Décodeur de la Communication

Comment faire une vidéo motion design ? La réponse en 4 étapes par Laurent FRANCOIS, fondateur de Maverick Communication et papa de Fissa, le nouveau podcast de l'agence.

Le motion design, c'est quoi ? 

Un motion design, c'est une vidéo animée ou une vidéo explicative. Vous en voyez sur les réseaux sociaux pour expliquer de manière ludique un produit ou un service complexe. 

Le motion design, ce sont 4 grandes étapes

1- le script

2- le design & le storyboard

3- l'animation

4- le son : la musique et l'éventuelle la voix off.

Étape 1 : le script

Le script, c'est le scénario et l'éventuel texte de la voix off. 

Un bon script de motion design plante le décor. Ensuite, parlez du client et mieux encore, représentez-le par un personnage. Abordez la problématique dudit client ou prospect avant de présenter votre solution. Sur ce point, concentrez vous sur deux ou trois arguments. Pas plus !

Enfin, terminez par un call to action : une offre promotionnelle ou vos contacts et coordonnées.

Ah ! une chose importante : écrivez de manière « parlée » s'il y a une voix off.

Dernier point, la durée maximale d'un motion design : 90 secondes. Au delà, tout le monde décroche. 

Étape 2 : le design graphique et le storyboard

Pour le design, votre agence va vous proposer plusieurs personnages, plusieurs couleurs, plusieurs décors, plusieurs objets afin que vous fassiez votre choix.

Une fois votre choix fait, nous passons au storyboarding.

Le storyboard se présente de la manière suivante : votre vidéo est découpée en saynètes qui sont autant de vignettes. En dessous se trouve une partie du texte de l'éventuelle voix off et les mouvements caméra, qui sont les indications d'animation. 

Étape 3 : l'animation

Avec l'animation, votre vidéo prend vie. Croyez moi, là encore, c'est du lourd ! 

On va tout d'abord « désosser » les personnages, cad faire en sorte qu'ils puissent être animés. On va ensuite animer les saynètes du storyboard, rechercher des transitions et assembler le tout, afin d'obtenir un rendu final cohérent. 

Pour conclure, voici un chiffre mais qui en dit long sur le travail d'animation. Sachez qu'un motion design, ce sont 25 à 30 images par seconde. Nous sommes donc bien loin du PowerPoint animé ! 

Et s'il vous plaît, prenez un motion designer professionnel ou adressez-vous à une agence comme Maverick. 

Étape 4 : le son

Le son, c'est la musique et la voix off. Commençons  par la musique. Vous pouvez la chercher dans une banque sons libres de droits. Si vous avez plus de moyens et que vous êtes très attaché à l'identité sonore de votre marque, je vous conseille de contacter des musiciens professionnels qui composeront sur mesure. 

Abordons maintenant la voix off. La voix off, ce n'est pas votre cousin qui a une voix de radio et qui parle bien. Non ! C'est celle d'un comédien ou d'une comédienne. 

Concernant l'enregistrement, évitez d'enregistrer avec votre téléphone, même s'il est dernier cri. Pourquoi? Tout simplement parce que vous aurez un écho du plus mauvais effet. Là encore, un ingénieur du son, se chargera de la captation sonore et du mix avec la musique. 

Un détail qui peut avoir son importance : parfois, la voix off est enregistrée avant d'animer votre vidéo motion design car elle donne le tempo. 

On récapitule comment réaliser un motion design

J'espère que cet épisode de Fissa, le petit cousin du Décodeur de la Communication, vous aura appris comment faire un beau motion design. 

Récapitulons les 4 étapes du motion design :

1- le script, 

2- le design graphique et le storyboard,

3- l'animation et

4- le son qui correspond à la musique et l'éventuelle voix off.

Si vous avez besoin de créer un motion design, sachez que l'agence Maverick sera ravie de vous accompagner. 

Pour nous contacter : www.agence-maverick.com 

Laurent FRANCOIS, fondateur et dirigeant de l'agence Maverick, papa des podcasts Fissa et le Décodeur de la Com

Après un parcours en très belles agences de communication, à des postes de planning stratégique, développement et de direction, Yann Hervé a décidé de monter Futur des Marques à la rentrée 2020.

Futur des Marques est un cabinet de conseil qui combine la culture du marketing, l'expérience de la communication responsable à une expertise RSE & Corporate. 

Bref, dans le nouvel épisode du Décodeur de la Com, on parle RSE mais surtout pas Green Washing !

Car Yann, mon invité, a sorti un livre, « Stop au green washing», qui en dit long sur son point de vue sur la Durabilité.

Dans ce 54e numéro du podcast, vous connaîtrez donc enfin la définition de la RSE, comprendrez comment Yann utilise le Design Thinking pour ses clients et comment il les accompagne en évitant de sombrer, justement, dans le green washing.

Cerise sur le gâteau, Yann est lui aussi passionné de musique, comme vous pourrez vous en apercevoir.

Alors, si vous souhaitez parer votre avenir de RSE et de développement durable sans pour autant sombrer dans la mode verte, écoutez cet épisode avec Yann Hervé, l'homme du Futur des Marques et fan de Métal - entre autres - à ses heures perdues.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts & Spotify !

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com, de l'agence Maverick et fou de musique depuis 1972.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Lors du 52e épisode du Décodeur de la Com, Frédéric Fougerat, directeur communication d'Emeria, abordait les 5 grandes qualités des dircoms.

Il nous parlait également du retour de la marque Foncia en publicité, après 10 ans d'absence. Trois films conçus par l'agence Gyro, aujourd'hui Dentsu MB Paris.

Tout d'abord, un papa qui se connecte à son assemblée générale afin de ne pas rater la gala de danse classique de sa fille.

Puis une jeune femme, qui a quelques petits soucis après avoir cassé un vase.

Enfin, un couple de séniors, qui bénéficie de la garantie loyer impayé de Foncia.

Très bonne écoute et n'oubliez pas : 5 étoiles sur Apple Podcasts et Spotify ainsi qu'un commentaire sympa !

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com et de l'agence Maverick 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans le 53e épisode du Décodeur de la Com, vous allez faire la connaissance d'un très grand Directeur de la Communication. Cet homme, c'est Pierre Auberger, dircom du Groupe Bouygues depuis 2009.

Le Groupe Bouygues, ce sont, à l'heure actuelle, 5 grandes entreprises et métiers au travers de Bouygues Construction, Bouygues Immobilier, Colas, Bouygues Telecom et, bien sûr, TF1.

Durant cet épisode, qui ressemble, là encore, à une véritable masterclass, vous allez découvrir les missions de Pierre.

Vous allez également vous familiariser avec les 4 valeurs du Groupe Bouygues que sont le respect, la confiance, la créativité et la transmission.

D'ailleurs, attardons-nous sur la transmission, mais cette fois-ci au sens management du terme. Pierre dirige une équipe de 25 personnes et anime un réseau de 300 communicants. Au quotidien, il fait rimer exigence avec bienveillance.

Côté rigueur, Pierre en connaît un rayon puisque lorsqu'il était jeune, il voulait devenir marin. Mais sa vue en a décidé autrement. Qu'importe : après sa prépa HEC, il intègre l'Essec. Il fera ses armes dans la grande consommation, entre autres chez Danone, avant de devenir le directeur communication de ce Groupe à l'esprit entrepreneurial qu'est Bouygues.

Au passage, l'histoire permettra à Pierre de revenir à ses premières amours en devenant capitaine de frégate réserviste.

Bref, si vous voulez devenir directeur ou directrice d'un grand groupe coté en bourse, écoutez cet épisode du Décodeur de la Com avec Pierre Auberger. Vous avenir vous remerciera !

Très bonne écoute et n'oubliez pas : 5 étoiles sur Apple Podcasts & Spotify. Merci :)

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com et de l'agence Maverick.

PS : évidemment, nous avons parlé de RSE. Et là encore, c'est du concret. Pas du green washing !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

D'après vous, quelles sont les 5 qualités indispensables des dircom, à savoir les directrices et directeurs de la communication ? 

Frédéric Fougerat, dircom d'Emeria, maison mère de la marque Foncia, vous donne son point de vue sur ce sujet O combien épineux.

Car si dans les années 90 il suffisait d'avoir un bon relationnel et de savoir écrire, la fonction requiert aujourd'hui de très nombreuses qualités.

Vous l'aurez deviné : la communication est un VRAI métier.

Ce second épisode de la mini série avec Fred est encore une fois une masterclass en accélérée pour les communicants, quel que soit leur âge et leur expérience.

Enfin, parce qu'un bonheur n'arrive jamais seul, Fred revient sur le retour de Foncia en publicité.

Très bonne écoute et s'il vous plaît, partagez, commentez et laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts & spotify.

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Yves Colin est un directeur de la communication engagé.

Car diriger la communication de la Fondation Abbé-Pierre est presque un sacerdoce. Certes, vous aurez noté le jeu de mots quelque peu facile. Mais au-delà de ce trait d'humour, Yves est un homme sensible doublé d'un communicant qui se bat pour une cause noble : celle des sans-abris et des mal logés.

A la base, Yves est plutôt un artiste puisqu'il dessine. Puis il devient directeur artistique avant d'être embauché en tant que directeur de cabinet d'une ville des Yvelines.

Et puis, en 2007, c'est le grand saut : Yves devient dircom de la Fondation Abbé-Pierre.

Chaque année, la Fondation Abbé-Pierre part en campagne de communication. Certains pourraient croire que son agence travaille gratuitement. Or, il n'en est rien : la Fondation rémunère ses prestataires, certes à un prix inférieur au marché, mais tient à être un véritable client. D'où le paiement d'honoraires. Une pratique que l'on ne peut d'ailleurs que saluer.

Au quotidien, Yves dirige une équipe d'une dizaine de personnes. Il considère son job comme un combat. Comme quoi, la com est véritablement un métier - vous en doutiez encore ???? - et une noble discipline.

J'espère que vous apprécierez tout autant que moi cet entretien avec Yves. Il parle sans langue de bois de son job, des difficultés de la Fondation et d'ailleurs, à ce propos, n'hésitez pas à faire un don en cliquant ici.

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Communication et qui a la chance d'avoir un toit sur la tête

PS : l'Abbé Pierre est décédé en janvier 2007. Yves est entré à la Fondation en septembre de la même année. Ils ne se sont donc jamais croisés. Mais je suis certain que l'Abbé regarde avec bienveillance son excellent travail :)

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Vous allez ou souhaitez prendre des fonctions de dircom ?

En effet, il n'existe aucun manuel indiquant comment bien prendre ses fonctions de directeur ou directrice de la com. Alors, que vous soyez un.e professionnel.le confirmé.e de la communication ou un.e débutant.e plein.e d'ambition, prenez des notes. Oui, oui, des notes. Car si cet épisode est court, il est extrêmement dense.

Dans cet épisode, vous allez découvrir comment Fred, dont l'expérience de dircom parle d'elle-même (Altran, Elior, mais aussi la sphère publique) prend ses fonctions dans une nouvelle organisation.

Au programme : 

- comment il s'imprègne de sa nouvelle mission,

- sa relation avec les nouvelles équipes,

- la part d'intuition,

- le budget,

- les agences, 

- les prises de décisions,

- etc.

Bref, cet épisode est celui que j'aurais aimé écouter si j'étais étudiant en communication ou futur dircom.

Alors n'hésitez pas à partager, à mettre 5 étoiles sur Apple Podcasts et Spotify ou encore mettre un commentaire dithyrambique. 

Enfin, un très grand merci à Fred, qui reviendra vous donner d'autres conseils dans les épisodes à venir.

Vous pouvez d'ailleurs acheter son dernier livre sobrement intitulé : "La com est un métier".

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com et de l'agence Maverick, qui fête en mars 2022 son 350e épisode de podcast produit pour des marques !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Jérôme Josseaux est directeur de la communication de l'Association Générale des Producteurs de Blé (AGPB).

Et dans sa vie professionnelle, il n'a jamais choisi la facilité. De là à dire que c'est un homme de défis, il n'y a qu'un pas. Je vous explique son parcours.

Après avoir obtenu son bac, Jérôme décide de devenir ingénieur agronome. Dans sa famille, pas d'ingénieurs ni d'agriculteurs.

A force de travail, il obtient son diplôme et commence à travailler comme tel.

Puis, au fil des ans, ses fonctions deviennent de plus en plus transverses. Et c'est là qu'arrive la communication.

Tout d'abord dans une coopérative agricole puis, en 2012, à l'AGPB.

Certes, être ingénieur agronome et connaître le monde agricole aide grandement à comprendre les problématiques des producteurs de blé. Et qui comprend bien, communique bien.

Mais, comme je vous le disais, Jérôme est un homme de défis. Alors, en 2020, il décide de reprendre les études. A Sciences Po Executive, il obtient un Master en communication l'année suivante. Tout ça pour se perfectionner. La classe absolue.

Dans le 49e épisode du Décodeur de la Com, vous allez découvrir que le monde agricole est passionnant, et pas uniquement lors du salon de l'agriculture.

Défendre les producteurs de blé, élément incontournable de notre alimentation, est un travail de longue haleine. Et pour ce faire, il faut un homme d'action et de réflexion comme Jérôme.

Nota : à l'époque où nous avons enregistré le podcast, il n'était point de crise en Ukraine. Sachez que depuis le début de ce conflit, le prix de la tonne de blé s'est momentanément envolé. Espérons que cela ne soit que passager. Néanmoins, cela prouve à quel point le blé est aussi un élément essentiel de notre économie.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple et Spotify !

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Communication qui sera présent au salon de l'agriculture (eh oui !)

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Et si les marques passaient à l'écologie des contenus ?

C'est le sujet de ce deuxième Hors Série du Décodeur de la Com avec Jean-François Granat et Patrice Laubignat.

L'écologie des contenus, c'est produire moins mais mieux.

Une nouvelle responsabilité pour les communicants. 

Car, franchement, vous n'en avez pas marre de tous ces contenus qui pullulent les réseaux sociaux et le monde digital ? 

C'est donc à nous communicants, en agence et chez l'annonceur, d'arrêter de polluer la toile.

Alors, que faire ?

La solution, ou plutôt les solutions, sont simples à appliquer : faire preuve de responsabilité, de courage et partager des contenus à forte valeur ajoutée à ses clients, prospects et autres parties prenantes.

Mes invités Jean-François et Patrice - respectivement directeur marketing & communication et boss de E for Brands & écrivain récidiviste - en diront plus sur les solutions à appliquer. 

Je prends le pari : le thème du 2e Hors Série du Décodeur va prendre de l'ampleur dans les années à venir.

Très bonne écoute.

N'hésitez pas à faire part de votre point de vue sur le sujet en commentant et en notant 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify.

Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Communication et de l'agence Maverick 

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le Décodeur de la Communication est né suite au premier confinement.

Parce que trouver un emploi est difficile pour nombre d'entre vous, je suis heureux d'accueillir Christel de Foucault, l'ex-recruteuse la plus connue de France.

Dans ce nouvel épisode, elle vous donne ses conseils pour créer votre marque candidat, c'est à dire vous démarquer de la concurrence sur le marché de l'emploi et trouver un job.

Qui est Christel me direz-vous ? 

Après une carrière dans les télécommunications, Christel devient recruteuse. Elle commence à donner des conseils aux chercheurs d'emploi et, un matin, après un accident de la vie, décide d'écrire un livre pour aider celles et ceux qui galèrent à trouver un job.

« Déjouer les pièges des recruteurs">Déjouer les pièges des recruteurs » est publié et fait un carton.

Un deuxième livre voit le jour – 50 erreurs à éviter pour trouver un job  – lui aussi destiné aux chercheurs d'emploi. Didactique et illustré par Benoît Pouydesseau, c'est un nouveau succès.

Le 3e livre de Christel est co-écrit avec Hélène Ly. Cette fois-ci, il est destiné aux recruteurs.

« Entreprises, 7 leviers pour renforcer votre pouvoir d'attraction">Entreprises, 7 leviers pour renforcer votre pouvoir d'attraction» apprend aux entreprises à séduire les candidats, à fidéliser leurs collaborateurs et à développer leur business.

Parce que Christel est une boulimique de travail, chaque semaine, elle distille des conseils pour les chercheurs d'emploi dans son podcast Trouveur d'Emploi">Trouveur d'Emploi.

Sans oublier sa chaîne YouTube">chaîne YouTube et d'autres projets encore confidentiels...

Bref, ce nouvel épisode du Décodeur acceuille THE experte de l'emploi et c'est en plus une femme tout simplement formidable.

Très bonne écoute et profitez bien des conseils de Christel. Car figurez-vous qu'elle a aussi fait du marketing et de la vente dans sa vie. Et pas qu'un peu !

Et n'oubliez pas : un commentaire + 5 étoiles sur Apple Podcasts et Spotify = ❤️  

Laurent FRANCOIS, papa des podcasts Je Suis">Je Suis, Le Décodeur de la Communication et fondateur de l'agence Maverick">agence Maverick 

PS : prenez des notes. Elles vous serviront pour trouver un job, quel que soit le secteur dans le quel vous recherchez un emploi.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.