Decoding Brands

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By Colin Fernando - BrandTrustBusinessMarketing
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Decoding Brands episodes

  • Weekly - KW 46/22: Re-Design, Weihnachtsspot, Global Best Ranking, Personalabbau, Imagekampagne (#120)
    Mars Wrigley, Haribo, Wagner, Penny, YouGov, Amazon, Elon Musk, Belly, Wien

    BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

    Heute hat Colin wieder Smalltalk News für Euch und ein geschätzter Kollege vom Ideenhaus wird ebenfalls zu Wort kommen. Es gibt ein Fundstück, einen Verlierer, aber leider keinen Gewinner.

    Smalltalk News: Mars Wrigley traut sich was und Haribo wirkt etwas knausrig

    Diese Woche mit folgenden Themen:

    • Wagner:

      • Nicht Fisch nicht Fleisch. Nicht Pizza nicht Nudeln. Nicht Pinsa nicht Pizza. Irgendwie alles und doch nichts! Marcel Olek vom Ideenhaus bewertet das Re-Design von Wagner aus Expertensicht und Colin hätte sich beim Re-Design mehr Selbstähnlichkeit gewünscht.

    • Penny:

      • Der Discounter hat zur Weihnachtszeit einen grandiosen Werbefilm veröffentlicht. Handwerklich ein Meisterwerk, aber Colin hinterfragt doch, ob es reicht, einmal im Jahr mit einer Botschaft in Erscheinung zu treten und den Rest des Jahres das Image des Billiganbieters zu pflegen.

    • Global Best Ranking:

      • Die auf Verbraucherbefragungen basierende Rangliste weist einige interessante Erkenntnisse auf. Die Grundlage bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors "Yougov Brand Index" und berücksichtigt daher keine finanziellen Kennziffern der Unternehmen. Colin pickt für Euch einige Highlights heraus.

    • Amazon:

      • Der nächste Tech-Gigant vermeldet einen drastischen Stellenabbau und verweist dabei auf ein "ungewöhnliches und unsicheres makroökonomisches Umfeld". Wie es scheint, geht das Vertrauen in die großen Technologie-Konzerne aus dem Silicon Valley langsam verloren.

      Verlierer: Elon Musk

      Fundstück der Woche: Belly

      23 min
    • #BeReal with Kees Elands, Founder of TrendsActive
      Social media platform BeReal, Generation Z and authenticity

      Colin spoke with Kees Elands, founder of TrendsActive, about the social media platform BeReal.

      It's our first episode in English, for which Colin chose a topic from Weekly to discuss with the trend expert.

      In Kees' opinion, BeReal is a counter reaction to the other social media platforms. What can they learn from each other?

      Colin and Kees discuss whether BeReal is hype or a trend and how the platform came to be. They also discuss authenticity and the characteristics of Generation Z, which is looking for a more authentic image of itself. This fact is also an important insight for brands.

      This is part 1 of the special edition of BrandTrust Talks. The next part is about imperfection.

      12 min
    • Ausfall - Weekly KW45
      Da Colin krank ist, muss die heutige Weekly-Folge leider ausfallen. Wir haben ein paar Outtakes für Euch zur Überbrückung rausgesucht.
      Ansonsten empfehlen wir Euch die Folgen von BrandTrust Talks Beyond, in denen Colin mit Markenmachern spricht.
      2 min
    • Weekly - KW 44/22: Humor, Streaming, Mediamix, Markenkommunikation (#119)
      Edeka, Friedrich Liechtenstein, Netflix, Toom, WhatsApp, MediaMarkt Saturn, Spiegel, Lego, Deutsche Bahn

      BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

      Diese Woche mit folgenden Themen:

      • Ukrainisches Verteidigungsministerium, Edeka und Friedrich Liechtenstein:

        • Das ukrainische Verteidigungsministerium nutzt "Bilder und Wörter" von Edeka und Friedrich Liechtenstein für einen Film, um sich für die Unterstützung zu bedanken und um weitere zu bitten. Edeka reagiert für seine Verhältnisse sehr moderat mit einem kurzen Statement und Friedrich Liechtenstein geht auf das unterschiedliche Verständnis von Humor ein.

      • Netflix:

        • Das werbefinanzierte Abo ist gestartet. Uns interessiert: Wurden Werbeflächen gebucht?
        Netflix gibt bekannt, dass die Werbung direkt zu Beginn fast ausverkauft war. Vorreiter in Deutschland ist L’Oréal, die sich u.a. erhoffen, die Netflix-Zielgruppe durch Werbung zu erschließen.

      • Toom:

        • Der Baumarkt möchte die Prospekte zukünftig auch über WhatsApp verbreiten und arbeitet damit an neuen Touchpoints. Der Prospekt soll weiterhin wie üblich produziert werden, um den Medienmix abzubilden. Genau wie bei Aldi Süd, ist es bei Toom ein Test. Wir sind gespannt auf die Ergebnisse.

        WhatsApp:

        Mark Zuckerberg hat neue Funktionen vorgestellt:

        • Community Funktion: Mehrere Gruppen sollen zusammengeschlossen werden können. Colin fragt sich, was der konkrete Mehrwert für User ist? Was passiert mit den Daten? Und ist nicht vielleicht Mark Zuckerberg der große Gewinner dieser Neuerung?
        • Videocalls sollen mit bis zu 32 Personen möglich sein
        • Gruppen können mit bis zu 1024 Personen erstellt werden
          • Damit wollen sie wohl Teams und Co. etwas die Stirn bieten.

          Colins "Lieblingskategorie": Neues von MediaMarkt:

          Die Leistungsvielfalt beider Marken MediaMarkt und Saturn soll stärker zusammen kommuniziert werden. Das scheint auf den ersten Blick sinnvoll, da effizient und beide Marken unter einem Konzern.
          Folge Fragen stellt sich Colin aber:

          • Führt das dazu, dass Saturn irgendwann vom Markt verschwindet?
          • Macht es Sinn, dass sich die Marken annähern, nachdem man jahrelang versucht hat, sie getrennt voneinander zu positionieren? Beide Marken spielen mit unterschiedlichen Archetypen und sprechen unterschiedliche Zielgruppen an.
          • Was macht das mit den Mitarbeitenden? Hemmt das die Kreativität an verschiedenen Touchpoints?

            • Fundstücke der Woche: Spiegel, Lego, Deutsche Bahn

            20 min
          • Weekly - KW 43/22: Authentizität, Imagekampagnen, Produktportfolio, Nachhaltigkeit, Markenpositionierung (#118)
            BeReal, Brandenburg, Gustavo Gusto, IKEA, Hofer, Puma, Adidas, Kanye West, Zlatan Ibrahimović, H&M, Truefruits, Harry Brot, Tagesschau, Susanne Daubner

            BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - heute wieder pickepackevoll mit 5 topaktuellen Marketingthemen, einem Gewinner, einem Verlierer und 4 Fundstücken.

            Themen der Woche:

            • BeReal

              • Im Rahmen des HORIZONT Werbewirkungsgipfels prognostizierte Penny-Marketer Marcus Haus einen aufkeimenden Trend hin zur "neuen Ehrlichkeit" in den sozialen Netzwerken. Eine App, die sich all den dort vermittelten, ungesunden Schönheitsidealen entgegenstellen will und quasi als das "Anti-Instagram" gilt, ist BeReal. Doch kann die 2019 gelaunchte Plattform ihr Authentizitätsversprechen überhaupt einhalten?

            • Brandenburg

              • Scholz & Friends macht mit der aktuellen Imagekampagne des Landes Brandenburg Lust auf einen Besuch im Bundesland mit den (Überraschung!) höchsten Zuzugszahlen innerhalb Deutschlands. Mit der Umdeutung des geflügelten Kürzels „JWD“ von „janz weit draußen“ in „jeder will dahin“ trifft die Kampagne deshalb den Kern der neuen Dynamik und treibt sie zugleich noch weiter an.

            • Gustavo Gusto

              • Das Vorzeige-Start-up aus dem bayerischen Geretsried, rüstet mal wieder sein Sortiment nach. Angefangen als Pizzamarke, erweiterte das Unternehmen im August 2020 sein Produktportfolio um Eis, nun kommt eine weitere Pizzalinie hinzu. Ein wichtiger Meilenstein der Expansionsstrategie.

            • IKEA

              • Veränderung – kaum ein anderes Wort löst in Menschen gleichzeitig so viel Angst und Unsicherheit, aber auch so viel Herzklopfen und Lebensfreude aus. Thjnk Berlin und Ikea greifen das Thema auf - aber anders als sonst - mit einer für Ikea ungewöhnlichen Tonalität.

            • Hofer

              • Im Rahmen seiner Nachhaltigkeitsinitiative „Heute für Morgen“ setzt sich HOFER bereits seit Jahren aktiv gegen das Wegwerfen von Lebensmittel ein. Auch das Unternehmen Unverschwendet verfolgt seit 2015 die Mission, so viel Obst und Gemüse wie möglich vor der Tonne zu bewahren. Zwei Unternehmen mit einem gemeinsamen Ziel: Unter der nachhaltigen HOFER Eigenmarke RETTENSWERT werden zukünftig gemeinsam wertvolle Lebensmittel gerettet.

              Gewinner der Woche: Puma

              Verlierer der Woche: Adidas
              Fundstücke der Woche: Zlatan Ibrahimović, Truefruits, Harry Brot, Tagesschau x Susanne Daubner

              22 min
            • Weekly - KW 42/22: Imperfektion, Gen Z, Employer Branding, Markenkooperation (#117)
              Tina Müller, Douglas, Opel, ATU, BVG x QS by S.Oliver, Greenforce, Almdudler, Tesla, Adidas, VW, Tagesschau

              BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - heute wieder mit fantastischen Überleitungen von Colin, einer Gesangseinlage und der Gaststimme von unserer Modemarkenexpertin Judith.

              Smalltalk News der Woche: Miss England Wahl

              Themen der Woche:

              • Tina Müller und Douglas

                • Die Douglas-Chefin wechselt in den Aufsichtsrat und ihr Nachfolger ist Sander von der Laan, der wohl keine spezielle Expertise in der Branche aufweist, stattdessen für andere Themen engagiert wurde (u.a. Kostensenkung). Douglas ist im Umbruch

              • Opel

                • Der Autobauer hat junge Personen ab 15 Jahren dazu aufgerufen, an einem Designcontest für den batterieelektrischen "Rocks-e" teilzunehmen. Kritikpunkt: Die Prämien.

              • ATU und die Fahrradwerkstatt

                • Die bekannte Autowerkstatt möchte sein Angebot erweitern und bald auch Fahrräder reparieren und Serviceleistungen anbieten. Bislang gibt es einen solchen bundesweiten Anbieter noch nicht. Colin begrüßt diesen Plan - aufgrund des Trends und auch aus persönlichen Gründen.

              • BVG x QS by S.Oliver

                • Dank der Markenkooperation gibt es die Sitzmuster der BVG bald auch als Streetwear-Kollektion, mit der QS by s.Oliver die jüngere Zielgruppe erreichen möchte. Was sagt unsere Modemarkenexpertin Dr. Judith Scholz dazu?

                Gewinner der Woche: Greenforce, Almdudler, Tesla

                Verlierer der Woche: Tesla, Adidas
                Fundstücke der Woche: VW, Tagesschau

                27 min
              • Weekly - KW 41/22: Retrotrend, Spartipps, Employer Branding, Kampagnen, Sponsoring (#116)
                Sat.1, Mars, Edeka, Rewe, Netflix, US Army, Intimissimi, Alfons Schuhbeck, Coca-Cola, UNO Klimakonferenz, Volvo, Barilla

                BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

                Heute gibt es wieder Smalltalk News, Spar- und Einkommenstipps und ein Fundstück, das fast schon gewinnerwürdig ist.

                Smalltalk News: Retrosendungen bei Sat.1

                Die Marken- und Marketingthemen der Woche sind:

                Mars vs. Edeka und Rewe:

                Mars hat die Preise erhöht, was Edeka und Rewe nicht akzeptieren wollten (weil es aus ihrer Sicht keine Gründe dafür gibt). Konsequenz: Mars beliefert Edeka, Rewe & Co. nicht mehr. Die Supermarktriesen wollen nun verstärkt auf Eigenmarken setzen.

                Netflix:

                Spartipp: Am 3.11. startet das werbefinanzierte Abo von Netflix für 4,99 pro Monat. Es wird Werbeunterbrechungen bei den Filmen und Serien geben und das Angebot wird aufgrund der Verträge zunächst auch kleiner sein.
                Was bedeutet das für die rückläufigen Abozahlen? Werden sich mehr ein Abo leisten können und wollen?

                US Army:

                Die US Army hat ein Problem mit der Arbeiterlosigkeit: Das Rekrutierungsziel wurde um 25 % verfehlt. Die US Army nennt dafür folgende Gründe: Keine Rekrutierungsmöglichkeiten während Corona und die potentielle Zielgruppe passt nicht mehr zur Army (Problem mit Übergewicht). Die Army lockt nun mit guten Einstiegsgehältern, aber es gibt nicht genug passende Personen. Aufklärung zu (Über-)Gewicht muss also ganzheitlich angegangen werden.

                Intimissimi:

                Heidi und Leni Klum sind in ihrem ersten gemeinsamen Werbespot für die italienische Marke Intimissimi zu sehen. Intimissimi möchte zeigen, dass sie für die Frauen in allen Altersklassen Dessous anbieten.

                Verlierer der Woche: Alfons Schuhbeck, Coca-Cola / UNO Klimakonferenz

                Fundstücke der Woche: Volvo, Barilla

                18 min
              • #beyondchallengerbank mit Jörg Sandrock, Co-Founder und CEO von neon
                Wie man zu einer Challenger Bank wird und eine Industrie/einen Markt weiterentwickeln kann

                Es geht wieder in die Tiefe: Für diese Podcast-Folge hatte Colin Jörg Sandrock zu Gast, er ist Co-Founder und CEO von neon, der ersten Schweizer Smartphone Bank ohne Kartengebühren. Neon wird als Banken-Revolutionär oder Challenger Bank gesehen und betitelt.

                Jörg beantwortet zunächst die Ritualfragen zu seiner Lieblingsmarke und seinem Ein-Wort-Wert und wir erfahren, wie sein Berufsleben bisher verlief und wie er mit seinen Mitstreitern auf die Idee kam, neon zu gründen. Dabei geht er auf die Pain Points des aktuellen Schweizer Bankenmarktes ein und wie sie diese beheben.

                Es geht darum, wie man zu einer Challenger Bank wird, warum diese Leistungen eigentlich noch kein anderer anbietet und was der Antrieb dahinter ist.

                Jörg beschreibt, wie der Alltag in einem Unternehmen aussieht, das den Schweizer Bankenmarkt weiterentwickeln möchte, wer deren Zielgruppe ist und wie die Mitbewerber auf sie reagieren.
                Colin und Jörg sprechen außerdem über Werte, Vision und Purpose.

                Hört Euch diese spannende Podcast-Folge an und erfahrt mehr zu Challenger Banken und wie man eine Industrie/einen Markt weiterentwickeln kann.

                59 min
              • Weekly - KW 40/22: Black Friday, Werbekampagnen, Preiserhöhungen, Dating (#115)
                The Länd, Porsche, Burger King, Edeka, CocaCola, Tinder, Hornbach, KFC, UVEK & WBF

                BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

                Diese Folge ist besonders, etwas polarisierend: Es gibt Smalltalk News, ein Thema der Woche und besonders viele Gewinner, Verlierer und Fundstücke.

                Bei den Smalltalk News der Woche geht es um den Black Friday und eine Umfrage zum Kauf- bzw. Sparverhalten.

                Marken- und Marketingthema der Woche: The Länd

                Es gibt eine neue Kampagne vom Land Baden-Württemberg "The Länd". Mit auffälligen Plakaten vor Konzernen oder Marktführern außerhalb Baden-Württembergs sollen Fachkräfte angesprochen und in "The Länd" gezogen werden. An stauanfälligen Stellen stehen solche Plakte ebenfalls. Und auch in Social Media wird diese Plakatkampagne begleitet. Colin kritisiert, dass es bei "The Länd" auch nach über einem Jahr an echten Leistungen fehlt (zu viel Oberfläche) und der Rückhalt der Bevölkerung fehlt. Auch die Landing Page gibt zu wenig Orientierung.

                Gewinner der Woche: Porsche

                Verlierer der Woche: Burger King, Edeka, Tinder
                Fundstücke der Woche: Hornbach, KFC, UVEK & WBF

                23 min
              • Weekly - KW 39/22: Social Media, Aktivismus, Kampagnen, Claims und Imagefilme (#114)
                TikTok, MediaMarkt, Aldi, Brandalism, FC Bayern München, Porsche, Lidl, VdK

                BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

                Diese Woche gibt es eine neue Kategorie: "Was gerade auf TikTok abgeht"

                Colin verfolgt Trends auf TikTok und hat eine Beobachtung an der Supermarktkasse gemacht. Es geht um Witze über Mark Forster.

                Außerdem gibt es wieder "News von MediaMarkt"

                Colin bewertet den neuen Kampagnenclaim 'Let’s go'. Was er gut findet ist, dass die Spitzenleistungen vermittelt werden und sie ihrem Stil und Humor treu bleiben. Worüber Colin sich aber wundert: Warum „Let’s go“? und „Hier geht’s um mich“ wurde einfach mal weggelassen.

                Die Themen der Woche sind:

                • Aldi hat einen neuen Claim: „Gutes für alle“. Und dieser gilt für Aldi Süd und Aldi Nord. Der Wettbewerbsdruck bei Supermärkten ist sehr hoch, was ein Indiz für diesen neuen Claim sein könnte. Interessant und gleichzeitig gefährlich ist, dass das Thema Preis darin nicht direkt erkennbar ist, was als Discounter eigentlich in der DNA steckt. Möchten sie damit die "Mitte" anziehen, die gerne gut und teilweise 'Bio' einkauft, aber aus Preisgründen nicht mehr zu Edeka und Rewe möchte? Was bedeutet das für einen Discounter? Ist Aldi noch der Preisführer?

                • Brandalism: Die Claims und Motive einiger Fluggesellschaften wurden von Aktivisten umgemünzt. Bspw.: „Say yes to the world“ in „Say yes to the end of the world“. Wird Werbung für Marken, die überdurchschnittlich viel CO2 erzeugen, bald zu einem Tabu? Ähnlich wie bei Zigaretten?

                  • Solch eine Polarisierung kann gefährlich sein (Anklagen, Angriff), auch wenn das Thema Klimaschutz natürlich angegangen werden muss.

                • FC Bayern München: Colin hat sich den neuen Imagefilm des Vereins angeschaut und bewertet. Sein Fazit: Gut ist, dass "Mia san mia" weiterhin gespielt und hervorgehoben wird. Allerdings kritisiert Colin die Kreaitivität (v.a. die Diashow) und dass Verdichtung und Klarheit fehlen (Was ist das Ziel des Spots?).

                  • Gewinner der Woche: Porsche

                  Fundstücke der Woche: Lidl, VdK

                  25 min

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                Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“:

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