Decoding Brands

In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly greift Colin 3 Themen auf, die er mit der Marion Endres, Geschäftsführerin der Markenagentur IDEENHAUS, bespricht:

Hört in die Special Edition rein und erfahrt Wissenswertes zu Markenstil, Design, Kampagnen- und Logoentwicklung aus Markensicht.

In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly greift Colin 3 Themen auf, die er mit der Customer Journey-Expertin Stephanie Hofer bespricht:

Und wieder geht’s in die Tiefe und auch hinter die Kulissen von Markenmachern und zum ersten Mal geht’s zu einem Professor – nämlich zu Prof. Dr. Carsten Baumgarth, er ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR Berlin. Carsten ist unfassbar umtriebig im Bereich des Marketings und der Markenführung. Was er alles in diesem Bereich macht, erzählt er uns in diesem Podcast.

Freut Euch auf eine echte Beyond-Folge mit Carsten Baumgarth und ganz viel verständlicher Tiefe, denn man spürt Carstens Talent, wissenschaftliche Themen und Erkenntnisse verdaubar und spannend zu vermitteln.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt eine Untersuchung von Horizont und Ines Imdahl vor, in der es um den Kreativtrend der Positivität geht. Um den Herausforderungen der Corona-Pandemie zu entkommen, werden u.a. in Werbekampagnen fast ausschließlich positive Bilder und Lebensfreude gezeigt. Worauf sollten Marken nun achten?

Gewinner der Woche: Sky und Apple

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin geht auf die geplante Neuausrichtung von Galeria (Kaufhof und Karstadt) ein, nennt Hintergründe und hat 5 Empfehlungen an Galeria, um das Konzept zum Erfolg zu führen. Es geht außerdem um Philip Morris. Der Konzern möchte u.a. Marlboro vom britischen Markt nehmen, 50 % des Reingewinns aus nicht brennbaren Produkten ziehen und investiert in Pharmaunternehmen. Wird Philip Morris etwa zu einem wohltätigen oder nachhaltigen Unternehmen? Colins klare Antwort: Nein. Warum, erfahrt ihr im Podcast.

Gewinner der Woche: Spotify und Tesla

Es ist bereits Episode 55. Bei aufmerksamen Hörerinnen und Hörern wird es jetzt klingeln: Das ist doch eine 5er Folge, wie wir sie nennen, in der das Podcast-Team immer ein Fazit zieht und/oder zu aktuellen neuen Marketing- und Markenthemen spricht. Und dazu hat sich Colin mal wieder was Besonderes einfallen lassen: Er spricht mit seinen beiden Partnern, den Gründern von BrandTrust, Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl, ihres Zeichens zwei DER Markenexperten im deutschprachigen Raum. Den Anfang macht Klaus-Dieter Koch in dieser Episode.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin analysiert die aktuellen Netflix-Zahlen und blickt in die Zukunft, wie es mit dem Streamingdienst weitergehen könnte. Er stellt Mano Mano vor, ein Online-Marktplatz rund ums Heimwerken, und nennt 4 Erfolgsgründe des Unicorns. Außerdem stellt Colin noch 2 Umfrageergebnisse vor:

Verlierer der Woche: DAZN

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin nennt einen 5-Stufenplan für effektivere Impfkampagnen, er stellt 3 Studien kurz vor (zur Weiterempfehlungsbereitschaft von Marken, zu Corporate Social Responsibility in verschiedenen Branchen und zu Sportsponsoring). Außerdem nennt er 3 Small Talk-Themen: Chatfunktion bei Clubhouse, Twitter stellt Fleets ein und Netflix signalisiert, auch in Spiele investieren zu wollen.

Gewinner der Woche: Engelbert Strauss

In dieser Episode von BrandTrust Talks Beyond schauen wir hinter die Kulissen einer der bekanntesten Marken Deutschlands – nämlich der Tagesschau. Es ist durchaus interessant, wie dieser Beyond Talk zustande kam. Im April wurde die Tagesschau zum Gewinner der Woche in unserem Weekly gekürt, da sie unter anderem bereits seit einigen Jahren sehr erfolgreich Social Media Marketing betreiben und im April u.a. die 3 Millionen-Marke bei den Abonnenten auf Instagram knackten. Wir kamen zum Schluss: Mit denen müssen wir mal reden. Colins Co-Host Philipp ließ seine Kontakte spielen und nun dürft ihr der Episode mit André Steins lauschen, der für die Tagesschau als Leiter der Social Media Redaktion zuständig ist. In seinem Titel steckt schon etwas, was für diese Folge der Anlass war und ist: André betreibt nämlich kein Marketing auf Social Media, sondern er ist Redakteur für die Verbreitung der Inhalte über die sozialen Medien – ein natürlich großer Unterschied, weil dadurch deutlich wird: Auch wenn die Tageeschau, was Abonennten im Web angeht, sehr erfolgreich ist, betreiben sie die Medien nicht aus Selbstzweck, sondern um die Nachrichten wirksam zu verbreiten. Daher spricht Colin mit André, wie denn die Arbeit hinter den Kulissen funktioniert, warum sie auf Tik Tok sind und was die Unterschiede zwischen den Kanälen sind und wie auch solche genialen Momente wie #Klappengate mit Ingo Zamperoni zustande kommen.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt eine Studie von Snap und Foresight Factory zum veränderten Shopping-Verhalten vor und nennt seine Erkenntnisse rund um die Themen On- und Offline-Shopping & Sehnsüchte & AR. Es geht zwei Mal um Volkswagen: Trennung von Bugatti & Konzentration auf Elektromobilität, Markenstrategie “Accelerate” & Digitalisierung. Außerdem berichtet Colin von der Kooperation vom Handelsunternehmen Carrefour und dem Videospiel Fortnite.

Gewinner der Woche: Konami