Decoding Brands

Im zweiten Teil des wunderbaren Gesprächs mit Prof. Thomas Schäfer-Elmayer geht es um Umgangsformen im Wandel - auch speziell vor, während und nach der Corona-Pandemie.

Es geht auch nochmal kurz um die Tanzschule Elmayer und wie er als Leiter der Schule mit gesellschaftlichen Veränderungen umgeht. Welches Medium ist am wichtigsten, um die Tanzschule zu bewerben?

Nach dem ersten spannenden Teil zu Tanzschulen, Wiener Ballkultur und die Auswirkungen von Corona auch auf den Kulturbereich, wartet in diesem 2. Teil der Schwerpunkt Umgangsformen/Benimmregeln mit dem Knigge-Experten Thomas auf Euch. Viel Spaß!

Colin hat in dieser Folge Prof. Thomas Schäfer-Elmayer zu Gast, er ist Leiter der Tanzschule Elmayer in Wien, Management-Trainer und Knigge-Experte.

Hört in diese spannende Folge rein, in der es um Tanzschulen als Marken, die Tanzschule Elmayer, die Wiener Ballkultur und die Auswirkungen von Corona auf die Kulturbranche geht.

Das Gespräch war so spannend und vielseitig, dass wir es aufgeteilt haben. Teil 2 mit weiteren tollen Erkenntnissen, bspw. zu Knigge und Umgangsformen im Umbruch, gibt es nächste Woche.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin berichtet im Vorfeld über den Super Bowl, der scheinbar noch bekannter und attraktiver geworden ist und geht dabei auf Sponsoringthemen ein. Außerdem hat Uganda eine Kampagne gelauncht, die einen klaren strategischen Shift aufzeigt - was die Positionierung des Landes und auch die Zielgruppe angeht. Es geht zudem um Douglas, die mit dem Erwerb der niederländischen Online-Apotheke Disapo nun wohl ihr Geschäft erweitern wollen. Colin nennt Gründe für diesen Erwerb und warum es aus Markensicht spannend sein wird zu beobachten.

Gewinner der Woche: Manchester United, Bobby Car

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin blickt auf die erste "neue" Sendung von '7 Tage, 7 Köpfe' zurück. Es geht um die Markendehnung bei Lego, die nun auch Wohnaccessoires aus Holz herstellen. Insgesamt bewertet Colin diese Markendehnung als positiv. Und außerdem hat Colin heute den Edelman Trust Barometer "im Gepäck" und fasst die wichtigsten Erkenntnisse - auch aus Markensicht - für Euch zusammen.

Verlierer der Woche: Facebook

Es geht weiter mit Leon Niederl von der Marke Djoon – einem Start-up, das sich angeschickt hat die Praline neu zu erfinden. Leon ist Mitgründer der Marke und mit ihm bespricht Colin, welche Bedeutung Markenführung in einem frühen Stadium der Gründung hat. Leon nimmt uns dafür mit hinter die Kulissen eines ganz jungen Unternehmens und aller Probleme, die auf einen zukommen, wenn man in einen eigentlich gesättigt wirkenden Markt als Herausforderer einsteigt. Und diese Fragestellung stellt auch einen Hauptteil unseres Gesprächs dar: Woher kommt die Idee, warum gerade Pralinen und wie kommt man denn überhaupt noch in solch einen Markt und gerade die letzte Frage beantwortet Leon sehr greifbar entlang des Produktes.

Bei Leons Souveränität könnte man fast den Eindruck gewinnen, das die Fragen zu einfach sind und da kam Colin die philosophisch anmutende Frage von seinem Vorredner Tjeerd gerade recht – denn die war nicht einfach zu beantworten – aber kleiner Spoiler: Leon löst das erneut sehr souverän.

Insgesamt spricht Colin mit einem Gründer, der vor Überzeugung und Werten nur so strotzt – dabei allerdings nie realitätsfern wirkt, sondern einfach viel mehr wie ein Gründer einer Generation, die anders denkt und wirtschaftet! Und falls ihr das bei dem Gespräch währenddessen nicht so denkt, spätestens Richtung Ende des Gesprächs kriegt eine etablierte Global Brand ihr Fett weg.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin beginnt mit einer Sendung, die "wiederbelebt" wird. Nach "Wetten, dass…", "TV total" und "Geh aufs Ganze!" kommt nun auch "7 Tage, 7 Köpfe" zurück ins Fernsehen. Es geht außerdem um Parship und ein Interview mit dem CMO Herbert Murschenhofer. Parship hat u.a. den bekannten Slogan verabschiedet und Colin nennt einige der Gründe (zum Interview: http://ow.ly/U4zj30s8Ppy).

Verlierer der Woche: Bundesregierung, DAZN, Homann Feinkost

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt das Arbeitgeberranking von Stern und Statista vor und hat spannende Highlights rausgesucht. Microsoft kauft Activision Blizzard für 70 Milliarden Dollar. Colin nennt 3 Gründe und einen wichtigen Sidefact - v.a. für die Mitarbeitenden. Es geht außerdem um das Rebranding von Jack Wolfskin: Colin stellt 6 Maßnahmen vor und sieht das Rebranding insgesamt als herausfordernd.

Gewinner der Woche: Deutsche Bahn

Im neuen Jahr starten wir mit Tjeerd van der Zee, ehemaliger CFO von C&A und Experte im Modehandel. Und mit Tjeerd könnt ihr Euch auf ein richtiges Klartext-Gespräch freuen, denn Tjeerd ist seine ganze Karriere im Modebereich unterwegs gewesen und kennt daher das Geschäft wie seine Westentasche. Und über seine Westentasche spricht er jederzeit konstruktiv, aber doch mit einer Klarheit und ohne ein Blatt vor den Mund zu nehmen. Daher kann Colin endlich mal seine großen Fragen loswerden, ohne Angst zu haben, nur heiße Luft, Ausreden und Floskeln zu hören. Und Colin stellt diese Fragen aus der Perspektive eines Kunden:

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Das Glassdoor Ranking mit den besten Arbeitgebern Deutschlands. Erfreulich findet Colin hier, dass 2/3 der Top 25 deutsche Unternehmen sind, wobei es erst auf Platz 4 mit Mercedes losgeht (vorher bspw. Salesforce und Google).

Verlierer der Woche: Edeka

Heute gibt es eine Special Edition von BrandTrust Talks Weekly zu Ehren von Colins Geburtstag: Wir, seine Podcast-, Marketing- und Beratercrew rund um Alexandra, Bernhard, Eva, Mirja und Philipp, haben Colins Markenkern entwickelt und dazu über seine Spitzenleistungen gesprochen und kleine Anekdoten ausgepackt.

Viel Spaß bei dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly, in der Ihr Vieles über die Person Colin Fernando erfahrt.