Décodeur de la Communication

A l'âge de 12 ans, Arthur Plantard passe devant le 133 avenue des Champs-Elysées. Il demande quelle est l'entreprise qui y est domiciliée et sa prof de l'époque lui répond qu'il s'agit de Publicis, groupe mondial de communication.

Intrigué, Arthur se renseigne, découvre le monde de la com et décide d'en faire plus tard son métier. Vous me direz qu'il s'agit d'un caprice de gamin ? Non !

15 ans après, Arthur travaille bel et bien pour la maison Publicis, en tant que New Business Manager chez Publicis Média.

Le new business, ou new biz, c'est tout simplement le développement et la recherche de nouveaux clients.

Un métier que j'affectionne particulièrement car, moi aussi, j'ai débuté dans la communication au new biz d'une agence Publicis.

Alors, dans le 41e épisode du Décodeur de la Communication, Arthur et moi avons parlé de stratégie média, de parcours d'achat, de digital et de Rennes School of Business, dont nous sommes tous deux diplômés.

Si vous bien lu ce texte, vous avez compris qu'Arthur est en début de carrière. Il était grand temps de donner la parole à des jeunes du secteur de la com, du marketing et du digital. Je le ferai désormais régulièrement et, si vous avez des gens à me recommander, contactez-moi. 

La relève de la com est déjà là et je l'invite à venir témoigner dans le podcast, car, vous le savez, la valeur n'attend pas le nombre des années !

Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles sur Apple Podcasts !

Laurent FRANCOIS, fondateur de Maverick Communication, papa du Décodeur de la com et ancien jeune

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Si vous regardez le profil Linkedin de Sylvain Lepoutre, vous verrez qu'il est consultant certifié en développement d'audience sur YouTube. Dis comme ça, c'est très sérieux et on a l'impression d'un gars sorti d'un cabinet de conseil. 

Alors je vais vous résumer ça à ma façon : Sylvain, c'est tout simplement le champion pour booster vos audiences sur YouTube.

En outre, Sylvain anime 2 chaînes : Mon Petit Reflex et Le Coin des YouTubers, que je suis régulièrement depuis son lancement. 

A chaque fois, il donne des tips d'enfer pour comprendre l'algorithme YouTube ou encore améliorer ses miniatures, etc.

Alors, quand ma fille m'a demandé pour Noël un kit de matériel pour lancer sa chaîne YouTube, je me suis empressé de demander conseil au seul expert digne de ce nom qu'est Sylvain.

Vous l'avez compris, dans le 40e épisode du Décodeur de la Communication, j'échange avec un homme aussi cool que crédible et qui va vous faire exploser les scores sur YouTube.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles sur... Apple Podcasts :)

Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick, du Décodeur de la Com et d'une future star de YouTube âgée de 10 ans

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Anne-Sophie Sibout dirige la communication de PwC France et Maghreb. Si vous ne connaissez pas encore PwC, entreprise présente dans 156 pays, sachez qu'il s'agit d'un des 4 grands de l'audit et du conseil. 

Pour diriger la com de la filiale tricolore - et du Maghreb - il fallait une pointure. Et cette pointure, c'est Anne-Sophie, dont le parcours est des plus inspirants.

Au début des années 2000, Anne-Sophie est stagiaire chez Accor. Là-bas, elle rencontre le directeur de la communication du Groupe et lui demande... comment on devient dircom. L'homme, semblerait-il très impressionnant, lui répond que les relations presse sont la voie royale pour le poste.

2004 : Anne-Sophie est embauchée chez Accor en tant que chargée de mécénat et de sponsoring. Elle suit les conseils donnés par son dircom et devient attachée de presse en 2006. Un très job formateur qui la mène chez Edenred où elle deviendra finalement directrice de la communication à peine âgée de 32 ans !

Chez PwC depuis 2019, Anne-Sophie dirige une équipe de 25 personnes et pilote la notoriété du cabinet. 

En octobre 2021, date à laquelle nous avons enregistré l'épisode, Anne-Sophie et sa team ont lancé la première campagne de marque de l'entreprise, intitulée « The New Equation ».

Pour en savoir plus et connaître les conseils de carrière d'Anne-Sophie, je vous invite à écouter le 39e épisode du Décodeur de la Com. Vous allez prendre une bonne dose d'audace et de courage. 

En outre, vous le verrez, Anne-Sophie est tout simplement hyper cool. Que demander de plus ? Ah si ! Mettez 5 étoiles sur Apple Podcasts et Spotify et laissez-nous un commentaire plein d'amour.

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick et papa du Décodeur de la Com

PS : je vous ai dit que PwC recrutait en masse dans les années à venir et que l'ambiance y était excellente ?

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C'est la star des dircoms. Mais c'est surtout un grand professionnel, doté d'une grande humilité. Cet homme, c'est Frédéric Fougerat, plus connu sous la "marque" @Fredfougerat sur Twitter.

Auteur de plusieurs livres, Fred a sorti au printemps le Dico de la Com. Une grande première, puisqu'il n'existait pas de dictionnaire de notre beau métier.

Mais, au fait, quel est le parcours de Fred ? Eh bien, vous découvrirez dans le 38e épisode du Décodeur de la Communication qu'il est riche et varié, entre sphère publique hier, et privée aujourd'hui. Quant aux conseils de carrière, je ne saurais trop vous conseiller de jeter une oreille attentive. Prenez des notes, elles vous serviront durant toute votre vie professionnelle.

Pour conclure, sachez que ce nouvel épisode a été un véritable plaisir à enregistrer tant mon invité est un mec bien. 

Laurent FRANCOIS, heureux papa du Décodeur de la Communication et fondateur de Maverick Communication

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Eric Briones va vous faire aimer le luxe. 

Enfant de Publicis - où il était (dark) planneur stratégique - auteur, libre penseur du luxe depuis 2 décennies, il est aujourd'hui cofondateur de la Paris School of Luxury et directeur de la rédaction du Journal du luxe.

Vous l'avez compris, Eric est un fou de luxe. Mais ne vous méprenez pas : il n'est pas fou des objets de luxe. Nope ! Ce qu'il apprécie avant tout, c'est ce que le luxe provoque chez les gens.

Et en parlant de comportement du consommateur, Eric en connaît un rayon. Pourquoi ? Tout simplement parce que c'est un fou de veille. D'ailleurs, il conseille à tous les jeunes qui souhaitent rejoindre le milieu de la com, du marketing et du digital, de veiller. Cela permet d'acquérir une véritable culture tout en évitant de sombrer dans la redite créative.

Dans ce 37e épisode du Décodeur de la Communication, nous abordons également la place des agences dans le monde du luxe. 

Bref, ce nouvel épisode bouillonne d'idées, à l'image de mon invité. Et si vous êtes libre en fin de journée le jeudi 21 octobre, je ne saurais trop vous conseiller d'assister au webinaire (gratuit) sur le futur de la com luxe. 

Vous pourrez entendre des intervenants de chez Publicis, BETC, Elise & Julia, et M. Antoine Arnault de LVMH.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts.

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick, papa du Décodeur de la Communication et nouvellement converti au luxe (c'était pas gagné, croyez-moi !)

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Que peut-on faire après avoir travaillé dans la communication ? Voici une question essentielle à laquelle répond Stéphane Idrac.

Ancienne Directrice de la communication de l'Epide, structure d'état qui réinsère les jeunes décrocheurs âgés de 18 à 25 ans, Stéphane a dévoué sa carrière au service public.

Aujourd'hui Déléguée Générale de l'Association Française de Chiropraxie, figurez-vous qu'elle continue à faire de la communication.

Car la com pratiquée à haut niveau, comme l'a fait Stéphane, est une excellente formation, au cœur des organisations.

Alors, dans ce 36e épisode du Décodeur de la Communication, vous allez faire connaissance avec une jeune femme pleine de bon sens, qui a du recul sur son métier d'ancienne communicante et qui va vous donner un conseil de carrière simple mais essentiel : soigner votre lettre de motivation.

Ah, dernier point : si vous ne connaissez pas la chiropraxie, sachez que c'est une médecine manuelle qui soulage les maux de dos, de cou, etc.

A titre personnel, je ne peux que vous inviter à consulter un.e chiro car la mienne a mis fin à 30 ans de mal de dos en 6 petites séances. En plus, du 11 au 16 octobre, les chiropracteurs de France ouvrent leur cabinet et vous offrent un diagnostic. Alors n'attendez plus, car vous le valez bien !

Cette parenthèse santé refermée, n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts.

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick, papa du Décodeur de la Communication et patient de Marie Hanché, super chiro à Paris 

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La relation agence-annonceur. En voilà un sujet qui préoccupe depuis toujours les professionnels de la communication, du marketing et du digital.

Alors, pour ce premier Hors Série du Décodeur de la Communication, j'ai souhaité échanger avec 2 patrons d'agence.

A ma gauche, Patrick Bonin, MD de Jin, agence influence et RP.

A ma droite, Franck Bennardi, CEO de l'agence digitale Bigger Band.

Tous 3, nous avons échangé sur des sujets aussi variés que la fin (?) du 360, la collaboration entre agences, avec des freelances ainsi que les marieurs, plus communément appelés conseils en choix d'agence.

Puis, tout naturellement, est venu sur la table le sujet le plus polémique du métier : les compétitions d'agences. Et vous verrez que mes invités sont intarissables sur la thématique.

Vous aurez compris, ce premier Hors Série du Décodeur est, comme à l'habitude, sans langue de bois. Et s'il peut amener les professionnels du secteur - agences et annonceurs - à revoir leurs positions sur la relation qui les unit, je serai le plus heureux des hommes. Bien entendu, je rêve d'un autre épisode Hors Série sur la relation agence-annonceur mais vu, cette fois-ci, du côté annonceur. Je vais m'y atteler mais patience.

Très bonne écoute et merci encore à Patrick, qui nous a reçus, et Franck de s'être prêtés à ce difficile exercice.

J'espère que cet épisode vous plaira et si tel est le cas, manifestez-vous en commentant, partageant et en notant 5 étoiles sur Apple Podcasts. Merci d'avance.

Laurent FRANCOIS, boss de l'agence Maverick Communication et papa du Décodeur de la Com

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Yann Leonardi est le roi de l'AARRR appliqué.

L'AARRR, c'est l’acronyme des 5 étapes qui modélise le cycle de vie client ou utilisateur d'un business : l’Acquisition, l’Activation, la Rétention, la Recommandation et le Revenu. 

Dans le 35e épisode du Décodeur de la Com, Yann vous explique en détails son art de l'AARRR. 

Il revient sur l'obsession des marketeurs sur l'acquisition, tout en soulignant l'importance de la marque, de l'expérience client et des stratégies de contenu.

Et comme Yann est lui aussi fan de musique, nous ne nous sommes pas privés pour illustrer ses propos avec des artistes connus, auxquels on peut transposer le framework AARRR.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple podcasts.

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick et papa du Décodeur de la Communication

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Stéphane Dauge, c'est l'histoire d'un homme qui voyage.

Voyage dans plusieurs pays, et ce, depuis son plus jeune âge. 

Voyage dans plusieurs secteurs puisqu'il a travaillé, entre autres, dans l'organisation d'événements internationaux chez Reed Midem et dans le retail

Mais Stéphane, c'est aussi un homme qui voyage au travers de l'âme humaine. Non pas qu'il soit devenu psy mais parce qu'il est directeur de la communication et du fundraising de la Fondation Apprentis d'Auteuil.

Pourquoi l'âme humaine ? La réponse tient en un voyage à travers le temps.

1866 : l'abbé Roussel fonde Apprentis d'Auteuil. L' ecclésiastique décide de sauver des orphelins vivant dans la rue.

Pour lancer des campagnes de communication aussi fortes que « dans les yeux des autres » ou les « décrocheurs », il fallait un grand professionnel comme Stéphane. 

Comme vous le comprendrez aisément, ce nouvel épisode du Décodeur de la Communication est plus spirituel – au sens premier du terme - qu'à l' accoutumée.

Très bonne écoute et n'hésitez pas à faire un don aux Apprentis d'Auteuil en vous rendant sur le site apprentis-auteuil.org

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick et papa du Décodeur de la communication

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Mal de dos ? Le bon traitement, c'est le mouvement. Je suis certain que vous vu ce superbe spot de sensibilisation de l'Assurance Maladie. Cette campagne, maintes fois primées, nous la devons aux équipes de Stéphane Fouquet et ses agences.

Pourtant, rien ne prédestinait Stéphane au monde de la communication et de la publicité. Bac scientifique en poche, il décide d'étudier l'histoire et la géopolitique. Après un stage au Parlement européen, où il contracte le virus de la com, Stéphane enchaîne sur un Master en communication interpersonnelle. De fil en aiguille, il trouve un premier emploi à la Caisse Primaire d'Assurance Maladie de la Sarthe.

Aujourd'hui responsable du département campagnes et communication relationnelle de la CNAM, Stéphane va vous donner des conseils de carrière très concrets. Selon lui, il ne faut jamais hésiter à demander ce que vous allez faire lors de vos stages ou premiers jobs.

Au-delà du boulot au quotidien, nous allons revenir en profondeur sur la très belle campagne sur le mal de dos, destinée à sensibiliser l'ensemble des Français. 

Dès lors, si vous avez encore des préjugés sur la communication publique, je parie que vous allez vous laisser séduire par l'excellent Stéphane Fouquet. Car oui, la com publique, c'est la Ligue des Champions de la com et la pub.

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Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick, papa du Décodeur de la Communication et fan de com publique

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