Decoding Brands

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Der Edelman Trust Barometer, Colins Erkenntnisse daraus und 8 Argumente, warum Marken der zentrale Vertrauensanker sein können. Außerdem das neue Verpackungsdesign von McDonalds mit einer Gaststimme von Linus und ein Servicebeitrag zu WhatsApp.

Gewinner der Woche: Brockhaus, Disney+

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Stiftung für Zukunftsfragen hat die 37. Deutsche Tourismusanalyse herausgebracht, die von Colin vorgestellt wird und er zieht seine Schlüsse daraus, Adidas trennt sich von Reebok, RTL und die neue Markenarchitektur, Universität Hohenheim und die Studie zur Corona-Kommunikation der Bundesregierung

Gewinner der Woche: TikTok

Ich habe Felix Nottensteiner im Beyond Talk zu Gast. Felix ist Geschäftsführer bei authorized.by, einer Autorisierungs-Plattform, die bereits von mehr als 1.000 Marken unterschiedlicher Branchen genutzt wird, um Online-Händler zu autorisieren oder auch um diesen Händlern Produktdaten zentral bereitzustellen. Ich spreche mit Felix über seine Firma und sein durchaus erklärungsbedürftiges Produkt bzw. seine Dienstleistung und wie er darauf gekommen ist. Dabei berichtet er von seinem Werdegang und was seine Frau bei der Gründung seiner Firma bemängelte. Im Kern der Folge diskutieren wir gemeinsam, warum es denn überhaupt Echtheitssiegel und seine Dienstleistungen braucht und dabei kommen wir zu einem spannenden Begriff: der Markenverteidigung im Netz. Natürlich sprechen wir auch darüber, welchen Vorteil ein Siegel dieser Art für den Verbraucher hat und Felix hat überdies einen spannenden Wirkungsnachweis für die Nutzung von Siegeln im E-Commerce. Zudem stelle ich Felix die Frage, wie er denn sicherstellt, dass sein Siegel selber auch seine Vertrauenswürdigkeit erhält. Selbstverständlich sprechen wir über den Einfluss von Corona und Felix berichtet von unterschiedlichen Phasen im letzten Jahr. Zum Ende bitte ich Felix noch um den obligatorischen Blick in die Glaskugel zum Thema E-Commerce und dabei könnt ihr erfahren, wie Felix‘ 84-jährige Tante seine Einschätzung beeinflusst. Ein interessanter Ausflug in das Siegelgeschäft, das auch Online seine Notwendigkeit und Wirksamkeit zeigt.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Klarna, Adidas Sneaker im Krusty-Burger-Style, Rihannas Modemarke Fenty

Gewinner der Woche: Aldi

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Amazon und Jeff Bezos, Super Bowl, Ritter Sport (http://ow.ly/OnpP30rvFPi), FTI, Apple und Porsche

Gewinner der Woche: Aldi (http://ow.ly/oL2O30rvGsH)

Dieses Mal ist Marion Endres von der Designagentur IDEENHAUS zu Gast. Marion kenne ich schon lange und habe schon oft mit ihr gearbeitet, daher habe ich mich auch lange geziert, sie zu interviewen. Wir haben ja hier die eiserne Regel nicht mit Kunden zu sprechen, um ein Gespräch zu vermeiden, das zu stromlinienförmig verläuft. Aber bei Marion ist diese Gefahr nicht gegeben – denn mit ihrem Team beim IDEENHAUS propagiert sie seit Jahren, dass es geschmacklosen Markenstil- bzw. Design gibt. Ja ihr habt richtig gehört. Und jetzt dürfte eigentlich schon alles gesagt sein, damit ihr reinhört. Aber ein bisschen mehr möchte ich Euch schon verraten. Wir sprechen, wie Marion zu der Erkenntnis kam, dass es in der Marketing-Welt geschmacklosen Markenstil braucht. Und Sie klärt uns auf, was das genau ist und wie man ihn erarbeitet. Ich versuche zu ergründen, warum das IDEENHAUS mit diesem Ansatz so allein auf weiter Flur ist und dabei kommen wir auch bei der Ausbildung von Designern raus, die Marion unverhohlen kritisiert. Ich fühle ihr auch auf den Zahn, ob das jetzt wirklich ernst gemeint ist oder alles nur ein Schrei nach Aufmerksamkeit ist. Zudem verrät uns Marion auch, was sie traurig macht, von wem sie viel gelernt hat und dass sie trotz der interessanten Geschichte um den geschmacklosen Markenstil auch oft genug gescheitert ist bei Kunden. Den Grund dafür liefert sie gleich mit und auch dort nimmt sie kein Blatt vor den Mund. Ich hatte mir erhofft, dass ich mit Marion ein richtig spannendes, ehrliches und auch kantiges Gespräch führen darf – und Marion hat abgeliefert. Sie kann halt auch nicht anders, dass erklärt sie direkt zu Beginn. Ich glaube das sind einige Argumente, um uns beiden zu lauschen.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Neue Insights zu Clubhouse, Patagonia und die Wachstumsbremse (http://ow.ly/KjdN30ruFOC), Netflix Direct, Pepsi & Beyond Meat

Gewinner der Woche: Ben & Jerry's - Change the Whirled™

Rückblick zum Gewinner letzter Woche: GameStop

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: der Hype um Clubhouse und Pampers

Gewinner der Woche: IIHF, Nivea Men, Liqui Moly & Skoda und GameStop

Diesmal gibt es Beyond zum Quadrat – ich habe nämlich direkt zwei Gesprächspartnerinnen und zwar von der Kosmetikmarke LUSH. LUSH dürfte vielen Zuhörerinnen und Zuhörern vor allem vom Duft bekannt sein, wenn man bspw. durch die Kaufhäuser oder Fußgängerzone schlendert. Die Marke hat aber noch viel mehr zu bieten – und genau darüber spreche ich mit meinen zwei Gästen: Marie-Jo und Maria. Marie-Jo ist Head of People Experience und Maria ist im Bereich Charity Pot und Earth Care Koordination unterwegs – und allein diese beiden Positionsbeschreibungen machen direkt deutlich: LUSH tickt als Marke etwas anders und das ergründen wir im 6-Augen-Gespräch.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Neues Logo von Burger King, KFC und die Gegenkampagne zum Veganuary und Renaulution als neue Strategie von Renault.

Gewinner der Woche: Sennder, ein Berliner Logistik Start-Up