Decoding Brands

Zu unserer 25. Episode finden sich wieder Colin & Jasmin zusammen und lassen die vergangenen Wochen seit Beginn von Covid-10 Revue passieren.

In dieser Folge sprechen Colin & Jasmin vor allem auch darüber, welche Auswirkungen die Krise auf die Kultur eines Unternehmens hat und warum Arbeitgeber eine einmalige Chance bekommen, ihre Unternehmenskultur zu prägen. Auch sprechen die beiden darüber, auf was Führungskräfte in dieser Zeit besonders achten sollten und welche Learnings für die Zukunft gezogen werden können.

Wir befinden uns nach wie vor in herausfordernden Zeiten - Corona hat uns weiter fest im Griff. Deshalb gibt es bei uns momentan unsere Corona-Spezial-Ausgaben, in denen ihr erfahrt, wie Unternehmen und Marken mit der Krise umgehen und welche Auswirkungen die Pandemie auf ihre Marke oder ihre Branche hat.

In dieser Episode spricht Jasmin Rubner mit Sabine Sauber. Sabine ist Marketingleiterin der Design Offices, einem der größten Anbieter von Office Spaces in Deutschland. An über 35 Standorten in allen großen Metropolen kann man sich in stylishen Co-Working Spaces einmieten, Konferenzen abhalten oder Events in wunderschöner Umgebung planen. Tja, und da sind wir schon genau beim Punkt: Events gibt es derzeit einfach keine und viele von uns arbeiten von zu Hause aus. Da stellt sich die Frage, wie ein Anbieter von Office Spaces mit dieser Situation umgeht. Design Offices hat hier sehr schnell reagiert und einige neue, kreative Gedanken und Produkte entwickelt, die uns Sabine vorstellen wird.

Jasmin spricht mit ihr über die Veränderung der Arbeitswelt mit und nach Corona und darüber, welche Chancen sich für uns und unsere Gesellschaft ergeben könnten.

Wir erfahren auch, wie ein Unternehmen mit knapp 500 Beschäftigten in Zeiten von Corona effektiv miteinander kommuniziert und wie man Mitarbeiter positiv stimmen kann - denn optimistisch ist einer der Markenwerte der Design Offices. Und dieser Wert spielt gerade – wie ihr Euch vorstellen könnt - eine ganz besonders wichtige Rolle im Unternehmen.

Wenn ihr also einen Schuss Optimismus braucht, der auch noch voller Motivation steckt, dann ist dieser Podcast genau das richtige für Euch!

Wir wünschen euch ganz viel Spaß mit dem Gespräch mit Sabine Sauber von den Design Offices.

Für unsere 23. Episode hat Colin Franziska Hahn, Digital Brand Manager bei der Getränkemarke Thomas Henry, interviewt.

Das Gespräch ist ganz spannend, weil wir nach den beiden Episoden mit Hendrik Lennarz und Lucas Hoffmann, die eine eher objektive Expertensicht auf Corona hatten, wir jetzt eine Perspektive aus der Praxis haben.

Franziska wird uns erzählen, wie Corona Thomas Henry betroffen hat, weil Thomas Henry eine Marke ist, die auch im Bar-Bereich stattfindet und von Events lebt.

Sie nennt auch ihre Meinung zum Thema Social Media und was Lucas im letzten Podcast gesagt hat. Sie erklärt, wie sie Social Media zum Community Building nutzt und, um jetzt ihre Partner in den Bars und in der Gastronomie zu unterstützen.

Also, viel Spaß bei der Episode mit Franziska Hahn von Thomas Henry und cheers!

Wir machen weiter mit unserer Expertenreihe und interviewen für die 22. Episode - stets am Telefon - den Social Media Experten Lucas Hoffmann.

Lucas wohnt in Wien und ist dort Unternehmens- und Social Media Sparring-Partner für andere Unternehmen. Lucas erzählt in diesem Podcast über seinen Werdegang.

Er gibt natürlich auch heißbegehrte Social Media-Tipps zum Thema 'Corona und Social Media'. Das Problem ist nur: Diese Tipps werden einige von euch enttäuschen, weil Lucas eine sehr klare Meinung dazu hat, wer und wie man Social Media, gerade in Corona-Zeiten, machen sollte.

Diese Diskussionen haben auch uns die Augen geöffnet, was Social Media im optimalen Fall sein kann und wir hoffen, dass ihr aufgrund der Episode einen anderen Blickwinkel auf das Thema Social Media bekommt.

Viel Spaß bei der Folge mit Lucas!

Folge 21 ist unser erster telefonischer Podcast mit Hendrik Lennarz, einem international agierenden Growth Hacking Trainer, Keynote Speaker und Buch-Autor. Er hilft Startups und Unternehmen dabei, ihre ganz persönliche Wachstumsgeschichte zu schreiben.

Ihr werdet schnell merken, dass Hendrik für seinen Job und das, was er tut, lebt. Er erklärt uns, was Growth Hacking eigentlich ist, und berichtet, welche Wirkung und welche Vorteile daraus für Unternehmen entstehen. Wir fragen nach, was Growth Hacking ausmacht: Geht es um eine Methode - oder steht am Ende eigentlich ein Mensch dahinter?

Das besondere an dieser Folge: Da Hendrik selbst auch einen Podcast hat (https://anchor.fm/hendrik-lennarz), haben wir uns dazu entschieden, die Episode zu halbieren: Den ersten Teil hört ihr wie gewohnt hier bei BrandTrust Talks - Teil zwei findet ihr bei Hendriks Growth Hacking Podcast!

Ein bisschen Inspiration im Home Office kann zur Zeit wahrscheinlich jeder gebrauchen - also viel Spaß bei dieser Doppelepisode mit Colin und Hendrik!

In unserer Jubiläumsfolge unterhalten sich Jasmin und Colin über ihre Highlights aus den letzten Episoden und was sie überrascht hat.

Sie steigen auch tiefer in das Thema Nachhaltigkeit und Impact Brands ein: Sie reden darüber, wie sich Marken und Unternehmen auf Nachhaltigkeit positionieren können, über den Unterschied zwischen Greenwashing und Authentizität und diskutieren über eine Vision, wie wir alle nachhaltiger leben können.

Am Ende erzählen sie über die Neuerungen für die nächsten BrandTrust Talks Episoden und bitten euch um Unterstützung für Gästeempfehlungen!

Viel Spaß bei unserer Jubi-Folge!

"Nachhaltigkeit ist kein Trend, it´s the only way" - Daniel Tocca

Es geht weiter mit unserer Europa-Reise und mit dem Thema Nachhaltigkeit: Wir melden uns diesmal aus Bozen, in Italien, wo Colin mit Daniel Tocca spricht.

Daniel hat schon 2 Marken gegründet:

Wir reden auch über Greta Thunberg und ihre X Momente. Daniel evaluiert die Fast Fashion Industry und sagt, wie weit sie im Thema Nachhaltigkeit ist.

Er beschreibt natürlich auch seinen Lebenslauf, welche Fehler er gemacht hat, warum es wichtig ist Fehler zu machen und irgendwo hört man immer wieder sein Motto raus "gesagt - getan".

Also eine absolute Hörempfehlung für alle Gründer, Visionäre oder für die, die sich mit dem Thema Nachhaltigkeit und Fair Fashion auseinander setzen möchten oder eine Prognose über die Zukunft der Fair Fashion Industry haben wollen!

Viel Spaß im Gespräch mit Daniel!

Es ist wieder Zeit für eine Special Edition: Für diese 18. Episode melden wir uns aus Prag. Wir sind zu Gast in Prager Hotels Hotel Josef und Hotel Maximilian. Wir haben die Chance, mit dem General Manager Manfred Tobolka zu sprechen, der seit 20 Jahren für die beiden Hotels verantwortlich ist.

Die zwei Hotels sind grundverschieden - aber beide mit tollen Mitarbeitern. Colin geht der Sache gemeinsam mit Manfred auf den Grund: Wieso sind die Mitarbeiter so toll? Woran liegt es, dass die Hotels so nah beieinander liegen und doch so grundverschieden sind?

Wir lernen Manfred persönlich kennen, der eine interessante Sichweise zu verschiedenen Themen hat, wie zum Beispiel zu Nachhaltigkeit. Er erzählt auch, warum Gastlichkeit für ihn das zentrale Thema im Hotel Bereich ist. Gegen Ende der Episode erklärt uns auch, warum Booking.com zwar nicht "der Feind" ist, aber zumindest ein Gegner, gegen den er sich beweisen muss. Zum Schluss verrät er uns sein Lieblingshotel, welches ihm als absolutes Vorbild dient und in Paris liegt.

Viel Spaß bei dem Gespräch mit Manfrend Tobolka!

"Changing the world - one yoga mat at a time"

Unsere 17. Episode widmen wir diesmal ganz dem Thema Nachhaltigkeit. Hierzu haben wir mit Sophie Zepnik und Anna Souvignier gesprochen. Die Beiden gründeten im Jahr 2017 ihr Unternehmen hejhej-mats und brachten die erste „closed-loop“ Yogamatte auf den Markt. „Closed-Loop“, das bedeutet, dass die Produkte ihrer Marke in einem geschlossenen Kreislauf produziert werden, wie z.B. die Yoga-Matte. Sie werden also aus recycelten Materialien hergestellt und sind nach Ablauf ihrer Lebenszeit auch wieder zu 100% recyclebar.

Bei unserem Gespräch geht es auch um die so genannte Circular Economy: die verantwortungsvollste Art, zu konsumieren. Der Hauptgedanke dabei ist, keine neuen Abfälle zu produzieren, sondern Ressourcen zu nutzen, die entweder biologisch abbaubar sind oder in endlosen Produktions-Kreisläufen fließen.

Wir erfahren, wie den beiden die Idee zu hejhej-mats kam und wie die ersten Schritte Ihrer Start-up Gründung in Schweden abgelaufen sind.

Wir sind schwer beenidruckt von den beiden jungen Frauen, die Ihre Vision, der Welt wieder etwas zurückzugeben und sie ein kleines bisschen besser zu machen, konsequent und mit Leidenschaft verfolgen.

Für diejenigen unter Euch, die selbst aktive Yogis sind oder sich etwas tiefer mit den Themen (soziale) Nachhaltigkeit, Good Brands und Unternehmensgründung beschäftigen wollen, ist diese Episode genau das Richtige!

In unserer ersten Episode im neuen Jahr 2020 hat Jasmin Andreas Wortmann, CEO von Ara AG interviewet.

Seit 2018 ist Andreas CEO und Vorstandsvorsitzender der Ara AG, zu welcher viele bekannte Schuhmarken wie zum Beispiel Salamander, Lloyd Shoes, Ara Shoes oder Lurchi gehören.

Andreas war vor seiner Zeit bei Ara viele Jahre für die Markenführung beim Schuhhersteller ECCO in Dänemark verantwortlich und verrät uns, was wir von den Skandinaviern in Sachen Markenführung noch lernen können. Er spricht auch mit uns über die aktuellen Herausforderungen in der Schuhbranche. Wir erfahren, das unter anderem das Thema Nachhaltigkeit eine große Rolle spielt, z.B. in Form von Innovationen wie veganen Schuhen. Er verrät uns dabei ebenfalls, wie Ara mit dem Thema Nachhaltigkeit umgeht.

Wir diskutieren darüber, warum der Absatzweg über Outlets in Zukunft immer wichtiger wird und wie dieser preisgetriebene Vertriebsweg zu trotzdem zu einer wertezentrierten Markenführung passen kann.

Wir stellen die These auf, dass das Phänomen Fast Fashion bald der Vergangenheit angehören wird und wir zukünftig viel bewusster konsumieren werden. Davon, dass gerade der stationäre Händel und das Einkaufserlebnis dabei eine zentrale Rolle spielen werden, ist Andreas überzeugt.

Für alle Modebegeisterten und Schuhliebhaber unter euch und diejenigen, die businessmäßig im Bereich Schuhe oder Mode unterwegs sind, ist diese Episode genau das Richtige. Aber auch sonst bekommen wir inspirierende Einsichten in die Markenführung eines über 100 Jahre alten Traditionsunternehmens. Was uns aber wirklich beeindruckt hat, ist mit welcher Klarheit und Selbstreflexion Andreas über das Thema Marke spricht.

Viel Spaß beim Hören!