Decoding Brands

In der 45. Episode von BrandTrust Talks Beyond verkündet Colin einige Neuigkeiten: Eigentlich hat Colin jede 5. Folge zusammen mit Jasmin (Co-Host) moderiert, vergangene Folgen Revue passieren lassen und Neuigkeiten bekannt gegeben. Doch diese Episode ist anders:

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Der Ein-Wort-Wert dieser Folge ist "Technologiemarkenfokussiert" - Es geht um Netflix und die Klimaziele (http://ow.ly/mDuQ30rDSkZ), die Entwicklungen von Motorola, LG und Xiaomi, außerdem um die Impfkampagne der Bundesregierung und Corona Bier.

Gewinner der Woche: LinkedIn

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Es gibt eine Art Sponsoring- bzw. Wertefit-Spezial mit einem Rückblick auf vergangene Woche zur Parnterschaft von Capital Bra und Adidas mit einer Gaststimme aus der GenZ, Colin bewertet Roger Federer als Testimonial für die Schweiz und TeamViewer hat bekannt gegeben, neben ManU auch das Formel 1-Team von Mercedes zu sponsern. Colin nennt außerdem 3 Argumente, warum der vorgezogene Aprilscherz von Volkswagen ("Voltswagen") ein Coup ist und auch 3 Makel der Aktion.

Gewinner der Woche: Ecosia

Dieses Mal hat Colin Christian Jäger zu Gast und gemeinsam mit ihm geht er der Frage nach, warum und wie man effektiv Markensponsoring betreibt.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Capital Bra als neuer Influencer von Adidas, die Partnerschaft von Adidas und Peloton sowie die Nachhaltigkeitsoffensive von der Deutschen Post.

Gewinner der Woche: Corona (Bier)

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin erlebt bei der Analyse von Bionade, wie es die Kultmarke das dritte Jahr in Folge zu zweistelligen Umsatzzuwächsen schaffte, eine "Heiß-Kalt-Dusche" - aus Markensicht. Es geht außerdem um TikTok und die bisher größte Markenkampagne in Deutschland sowie das aktuelle BrandZ-Ranking von Kantar.

Gewinner der Woche: Henriks Grasznoden und Brewdog

Dieses Mal ist Robert Puchalla von Arsmedium zu Gast. Robert beschreibt sich selber als Culture Designer. Natürlich beginnen wir den Beyond Talk mit Roberts Werdegang: Wie ist er Culture Designer geworden und wie kommt man darauf? Dann muss Robert aber zum Pitch bei Colin antreten und er lässt ihn nicht raus, bis er ihm und auch Euch vermitteln kann bzw. die Frage beantwortet: Was ist Culture Design und warum sollte man sich seiner Unternehmenskultur widmen. Und diesen Pitch stellt er selber auch an der Veränderung bei Arsmedium dar.

Den Praxiseinblick vertieft Robert und gibt wertvolle Tipps, was man nicht machen sollte, was die Leitfragen oder auch Workshopansätze sein könnten, um das Thema Culture Design anzugehen und stellt das ganze auch noch an einem realen Case dar. In diesem Zuge beschreibt Robert auch, warum große Beratungen nicht unbedingt die besten Berater für dieses Thema sind. Nach dem großen und zentralen Praxiseinblick muss Robert natürlich noch den fast obligatorischen Blick in die Glaskugel vornehmen und eine Einschätzung abgeben, wie sich seine Disziplin in Zukunft weiter entwickelt – und seine Einschätzung ist klar und durchaus polarisierend: Um das Thema Culture Design kommt kein Unternehmen vorbei. Warum er das so sieht, könnt ihr Euch jetzt anhören!

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Rückblick auf den Weltfrauentag mit Fundstücken von Prega News (http://ow.ly/2Z2230rAi51) und Google (http://ow.ly/vG0y30rAi56), außerdem Aldi Süd und das Nachhaltigkeitsstreben, die Kampagne von Ortlieb als tolles Beispiel für eine gelungene Verbindung von Markenführung und Marketing sowie die neue Geschäfts- und Markenstrategie von Adidas.

Gewinner der Woche: Burger King

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Colin hat für Euch Flink getestet und teilt seine Erfahrungen und seine Einschätzung zu dem Lebensmittel-Bringdienst mit Euch. Außerdem geht es um Live Shopping von Tchibo und um eine Studie zu Clubhouse.

Gewinner der Woche: Volvo (http://ow.ly/KYQw30rzpQ3)

Wusstet ihr eigentlich, dass der gesamte Podcast, den ihr hier hört, eine echte Schnapsidee war? Das heißt es war eine intuitive Entscheidung einfach mal was auf die Beine zu stellen. Genauso kam mir die Idee zu dieser Episode. Ich spreche nämlich mit Alex Feuerherdt von Collinas Erben. Collinas Erben ist der erste Podcast zum Thema Schiedsrichter, der sich aber vom Podcast zur veritablen Marke im Social Media Bereich entwickelt hat. Eigentlich sind sie inzwischen die Instanz, wenn es darum geht, Schiedsrichter-Entscheidungen einzuordnen, zu bewerten und zu erklären. Alex tritt als gelernter Schiedsrichter dabei typisch Schiri-mäßig auf, womit er Collinas Erben nicht unbedingt immer beliebt macht, weil er die Entscheidungen eben sachlich, souverän und durchaus auch als Anwalt der Schiris bewertet, was wiederum zu Kritik führt. Und genau dazu spreche ich mit Alex – Kernfrage für mich: Führen sie eine derart exponierte, aber doch selbst kreiierte Marke bewusst oder unbewusst? In diesem Zug muss Alex aber auch erklären, ob sie sich als Marke sehen oder nicht. Darauf geht Alex natürlich genauso ein wie auf die Gründungsidee von ihm und seinem Companion Klaas Reese. Auch Alex‘ Werdegang ist ein Thema, da er schließlich vieles der vermeintlichen Markenprinzipien beeinflusst und auch den Antrieb von ihm und Klaas maßgeblich beeinflusst, der mich ebenfalls interessiert: Warum tun sich die beiden die Anfeindungen der NutzerInnen an. Am Ende sprechen wir über die Grenzen der Marke, aber auch über die Zukunft. Alex antwortet dort durchaus gewohnt eloquent wie die ganze Zeit, windet sich aber doch in gewisser Form. Warum hat uns dann Alex erst im Nachgang erzählen dürfen. Denn die Marke hat einen echten Meilenstein erreicht, den er am Ende in einer Grußbotschaft erzählt. Nicht nur deswegen solltet ihr die Folge mit Alex von Collinas Erben bis zum Ende anhören. Viel Spaß!