Dieses Mal ist Marion Endres von der Designagentur IDEENHAUS zu Gast. Marion kenne ich schon lange und habe schon oft mit ihr gearbeitet, daher habe ich mich auch lange geziert, sie zu interviewen. Wir haben ja hier die eiserne Regel nicht mit Kunden zu sprechen, um ein Gespräch zu vermeiden, das zu stromlinienförmig verläuft. Aber bei Marion ist diese Gefahr nicht gegeben – denn mit ihrem Team beim IDEENHAUS propagiert sie seit Jahren, dass es geschmacklosen Markenstil- bzw. Design gibt. Ja ihr habt richtig gehört. Und jetzt dürfte eigentlich schon alles gesagt sein, damit ihr reinhört. Aber ein bisschen mehr möchte ich Euch schon verraten. Wir sprechen, wie Marion zu der Erkenntnis kam, dass es in der Marketing-Welt geschmacklosen Markenstil braucht. Und Sie klärt uns auf, was das genau ist und wie man ihn erarbeitet. Ich versuche zu ergründen, warum das IDEENHAUS mit diesem Ansatz so allein auf weiter Flur ist und dabei kommen wir auch bei der Ausbildung von Designern raus, die Marion unverhohlen kritisiert. Ich fühle ihr auch auf den Zahn, ob das jetzt wirklich ernst gemeint ist oder alles nur ein Schrei nach Aufmerksamkeit ist. Zudem verrät uns Marion auch, was sie traurig macht, von wem sie viel gelernt hat und dass sie trotz der interessanten Geschichte um den geschmacklosen Markenstil auch oft genug gescheitert ist bei Kunden. Den Grund dafür liefert sie gleich mit und auch dort nimmt sie kein Blatt vor den Mund. Ich hatte mir erhofft, dass ich mit Marion ein richtig spannendes, ehrliches und auch kantiges Gespräch führen darf – und Marion hat abgeliefert. Sie kann halt auch nicht anders, dass erklärt sie direkt zu Beginn. Ich glaube das sind einige Argumente, um uns beiden zu lauschen.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Neue Insights zu Clubhouse, Patagonia und die Wachstumsbremse (http://ow.ly/KjdN30ruFOC), Netflix Direct, Pepsi & Beyond Meat

Gewinner der Woche: Ben & Jerry's - Change the Whirled™

Rückblick zum Gewinner letzter Woche: GameStop

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: der Hype um Clubhouse und Pampers

Gewinner der Woche: IIHF, Nivea Men, Liqui Moly & Skoda und GameStop

Diesmal gibt es Beyond zum Quadrat – ich habe nämlich direkt zwei Gesprächspartnerinnen und zwar von der Kosmetikmarke LUSH. LUSH dürfte vielen Zuhörerinnen und Zuhörern vor allem vom Duft bekannt sein, wenn man bspw. durch die Kaufhäuser oder Fußgängerzone schlendert. Die Marke hat aber noch viel mehr zu bieten – und genau darüber spreche ich mit meinen zwei Gästen: Marie-Jo und Maria. Marie-Jo ist Head of People Experience und Maria ist im Bereich Charity Pot und Earth Care Koordination unterwegs – und allein diese beiden Positionsbeschreibungen machen direkt deutlich: LUSH tickt als Marke etwas anders und das ergründen wir im 6-Augen-Gespräch.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Neues Logo von Burger King, KFC und die Gegenkampagne zum Veganuary und Renaulution als neue Strategie von Renault.

Gewinner der Woche: Sennder, ein Berliner Logistik Start-Up

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Diese Woche gibt es eine Sonderausgabe von Colin mit den Silvester Learnings. Unterstützung hat er sich von Hendrik Lennarz geholt, dem Growth Hacking Trainer.

Hier geht es zu dem Webinar, auf das Colin und Hendrik hinweisen: http://ow.ly/4h4w50CO4U1

Dies ist es eine Spezialepisode von BrandTrust Talks Beyond zu Weihnachten. Colin befragt seine Kolleg(inn)en Andrea, Max, Sarah und Tabea zu den Herausforderungen der Marke Weihnachten, ob sich das Einkaufsverhalten durch Corona verändert hat und ob sie einen Lieblingsweihnachtsmarkt haben, den wir unbedingt mal besuchen sollten - wenn das Reisen wieder erlaubt ist. Außerdem fragt Colin, welche Marken verstärkt an Weihnachten gekauft werden und ob dieses Verhalten auch was mit der Lieblingsmarke (aus der Kindheit) zu tun hat.

Und wieder haben wir eine Fußball-Spezialfolge. Diesmal bin ich zu Gast beim Marketing-Award-Gewinner SV Sandhausen – dort empfängt mich der Marketing-Leiter Julien Denis, mit dem wir gemeinsam hinter die Kulissen schauen, um z.B. auch zu ergründen, warum der SVS bei Fußballmarkenrankings auf den Top-Plätzen landet.

Zu Beginn wird Julien dabei vor allem nicht von meinen Einstiegsfragen, sondern von der von Stefan Scheller herausgefordert. Dann legen wir aber los mit dem BEYOND Talk und der Frage, was eigentlich Markenführung im Fußball bedeutet. Julien erzählt dann aber auch nochmal von seinem Werdegang, den er defintiv nicht als Lehrbuch-Werdegang für Funktionäre im Fußballbereich ansieht und erzählt, dass er Sandhausen selber erstmal googeln musste. Julien beschreibt dann die zentralen Gründe, warum sich der SVS diesem Thema derart näherte und berichet direkt von einem KPI, der sich durch die Markenführung nochmal steigerte. Dann sprechen wir über die prämierte Markenidentiät des SVS und Julien beschreibt, welche Herausforderungen und Maßnahmen aus der Identität entstehen und wie anstrengend das manchmal auch sein kann. Zudem erzählt er uns von den spannenden Kommunikationsregeln, die Julien und sein Team leiten. Er gibt schöne Beispiele, wo sich die Marke SVS und ihre Identität an den Touchpoints widerspiegeln. Natürlich ergünden wir, wie das Team diese Identität überhaupt erarbeitete. Auch Julien muss die Frage beantworten, wie weit die Markenführung im Fußball geht – und dort hat er eine klare Antwort und gibt ein wunderbares Beispiel, wie weit es geht. Am Beispiel von einem der Starspieler, Dennis Diekmeier, überlegen wir auch, was die Marke für die Spieler bedeutet. Wir sprechen dann über die Anziehungskraft der Marke bei Spielerverpflichtungen. Wie immer beim Thema Fußball sprechen wir auch über Kommerz und Corona und den Einfluss auf das Geschäft – und grad beim Thema Kommerz ist er sehr ehrlich.

Zum Ende sprechen wir noch über die Ziele des Marketings beim SVS und die Rolle vom Fußballverein in der Gemeinde. Das Gespräch mit Julien verrät definitiv einige Gründe, warum der SVS im Bereich Markenführung erfolgreich ist – ein echter Beyond-Talk erwartet Euch.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Neuer Claim von Media Markt und ein neuer auditiver Touchpoint der BVG (Berliner Verkehrsbetriebe)

Gewinner der Woche: Burger King

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Diese Woche mit folgenden Themen: IKEA Katalog, Capital Bra Eistee, Apple Kopfhörer

Gewinner der Woche: Die Deutsche Post, Die Gemeinde Germersheim