Decoding Brands

Pride-Analyse der KI-basierten Plattform HypeAuditor: Im Pride Month Juni haben sich viele Marken engagiert und ein Zeichen gesetzt. Die Zahl der Posts zu diesem Thema stieg insgesamt an, was natürlich zu begrüßen ist. Aber Colin sieht das Engagement der Marken auch kritisch und hier kommt das Wort "Pinkwashing" ins Spiel. Wie immer sollte das Engagement zur Marke passen.

Netto: Der Discounter dehnt sich weiter, möchte nun den Fokus auch auf Drogerieprodukte legen und hat u.a. den Claim "Dann geh doch zu Netto" ergänzt durch "Und spar dir den Weg zum Drogeriemarkt". Colins Fazit: Die Tonalität passt, die Glaubwürdigkeit solala und die Effektivität der Kampagne eher nicht.

Amazon steigt bei Essenslieferungen ein und kooperiert mit Just Eat Takeaway in den USA. Laut Colin ein smarter Move und es gibt zunächst auch Vorteile für Prime Kunden. Im Gegensatz zu Netto bspw. ist Amazon bekannt für Diversifikation - ein nachvollziehbarer, spannender Schritt, den wir beobachten werden.

E-Commerce: In Deutschland gibt es einen Umsatzschwund - begründet durch Corona und Inflation

Bielefeld: Die Stadt schafft es immer wieder die schlechten Witze auf ihre Kosten charmant zu kontern und hat auch diesmal eine humorvolle Kampagne gelauncht, die in besonderen Zeiten ein Zeichen setzen will.

Riegele Spezi vs. Paulaner Spezi: Vor dem Landgericht München ringen die beiden Brauereien derzeit darum, ob Paulaner seine Cola-Limomischung weiter "Spezi" nennen darf. Es geht um Lizenzgebühren in Millionenhöhe. Selbstverständlich hat Colin einen emotionalen Favoriten.

Getir: Mit Getir ist ein neuer Player im Quick Commerce-Spiel und man fragt sich schon, wo denn da zukünftig die Differenzierungmerkmale sein werden.

Cannes Lions: Das Cannes Lions International Festival of Creativity gilt als wichtigstes Werbefestival der Welt, bei dem auch der Discounter Penny einen Award abgeräumt hat. Colin hat eine dezidierte Meinung zu diesem Award und ob er wirklich so erstrebenswert für Penny ist.

Markenrankings: Das BrandZ Ranking von Kantar sowie die pwc Global Top 100 werden diese Woche von Colin vorgestellt und analysiert. Im Nationranking müssen wir Deutschen allerdings mit einer Enttäuschung leben.

Screenforce Days: Diese Woche fand das größte Branchenevent für Bewegtbild statt. Unter anderem gibt es spannende Erkenntnisse zu Netflix und seinen Werbeplänen sowie zu Pro7 und ihrer neuen Sonntagabend-Strategie.

Obi: Diese Woche erschien die letzte Printversion der Obi-Prospekte. Print sei nicht der Kanal der Zukunft und die Verantwortlichen setzen voll auf die hejObi App. Diese Entscheidung ist nicht unumstritten. Colin beleuchtet die Entscheidung unter Markenaspekten.

Fynn Kliemann: Die Twitterbubble lief wieder zur Höchstform auf. Fynn Kliemann hat ein neues Video veröffentlicht und einen Shitstorm ausgelöst. Colin lässt uns an seiner Sichtweise auf Shitstorms im allgemeinen und einer neuerlichen Enthüllung von Fynn Kliemann teilhaben.

Apple: Das Bundeskartellamt wird die Anti-Tracking-Regelungen von Apple untersuchen und prüfen, ob diese rechtens sind.

Google: Aus dem Jahr 2017 gibt es noch eine Sammelklage von 15.000 Frauen, in der es v.a. darum geht, dass Frauen in gleichwertigen Positionen weniger verdienen als Männer, was gegen kalifornisches Recht ist. Google strebt nun einen Vergleich an, der aber keinem Schuldeingeständnis gleichkommen soll.

Netflix: Der Streaminganbieter hat bekannt gegeben, eine 2. Staffel von Squid Game und eine Reality-Show zu dieser Serie herauszubringen.

Lidl & Live Shopping: Der Discounter wagt sich in den Bereich der Online-Verkaufsshows, die derzeit v.a. in Asien für Milliardenumsätze sorgen. Schafft es Lidl damit, weiter an Aldi vorbeizuziehen? Auf jeden Fall ein spannendes Feld, das es zu beobachten gilt.

Sixt: Vom Autovermieter zum Mobilitätsdienstleister - hierzu gibt es eine neue Kampange mit dem Comedian Teddy zur Vermittlung der Leistungen. Großes Lob von Colin, da Sixt es schafft, auf humorvolle Art, seine Mobilitätsdienstleisterpositionierung in die Köpfe der Menschen zu bekommen

Redesign für Frosch: Kurzer Schock für Colin, da Frosch eine sehr geschätzte Marke für ihn ist, der zum Glück nur von kurzer Dauer war. Das Design wurde sehr selbstähnlich weiterentwickelt, kaum erkennbar und auf Marktforschungsbasis.

Sky Ticket nennt sich in Wow um: Wow Marke, Wow Momente, Wow Inhalte. Colins Meinung nach keine gute Wahl für einen neuen Namen, denn wenn es mal nicht so "Wow" ist und die Erwartungen nicht erfüllt werden, kommt es eher zum Boomerang-Effekt.

Brand Love Index von Hootsuite & Talkwalker: Wie werden Marken zu Love Brands? Dazu wurden über 2 Milliarden Social Media-Posts analysiert. Nicht überraschend ist Nachhaltigkeit ein wichtiger Faktor im Ranking. Top 3 in Deutschland: L’Oréal, Lego, Ducati

Employer Branding-Umfrage von Universum unter Studierenden: Was sind die Top Arbeitgeber? Welche Gehaltsvorstellungen und welche Erwartungen an Arbeitgeber haben sie? Zentrale Ergebnisse der Studie: Arbeiterlosigkeit, Selbstbestimmung und wieder steigende Gehaltsvorstellungen.

Baby One: Mitarbeitende haben nun die Erlaubnis, aus dem Home Office bzw. remote aus ganz Europa zu arbeiten. Zentrale und Ankerpunkt bleiben aber weiterhin in Münster.

Apple auf der Entwicklerkonferenz: Die Pläne für Car Play wurden vorgestellt. Apple arbeitet sich langsam, aber sicher (durch die Hintertür) ins Thema Auto vor.

Tim Raue bringt gemeinsam mit Fred & Felia Hundefutter raus. Colin macht Tim Raue "keine Vorwürfe" aus Markensicht (es ist bereits die 2. Kooperation im Zusammenhang mit Hundefutter). Aber möchte man als 2-Sterne-Koch mit Hundefutter in Verbindung gebracht werden?

Porta möchte das 1. Einrichtungshaus in Deutschland sein, in dem Hunde wirklich herzlich willkommen sind. Das kann ein strategisch kluger Schachzug sein, sich als hundefreundlich zu positionieren, sollte aber nicht der einzige Differenzierungsfaktor sein.

Lego wird dieses Jahr 90 Jahre alt und feiert u.a. mit einer Kampagne: 9 Wochen lang gibt es Challenges und zwar vom 28. Mai = Weltspieltag bis 10. August = Gründungstag. Und es wird pro 'Mitmacher' auch Geld gespendet. Tolle Kampagne - so Colins Urteil.

Otto hat eine neue Website, eine neue Schrift und ein neues Logo. Colin ist kein Fan vom Rebranding - u.a. nicht sehr selbstähnlich weiterentwickelt und was soll dieses Sonderzeichen?