Decoding Brands

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche gibt es eine Sonderausgabe von Colin mit den Silvester Learnings. Unterstützung hat er sich von Hendrik Lennarz geholt, dem Growth Hacking Trainer.

Hier geht es zu dem Webinar, auf das Colin und Hendrik hinweisen: http://ow.ly/4h4w50CO4U1

Dies ist es eine Spezialepisode von BrandTrust Talks Beyond zu Weihnachten. Colin befragt seine Kolleg(inn)en Andrea, Max, Sarah und Tabea zu den Herausforderungen der Marke Weihnachten, ob sich das Einkaufsverhalten durch Corona verändert hat und ob sie einen Lieblingsweihnachtsmarkt haben, den wir unbedingt mal besuchen sollten - wenn das Reisen wieder erlaubt ist. Außerdem fragt Colin, welche Marken verstärkt an Weihnachten gekauft werden und ob dieses Verhalten auch was mit der Lieblingsmarke (aus der Kindheit) zu tun hat.

Und wieder haben wir eine Fußball-Spezialfolge. Diesmal bin ich zu Gast beim Marketing-Award-Gewinner SV Sandhausen – dort empfängt mich der Marketing-Leiter Julien Denis, mit dem wir gemeinsam hinter die Kulissen schauen, um z.B. auch zu ergründen, warum der SVS bei Fußballmarkenrankings auf den Top-Plätzen landet.

Zu Beginn wird Julien dabei vor allem nicht von meinen Einstiegsfragen, sondern von der von Stefan Scheller herausgefordert. Dann legen wir aber los mit dem BEYOND Talk und der Frage, was eigentlich Markenführung im Fußball bedeutet. Julien erzählt dann aber auch nochmal von seinem Werdegang, den er defintiv nicht als Lehrbuch-Werdegang für Funktionäre im Fußballbereich ansieht und erzählt, dass er Sandhausen selber erstmal googeln musste. Julien beschreibt dann die zentralen Gründe, warum sich der SVS diesem Thema derart näherte und berichet direkt von einem KPI, der sich durch die Markenführung nochmal steigerte. Dann sprechen wir über die prämierte Markenidentiät des SVS und Julien beschreibt, welche Herausforderungen und Maßnahmen aus der Identität entstehen und wie anstrengend das manchmal auch sein kann. Zudem erzählt er uns von den spannenden Kommunikationsregeln, die Julien und sein Team leiten. Er gibt schöne Beispiele, wo sich die Marke SVS und ihre Identität an den Touchpoints widerspiegeln. Natürlich ergünden wir, wie das Team diese Identität überhaupt erarbeitete. Auch Julien muss die Frage beantworten, wie weit die Markenführung im Fußball geht – und dort hat er eine klare Antwort und gibt ein wunderbares Beispiel, wie weit es geht. Am Beispiel von einem der Starspieler, Dennis Diekmeier, überlegen wir auch, was die Marke für die Spieler bedeutet. Wir sprechen dann über die Anziehungskraft der Marke bei Spielerverpflichtungen. Wie immer beim Thema Fußball sprechen wir auch über Kommerz und Corona und den Einfluss auf das Geschäft – und grad beim Thema Kommerz ist er sehr ehrlich.

Zum Ende sprechen wir noch über die Ziele des Marketings beim SVS und die Rolle vom Fußballverein in der Gemeinde. Das Gespräch mit Julien verrät definitiv einige Gründe, warum der SVS im Bereich Markenführung erfolgreich ist – ein echter Beyond-Talk erwartet Euch.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Neuer Claim von Media Markt und ein neuer auditiver Touchpoint der BVG (Berliner Verkehrsbetriebe)

Gewinner der Woche: Burger King

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: IKEA Katalog, Capital Bra Eistee, Apple Kopfhörer

Gewinner der Woche: Die Deutsche Post, Die Gemeinde Germersheim

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Rückblick auf den Black Friday, Tony Hsieh (Zappos CEO), Übernahme von Slack

Gewinner der Woche: Herbert Diess (http://ow.ly/Eir650CBqGh)

Weiter geht’s mit unseren tiefgründigen und substantiierten Gesprächen in der Markenwelt. Diesmal haben wir Stefan Scheller zu Gast. Stefan ist, wie er selber sagt, ein bunter Hund im Personalbereich. Er arbeitet bei der DATEV als Fachberater für Personalmarketing und in seinem 'sozusagen' zweiten Leben führt er einen der erfolgreichsten HR Blogs Deutschlands oder gar Europa. Seinen Werdegang dorthin erzählt er direkt zu Beginn selber.

Zu Beginn fokussieren wir uns dann auf seine Leidenschaft, die Führung seines Blogs, und er erzählt dabei von einem einschneidenden Erlebnis, das ihn zu seinem Blog brachte und welches Ereignis seinen Blog dann praktisch über Nacht zu dem Personal-Blog Deutschlands machte. Was ihn als vielbeschäftigten Mann eigentlich antreibt, nebenbei noch einen Blog zu betreiben, berichtet er ebenfalls.

Wir ergründen dann gemeinsam, was denn eigentlich einen Blog erfolgreich macht und was man daraus lernen kann. Und dann haut Stefan einfach mal ganz souverän eine extrem ambitionierte Nr.1 Positionierung raus.

Zum Ende des ersten Teils sprechen wir dann noch über ein mögliches Exit-Szenario bei seinem Blog, aber auch über Weiterentwicklungsmöglichkeiten. Dann wechseln wir ein bisschen die Perspektive und sprechen mit dem Employer Branding-Experten Stefan und dort haut Stefan direkt anfangs eine durchaus kritische These zum aktuellen Status des Employer Brandings in Deutschland raus und bricht in dem Zuge auch eine Lanze für echtes, authentisches Employer Branding.

Dann sprechen wir etwas über die Theorie und in dem Zuge auch über die Grenzen des Themas in den Unternehmen und dort hat er ein sehr klares Bild. Zum Ende hin nimmt uns Stefan dann nochmal mit in die Praxis bei DATEV und beschreibt die Entwicklung des Employer Brandings und der Entwicklung vom Elfenbeinturm und Silo hin zu einer ganzheitlichen Sichtweise.

Und natürlich darf das Thema Corona nicht fehlen und was es denn für das Employer Branding bedeutet und dort beschreibt Stefan den so genannten Brennglaseffekt.

Ganz am Ende traut sich Stefan doch Colin zu widersprechen und haut sein Bild von der Zukunft der Branche raus. Zwei Perspektiven bietet Stefan also in einem Podcast – also gleich zwei Gründe, dem sehr angenehmen, aber zugleich kritischen Plausch von Colin und Stefan zu lauschen.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: FC St. Pauli, New Work, Colins Beobachtung des Tages, N26

Fundstücke der Woche: Allbirds, die digitale Kampagne der Bundeswehr

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Der Spot der Bundesregierung #besonderehelden (http://ow.ly/ferk50Cpis3), St. Pauli

Gewinner der Woche: Nivea

Eine weitere Episode von unserer Forschungsreise durch die Fußball-Welt:

Er berichtet von der wichtigen Bestandsaufnahme zu Beginn, bei der deutlich wurde, dass der Club zentrale, strategische Elemente braucht, um zu starten. Zudem berichtet er Euch von der Geschichte des Clubs. Interessant ist aber dabei, dass Philipp mit seinem Team einen anderen Weg als Dennis beim BVB ging, was den Umgang mit der Historie und der bestehenden Identität angeht. Philipp stellt uns dann die Vision des Jahn vor und beschreibt, welche Rolle die Funktion des Fußball in dieser Vision einnimmt.

So viel können wir verraten: Es ist keine Vision aus Selbstzweck. Konsequenz der Vision ist dann der hochspezifische Claim, den Philipp uns vorstellt. Er erzählt uns, welche Fehler sie aber auch im Umgang mit dem Claim gemacht haben.

In dem Zuge sprechen wir dann auch das Allzeit-Thema Kommerz im Fußball an und wie das Philipp und sein Team herausfordert und welche Maßnahmen sie implementieren. Dann wollte ich wissen, was denn für die Umsetzung nach innen und außen gemacht wurde. Zentral für den Erfolg ist, dass das Thema in wirkich alle Facetten gespielt wird, was z.B. die Spielphilosophie oder auch die Spielerauswahl angeht.

Nach der Markendusche vom BVB wollen wir natürlich wissen, ob es auch eine Jahn-Markendusche gibt und dort erzählt Philipp von einer durchaus vereinsinternen Anekdote.

Natürlich sprechen wir über Corona und Fußball und Philipp erzählt, wie die eigene Markendefinition während Corona geholfen hat, den Verein durch die Krise zu manövrieren.

Am Ende geht es um den langfristigen Plan und unser Gast gibt zu Protokoll, dass es noch einiges zu holen gibt. Zum Ende fordert Colin Philipp nochmal heraus, ob denn eine negative Entwicklung wie bei 1860 München passieren kann – nämlich alle Markenziele über den Haufen zu werfen wegen des Erfolgs. Am Ende pariert er noch die Frage von Simon Böhnlein und hinterlässt natürlich auch eine für den nächsten Gast.