Je suis certain que vous êtes, vous aussi, des femmes et des hommes de Coeur.

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick et du Décodeur de la Communication

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42 épisodes. Oui, vous avez bien lu : j'ai attendu 42 épisodes pour interviewer un créatif dans le Décodeur de la Communication. Alors je suis allé voir celui que le monde nous envie : Olivier Altmann, aujourd'hui co-fondateur et dirigeant de l'agence Altmann + Pacreau.

Si vous lui dites qu'il fait partie des meilleurs créatifs de la planète, Olivier va vous dire qu'il n'en est rien. Et pourtant son parcours et son palmarès parlent pour lui.

Pour ma part, j'ai découvert le travail d'Olivier lorsqu'il était à la tête de BDDP et Fils avec Nicolas Bordas et Valérie Henaff. Les campagnes de l'agence étaient tout simplement géniales de créativité.

En 2004, Olivier rejoint Publicis où il est nommé Directeur de création chez Publicis Conseil puis directeur de création - pour le monde entier - du réseau.

Dix ans après, Olivier co-fonde sa propre agence avec Edouard Pacreau. Naîtra ainsi Altmann + Pacreau.

Très bonne écoute, n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple et surtout, tendez une oreille attentive aux conseils de carrière d'Olivier. Je n'en dis pas plus.

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Communication, de Maverick Communication et d'une tiktokeuse en herbe de bientôt 10 ans.

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