Decoding Brands

BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen:

Marken und Themen im Fokus diese Woche: Apple, Toyota, Rittersport, Milka, Die Amigos, Red Bull, Aldi

Gewinner: Die Amigos

Unser Nachtrag zum Thema Lieferkettengesetz von letzter Woche befindet sich am Ende der Episode - gerne nachhören oder abschalten.

BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen:

Marken und Themen im Fokus diese Woche: MediaMarkt & Saturn, gamescom, das neue Lieferkettengesetz

In dieser Episode von BrandTrustTalks geht es um Nischenbesetzung, Sehnsuchtserfüllung und darum, den eigenen Traumjob einfach selbst zu erschaffen. Colin spricht in dieser Folge mit Marco Galuska, dem Gründer und Betreiber des fränkischen Portals für Amateurfußball "fussballn.de". Gemeinsam sprechen sie über die Entstehungsgeschichte des 2009 ins Leben gerufenen Nischenportals und darüber, warum Sehnsuchtserfüllung und gelebte Authentizität diese regionale Onlinemarke so erfolgreich machen.

Natürlich geht es auch um den Einfluss von Corona: Immerhin schlug die Pandemie genau dann zu, als die Winterpause von vier Monaten gerade überbrückt war und der Start in die neue Saion kurz bevor stand. Außerdem sprechen wir über Konkurrenz und Kooperationsversuche, Zukunftsvisionen und aktuelle Herausforderungen.

Wir hoffen, dass ihr euch nicht nur das Glänzen in Marcos' Augen während des Zuhörens vorstellen könnt, während er über seine Marke spricht, sondern auch das von Colin, wenn es um sein Lieblingshobby geht. Aber nicht nur Fußballfans werden Spaß an dieser außergewöhnlichen Episode haben - jetzt reinhören!

BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen:

Marken im Fokus diese Woche: DEL - Penny, ON, Opel

https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/facebook-werbeboykott-so-nutzt-die-ikk-classic-stophateforprofit-fuer-den-aktiven-kampf-gegen-hatespeech-184172?crefresh=1

BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive

Diese Woche mit folgenden Themen.

Marken im Fokus diese Woche: Alnatura, Facebook, die Messelandschaft

In dieser Episode spricht Jasmin mit Dietmar Axt. Dietmar ist ein echter Branchenexperte in Sachen Fashion und hat zahlreiche Stationen in großen Modeunternehmen hinter sich, z. B. bei Esprit, Falke, als Managing Director von DIESEL oder zuletzt als CEO bei Mustang. Seit vergangenem Jahr ist Dietmar in beratender Tätigkeit in Aufsichtsräten und Unternehmen tätig.

Mit Dietmar sprechen wir vor allem aber über die Marke National Geographic. Eine unfassbar spannende Marke, die den meisten von uns als Magazin oder durch bildgewaltige Dokumentarfilme bekannt ist. Dass die Marke National Geographic allerdings schon über 130 Jahre alt ist und ursprünglich von rund 50 Forschern und Abenteurern als Stiftung gegründet wurde, um geographisches Wissen zu verbreiten, ist den Wenigsten geläufig. Aber warum spreche ich mit einem Modeexperten über eine gemeinnützige Wissenschaftsorganisation? Ganz einfach: Seit vergangenem Jahr hat National Geographic sein Produktportfolio um urbane Mode erweitert. Wie also launched man eine völlig neue Produktkategorie im Rahmen einer Marke, die randvoll aufgeladen ist mit Spitzenleistungen aus einem komplett anderen Bereich? Welche Bedeutung hat die bestehende Marken DNA von „National Geographic“ für die Entwicklung von Outdoor-Jacken oder Shirts? Kann eine solche Markendehnung überhaupt funktionieren?

Wir hoffen, diese Episode liefert Euch wieder in paar schöne Impulse und Denkanstösse für Eure Markenarbeit! Viel Spaß bei dem Gespräch mit Dietmar Axt.

Unser inspirierender Wochenrückblick aus Markenperspektive geht in die zweite Runde – natürlich geht es diese Woche um Wirecard und den Tönnies-Skandal, noch einmal um #BlackLivesMatter, allerdings auch um das Thema Social Media und den Kampf der Giganten: Facebook gegen Twitter. Dabei stellt Colin sich auch die Frage: Was macht ein Markendesaster wie bei Wirecard oder Tönnies eigentlich emotional mit uns als Konsumenten? Und was heißt das für die Markenführung – vor allem in Bezug auf das Thema Vertrauen?

Folgende Marken sind diese Wochen im Fokus:

Unser Gewinner der Woche ist: Sky

Dieses Mal haben es sogar zwei Fundstücke der Woche in unseren Podcast geschafft – und die kommen diese Woche von:

Micky Beisenherz – den Artikel findet ihr hier.

Okay, vermutlich sind einige von Euch verwirrt. Warum kommt eine neue Folge am Freitag, nur ein paar Tage seit der letzten!?

Folgende Marken sind diese Wochen im Fokus:

Unser Gewinner der Woche ist: IKEA

Es geht weiter mit unseren Expertengesprächen bei BrandTrust Talks: diesmal geht es um das Thema Influencer Marketing. Dafür konnten wir mit Alina Ludwig vom Denkwerk eine echte Expertin auf diesem Gebiet gewinnen. Alina ist nicht nur Autorin des Buchs "Influence!" sondern auch Podcast-Moderatorin des gleichnamigen Podcasts. Alina lädt regelmäßig Experten aus der Branche ein und ergründet so das Thema Influencer Marketing aus unterschiedlichen Perspektiven. Und diese Perspektiven sind wichtig für sie, denn wie es sich für eine Expertin im dynamischen Feld gehört, wachen ihr Wissen und ihre Kompetenz stetig durch die neuen Blickwinkel ihrer Kollegen. Und diese vielfältigen Blickwinkel dürfen wir diesmal genießen. Dabei ist sie eine Powerfrau durch und durch: Sympathisch, energisch und voller Insights. Dementsprechend sprudelt das Wissen nur so aus ihr heraus – aber nie von oben herab und professoral, sondern hoch authentisch und ehrlich.

Wir sprechen über die Grundlagen des Influencer Marketings: Für wen es ist und welche Vorteile es hat. Wir sprechen natürlich über Influencer in Zeiten von Corona und das Bashing durch Entertainer Oliver Pocher. Interessant ist auch, dass Alina offenbart, wie unpräzise der Begriff Influencer Marketing eigentlich ist und wie die Branche daran arbeitet, Alternativen zu entwickeln und zu prägen. Natürlich war die Zeit am Ende wie immer zu knapp, aber wer noch nicht genug hat, kann in Alinas Podcast noch mehr Content genießen. Viel Spaß bei unser Exklusiv-Session!

In dieser Episode spricht Jasmin Rubner mit Eberhard Wigner. Eberhard ist – gemeinsam mit seiner Frau Ellen - Gründer des Concept Stores erlebe wigner! in Zirndorf unweit von Nürnberg.

Der Name ist hier auch Programm: Auf 2.500 m2 kann man nach Herzenslust nicht nur Fashion für Frauen, Männer und Kids shoppen, sondern man findet auch im Bereich der Wohnaccesiores mit Schmuck, Kosmetik oder Bücher immer ein schönes Geschenk für jeden Anlass. Integriert ist ein wunderschönes Restaurant (Mahlzeit), in dem man vor oder nach dem Shoppen auch lecker essen kann. Etwa 130 Mal im Jahr verwandelt sich ein Teil der Verkaufsfläche in einen Eventbereich: Hier kann man nicht nur an verschiedenen Workshops teilnehmen (Handlettering, Töpfern, Winetastings), sondern es gibt auch Platz für Lesungen, Konzerte oder Kabarett mit bekannten Autoren, Musikern und Schauspielern - wie Christoph Maria Herbst, Sky Du Mont, Gaby Hauptmann oder die Sänger von Carlos Santana.

Jasmin spricht mit Eberhard zum einen darüber, was das Besondere an ihrem Concept Store ist und wie sie auch als Arbeitgeber ein Erlebnis für ihre Mitarbeiter schaffen. Sie tauschen sich auch darüber aus, warum erlebe wigner! den heute ja fast schon ungewöhnlichen Weg geht und sich dazu entschieden hat, keinen Online-Store zu eröffnen.

Wir hören aber natürlich auch, wie es erlebe wigner! in Zeiten der Corona Krise geht und welches Einkaufsverhalten Eberhard seit den ersten Lockerungen beobachten kann.

Es ist also wieder einiges an Insights für Euch dabei – wir wünschen Euch jetzt ganz viel Spaß mit dem Gespräch mit Eberhard von erlebe wigner!.