Decoding Brands

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Die GfK verabschiedet sich von Haßloch. Die Gemeinde war ca. 35 Jahre lang das "Musterdorf" für das Marktforschungsinstitut und das Verhalten dort war relevant für Marktentscheidungen. Nachdem es letzte Woche um "Wetten, dass ..?" ging, analysiert Colin diese Woche das Comeback von TV total, das insgesamt viel besser bewertet wird. Außerdem stellt er kurz die neue Kampagne der Techniker Krankenkasse "Immer besser - für dich" vor, die Colin eher kritisch sieht. Echte Leistungen dahinter müssen erst noch erbracht werden. Opel hat es auch mal wieder in Weekly geschafft und zwar mit Rocks-e, einem neuen Gefärt, das in die Kategorie SUM (Sustainable Urban Mobility) gehört.

Gewinner der Woche: Decathlon

Die Aufnahme dieser Podcast-Folge war etwas ganz Besonderes für Philipp: Er war zu Besuch bei seiner Lieblingsmarke aus der Kindheit und hat mit dem Marketing- und Vertriebsleiter gesprochen - Thomas Rost von Wendt & Kühn. Die Aufnahme hat sogar im Wohnzimmer von Olly Wendt stattgefunden, in dem ihr Spirit noch weiter lebt.

Wendt & Kühn aus Grünhainichen stellt seit 1915 einzigartige Figuren aus Holz her. Der wichtigste Markenbotschafter ist, wie Thomas berichtet, der 11 Punkte Engel (Grünhainichener Engel®).

Thomas erzählt von seinem Werdegang und von seiner aktuellen Lieblingsmarke sowie der aus der Kindheit.

Wie schafft man es eine Traditionsmarke zu werden und länger als 100 Jahre auf dem Markt zu bestehen? Wie kann eine Fangemeinde aufgebaut werden, die nach so vielen Jahren sogar noch wächst? Genau diese Fragen beantwortet Thomas in seinem sehr kurzweiligen Gespräch mit Philipp, der mit leuchtenden Augen aus Ollys Wohnzimmer gegangen ist.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin erklärt, warum Wetten, dass? einen echten Lagerfeuermoment kreiert hat .. und ob er sich wiederholen sollte. Außerdem erfahren wir, warum Lieferando seinen Umsatz verdoppeln konnte und was sich booking.com überlegt hat, um auf die nächste Katastrophe vorbereitet zu sein. Auch Peloton hat es mal wieder in den Weekly geschafft und ihr erfahrt, warum die Marke aufpassen muss.

Gewinner der Woche: Keiner

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Wie versprochen, hat sich Colin mit der Kampagne "Willkommen in the Länd" vom Land Baden-Württemberg nochmals auseinandergesetzt, Reaktionen auf Social Media verfolgt und sein Fazit gezogen, das eher gemischt ausfällt. Außerdem geht es um die Kampagne #LikeABosch, die nun auch für Employer Branding-Maßnahmen genutzt wird. Strategisch sehr sinnvoll urteilt Colin, #LikeABosch nun auch für die Gewinnung von Fachkräften einzusetzen. Es geht zudem um Ricola und die Neuausrichtung des Markenversprechens, die in einer Werbekampagne bereits gut umgesetzt wurde.

Gewinner der Woche: Spotify

In dieser Episode hat Alexandra Sabine Kropf zu Gast, sie ist Geschäftsführerin vom IDEENHAUS.

Zu Beginn beantwortet Sabine die Ritualfragen und verrät u.a., wie eine Marke aufgrund ihrer Prinzipientreue zu ihrer Lieblingsmarke wurde und warum ihr Ein-Wort-Wert "pragmatisch" im Arbeitsalltag sehr hilfreich ist.

Es geht um Kommunikation im Wandel der Zeit und wie unser Gehirn mit Kommunikationsangriffen zurecht kommen muss. Sabine gibt Einblicke in ihren Agenturalltag, warum es manchmal zu viele und manchmal zu wenig Strategien gibt und warum es so wichtig ist, Kunden zuzuhören.

Am Ende geben Sabine und Alexandra 4 Tipps für eure tägliche Arbeit, die sie aus dem Gespräch gewonnen haben.

Hört rein in diese kurzweilige, spannende Episode, aus der ihr direkt einige Tipps mitnehmen könnt.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt die Ipsos Most Influential Brands Tracking-Studie vor (Bedeutung von Marken und deren Einfluss auf unser Leben) und geht auf die Unterschiede in den Altersgruppen ein. Außerdem gibt er einen kleinen Vorgeschmack auf die Imagekampagne vom Land Baden-Württemberg "Willkommen in the Länd", die Jung von Matt entwickelt hat. Er sieht die Kampagne gar nicht so kritisch wie einige Online-Kommentare vermuten lassen. Aber wie gesagt: Ein Vorgeschmack, mal schauen, was im Rahmen der Kampagne alles veröffentlicht wird.

Gewinner der Woche: Tesla / Elon Musk

Hinweis

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin hat sage und schreibe 3 neu veöffentlichte Rankings analysiert, kam auch diese Woche nicht an Facebook vorbei und nennt drei Gründe, warum das Rebranding vielleicht Sinn machen könnte. Außerdem beleuchtet er die Trennung von Axel Springer und ihrem Chefredakteur der Bild, auch unter ironischen Aspekten.

Verlierer der Woche: Bild

Dieses Mal hat Colin Florian Schleicher zu Gast, er ist Head of Marketing von Too Good To Go in Wien. TGTG ist ein Scale-up, das sich gegen die Lebensmittelverschwendung stemmt, indem es unter anderem Restaurants davon überzeugt, Reste in der Produktion vergünstigt weiterzugeben.

Direkt zu Beginn muss sich Florian natürlich selber vorstellen und ihr merkt direkt, wie überzeugt Florian von dem ist, was er tut und das seht ihr z.B. an seinen Lieblingsmarken. In dem Zuge erfahrt ihr auch, was Free Willy mit seiner Lieblingsmarke der Kindheit zu tun hat.

Florian stellt dann Too Good To Go vor und startet mit dem Gründungsmythos und den wichtigsten Meilensteinen des Unternehmens.

Dann sprechen Colin und Florian über die Folgen von Corona auf das Geschäftsmodell von Too Good To Go und Florian beschreibt dabei, was für die teilnehmenden Restaurants und Partner der entscheidende Unterschied zwischen den Lieferdiensten und seiner Marke war und wie ihm und seinen Kolleginnen und Kollegen die Vision eine Hilfe während des ersten Corona-Schocks war.

Zum Ende sprechen sie auch über die Expansionspläne des Scale-ups und welche neuen Pfade die Marke für sich nun erobern will. Langfristig wollen und müssen sie eigentlich eine Verhaltensveränderung erzielen.

Wenn ihr einem Marketing-Fachmann zuhören wollt, der von seiner Mission absolut überzeugt ist und erzählt, wie sich eine Marke in der Reifephase auch weiterentwickeln kann – dann solltet ihr reinhören.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin arbeitet ein verbreitetes negatives Vorurteil über Facebook auf, erklärt warum Vaude nach seiner bahnbrechenden Ankündigung nun dichter auftreten und die Deutsche Bahn weiter ihre Hausaufgaben machen muss. Außerdem feiert er ein bisschen eine sehr kreative Kampagne von Ehrmann.

Gewinner der Woche: IKEA

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Der Facebook- und Instagram-Ausfall, der bei zu vielen Marken bzw. Marektingabteilungen für unpassende Reaktionen geführt hat. Colin kritisiert das Motto der Fußball EM 2024 in Deutschland ("United by Football. Vereint im Herzen Europas") und bezeichnet es als Oberflächenmarketing. Auch wenn die UEFA bemüht ist, fehlen noch die echten Aktionen zur Untermauerung. Außerdem geht es um die Streetwear-Kollektion von Aldi Nord.

Gewinner der Woche: Apple