Decoding Brands

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin analysiert die Kooperation von Puma und Haribo, es geht um die neue Kampagne von Pepsi mit dem Aufruf zur Untreue und außerdem ist "lautes Marekting" Thema im Wochenrückblick: Die Auftritte von Nachhaltigkeitsmarken werden aggressiver und aufmerksamkeitsstarker, bspw. von Oatly oder the nu company. Colin und seine Kollegin Sarah nennen hierzu ihre Meinungen aus Markenperspektive.

Gewinner der Woche: Stadt Augsburg, Stadt Amsterdam

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin berichtet, warum bei DB Cargo bemerkenswertes passiert, wie O2 negativen Vorurteilen begegnet und warum O2 trotz Award kein Gewinner ist, es geht mal wieder um WhatsApp und den Datenschutz sowie um Clubhouse, denn die App ist nun auch für Android verfügbar.

Gewinner der Woche: DB Cargo

Dieses Mal hat Colin Govinda Thaler zu Gast – CEO bei dem Start-up Planet V. Govinda liefert gemeinsam mit seinem Team bei Planet V aus Colins Sicht ein beeindruckendes Produkt: Sie erzeugen die sogenannten Bio-Frischegerichte und diese zeichnen sich dadurch aus, dass sie praktisch ohne Chemie auskommen, frisch gekocht werden und durch Vakuumierung frisch gehalten werden. Das wirkt auf den ersten Blick, wenn man das so sagt, gar nicht so einzigartig. Wenn ihr aber Govinda zuhört und von ihm hört, wie lange sie gebraucht haben, um diesen komplexen, technologischen Herstellprozess zu entwickeln und wie einfach es sich die Großindustriellen eigentlich machen, ohne dass wir das durchblicken – der wird genauso wie Colin auch die Augen geöffnet bekommen. Govinda macht das, indem er uns in die Gründungsgeschichte und die Meilensteine von Planet V bzw. ehemals Lunch Vegaz mitnimmt und u.a. erklärt, warum Herzblut und Engagement irgendwann nicht mehr reichten, bis hin zu dem Punkt, an dem sie nochmal alles in Frage stellten. Ein wenig Genugtuung empfinde ich als ich von ihm höre, welche Rolle BrandTrust spielte, obwohl wir nicht mit Planet V zusammenarbeiten. Govinda nimmt uns dann mit in die Neuzeit und erklärt, warum sie Revoluzzer sind, aber erklärt auch, wie sie das Spannungsfeld zwischen Nachhaltigkeit und Bio und Vakuumverpackungen managen. Er plaudert aus dem Nähkästchen, was die Strategie von Planet V angeht und zum Ende sprechen wir natürlich auch über die Zukunft seiner Marke und des Segments.

Die Gründungsgeschichte von Planet V und die ganz natürliche Vermittlung von Govinda und seine Einladung hinter die Kulissen machen den Podcast aus Colins Sicht schon sehr spannend. Colin hat aber auch ganz viel über die Lebensmittelindustrie gelernt und dieser Mehrwert macht die Episode ebenfalls sehr hörenswert.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt Erkenntnisse aus dem Purpose Readiness Index von Globeone vor, es geht um die Neupositionierung von Mercedes-Benz' Subbrand AMG und die Kampagne #areyouamgready (http://ow.ly/E18r30rGYlQ) - zu diesem Thema gibt es wieder mal eine Gaststimme: Niklas Haupt, Partner der puls Marktforschung. Außerdem zieht Colin seine Learnings aus der Studie von Faktenkontor zu sozialen Netzwerken.

Gewinner der Woche: Hertha BSC

In Philipps erster Podcast-Folge ist Manuela Leonhard zu Gast. Sie ist Leiterin des Sekretariats der Stadtpräsidentin der Stadt Zürich und sie ist zudem Influencerin. Ihren Ein-Wort-Wert lebenslustig lebt sie jeden Tag.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin nennt die wichtigsten Erkenntnisse der Customer Loyalty-Untersuchung von der Innovationsagentur RGA und ergänzt diese um die Markensicht. Es geht um die Initiative #allesdichtmachen und was beim Einsatz der Stilmittel Sarkasmus und Ironie zu berücksichtigen ist. Außerdem hat Colin das LinkedIn Ranking der 25 Top-Arbeitgeber in Deutschland im Gepäck und Aldi ist mal wieder im Wochenrückblick mit der neuen Modekollektion.

Gewinner der Woche: Colins Corona-Testerin, Motel One

Dieses Mal ist Rubin Lind zu Gast. Rubin ist Mehrfachgründer und Unternehmer und ist unser neuer jüngster Gast. Aber Rubin ist nicht zu Gast, weil er jung ist – auch nicht, weil er der beste Personal Brander ist, sondern jemand, der stetig nach Herausforderungen sucht und seinen Blickwinkel und seinen Mut einsetzt, um zu gründen und Probleme zu lösen. Bekannt wurde Rubin nicht zuletzt durch seinen denkwürdigen Auftritt bei der Höhle der Löwen, bei dem er das Prädikat Löwenbändiger in der Presse verliehen bekam. Die Hintergründe dazu erzählt er auch bei uns. Wir sprechen vor allem über seine Netzwerkinitiative Global Top Talents, wie er darauf kam und welches Problem er lösen möchte, aber auch wie er die Marke mit seinem digital native Mindset aufbaut. Rubin klopft keine Sprüche, er reflektiert sich selber und kritisiert sich selber auch offen bei einem Punkt. Er zeigt insgesamt Offenheit bei allem, was Colin dann auch dazu bewegt, mit Rubin über das Gründerland Deutschland zu sprechen und mit seiner Antwort hat er durchaus für einen Schmunzler gesorgt. Nach dem Lacher zum Einstieg steigt Rubin dann so richtig ein und kritisiert offenherzig, was bei uns zum Thema Unternehmertum alles falsch läuft. Als Colin ihm dann einen Wunsch offeriert, den er sich für Deutschland wünsche darf, fährt Rubin schon fast aus der Haut. Zum Ende schauen wir noch mal in die Glaskugel, was seine Global Top Talents Initiative angeht und dort nennt er ein Vorbild, das es richtig in sich hat.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Ein kurzer Rückblick zum Verlierer von vergangener Woche 'Pinky Gloves', der Fußballfan Colin analysiert aus Markensicht das Thema Super League und nennt 4 Erkenntnisse, die wir daraus mitnehmen können und es geht um Facebook vs. Clubhouse. Hat die neue Audio-App von Facebook eine Chance?

Gewinner der Woche: Volkswagen

Ihr dürft euch auf Thomas Schmitt freuen, einen, wie er von sich selbst sagt, digitalen Hofnarren. Zu Beginn stellt Alexandra ihn anhand seines Social Media-Auftritts und den abonnierten Kanälen vor und trifft damit zu 90 % ins Schwarze. Thomas verrät uns seinen besten Fehler, warum er sich eine eigene Marke geschaffen hat und was all seine alten Arbeitgeber gemeinsam haben. Außerdem verrät er uns, ob Fachwissen oder Neugierde heutzutage wichtiger ist und warum man lieber etwas wagen als bereuen sollte. Er erklärt uns, warum es mehr Kundschafter in der digitalen Welt braucht und auch, warum digitale Kommunikation sinnvoll sein sollte, lebenslanges Lernen so viel Spaß macht und man einen Mindset nicht in einem Tages-Workshop ändern kann. Und die allerschönste Erkenntnis: Sei die Initialzündung in deinem Unternehmen.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Die erste Sparkassen-Kampagne von Scholz & Friends "Weil's um mehr als Geld geht" (http://ow.ly/6Siw30rEIbJ) mit einer Gaststimme von Colins Kollegen Sebastian, Flyeralarms aufmerksamkeitsstarke Kündigung ihres Fußball-Sponsorings, die Gen Z-Studie von Truth Central mit 7 Erkenntnissen von Colin und Milkas Kooperation mit dem Rapper Nimo.

Gewinner der Woche: Die Tagesschau