Decoding Brands

By Colin Fernando - BrandTrustBusiness Marketing

Decoding Brands episodes

May 31, 2022#BeyondMarkenherausforderungen mit Benedikt, Bernhard, Colin, Judith, Jürgen, Klaus, Sebastian, Partner von BrandTrust
Employer Branding, Pricing, Marketingeffizienz, Haltung, Nachhaltigkeit, Vertrauen und Strukturwandel
Für die 75. Beyond-Folge haben wir uns wieder etwas Besonderes überlegt: In diesen besonderen und unsicheren Zeiten stehen Marken vor einigen Herausforderungen. Und genau über diese Herausforderungen - oder 7 von denen - spricht Philipp Spittel-Nielszarski, unser Customer Love Manager und Co-Host, mit unseren Partnern:
Dr. Judith Meyer: Employer Branding
Sebastian Schäfer: Marke & Pricing, Preisdurchsetzung mit Hilfe der Marke
Benedikt Streb: Marketingeffizienz mit Hilfe von KI
Colin Fernando: Haltung von Marken, Unternehmen und der Wirtschaft
Klaus-Dieter Koch: Nachhaltigkeit
Jürgen Gietl: Vertrauen aufbauen für Marken
Bernhard Scholz: Strukturwandel in Unternehmen
Unsere Partner geben Antworten auf die aktuellen Herausforderungen und Tipps, wie Sie diesen mit Hilfe der Marke begegnen können.
56 min
May 27, 2022Weekly - KW 21/22: Metaverse, Quick-Commerce-Anbieter, Rebranding, Storytelling, Haltung (#98)
Havas, Metaverse, Flink, Gorillas, Steiff, Borussia Dortmund, McDonald’s, Foodpanda, G-Star
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Zu Beginn ein Smalltalk-Thema:
Havas-Umfrage „Metaverse: The New Age of Experience“: Jeder 5. der Gen Z wäre bereit, sich an den Augen operieren zu lassen, um am Metaverse besser teilnehmen zu können. Die ältere Generation ist dazu nicht bereit.
Marketing- und Markenthemen der Woche:
Flink/Gorillas: Bezugnahme von Colin, warum Flink so oft Thema ist (erst letzte Woche wieder). Die Quick-Commerce-Anbieter sind markentechnisch generell interessant und werden daher beobachtet. Es ist ein hart umkämpfter Markt, in dem Differenzierung gefordert ist. Außerdem geht er auf einen Beitrag von der w&v-Chefredakteurin zu Gorillas ein, aus dem hervorgeht, dass es um Gorillas derzeit nicht mehr ganz so gut steht.
Steiff feiert 120. Geburtstag vom Teddybär u.a. mit einem Rebranding, das sich Colins Meinung nach gelohnt hat: Die Wortmarke wurde sehr selbstähnlich weiterentwickelt, auch die Bildmarke wurde überarbeitet. Hätte die Überarbeitung der Bildmarke noch ikonischer sein können? Die Logoarchitektur wird noch durch einen neuen Claim ergänzt: „Since 1880“
Fundstücke der Woche: Borussia Dortmund, McDonald’s, Foodpanda, G-Star
16 min
May 20, 2022Weekly - KW 20/22: Markenkampagnen, Redesign, Relaunch, Employer Branding, Transparenz (#97)
Fritz Kola, Leibniz Kekse, Flink, Milka, BVG, Apple
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Fritz Kola mit der neuen Markenkampagne „Das Gute schläft nie“. Insgesamt bewertet Colin die Kampagne positiv, da weiterhin 2 Aspekte in der Markenkommunikation beibehalten werden: Koffeingehalt und Haltung
Leibniz Kekse: Es gab ein Redesign bzw. Änderungen auf verschiedenen Ebenen: Es werden in der Kommunikation Caregiver als Testimonials eingesetzt und das Verpackungsredesign wurde angepasst. Gute Gedanken, aber etwas zu unbalanciert ausgeführt.
Flink hat für die neue Kampagne die Testimonials Lena Gercke und Joko Winterscheidt engagiert. Aufgrund der reduzierten Codes und der Machart bewertet Colin diese Kampagne positiv, auch wenn kritisch hinterfragt werden kann, ob Joko Winterscheidt sein Gesicht für zu viele Marken hergibt.
Wie reagieren wohl die anderen Marken auf die Kampagne von Flink?
Milka hat den rößten Relaunch seit 25 Jahren: Neue Rezeptur, neue Verpackung, mehr Fokus auf Nachhaltigkeit. Insgesamt alles sehr selbstähnlich weiterentwickelt.
BVG geht einen weiteren Schritt in Richtung professionelle Markenführung und hat das Sounddesign angepasst.
Verlierer der Woche: Apple
Fundstück der Woche: Apple
18 min
May 17, 2022 #beyonddatenbasiertemarkenführung mit Philipp Stracke, Head of Brand bei Flix
Intuition und Werte vs. Daten in der Markenführung, Performance Marketing, Nachhaltigkeit in der Mobilität
In dieser Folge hat Colin Philipp Stracke zu Gast. Er ist Head of Brand bei Flix.
Sie sprechen über Philipps Werdegang und seinen Unternehmenswechsel, der auch mit einem Kulturwandel einherging. Zu Beginn muss Philipp natürlich auch die Ritualfragen beantworten und sein Ein-Wort-Wert ist direkt ein kleines Highlight.
Es geht um die Markenführung bei Flix, die datengetrieben ist, aber der Markenkompass sollte immer in die richtige Richtung zeigen. Philipp erklärt, was Flix antreibt, warum sie sich hin und wieder mit Gorillas vergleichen und warum sie ein Tech-Unternehmen sind. Auf die aktuellen Herausforderungen geht er am Ende ein.
Was bedeutet der Datenfokus für das Marketing und die Zusammenarbeit mit Kreativagenturen? Wie gehen sie strategisch vor? Was bedeutet Test-Learn-Adapt für sie und wie leben sie die Fehlerkultur?
Freut Euch auf eine Folge, in der ihr viel über datenbasierte Markenführung, Performance Marketing, nachhaltige Mobilität und Werte als Kompass erfahrt.
59 min
May 13, 2022Weekly - KW 19/22: Marketing, Inflation, Preiskampagnen, Abomodelle vs. Käufe, Influencer Marketing (#96)
MediaMarkt, Apple iPod, Edeka, Rewe, Kaufland, VW Scout, Maxdome, Fynn Kliemann, Moderna, Magnum
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
MediaMarkt hat eine neue Leadagentur und das M soll nun zukünftig für Emotionen stehen. Es gibt also wieder neues Oberflächenmarketing. Wann geht es mal in die Tiefe und an die Marke?
Apple iPod wird eingestellt. Das Gerät, das noch relativ günstig zu erwerben war und Apple den Weg zur Weltmarke geebnet hat, wird abverkauft.
Viele Supermarktketten - v.a. Edeka, Rewe und Kaufland - setzen verstärkt auf Preiskampagnen. Grund dafür ist die Inflation, Umsatzrückgänge sind bereits zu verzeichnen, bei Discountern am wenigsten. Ein verständlicher Schritt, aber die Marke sollte auf lange Sicht nicht vergessen werden.
VW und Scout: Volkswagen kehrt zu einer alten Marke zurück und gründet in den USA die Tochtergesellschaft für elektrische SUVs und Pick-ups - Scout.
Maxdome, die letztes Jahr schon von der Splendid-Tochter Videociety gekauft wurden, ändert sein Modell: Von Abo zu Einmalkäufe.
Verlierer der Woche: Fynn Kliemann
Smalltalk News der Woche: Moderna
Fundstück der Woche: Magnum
19 min
May 06, 2022Weekly - KW 18/22: Tourismus, Kampagnen, Markendesign, Markendehnung, Nachhaltigkeit, Fußball (#95)
Lufthansa, Condor, Eurowings, United Cities of Tourism, Strellson, Refurbed, Zalando, Joko Winterscheidt & Klaas Heufer-Umlauf, Eintracht Frankfurt, Jürgen Klopp, Matthias Ginter, Apple
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Eurowings vs. Condor vs. Lufthansa: Colin stellt mal wieder ein Ranking auf und es geht um die Kampagnen bzw. Markenneuausrichtungen von den 3 Fluggesellschaften. Wer hat aus Markensicht das kleine Ranking gewonnen? So viel können wir schon mal verraten: Die Lufthansa nicht, nachdem Colin letzte Woche die Kampagne schon nicht so gut bewertet hat.
"United Cities of Tourism": Große europäische Metropolen haben sich zusammengeschlossen, um gemeinsam Touristen in die Städte zu locken. Eine tolle Aktion, die zeigt, dass Zusammenarbeit und Netzwerken erfolgreich sein können.
Strellson: Die Modemarke hat ein neues Design. Reicht Mut alleine aus? Wir dürfen gespannt sein, wie konsequent dieser neue Mut umgesetzt wird.
Refurbed: Die Online-Plattform war bisher v.a. für Technikgeräte bekannt, nun soll der Verkauf auf Fashionprodukte ausgeweitet werden. Macht diese Markendehnung Sinn? Aus Colins Markensicht ja. Denn sie konzentrieren sich auf „Umweltsünderbranchen“.
Verlierer der Woche: Zalando, Joko Winterscheidt & Klaas Heufer-Umlauf (nicht ganz ernst gemeint)
Gewinner der Woche: Produkt/Marke Fußball mit Eintracht Frankfurt, Jürgen Klopp, Matthias Ginter
Fundstück der Woche: Apple-Auto
23 min
April 29, 2022Weekly - KW 17/22: Social Media, Firmenübernahme, Kampagnen, Agenturen, Vertrauen, Markenkooperationen (#94)
Twitter, Elon Musk, Vaude, Schladming-Dachstein, Lufthansa, Accenture Interactive/ Song, Burger King, Hornbach, 3Bears, Kaufland
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Elon Musk kauft Twitter: Wofür steht Twitter grad eigentlich und was sagt Colin zu dieser Übernahme? Was ist jetzt von Elon Musk zu erwarten und wie wird er Twitter verändern?
Es geht außerdem um die Kampagnen von Vaude, Schladming-Dachstein und Lufthansa, die Colin aus Markenperspektive bewertet.
Verlierer der Woche: Accenture Interactive/Song
Gewinner der Woche: Aus den beiden Rankings:
Best Brands von GfK: u.a. MediaMarktSaturn, DHL, Booking.com, Rügenwalder Mühle und Sony Playstation
Most Trusted Brands von Reader‘s Digest und Dialego: u.a. Aspirin, Gerolsteiner, Dr. Oetker, Persil, Nivea und Rügenwalder Mühle
Fundstücke der Woche:
Burger King
Hornbach X 3Bears X Kaufland
Greenforce
22 min
April 26, 2022 #beyondwertefit mit Urs Merkel, Gründer von soft.fact
Wertefit von Teams, Unternehmen und Marken, Employer Branding und Soft Facts als Basis
Herzlich Willkommen zurück zu BrandTrust Talks Beyond - in dieser Folge mit wieder mit unserem Customer Love Manager Philipp, der Urs Merkel zu Gast hat. Er ist Gründer on soft.fact.
Es zu ermöglichen, dass Menschen besser zusammenzuarbeiten - jeden Tag - in einer (Arbeits-)Welt, die für sie gemacht ist, das ist die Vision von Urs und dem gesamten Team von soft.fact.
Die Software, die hinter soft.fact steht, macht menschliche Eigenschaften sichtbar, verständlich und nutzbar für jedes Team. Haben wir uns nicht schon oft gefragt, welches Team wirklich am besten zusammenarbeiten kann? Passen die Werte meiner Kollegen und Kolleginnen oder auch die der Mitarbeitenden zu denen meines Unternehmens? Was braucht es denn für das perfekte Team? Gibt es dies überhaupt?
Über diese und viele anderen Fragen haben Philipp und Urs sich unterhalten. Außerdem haben sie sich angeschaut, wohin sich das Thema Kultur und die Suche nach neuen Mitarbeitenden wandeln kann. Wie man Empathie erlernen kann, hat Urs an einem Beispiel erklärt. Freut euch auf spannende Insights!
49 min
April 14, 2022Weekly - KW 15/22: Rebranding, Handel, Werbewirkung, misslungene Marketing-Aktionen, Sponsoring, Genderdebatte (#93)
Brigitte, concept m, MediaMarktSaturn, Edeka, Ankerkraut, Nestlé, Oatly, Scrabble
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Brigtte: Colin hat einen Nachtrag zum Rebranding, das er letzte Woche noch sehr gelobt hat. Die Versprechen wurden in der Realität aber scheinbar nicht so gehalten.
Concept M: Colin stellt eine Untersuchung mit tiefenpsychologischen Interviews vor, die die Werbewirkung in Zeiten des Ukraine-Krieges und zu Ostern untersucht haben. Marken müssen aufpassen, welche Wirkung erzeugt wird, wenn eine übertrieben heile Welt gezeigt oder läppisch wirkender Humor eingesetzt werden. Positiv wurden dagegen bewertet: Stabilisierende Sparsignale wie bei Aldi, Solidarität und menschliche Werte wie bei Vodafone oder eine Art 'Heile-Welt-Flucht' wie bei Airbnb. Colins Fazit: Wenn eine Marke in Verbindung mit dem eigenen Markenkern handelt, wirkt es authentisch.
MediaMarktSaturn: Eigentlich nennt Colin meist schlechten Nachrichten, wenn es um MediaMarktSaturn geht, aber jetzt mal was Positives: Das Unternehmen erholt sich nach der Corona-Krise, dazu trägt v.a. der Online-Handel (endlich) bei. Sie wollen zudem in den Ausbau von Omni-Channel investieren.
Edeka bekommt einen eigenen Rückblick an misslungenen Aktionen. Dazu gehören der Weihnachtsspot mit der Moralkeule nach der Kritik von Greenpeace, der Preiskampf mit Netto, die zu schnelle Haltungsmarketing-Aktion zur Ukraine und nun macht sich Edeka lustig über Kinder Produkte, die teilweise von Salmonellen betroffen waren bzw. es diesen Verdacht gibt.
„Kategorie ohne Namen“ der Woche - manche würden Verlierer der Woche sagen: Edeka, Ankerkraut und Nestlé
Fundstücke der Woche: Oatly, Scrabble
23 min
April 12, 2022 #BeyondHeimatbank mit Jan-Erik Burkard, Teamleiter Marketing und Öffentlichkeitsarbeit der Volksbank RheinAhrEifel
Volksbank als Love Brand, Freestylen im Marketing, Social Media und soziale Nachhaltigkeit
In dieser Folge hat Alexandra Jannik zu Gast, er ist Teamleiter Marketing und Öffentlichkeitsarbeit bei der Volksbank RheinAhrEifel.
Als Ritual stellt Alexandra ihren Gast Jannik erst mal anhand ihrer Social Media-Recherche vor (wem folgt er und wie aktiv ist er auf SoMe?) und trifft dabei meist ins Schwarze.
Sie sprechen darüber, wie aus einer - wie viele vielleicht denken mögen - unsexy Finanzmarke eine Love Brand werden kann, was die Stärken der Volksbank sind und wie sie sich von anderen Banken und FinTechs abgrenzen.
Jannik testet gerne neue Formate aus, bleibt sich und der Marke dabei immer treu und hat den Support des Vorstands, was er sehr zu schätzen weiß. So hat er u.a. mit "Heimatbank" einen Podcast für seine Bank gestartet, der zum echten Erfolg und Vorbild für viele andere Volksbanken wurde. Oder die Erklärvideos, die er mit seiner Azubine macht, erregen ebenfalls viel Aufmerksamkeit.
Es geht in dieser Folge außerdem um Corporate Influencer, welche Social Media-Kanäle aktuell die wichtigsten sind und ob TikTok evtl. ein Kanal für die Zukunft ist.
Natürlich beantwortet Jannik auch unsere Ritualfragen, die viel über ihn, seine Vorstellungen eines guten Arbeitgebers und frühere berufliche Stationen verraten. So ist seine aktuelle Lieblingsmarke nämlich ein ehemaliger Arbeitgeber.
Zum Schluss fassen Alexandra und Jannik wieder Erkenntnisse zusammen, die Ihr direkt mitnehmen könnt.
Jannik nutzt für sein Teamverständnis auch gerne mal die Metapher einer Band. Was es damit auf sich hat, erfahrt Ihr dieser ermutigenden und kurzweiligen Podcast-Folge.
1 hr 5 min

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