Der Marketing-Stratege

• Worin besteht der Unterschied zwischen SGE und Chat GPT? 
• Ist die organische Suche ein Auslaufmodell? 
• Was macht SGE mit den „10 Blue Links“? 
• Wie sehr kann man sich auf SGE-Ergebnisse verlassen? 
• Was bedeutet EEAT und welche Rolle spielt es im Zusammenhang mit Search Generative Experience? 
• Über welche Themen hält Google seine schützende Hand? 
• Wie „gefährlich“ ist Bing für Google? 
• Werden wir unsere Google Habits beibehalten? 
• Wie kann SGE die Kaufentscheidung für ein Mountainbike erleichtern?

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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Kai Bader
Kai ist Head of Online Marketing bei Factor. Er leitet das Online-Marketing-Team und beschäftigt sich seit Jahren intensiv mit allen Themenbereichen des digitalen Marketing. Für SEO und die Google-Suche bringt er eine besondere Leidenschaft und umfangreiche Erfahrungen mit.

Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/

Zirka zwei Millionen Menschen weltweit verdienen als Content Creator ihr Geld. Zwischen zehn und 50 Millionen Follower:innen erreichen die berühmtesten deutschsprachigen jeweils auf ihren Kanälen. Und bereits 61 Prozent der Deutschen lassen sich bei ihren Kaufentscheidungen von Influencer:innen beeinflussen.

Diese Zahlen zeigen: Die neuen Stars sind in den sozialen Medien zu finden und ersetzen oder ergänzen die klassischen Werbe-Botschafter:innen wie Sportler, Musikerinnen oder Schauspieler. Es geht in dieser Welt schon lange nicht mehr um „Kinderkram“, sondern um Reichweite und Monetarisierung, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit.

In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Social-Media-Aficionado Daniel Celeschi über die Rolle von Content Creators und Influencer:innen im Marketing. Er erklärt, wie diese Stars entstehen, welche Zielgruppen sie ansprechen und was man als Führungskraft daraus für das eigene Personal Branding lernen kann.

Außerdem geht er im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen ein:

• Wie gelingt es, mit hochwertigem Content eine Community aufzubauen?
• Welche Plattformen eignen sich für die Creator Economy?
• Wie findet man sich als Unternehmer:in in der stark fragmentierten Influencer-Welt zurecht?
• Was versteht man unter Merchs und Affiliate Links?
• Womit können Nischenstars punkten?
• Welche Rolle spielt die Künstliche Intelligenz bei der Content-Erstellung?
• Worin besteht der Unterschied zwischen Influencer und Content Creator?
• Haben Franz Klammer und Nicole Kidman als Werbe-Testimonials ausgedient?

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Der Marketing-Stratege

Über Daniel Celeschi

Trotz seines jungen Alters beschäftigt sich Daniel Celeschi bereits mehr als sein halbes Leben mit Digitalmarketing. Er eröffnete bereits 2008 seinen ersten YouTube-Kanal und baute als Zwölfjähriger ein kleines „Social Network“ für seine Schulklasse auf. Seitdem gilt für ihn: „Social Media lernt man am besten durch Learning by Doing“.
In den letzten 15 Jahren hat Daniel Celeschi mit seinen Kanälen Millionen von Aufrufen und Zehntausende von Abonnenten und Abonnentinnen erreicht. 2019 hat er sein Hobby zum Beruf gemacht: Als Content & Strategy Director ist der Marketing-Enthusiast bei Factor Innsbruck für Strategie und Content Marketing verantwortlich.

Daniel Celeschi auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/celeschidaniel/

Beste Zwischenzeit, und dann vor kurz vor dem Ziel scheitern – das kann auch im Digital-Marketing passieren. Zum Beispiel, wenn eine bestens vorbereitete Online-Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Nicht immer, aber sehr oft, liegt die Ursache in der Landingpage. Sie spielt im Online-Marketing eine erfolgsentscheidende Rolle und hat massiven Einfluss auf die Performance Ihrer Marketingaktivitäten. Als Marketeer oder Unternehmer:in sollten Sie daher wissen, worauf es bei der Konzeption einer Landingpage ankommt.

Genau darüber spricht Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director bei Factor, in dieser Folge des „Markenzeichen“-Podcasts. Gespickt mit vielen Beispielen aus der Praxis, gibt er Tipps, wie Sie mit einer überzeugenden Einstiegsseite das volle Potenzial Ihrer Kampagnen ausschöpfen und Ihre Conversion-Raten steigern können.

Dabei beantwortet er im Gespräch mit Mario Eckmaier auch die folgenden Fragen:

• Was wollen die Besucher:innen auf Ihrer Landingpage als erstes lesen/hören?
• Was sind die drei zentralen Aspekte einer erfolgreichen Landingpage?
• Welche Rolle spielen die unterschiedlichen Stadien im Sales Funnel?
• Welche Fakten sollten Sie über Ihre Zielgruppe wissen, damit die Landingpage ihre Aufgabe erfüllt?
• Sind mehrere Landingpages innerhalb einer Kampagne sinnvoll?
• Welche Kampagnenziele sollten Sie neben der Conversion noch im Auge behalten?
• Wie schaffen Sie Interaktionsmöglichkeiten mit Ihren Website-Besucher:innen?
• Wo braucht es „nur“ einen Button und wo müssen Sie „Schienen legen“?
• Wie hängt der „innere Monolog“ mit dem Kundenvertrauen zusammen?
• Welche Vorteile bringen Monitoring, Tracking und Optimieren?

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Der Marketing-Stratege

Über Bernhard Dominguez

Bernhard Dominguez ist Digital-Stratege bei Factor und Onliner aus Passion. Er entwickelt und implementiert seit über 20 Jahren Digitalmarketing-Strategien für nationale und internationale Kund:innen. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen.

Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

• Gibt es einen „One-Size-Fits-All“ Branding-Prozess?´
• Welche Rolle spielt der Geschmack beim Branding?
• Was hat Sisyphos mit dem Branding-Prozess zu tun, oder: Wann ist ein Branding-Prozess abgeschlossen?
• Wie kann eine Marke immer wieder neu überraschen?
• Was versteht man unter einem guten Briefing und was sollen und müssen Unternehmen dazu beitragen?
• Warum sind Pitches „Gift“ für den Identitätsprozess von Marken?
• Was macht es Agenturen leichter, „Golden Nuggets“ zu entdecken?
• Warum kann Stylescaping Auftraggeber:innen beruhigen?
• Ist Branding Magie oder Handwerk?
• Was können Auftraggeber:innen beim Branding über ihr Unternehmen lernen
• Braucht es eigentlich Guidelines?

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Der Marketing-Stratege

Über Olaf Stein & Daniel Sorge

Olaf Stein auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/olafstein/⁠
Daniel Sorge auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/daniel-sorge-415a181a5/⁠

Leads sind qualifizierte Kontakte zu potenziellen Kund:innen, die sich durch ein hohes Interesse an einem bestimmten Produkt oder an einer Dienstleistung auszeichnen. Sie sind sehr wertvoll, weil sie ein hohes vertriebliches Potential darstellen und wichtigste Grundlage für die unternehmerischen Erfolge der nahen Zukunft sind.

Und sie fallen nicht vom Himmel - sondern müssen gezielt entwickelt werden. Wenn diese Entwicklung richtig gut gemacht wird, dann kann sie Kaufabschlüsse und Umsätze messbar steigern. Die Leadgenerierung über digitale Kanäle ist dabei niemals ein Ersatz für Leads aus klassischen Quellen wie Messeauftritten und Vertriebsmaßnahmen – sondern immer eine unverzichtbare Ergänzung.

Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director bei Factor, erklärt in der ersten Episode von „Der Markenting-Stratege“, wie man mit professioneller Zielgruppenentwicklung richtig „Kohle machen“ kann, dass die Customer Journey dabei eine wichtige Rolle spielt und warum das interne Know-how eines Unternehmens unbedingt in die Strategieplanung miteinfließen sollte.

Darüber hinaus geht er im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen
ein:

• Was kann ich tun, damit mein Pool an hochwertigen Leads größer wird?
• Für welche Anlassfälle ist Support in der Leadgenerierung sinnvoll?
• Welche Plattformen passen zu meinem Unternehmen?
• Ist kurzfristiger Aktionismus in Krisenzeiten „erlaubt“?
• Worin unterscheidet sich die Leadgenerierung von einer Online-MarketingKampagne?
• Warum rächen sich Sparmaßnahmen beim Inhalt später bei den Verkaufszahlen?
• Wo kann Marketing-Automatisierung auch für kleine Unternehmen Erfolg zeitigen?
• Welche Fehler sollte ich möglichst vermeiden?
• Wo kommt der Build-Measure-Learn-Zyklus zur Anwendung?
• Wann kann ein Knochenbruch als Argumentationshilfe für strategische Entscheidungen dienen?

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Über Bernhard Dominguez

Bernhard Dominguez ist Digital-Stratege bei Factor und Onliner aus Passion. Er entwickelt und implementiert seit über 20 Jahren Digitalmarketing-Strategien für nationale und internationale Kund:innen. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen.

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