Decoding Brands

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Netflix Direct, Reebok & Adidas

Gewinner der Woche: Sixt (http://ow.ly/5ta850CiNrh)

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Archetypen Trump vs. Biden, Harley Davidson, Flaschenpost & Dr. Oetker

Gewinner der Woche: Die Marke Deutschland, Lego, Zalando

Manchmal sind es dann auch persönliche Erlebnisse, wie wir zum Podcast-Gast kommen. Im Sommer hörte Colin den erfolgreichsten Podcast Deutschlands „Gemischtes Hack“, die wiederum den Social Entrepreneur Simon Böhnlein von der e-Commerce Plattform GoodBuy zu Gast hatten. Nach wenigen Worten hatte ihn Simon in seinen Bann gezogen, weil er nämlich wie unsere Kollegin Sarah klang, die seit ein paar Jahren von den sogenannten Impact Brands spricht, die Simon auf seiner Social Commerce Plattform anbietet.

Wie wird man zum Impact Brandler bzw. Social Entrepreneur? Simon berichtet von einem prägenden Erlebnis in seiner Kindheit und wie er Geschäftsführer von Goodbuy wurde. Colin stellt ihm wie gewohnt seine Fragen, die zwischen kritisch, trivial und doch herausfordernd liegen, wie z.B. warum eigentlich nicht mehr so was machen wie er. Er berichtet von der einer klassischen GoodBuy Woche und dabei kommen wir zum Punkt, dass das Unternehmen durchaus eine spezifische Kultur vorzuweisen hat und Simon beantwortet die Frage, ob das Zufall oder Managementtechnik sei und in dem Zuge verrät uns Simon auch die nach eigener Aussage durchaus hochgestochene Vision von Goodbuy.

Gemeinsam erörten Simon und Colin die Marketing-Welt bei Goodbuy, was z.B. KPIs und Personae angeht – Jutebeutel oder Porsche fahrende Bio-Käufer. Danach sprechen wir natürlich über die Grenzen von Goodbuy, wie sie sich selber auch bezeichnen und verstehen und dann das Wettbewerbsumfeld. Und dabei erzählt Simon z.B., was er von einem Einstieg von Zalando hält. In diesem Zuge muss Simon der Deutschen Nachhhaltigkeitszene auch ein Zeugnis ausstellen, das allerdings nicht besonders gut ausfällt.

Zum Ende hin sprechen sie noch über Simons persönliche Pläne und Exit-Szenarien. Und zudem über die weitere Entwicklung der Nachhaltigkeitsbranche (alles nur ein Hype oder echte Veränderung?) und sie sprechen natürlich über den Einfluss von Corona – und da hat Simon eine durchaus ungewöhnliche Ansicht. Am Ende muss Simon noch die Frage von Dennis Thom beantworten und setzt die Latte für den nächsten Gast auch hoch an.

Falls ihr jetzt noch nicht genug Gründe habt dran zu bleiben, gibt’s noch ein kleines Easter Egg. Colins nicht mal 2-jähirge Tochter hat einen kleinen, aber durchaus putzigen, ungeplanten Gastauftritt. Auch wenn das süß war – Simon hat dann doch einiges mehr zu bieten. Bleibt also dran.

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen: Abo-Modelle, Trump vs. Biden und die Theorie der Archetypen, Kasachstan (http://ow.ly/iLAr50C69AO)

Gewinner der Woche: Robinson Club (http://ow.ly/3BBq50C69Zf)

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Diese Woche mit folgenden Themen: Black Friday; "Best Global Brands 2020" Interbrand Ranking, Gen Z

Gewinner der Woche: Nutella

Diese Episode ist ein ganz besonderes Gespräch für Colin, ein Beyond-Talk bei seinem Herzensverein Borussia Dortmund mit dem Marketingleiter Dennis Thom.

Natürlich sprechen sie über Dennis‘ Werdegang und wie man einen der begehrten Jobs im Fußball-Business bekommt. Dennis berichtet von den Anfängen beim BVB und wie er dort das Marketing professionalisierte und zu einem elementaren Bestandteil der Führung der Marke Borussia Dortmund machte.

Colin und Dennis sprechen dann über die Herausforderungen über die Führung der Marke und wie er die Marke BVB allen Mitarbeitern nah bringt. Er erzählt von der Markendusche, den Markenbibeln, die es natürlich nur 09 mal – er will mir aber nicht erzählen, wer eine hat. Er verrät uns auch was der Erfolgsfaktor dafür ist, alle Mitarbeiter überhaupt zu erreichen.

Dennis erzählt dann über das Spannungsfeld Kommerz und der Marke BVB und wie er das moderiert, die gewisse Abhängigkeit vom sportlichen Erfolg und wer denn eigentlich die Marke wirklich führt – er oder alle im Verein. Auch der Wettbewerb ist ein Thema, schließlich haben alle Mannschaften mehr oder weniger das gleiche Produkt und auch Colins brennendste Frage, nämlich wie weit Markenführung im Fußballbereich, denn gehen kann, bleibt nicht unbeantwortet.

Zum Ende geht es noch um Herausforderungen, spezifisches Kontaktpunktmanagement und natürlich muss Dennis auch die durchaus private Frage von Evgenija beantworten – und gibt damit auch wiederum einiges über sich preis.

Viel Spaß beim Beyond Talk mit Dennis Thom von Borussia Dortmund!

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Diese Woche mit folgenden Themen: Purpose (http://ow.ly/o6aE50BTkla), C24 Bank, Black Friday

Gewinner der Woche: Fritz Kola, Kaufland

In dieser Folge spricht Colin mit Evgeniya Polo, Founder von Emmora (https://emmora.de/). Emmora ist ein digitaler Begleiter zum Thema Lebensende - eine Plattform, die bei den Themen Vorsorge, Bestattung und Trauer unterstützt.

Colin befragt Evgeniya, wie sie gemeinsam mit ihrer Co-Founderin auf das Thema digitaler Begleiter zum Lebensende gekommen ist und wie es zur Gründung von Emmora kam.

Zudem erhalten wir einen Einblick, wie das Team von Emmora im Alltag arbeitet. Sie sprechen auch darüber, wie sie in Zukunft noch weiter wachsen können und welche Vision sie bei der Weiterentwicklung des Unternehmens haben.

Insgesamt könnt ihr euch auf ein lebendiges und unterhaltsames Gespräch freuen, bei dem man ganz vergisst, dass es gerade um das Thema Tod bzw. Lebensende geht.

Viel Spaß beim Beyond Talk mit Evgeniya Polo von Emmora!

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Diese Woche mit folgenden Themen: VW

Gewinner der Woche: Angela Merkel