Decoding Brands

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester

Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft Marke" stellt er - leicht verständlich - wissenschaftliche Erkenntnisse vor und transferiert diese in die Praxis.

Hört unbedingt in diese Folge rein, in der es für alle Marken- und Marketinginteressierten spannende Erkenntnisse gibt.

Eine Beyond-Folge mit Colin und Carsten zu #Markenwissenschaft mit weiteren Erkenntnissen könnt Ihr Euch hier anhören: https://open.spotify.com/episode/2AAvkMmFilg1ClMPrfOnRD

Eine Special-Edition von BrandTrust Talks Beyond wartet auf Euch: Die drei Hosts Alexandra, Colin und Philipp haben eine Xmas-Folge für euch aufgenommen.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Edeka hat einen Weihnachtsspot rausgebracht, der von der Machart mit Disney mithalten kann, inhaltlich bzw. die Botschaft betreffend aber eher Aggressionen bei Colin auslöst. Gardena hat einen Hersteller lizenziert, Kleidung herzustellen. Es bleibt spannend, wie erfolgreich diese Markendehnung ist, denn das hängt auch von der richtigen Kommunikation ab. Außerdem bringt Dr. Oetker mit The Good Baker eine neue Produktlinie auf den Markt: Eine 'Feel Good Pizza' - und wie Colin findet ein schlauer Schachzug, The Good Baker unter der Dachmarke Dr. Oetker rauszubringen.

Fundstücke der Woche: Impfkampagne mit Stromberg, Frosta & GTA, BVG

Willkommen zur 65. Folge von BrandTrust Talks Beyond. Wie immer wartet bei einer 5er Folge eine Special Edition auf Euch und nach Klaus hat Colin nun Jürgen Gietl zu Gast: Jürgen ist Partner und Mitgründer von BrandTrust sowie Technologiemarkenexperten.

Jürgen muss natürlich durch alle Ritualfragen, weicht - anders als Klaus - auch nicht aus, brockt sich aber mit seinem Ein-Wort-Wert direkt eine Herausforderung ein und vergibt auch Klaus' Ein-Wort-Wert. Darauf gibt es sogar eine direkte Reaktion.

Euch erwartet nun fast schon eine Art Kamingespräch mit Jürgen Gietl, zumindest haben sich die Podcaster so gefühlt. Viel Spaß bei der Folge.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Engelbert Strauss wird Sponsoring-Partner im E-Sports-Bereich und hat die Namensrechte an der Prime-League erworben. Außerdem bringt Strauss eine Lifestyle-Kollektion für E-Sports-Fans raus. Diese mutige Entscheidung dient der konsequenten Weiterentwicklung der Marke, so Colin, und stärkt die Arbeitgebermarke Engelbert Strauss.

Gewinner der Woche: Impfaktion von „antoni“

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Am 2. Advent gibt es wieder eine Special Edition mit den besten Weihnachtsspots 2021. Und dieses Mal stellt Colin die Top 5 vor. Darunter sind folgende Marken (hier nach Alphabet sortiert, die Reihenfolge erfahrt Ihr in der Folge):

Nochmals zur Erinnerung die Plätze 12 - 6:

Colin hat die 12 Spots anhand verschiedener Kriterien bewertet:

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: BMW M hat mit dem Concept XM einen Ausblick auf Performance-Plug-in-Hybrid gegeben. Hat die Marke den Schritt zur Veränderung verpasst? Der Stromanbieter Yello gibt den neuen Claim bekannt: „Gute Energie“. Nach 5 Jahren „Mehr als du denkst“ ein notwendiger Schritt. Apple informiert seine Zulieferer über eine abschwächende Nachfrage nach dem iPhone13. Dennoch konnte Apple im Jahresverlauf den Börsenwert auf 2,7 Billionen Dollar steigern und ist auf dem Weg, als erster Konzern die 3 Billionen-Dollar-Marke bei der Marktkapitalisierung zu knacken. Ein wichtiges Thema diese Woche war auch der Große Zapfenstreich für Angela Merkel. Colin würdigt ebenfalls die scheidende Bundeskanzlerin, die wohl ganz unbewusst zu einer starken Marke wurde.

Gewinner der Woche: Joko & Klaas und Olaf Scholz, Spotify Jahresrückblick, LUSH, WTA, Elle

Es geht wieder in die Tiefe: In dieser Episode hat Colin Dr. Jonathan Mall zu Gast, er ist CIO und Co-Founder von Neuroflash (der beste KI Copywriter für die deutsche Sprache).

Wie immer muss sich der Gast zu Beginn selbst vorstellen, seine aktuelle sowie die Lieblingsmarke aus der Kindheit nennen. Hier bleibt sich Jonathan treu und nennt jeweils Lego.

Hört in diese spannende Folge rein, in der es um KI-gestützes Copywriting, internationales Marketing und Trends geht.

Weitere Informationen zu Neuroflash finden Sie hier:

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Zum 1. Advent gibt es eine Special Edition mit den besten Weihnachtsspots 2021. Colin hat 12 Spots anhand verschiedener Kriterien bewertet:

In dieser Folge stellt Colin die Plätze 12 - 6 vor. Darunter sind folgende Marken (hier nach Alphabet sortiert, die Reihenfolge erfahrt Ihr in der Folge):

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Nach "Wetter, dass ..?" und TV total gibt es noch ein TV Comeback und somit geht der Retrotrend weiter: Die Spielshow "Geh aufs Ganze" ist zurück. Ganz unerwähnt darf Black Friday in dieser Folge nicht sein und so stellt Colin eine kleine Studie vor, aus der herausgeht, dass Black Friday insgesamt zu altem Erfolg zurückkehren wird, in der Gen Z allerdings eher eine Müdigkeit hervorruft. Die Gen Z ist auch Thema beim Trendreport von Randstad und MenteFactum “Wofür arbeiten wir und was ist uns wichtig?”. Die spannendsten Erkenntnisse hat Colin zusammengefasst. Wie versprochen, hat er auch das YouGov Global Best Brand Rankings für Euch im Gepäck. Welche Marken wurden aus Verbrauchersicht am besten bewertet?

Gewinner der Woche: Karl Lauterbach #wirwollenkarl